最近一段時(shí)間抒抬，新iPhone的消息可謂是層出不窮，9月13日新款iPhone8發(fā)布應(yīng)該已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑槲畋m然喬幫主已經(jīng)不在人世擦剑，但是iPhone手機(jī)的每次發(fā)布都是一次果粉的盛會(huì)，這一次從現(xiàn)在坊間謠傳的信息來(lái)看，iPhone8首次使用全面屏設(shè)計(jì)惠勒，這次iPhone8很有可能會(huì)入鄉(xiāng)隨俗赚抡，支持雙卡雙待的功能，而且會(huì)增加新的“生物識(shí)別”和“無(wú)線快充”等多亮點(diǎn)功能纠屋。
如此全新改版的iPhone在牽動(dòng)無(wú)數(shù)果粉神經(jīng)的同時(shí)涂臣，另一個(gè)讓大多數(shù)人心在滴血的事情更是其讓人心顫的價(jià)格。坊間曝光的最新消息為：OLED iPhone 將有 64GB售担、256GB 和 512GB 版本赁遗，售價(jià)分別為 999 美元（約合 7629 元）、1099 美元（約合 8400 元）和 1199 美元（約 9156 元）族铆。一臺(tái)高達(dá)上萬(wàn)元價(jià)格的蘋果岩四，蘋果的主流消費(fèi)人群，也就是一般的白領(lǐng)中產(chǎn)們相信都會(huì)有些望而卻步了骑素。幾乎所有人都在想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題炫乓，蘋果是要?dú)㈦u取卵了嗎？這種打劫的價(jià)格到底想要做什么献丑？
一、后喬幫主時(shí)代的蘋果
一代天驕喬布斯侠姑，相信所有人都不會(huì)陌生创橄，可以說(shuō)無(wú)論是電腦、手機(jī)莽红、平板妥畏、MP3、動(dòng)畫(huà)片安吁，喬幫主都已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代醉蚁，在喬幫主的時(shí)代，蘋果就代表著顛覆鬼店，代表著讓人耳目一新的設(shè)計(jì)网棍，的確僅以手機(jī)產(chǎn)業(yè)為例，蘋果手機(jī)的出現(xiàn)徹底顛覆了整個(gè)市場(chǎng)妇智，將原先諾基亞滥玷、摩托羅拉等霸占多年的手機(jī)產(chǎn)業(yè)一舉打破，世界突然發(fā)現(xiàn)原來(lái)手機(jī)是長(zhǎng)成這個(gè)模樣巍棱，從此之后惑畴，大型觸摸屏已經(jīng)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的真正主流，當(dāng)你的霸主諾基亞已經(jīng)徹底日暮西山航徙，手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟之后如贷，慘淡經(jīng)營(yíng)幾年的微軟已經(jīng)徹底退出了手機(jī)市場(chǎng)，前一段時(shí)間微軟商城手機(jī)的全面下架讓多少手機(jī)發(fā)燒友心痛不已。摩托羅拉則是幾易其主杠袱，在賣給了谷歌之后尚猿，又輾轉(zhuǎn)到了中國(guó)電腦巨頭聯(lián)想的手上，可以說(shuō)是命運(yùn)坎坷霞掺。
然而谊路，從手機(jī)的角度來(lái)說(shuō)，蘋果手機(jī)的變化則是以喬幫主的過(guò)世為一個(gè)時(shí)間點(diǎn)菩彬，2011年一代偉人喬布斯離開(kāi)人世缠劝，iPhone4s作為喬幫主的一代遺作已經(jīng)似乎成為了喬布斯時(shí)代的空谷絕響，沒(méi)有人可以否認(rèn)在喬幫主的時(shí)代骗灶，蘋果公司是一家偉大的公司惨恭，是一家卓越的公司，但是失去了喬布斯現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)的蘋果耙旦，在這一代掌門人蒂姆庫(kù)克的手中則顯得越來(lái)越平庸脱羡，iPhone4s之后的每一代蘋果手機(jī)除了更薄一點(diǎn)，更大一點(diǎn)之外幾乎沒(méi)有什么值得稱贊的亮色免都，而最近一段時(shí)間蘋果的利潤(rùn)增長(zhǎng)在很大程度上都還是依靠著庫(kù)克那舉世無(wú)雙的供應(yīng)鏈管理能力以及成本控制能力锉罐，而不是依靠蘋果公司的靈魂創(chuàng)新能力。
最典型的案例就是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)绕娘，根據(jù)剛剛公布的蘋果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示脓规，蘋果大中華區(qū)的業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌，營(yíng)收只有80.04億美元险领，比去年同期的88.48億美元下滑10%侨舆，這已經(jīng)是蘋果公司大中華區(qū)的連續(xù)第六個(gè)季度下滑了，幾天前绢陌，獨(dú)立分析公司Canalys在報(bào)告中指出挨下，今年第一季度蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，排第五位脐湾，小米超過(guò)蘋果位列第四臭笆。盡管蘋果財(cái)報(bào)中沒(méi)有單獨(dú)披露平板電腦和筆記本電腦在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，從業(yè)績(jī)和智能手機(jī)的銷量上可以得出判斷沥割，蘋果硬件在國(guó)內(nèi)的銷量仍舊在持續(xù)下滑耗啦。
可以是，在蒂姆庫(kù)克手中的蘋果從其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看机杜，這絕對(duì)不是一個(gè)很差的公司帜讲，在美國(guó)的各大科技企業(yè)里面堪稱優(yōu)秀，但是也僅僅是優(yōu)秀而已椒拗，比起喬布斯手中的卓越相比似将，現(xiàn)在的蘋果只能用平庸來(lái)形容了获黔。
二、蘋果為什么敢賣那么貴在验？
在喬布斯的時(shí)代玷氏，蘋果手機(jī)賣多貴相信都有人買，當(dāng)年甚至有人為了買手機(jī)不惜賣腎來(lái)求一臺(tái)手機(jī)腋舌，而如今蘋果已經(jīng)不是當(dāng)年的蘋果盏触，到底是什么東西敢讓蘋果冒天下之大不韙，賣如此高價(jià)的手機(jī)块饺？蒂姆庫(kù)克的憑借到底是什么赞辩？
看到蘋果手機(jī)這樣的定價(jià)，讓瀚哥不禁想起了一句話：“自古套路得人心”這真的滿滿都是套路授艰。說(shuō)到這里這就不得不從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能說(shuō)起辨嗽，任何一個(gè)產(chǎn)品都是有勢(shì)能的，什么是勢(shì)能呢淮腾？在物理學(xué)上糟需，一個(gè)東西被舉得越高其所具備的能量也就越大，當(dāng)一個(gè)雞蛋從很高的高空墜落的時(shí)候谷朝，其攻擊力甚至?xí)^(guò)一顆子彈洲押，這就是勢(shì)能與動(dòng)能的相互轉(zhuǎn)化。同理圆凰，一家公司只有把自身的品牌形象盡可能的拉高诅诱，提高自身的勢(shì)能，抓住高端用戶的心送朱，才能在低端市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，從而在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出干旁。
曾幾何時(shí)驶沼，蘋果手機(jī)代表著高端的形象，凡是用蘋果手機(jī)的都是高端的人士争群，然而隨著蘋果手機(jī)的價(jià)格不斷降低回怜，人民幣通脹水平的提升，蘋果手機(jī)已經(jīng)淪落為街機(jī)了换薄，乃至于前段時(shí)間騰訊大數(shù)據(jù)報(bào)告甚至說(shuō)用蘋果手機(jī)的多是無(wú)房無(wú)車的低收入人群玉雾。
問(wèn)題這就來(lái)了，手機(jī)的平民化使得消費(fèi)者已經(jīng)不再是買手機(jī)而是買感覺(jué)轻要，只有做大手機(jī)勢(shì)能复旬，才能夠代表著高價(jià)格、高品質(zhì)冲泥、高形象驹碍，雖然后面兩個(gè)和高價(jià)格并沒(méi)有直接的關(guān)系壁涎，但是在某種程度上還是有一定的關(guān)聯(lián)度的。原先志秃，在五六千這個(gè)價(jià)位上蘋果手機(jī)可以說(shuō)是一騎絕塵怔球，除了少數(shù)像三星的某款高端機(jī)可以和蘋果手機(jī)一較高下之外，大部分蘋果手機(jī)本身就代表著高價(jià)浮还，然而竟坛，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)大發(fā)展，不少國(guó)產(chǎn)機(jī)在價(jià)位上已經(jīng)和蘋果不相上下钧舌，像華為的旗艦機(jī)甚至售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了蘋果担汤，這讓在高端手機(jī)市場(chǎng)上蘋果已經(jīng)不再具備之前無(wú)可匹敵的勢(shì)能。
那么蘋果手機(jī)如果想在手機(jī)市場(chǎng)上進(jìn)一步勝出的話延刘，那么必須要進(jìn)一步拉升自己的勢(shì)能漫试，拉高自身的品牌形象，讓所有人都知道新款的iPhone8不是你普通工薪階層能夠買得起的碘赖，只有這樣才能維護(hù)自己高端的形象驾荣，所以進(jìn)一步往高端市場(chǎng)爬這就是庫(kù)克的圖謀，并且普泡，與平時(shí)一款蘋果手機(jī)就一兩個(gè)型號(hào)不同播掷，新的蘋果手機(jī)依然還有著所謂LCD屏、64GB版本撼班、深空會(huì)配色歧匈、A1905型號(hào)等信息，這些和上面極度高端的形象似乎截然不同砰嘁〖可以預(yù)計(jì)，在蘋果推出OLED高端款的同時(shí)矮湘，一定還有著一些比高端款價(jià)格略低和普通國(guó)產(chǎn)高端機(jī)價(jià)格差不多的低端產(chǎn)品出現(xiàn)斟冕。
這就是之前說(shuō)的那個(gè)套路，通過(guò)拉高勢(shì)能缅阳，然后用某些和高端款關(guān)系很密切的低端產(chǎn)品產(chǎn)生低端動(dòng)能大幅進(jìn)攻市場(chǎng)磕蛇，這就是標(biāo)準(zhǔn)的玩法了，用高端品牌玩檔次十办，用低端產(chǎn)品打市場(chǎng)秀撇，這就是手機(jī)江湖真正的法則。
看來(lái)庫(kù)克終于弄明白了手機(jī)江湖的規(guī)律向族，蘋果也開(kāi)始玩起了套路呵燕，但是這個(gè)套路消費(fèi)者會(huì)不會(huì)買賬我們還要看市場(chǎng)的表現(xiàn)。大家不妨留言討論一下炸枣，你會(huì)買萬(wàn)元一臺(tái)的新iPhone嗎虏等？
