203闯团、包裝設(shè)計一定要打樣出1:1的實樣出來看辛臊，一定要放到貨架上去比對。
在設(shè)計廚邦包裝的時候房交，還有一個問題彻舰，我們將企業(yè)名稱——中山美味鮮調(diào)味品有限公司，轉(zhuǎn)型為廣東廚邦食品有限公司候味，從調(diào)味品企業(yè)走向一個食品企業(yè)刃唤。我們的產(chǎn)品線會大大的擴張，不同品類的產(chǎn)品白群，包裝如何區(qū)隔呢尚胞？都用綠格子嗎？還是醬油用綠格子帜慢，醋用紅格子辐真，花生油用黃格子，以此類推……
這種想法崖堤，是自然的侍咱，習慣性想法，但是密幔，赤橙黃綠青藍紫楔脯，你“以此類推”一下試試朝群，一來很快顏色就不夠用了供屉，二來顏色太多，自己人也記不住分不清我們什么產(chǎn)品是什么顏色窄锅，三呢偎箫，最糟糕的木柬，品牌失去了色彩資產(chǎn)，聚焦不起來淹办。我們自以為產(chǎn)品太多分不清眉枕，但是，當我們的產(chǎn)品到了菜場里的小店怜森，沒有一百多個產(chǎn)品進去速挑，就兩三瓶東西，顏色還不一樣副硅，如何建立其消費者對廚邦品牌的印象呢姥宝？
我們最終選擇了全部使用綠格子，不管多少產(chǎn)品恐疲，只用一個顏色腊满。
這是非常重要的一個決策套么，也是成功的關(guān)鍵。同時也是大家經(jīng)常遇到的問題碳蛋，所以在這里說明一下违诗。
宣傳即重復，重復即投資疮蹦，首先在自己的“自媒體”上盡可能的創(chuàng)造重復。
還有一個值得一提的包裝設(shè)計茸炒，是廚邦豆豉鯪魚罐頭愕乎。我們都習慣了傳統(tǒng)的豆豉鯪魚罐頭包裝，或者說壁公，那橢圓形的罐頭包裝本身已經(jīng)成了一個品類符號感论。這種情況也很常見，一個品類的開創(chuàng)者在最開始的時候選擇了一種包裝紊册，跟進者就自然而然的選擇跟他長得一樣比肄，時間長了，大家也不知道為什么囊陡，就做做成一樣的芳绩。三現(xiàn)主義，現(xiàn)場撞反、現(xiàn)物妥色、現(xiàn)實，我們到了終端貨架上去觀察遏片，發(fā)現(xiàn)這種扁長的罐頭陳列面很小嘹害，如何通過包裝設(shè)計創(chuàng)造陳列優(yōu)勢呢？我們做了一個改變吮便，把罐頭灌做成近似三角形笔呀，站起來，就鶴立雞群了髓需。
我們把這個設(shè)計稱為——站著把錢掙了许师。
不過，我在公司是堅決反對“站著掙錢”的僚匆，寧愿跪著掙錢枯跑，不要站著掙錢。比如你在貨架前站著白热，你就只能看見眼前的包裝敛助。如果你跪下來，觀察一下放在貨架最底層的商品屋确，想想如果你的產(chǎn)品被陳列在貨架最低下一層纳击，你能不能創(chuàng)造出陳列優(yōu)勢续扔？就算不能創(chuàng)造出優(yōu)勢，你至少通過跪下來觀察會發(fā)現(xiàn)焕数，包裝盒的頂部一定要有醒目的產(chǎn)品名稱纱昧，否則，消費者從俯視角度根本看不見這下面是什么商品堡赔。如果你沒有到銷售終端貨架錢去跪過识脆，只在電腦上看自己的設(shè)計，你會犯很多很多的低級錯誤善已。
三現(xiàn)主義灼捂，現(xiàn)場、現(xiàn)物换团、現(xiàn)實悉稠，我們也講用三雙眼睛看問題：鷹的眼睛，兔子的眼睛艘包，樹木的眼睛的猛。鷹的眼睛是縱覽全局；兔子的眼睛想虎，就是姿態(tài)最低卦尊，蹲下來，跪下來舌厨，甚至爬下來猫牡，看到細節(jié)；樹木的眼睛呢邓线，一動不動淌友，幾十上百年守在那里，看到時間軸上的變化骇陈，看到過去震庭、現(xiàn)實和未來。
在華與華你雌，我們強調(diào)包裝設(shè)計器联，首先一定要打樣出1:1的實樣出來看，然后一定要放到銷售現(xiàn)場去比對婿崭。哪怕你是做一個化肥的包裝拨拓，你也把那大袋子做出來，一定是1:1實際大小氓栈，不要打一個小袋子小盒子渣磷。沒有實際模擬過，你就發(fā)現(xiàn)不了問題授瘦。
