聊聊我眼中的運(yùn)營(用戶運(yùn)營廓推、產(chǎn)品運(yùn)營颓帝、內(nèi)容運(yùn)營励堡、活動運(yùn)營區(qū)別)

我是什么時候開始接觸的運(yùn)營呢谷丸,畢業(yè)之后,從一個迷茫的小白应结,到現(xiàn)在歷經(jīng)世事的大白刨疼。????

說實話,一開始我不喜歡運(yùn)營這個工作鹅龄。我性格比較內(nèi)向揩慕,不擅長與人打交道,一想到要和那么多部門扮休、項目溝通協(xié)調(diào)迎卤,我就難受$枳梗可是又有什么選擇呢蜗搔,誰又不是被逼著長大,被迫成長八堡。

????回歸正題樟凄,什么是運(yùn)營?我所理解的運(yùn)營兄渺,是以結(jié)果為導(dǎo)向缝龄,使出渾身解數(shù)去解決一切問題。互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的種類很多叔壤,用戶運(yùn)營瞎饲、產(chǎn)品運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營百新、活動運(yùn)營企软、商家運(yùn)營……我接觸的最多的其實只有用戶運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營和內(nèi)容運(yùn)營饭望。表面一看,其實挺簡單嘛形庭,看著確實是铅辞,但是實施起來會發(fā)現(xiàn)事很雜,細(xì)枝末節(jié)都不能放過萨醒,特別是有時腦袋一閃而過的點斟珊,你以為這只是一個小零件,無關(guān)緊要富纸,但注意囤踩,正是這一顆小零件也能確保機(jī)器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

????用戶運(yùn)營:拉新-激活-留存-轉(zhuǎn)化-傳播晓褪。前期的工作重點肯定是偏向于用戶拉新堵漱,只有用戶量提上去了之后,后面的工作才能有意義的開展涣仿。我從事的是物業(yè)行業(yè)的社區(qū)APP運(yùn)營勤庐,針對的客戶群體是社區(qū)業(yè)主,目標(biāo)人群廣而窄好港。因為APP的定位是智慧社區(qū)愉镰,用戶群體就局限在社區(qū)業(yè)主。那么如何向用戶推廣APP呢钧汹?設(shè)身處地的站在用戶的角度丈探,APP的功能是用戶最關(guān)心的點,我下載了這個APP能拿來做什么拔莱?要抓取到刺激用戶下載的功能點碗降,其次是增強(qiáng)用戶的粘性,提高用戶使用頻次辨宠,這個APP才能“做活”遗锣。

????內(nèi)容運(yùn)營:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,吸引用戶眼球嗤形,提高點擊率精偿。用戶只有對你發(fā)布的內(nèi)容感興趣,才會點進(jìn)去。所以笔咽,用戶的第一眼感知是尤為重要的搔预!那么你發(fā)布的內(nèi)容中標(biāo)題、首圖就成為了吸引用戶眼球的關(guān)鍵因素叶组。首先吸引用戶眼球拯田,增加用戶點擊率,其次是增加用戶停留率甩十,這個時候船庇,高質(zhì)量內(nèi)容才回讓用戶駐足敢看。

????產(chǎn)品運(yùn)營:有一個很火的話題“一個好的產(chǎn)品是設(shè)計出來的還是運(yùn)營出來的侣监?”鸭轮。我的理解是設(shè)計與運(yùn)營是相輔相成的,好的產(chǎn)品既離不開設(shè)計也脫離不了運(yùn)營橄霉。古人云:酒香不怕巷子深窃爷。真正的好酒是不怕隱藏的,可如果姓蜂,“巷子”真的很長按厘,巷子之外的人又如何能聞到,品嘗到钱慢。所以逮京,好酒也是離不開宣傳的,運(yùn)營就起到了至關(guān)重要的作用滩字,就像一個運(yùn)轉(zhuǎn)的齒輪造虏,將酒從巷內(nèi)運(yùn)送到巷外。通過運(yùn)營手段麦箍,巷子外的人也品嘗到漓藕,口碑相傳,酒的名氣大振挟裂,自然就火了享钞。

活動運(yùn)營:怎樣將一個產(chǎn)品盤活,增加其轉(zhuǎn)化率诀蓉,消費(fèi)率栗竖,活動就是開始的契機(jī)。開始一場活動渠啤,需要設(shè)計一個好的主題狐肢,結(jié)合節(jié)日活動營銷,用戶的接受度比較大沥曹。比如情人節(jié)份名,在情人節(jié)開始的前幾天碟联,許多商家都開始造勢,營造浪漫僵腺、甜蜜的氛圍鲤孵,借用愛情相關(guān)的話題炒作,用戶感同身受辰如,感性戰(zhàn)勝理性普监,沖動消費(fèi)欲望加強(qiáng)。

今天就先聊到這兒了琉兜,以上只是小白對運(yùn)營的感受凯正,不喜勿噴。歡迎各位大佬指正呕童,補(bǔ)充漆际。

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