可口可樂(lè)的成功原因之一语婴，在于人對(duì)高糖分有本能的需求。
而消費(fèi)主義盛行的原因之一，在于人對(duì)定位有本能的需求砰左。
定位本能
生物學(xué)家已經(jīng)做過(guò)研究画拾。人類有一種本能，我們總想知道自己在生存的環(huán)境中菜职，處在一個(gè)什么樣的位置青抛。這既包括在自然環(huán)境中的地理位置（物理位置），也包括在生活族群中的社會(huì)位置（心理地位）酬核。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)蜜另，就是我們縱向知道自己在哪。這種本能叫做定位本能嫡意。因?yàn)橹挥兄懒俗约核幍奈恢镁俟澹拍芨玫淖龀鱿乱徊降呐袛唷１热缡呙既艘雷约涸谏掷锏哪膫€(gè)地方此迅，前面有多少獵物，才能判斷下一步是繼續(xù)往前走旧巾，還是返回耸序。同樣，人們要知道自己在一個(gè)群體中的地位鲁猩，到底是強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)坎怪，才能判斷下一步要怎么做。是征服族群里的其他人廓握，成為領(lǐng)袖搅窿？這是人類最基本的本能之一。
而定位本能演化至今也有很多直觀的現(xiàn)象隙券，我們上學(xué)時(shí)總會(huì)按照成績(jī)排名男应；工作時(shí)總有GPI考核甚至排名。如今能證明自己社會(huì)地位的通常是經(jīng)濟(jì)能力娱仔，而經(jīng)濟(jì)能力的體現(xiàn)就是消費(fèi)能力沐飘。們習(xí)慣用一個(gè)人的消費(fèi)能力，來(lái)衡量他的社會(huì)地位拟枚。
一旦人們發(fā)現(xiàn)別人的消費(fèi)能力比自己強(qiáng)薪铜，就會(huì)產(chǎn)生擔(dān)憂，擔(dān)心自己的社會(huì)地位會(huì)被別人低估恩溅，這是就會(huì)產(chǎn)生攀比心理隔箍。炫耀性消費(fèi)的循環(huán)一旦開(kāi)啟，就會(huì)把越來(lái)越多的人卷進(jìn)來(lái)脚乡。
這也從另一個(gè)角度說(shuō)明了為什么越成功的人蜒滩，越不會(huì)亂花錢滨达。因?yàn)樗麄円呀?jīng)從別的地方證明了自己的社會(huì)地位，原中國(guó)首富宗慶后多次結(jié)束采訪都僅穿十元的T恤俯艰，并自爆一個(gè)月只花100塊錢捡遍；王健林也說(shuō)過(guò)自己全年所有的消費(fèi)只兩身西裝，還是因?yàn)楣ぷ魉柚裎铡Ｄ憧椿辏麄儫o(wú)需再?gòu)南M(fèi)能力來(lái)證明自己。
這不是因?yàn)槿藗兲搨卫卜侨祟惖纳锉灸軟Q定的谓传。
