隨著李佳琪诀豁、薇婭等網(wǎng)絡(luò)帶貨主播的走紅，越來(lái)越多的人涌入電商直播的行列中窥妇，一時(shí)間掀起一股“直播熱”舷胜。然而隨著直播間事故頻發(fā)，整個(gè)行業(yè)的亂象開(kāi)始逐漸暴露在人們面前活翩，質(zhì)疑的聲音也不斷出現(xiàn)烹骨。如今，直播帶貨的風(fēng)口期將盡材泄，直播行業(yè)的規(guī)范還急需構(gòu)建和完善沮焕，從“轉(zhuǎn)瞬即逝的熱潮”到“成熟規(guī)范的產(chǎn)業(yè)”，電商直播還有很長(zhǎng)的路要走拉宗。
直播間亂象頻繁峦树，歸根到底是行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻太低。此前旦事，某網(wǎng)紅主播在介紹產(chǎn)品時(shí)提到產(chǎn)品成分獲得了諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)空入，引發(fā)眾人哄笑；“鄭爽直播間崩潰大哭”也引發(fā)不少討論族檬，“直播間翻車(chē)”似乎已經(jīng)成了見(jiàn)怪不怪的現(xiàn)象歪赢。這一方面是由于帶貨主播一般都是一些草根網(wǎng)紅或明星，他們本身不具備專(zhuān)業(yè)的品牌推廣能力和一定的知識(shí)儲(chǔ)備单料，主要是依靠自身流量來(lái)吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)直播間商品埋凯，形成粉絲經(jīng)濟(jì)。因此這就容易導(dǎo)致在直播帶貨的過(guò)程中“鬧笑話”扫尖。另一方面白对，如今的直播帶貨，雖然形式新穎换怖，增強(qiáng)了主播和消費(fèi)者之間的黏性甩恼，但帶貨形式依然十分初級(jí)。知名主播李佳琪的口頭禪“OMG，買(mǎi)它買(mǎi)它条摸！”代表的依然是一種最直白的推銷(xiāo)方式悦污，而品牌也主要是通過(guò)促銷(xiāo)打折來(lái)吸引目標(biāo)群體。這些形式都不需要很高的準(zhǔn)入門(mén)檻钉蒲，因此導(dǎo)致了人人都想擠進(jìn)這場(chǎng)熱潮切端，一時(shí)之間魚(yú)龍混雜，亂象叢生顷啼。
電商直播作為新興行業(yè)看似風(fēng)頭正旺踏枣，但風(fēng)口期將盡，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯钙蒙。盡管現(xiàn)在依然有人前赴后繼的想要趕上這場(chǎng)帶貨浪潮分一杯羹茵瀑，但整個(gè)行業(yè)內(nèi)部所暴露出的問(wèn)題卻不得不引起人們的重視。直播帶貨原本是想通過(guò)增強(qiáng)受眾的參與感和主體性躬厌，以一種更加貼近受眾的方式完成商品銷(xiāo)售瘾婿。如今卻依然依靠明星效應(yīng)和低價(jià)讓利的方式吸引消費(fèi)者，整個(gè)行業(yè)豐厚的利潤(rùn)以高價(jià)坑位費(fèi)的形式流向了流量明星和頭部主播烤咧，最后剩下入不敷出的品牌商和一波又一波被割韭菜的消費(fèi)者面面相覷偏陪。長(zhǎng)此以往，將會(huì)造成整個(gè)行業(yè)的惡性循環(huán)煮嫌，馬太效應(yīng)凸顯笛谦。最終，虛幻的泡沫破滅昌阿，被困在直播狂歡里的人們不知何去何從饥脑。
行業(yè)規(guī)范亟待完善，走更加專(zhuān)業(yè)化正規(guī)化的道路才能形成良性生態(tài)懦冰。對(duì)于主播而言灶轰，提升帶貨能力的前提是要實(shí)現(xiàn)自身的專(zhuān)業(yè)化角色升級(jí)，完成從“依靠直白推銷(xiāo)的初級(jí)帶貨人員”到“傳遞品牌理念刷钢、講好品牌故事的推廣大使”的提升笋颤，而這需要主播們進(jìn)行更加專(zhuān)業(yè)化的學(xué)習(xí)，將這一職業(yè)真正的專(zhuān)業(yè)化内地、規(guī)范化伴澄。對(duì)于這些MCN機(jī)構(gòu)而言，在搶占市場(chǎng)的同時(shí)需要不斷優(yōu)化自身管理阱缓。不能一味地坐收紅利非凌，更要為旗下主播提供發(fā)展的平臺(tái)，規(guī)范管理機(jī)制荆针。最后敞嗡，對(duì)于整個(gè)電商直播行業(yè)來(lái)說(shuō)颁糟，更需要形成一種行業(yè)自律，建立行業(yè)內(nèi)人員普遍認(rèn)可的行業(yè)規(guī)范喉悴，并進(jìn)行互相監(jiān)督棱貌，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
直播熱潮終會(huì)退去粥惧，最終留給人們的究竟是一地雞毛還是一個(gè)更加規(guī)范成熟的產(chǎn)業(yè)，還需要時(shí)間來(lái)證明最盅。而行業(yè)內(nèi)的人應(yīng)該做的突雪，就是不斷提升職業(yè)水準(zhǔn)，建立完備的行業(yè)規(guī)范涡贱，將電商直播推向更加成熟的2.0時(shí)代咏删。
作者：石麗青
