公司公眾號(hào)基本是日更狀態(tài)恨搓，營(yíng)銷(xiāo)人長(zhǎng)期寫(xiě)文案，很容易就遇到這樣的問(wèn)題：每天怎么選題筏养？

一般來(lái)說(shuō)斧抱，最容易的一個(gè)選題方法就是追熱點(diǎn)，但是小編在這里不得不說(shuō)渐溶，總不能天天追熱點(diǎn)吧辉浦，畢竟天天吃肉也會(huì)膩，想吃口青菜茎辐。

還有一個(gè)說(shuō)法是：一篇文章成功的80%都靠選題宪郊。一個(gè)公眾號(hào)都有自己特定的粉絲群體，公眾號(hào)推文的寫(xiě)作就要圍繞粉絲群體的興趣拖陆、愛(ài)好弛槐、痛點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，才會(huì)更容易吸粉慕蔚。

那么問(wèn)題來(lái)了丐黄，究竟該如何選題呢斋配？

通過(guò)研究一些著名公眾號(hào)選題以及多年的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)孔飒，中秘傳媒就來(lái)給你講解下灌闺！

明確定位自己

做選題，一定要和自己的定位相符坏瞄。

首先就是要明確自己的定位：我是誰(shuí)桂对，我的內(nèi)容發(fā)給誰(shuí)看，給他們帶來(lái)什么價(jià)值鸠匀，解決什么問(wèn)題蕉斜。

比如中秘傳媒的訂閱號(hào)“這不是廣告”，就是針對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的營(yíng)銷(xiāo)人缀棍、公司老總或者公司領(lǐng)導(dǎo)階層的人宅此，我們是提供關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的話題文章、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)策略爬范、解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)遇到的問(wèn)題以及介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品父腕。

深入了解粉絲群體

通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)了解粉絲的特點(diǎn)、來(lái)源青瀑、人群分布璧亮、年輕分布等等，有一個(gè)大致把握斥难。

這么多年枝嘶，公眾號(hào)也發(fā)布了不少的推文文章，積累了一些粉絲哑诊，作為新媒體運(yùn)營(yíng)者群扶，要通過(guò)后臺(tái)分析閱讀量高以及集贊數(shù)多的文章是屬于那類(lèi)話題，也要分析粉絲的年輕階段搭儒、職業(yè)穷当、喜好特點(diǎn)等等，中秘傳媒的小編近期就在做這樣的工作淹禾，畢竟數(shù)據(jù)是最有話語(yǔ)權(quán)的馁菜！

內(nèi)容分欄

選取不同類(lèi)型的話題文章，這樣也能降低選題的難度铃岔，比如【轉(zhuǎn)載】汪疮、【互推】、【干貨】毁习、【話題互動(dòng)】智嚷、【行業(yè)資訊】等等，根據(jù)需要來(lái)分類(lèi)纺且。

“這不是廣告”訂閱號(hào)的推文涉及了：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)干貨分享盏道、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)追熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)動(dòng)態(tài)分析载碌、國(guó)家時(shí)事政治關(guān)注猜嘱、科技以及商業(yè)行業(yè)形勢(shì)發(fā)展等選題衅枫。

建立選題庫(kù)

很多人都是當(dāng)天選題找素材寫(xiě)文章配圖排版，每天的工作都是速度與激情朗伶，這就是缺乏章法的表現(xiàn)弦撩。

一定要建立一個(gè)選題庫(kù)，平時(shí)看到各種好的選題论皆，就直接丟進(jìn)去益楼。選題庫(kù)每周末整理一次，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的工作流程点晴，這樣效率就會(huì)高很多感凤，不會(huì)再出現(xiàn)今天到底發(fā)啥的絕望。

咪蒙有一句名言：“我們得像色鬼感應(yīng)大胸一樣粒督，24 小時(shí)打開(kāi)大腦中感應(yīng)選題的開(kāi)關(guān)俊扭。”

她曾專(zhuān)門(mén)做過(guò)分享：

我的電腦桌面上永遠(yuǎn)都有一個(gè)文件夾坠陈，我隨時(shí)都會(huì)把看到的有創(chuàng)意有價(jià)值的句子萨惑、圖片、視覺(jué)設(shè)計(jì)等玩意扔進(jìn)去仇矾，每隔一段時(shí)間進(jìn)行整理庸蔼，分類(lèi)到我的標(biāo)題庫(kù)、選題庫(kù)贮匕、圖片庫(kù)姐仅、版式庫(kù)里。

看美劇日劇韓劇刻盐，聽(tīng)到好的臺(tái)詞掏膏，我會(huì)記下來(lái)。我在天涯論壇閑逛敦锌，看些沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的狗血帖子馒疹，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子乙墙，我也會(huì)拷貝下來(lái)颖变，都會(huì)歸類(lèi)到選題庫(kù)里，所以有個(gè)選題庫(kù)是必然的听想！

中秘傳媒推進(jìn)選題庫(kù)用“有道云筆記腥刹、Evernote、Mac汉买、微軟的 OneNote”等都可以衔峰。它們的功能都很強(qiáng)大!

借鑒爆款

借鑒這個(gè)過(guò)程也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，不過(guò)借鑒爆款可不是你們所理解的借鑒，那樣就容易抄襲垫卤。

這里的借鑒爆款是說(shuō)從朋友圈的爆文出發(fā)找靈感：

可以反著寫(xiě)文案邻吞，比如咪蒙寫(xiě)了《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》葫男，雷斯林專(zhuān)門(mén)懟她，寫(xiě)了《錢(qián)都給你咪蒙賺了崔列，公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》梢褐，一下子也成了爆款，每次刷屏的 10萬(wàn)＋ 爆文都要收集起來(lái)赵讯，分析選題和標(biāo)題盈咳。

也可以發(fā)散著去寫(xiě)。GQ 之前的《朋友圈九大未解之謎》一文很火边翼，就可以順著去發(fā)散鱼响。比如微商朋友圈九大未解之謎、父母朋友圈的xxxx组底、老師和校長(zhǎng)朋友圈不能說(shuō)的秘密等等丈积。

還有一些好的選題，是能夠跨越行業(yè)和領(lǐng)域限制的：

六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸债鸡、古龍江滨、魯迅會(huì)怎么寫(xiě)爸爸去哪兒》，這樣的選題就可以遷移的其他領(lǐng)域厌均，比如我就可以寫(xiě)一個(gè)《特朗普唬滑、梅姨、普京會(huì)怎么做公眾號(hào)》棺弊，最著名的一個(gè)就是三國(guó)人物系列晶密，《劉備、諸葛亮模她、曹操稻艰、關(guān)羽會(huì)怎么踢球》、《當(dāng)三國(guó)人物走進(jìn)了法院》侈净、《三國(guó)人物談職場(chǎng)法則》等等經(jīng)久不衰连锯，老祖宗們雖已入土為安，但仍然發(fā)光發(fā)熱用狱，不知貢獻(xiàn)了多少個(gè) 10萬(wàn)＋运怖。

熱點(diǎn)選題

當(dāng)然啦，熱點(diǎn)選題是必不可少的夏伊，一般來(lái)說(shuō)摇展，熱點(diǎn)話題是最容易獲得10萬(wàn)+的選題，畢竟之所以能夠成為熱點(diǎn)溺忧，就是因?yàn)殛P(guān)注的人多咏连。

要抓住熱點(diǎn)盯孙，我們要通過(guò)微博、頭條祟滴、博客振惰、知乎、朋友圈等比較普遍的社交軟件垄懂，及時(shí)抓住爆炸性新聞骑晶，有感而發(fā)，在這里就要注意時(shí)間效率!

另外熱點(diǎn)時(shí)間地圖也是必不可少的：

有一些熱點(diǎn)是突發(fā)的草慧，也有一些熱點(diǎn)是可預(yù)期的桶蛔，就像各種節(jié)日慶典。針對(duì)這些可預(yù)期的熱點(diǎn)漫谷，就需要提前做好準(zhǔn)備一張時(shí)間地圖仔雷。

相信很多小編都有：

關(guān)于怎么選題，我們已經(jīng)給出了關(guān)鍵幾點(diǎn)舔示，還有一個(gè)問(wèn)題就是避免選題選錯(cuò)碟婆，那我們又該怎么辦？

如果選題錯(cuò)了惕稻，后面再怎么努力也是白白浪費(fèi)精力脑融，甚至不夸張的講，應(yīng)該把百分之 80 的努力用在選題和標(biāo)題上缩宜，那么下面的幾條標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)人一定要看：

受眾方面：

受眾要看兩個(gè)點(diǎn)：覆蓋人群和痛點(diǎn)程度肘迎。

?? 覆蓋人群：就是看這個(gè)選題影響了多少人。

?? 痛點(diǎn)程度：就是看這個(gè)選題對(duì)人影響有多大锻煌。

話題方面：

?? 可操作性妓布。

首先要看一個(gè)選題到底有沒(méi)有素材和例子來(lái)寫(xiě)。

去搜狗微信搜一下宋梧，如果基本沒(méi)人討論過(guò)這個(gè)話題匣沼，通常不是因?yàn)槟阆敕ê塥?dú)特發(fā)現(xiàn)了新大陸，更可能是因?yàn)檫@個(gè)話題根本沒(méi)法展開(kāi)寫(xiě)捂龄。

只有那些經(jīng)常被大量討論的話題释涛，才有實(shí)際的生活案例來(lái)支撐，讀者也才能產(chǎn)生共鳴倦沧。

?? 時(shí)效性唇撬。

很多話題都會(huì)很快被人遺忘，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)熱詞展融，幾天后沒(méi)有人關(guān)注了窖认，這種就不值得去寫(xiě)。盡量選擇那些即使過(guò)了很久，人們也愿意點(diǎn)開(kāi)看的內(nèi)容扑浸。這些選題分發(fā)到網(wǎng)上之后烧给，長(zhǎng)期來(lái)看能夠帶來(lái)很多的搜索流量，是比較有價(jià)值的喝噪。那些短期爆發(fā)的熱點(diǎn)則另當(dāng)別論础嫡，因?yàn)橛绊懥μ罅耍圆坏貌蝗プ贰?/p>

?? 話題性

一個(gè)好的選題要有爭(zhēng)議性和延展性酝惧。

?爭(zhēng)議性榴鼎。像普通的明星大婚，祝福完就完了系奉。但是伴郎調(diào)戲柳巖，瞬間就有了爭(zhēng)議性姑廉，就引起了無(wú)數(shù)關(guān)注缺亮。

如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方桥言，只能鼓掌說(shuō)聲好萌踱，就去看別的了。越是那些正反方觀點(diǎn)非常強(qiáng)烈的号阿，讀者越喜歡參與并鸵。

甚至很多時(shí)候一些作者，會(huì)故意在文章中留一些錯(cuò)別字當(dāng)作槽點(diǎn)扔涧，就是為了讓用戶(hù)參與評(píng)論园担。

?延展性。就是一個(gè)話題背后枯夜，還可以衍生出更多的思考和解讀弯汰。

柳巖被伴郎調(diào)戲，引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)陋俗的討論湖雹，阿爾法狗大戰(zhàn)李世石咏闪，引發(fā)了人們對(duì)人工智能未來(lái)的討論。這些都是好的選題摔吏。

?? 傳播性

有了話題性之后鸽嫂，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性征讲，才能傳開(kāi)据某。傳播性有三個(gè)點(diǎn)：有趣、簡(jiǎn)單诗箍、有社交屬性哗脖。

有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關(guān)注才避。有趣真的太重要了橱夭。

主體方面：

?? 相關(guān)性

很多選題雖然很好绍填，但跟賬號(hào)本身定位不搭溜族，也要 pass 掉巷屿，一是要跟公眾號(hào)的定位相關(guān)如叼，二是要與作者的人設(shè)符合洛姑。

?? 價(jià)值觀

選題跟公眾號(hào)一直所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是否相符凰荚，這個(gè)是一定的霹期。

咪蒙之前因?yàn)榍昂蟊磉_(dá)了截然相反的觀點(diǎn)敢课，被狠狠打臉和吐槽寡喝。咪蒙有足夠的爭(zhēng)議性糙俗，但我們普通人是承受不起這種打擊的。