1201怎樣的競品分析才是需要的

學(xué)習(xí)筆記（來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)）

客觀數(shù)據(jù)

網(wǎng)羅相關(guān)競品奄妨，選取部分角度瓤介，通過對比，得出競品的相關(guān)數(shù)據(jù)远荠。

數(shù)據(jù)內(nèi)容：

市場環(huán)境：當(dāng)前市場行業(yè)中矮固，該類產(chǎn)品的一個生成狀況是如何，藍(lán)海/紅海/平穩(wěn)譬淳？
用戶畫像：用戶社會屬性档址，用戶行為習(xí)慣、用戶消費(fèi)習(xí)慣等邻梆。
產(chǎn)品痛點(diǎn)：也可以理解為用戶痛點(diǎn)辰晕，用戶為什么要使用這個產(chǎn)品，這個產(chǎn)品的不可替代點(diǎn)在哪确虱？
使用環(huán)境：該產(chǎn)品是在一個什么樣的條件下觸發(fā)使用的含友？

主觀思考

通過使用各競品后的一個整體記錄，來對比自身產(chǎn)品校辩，分析出或各自的優(yōu)勢與不足窘问，并提出相關(guān)的改進(jìn)建議！

分析內(nèi)容宜咒，用戶體驗(yàn)五維度：

戰(zhàn)略層：產(chǎn)品的定位惠赫、產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展方向以及本質(zhì)性的優(yōu)劣取舍。
范圍層：產(chǎn)品的功能故黑，產(chǎn)品可以滿足用戶什么儿咱，或者提供給用戶什么？
結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)场晶，一般都附上自己做的產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖說明混埠，或者對其客戶端的框架進(jìn)行對比。其中的一個難點(diǎn)是诗轻，如何把零散的功能钳宪，聚合成一個呈現(xiàn)給用戶解讀的整體；
框架層：這方面涉及到一個交互的體驗(yàn)，什么樣的交互才能更好的迎合用戶的操作習(xí)慣吏颖。
表現(xiàn)層：需要有一個好的審美和良好的表達(dá)來進(jìn)行一個簡要的描述搔体。介紹產(chǎn)品UI的配色、文字大小半醉、間距等疚俱，往往不作為主要闡述對象。

分析競爭對手的優(yōu)勢缩多，結(jié)合到自身產(chǎn)品中呆奕，加以借鑒和創(chuàng)新；
分析競爭對手的不足瞧壮，引以為戒，避免自身的產(chǎn)品入坑匙握，甚至更進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化咆槽，變廢為寶；
回歸到自身的產(chǎn)品圈纺，明確定位本質(zhì)性的競爭力秦忿，簡單的來說就是我的產(chǎn)品和競品互相的本質(zhì)優(yōu)劣是什么，如何更好的揚(yáng)長避短蛾娶。
思考總結(jié)灯谣，反復(fù)以上三點(diǎn)。

市場環(huán)境

（1）該類產(chǎn)品的市場生成狀況如何蛔琅，收益比例如何胎许，然后再決定是否加入大軍長征中

（2）該類產(chǎn)品在市場中生成的主要傳播渠道、盈利手段是什么

用戶畫像

（1）通過競品罗售，了解你們面向的的主體用戶辜窑，并分析社會屬性/用戶習(xí)慣/消費(fèi)習(xí)慣帶來的影響

社會屬性可以決定你們?nèi)后w的一個消費(fèi)能力；
用戶習(xí)慣可以作為你的產(chǎn)品層級布局的參考寨躁；
消費(fèi)習(xí)慣可以讓你更清楚的指導(dǎo)要通過什么樣的運(yùn)營方式適當(dāng)?shù)慕o用戶推送各種引導(dǎo)消費(fèi)的信息穆碎。

（２）而不是讓你直接告訴我用戶屬于大學(xué)生，他們喜歡簡單直接职恳，他們喜歡游戲運(yùn)動所禀。這個是表現(xiàn)，我們要的是透過表現(xiàn)尋找根源放钦。

大學(xué)生色徘，消費(fèi)能力屬于超前消費(fèi)，這就很適合分期付款操禀，白條的形式贺氓；
大學(xué)生，喜歡簡單粗暴，這就注定你的產(chǎn)品界面要清爽不啰嗦辙培，你的層級路徑不能設(shè)置太多蔑水，你的功能按鈕一定要夠簡單粗暴一眼能看懂。
諸如此類的信息扬蕊，才是我們競品分析中應(yīng)該要的搀别。

產(chǎn)品痛點(diǎn)

使用痛點(diǎn)

用戶體驗(yàn)五維度

寫到這邊，其實(shí)真的就差不多了尾抑，5層戰(zhàn)略歇父，簡單的概況就是：

我們需要去對比競品的定位和商業(yè)模式，來需找符合我們的方法再愈。而不是簡單的在競品分析報(bào)告中寫出他們是怎么做的榜苫？那和我們有什么用呢？

競品提供給用戶的需求翎冲，我們能實(shí)現(xiàn)嗎垂睬？如果實(shí)現(xiàn)不了，我們是不是可以把功能范圍縮小抗悍，然后做精做細(xì)驹饺？如果能實(shí)現(xiàn)，我們是不是可以把功能拓展缴渊？不求人無我有赏壹，起碼我有專精。

體驗(yàn)競品的操作流程衔沼，不同競品多少有差異蝌借。不要停留在這一步，要去分析：

為什么他們有差異指蚁，哪些流程可以簡化骨望，可以減少用戶成本，這個才是比較有用的欣舵。

交互方面的思考擎鸠，最直接的用戶體驗(yàn)，這邊還是一個栗子比較粗暴直接缘圈。

一個女性產(chǎn)品劣光，功能鍵最好都在手機(jī)下半屏幕，考慮下妹子們手掌嬌小玲瓏糟把，單手操作點(diǎn)不到屏幕上方的功能好嘛绢涡？

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