什么是洞見杖玲？
是指清楚的看見顿仇，看到事物背后的關(guān)系，找到WHY。
如何獲得營(yíng)銷洞見夺欲？
一跪帝、信息收集和需求預(yù)測(cè)；
用數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)未來些阅。
信息收集來自營(yíng)銷人員識(shí)別市場(chǎng)變化的能力伞剑；識(shí)別市場(chǎng)的能力包括搜集信息和與顧客的溝通，及對(duì)外部情況的觀察市埋。信息收集是數(shù)據(jù)分析的來源黎泣。
在做這篇內(nèi)容流程圖的過程中，發(fā)現(xiàn)光看書本的目錄和自己動(dòng)手做圖缤谎，獲得的信息是完全不一樣的抒倚，一個(gè)是站在門外的觀看者，一個(gè)是與作者坷澡、書本互動(dòng)的參與者托呕，能從書本中抽離出來看全局，不至于陷入細(xì)節(jié)中频敛，使腦中獲得知識(shí)地圖项郊，有方向有目的學(xué)習(xí)。參與者通過制作圖斟赚，反復(fù)翻閱書本內(nèi)容着降，翻閱的過程中思考和延展。學(xué)習(xí)第一篇的時(shí)候拗军，發(fā)現(xiàn)看完了等于沒看任洞，而且在看書的過程中容易陷入細(xì)節(jié)內(nèi)容中，感覺越看越多发侵，什么都不記得交掏，也不知道前面講了些什么，讓人感到越看越焦慮刃鳄；而采用這種主動(dòng)學(xué)習(xí)的方式盅弛，能更好的幫助自己吸收和思考。
在看到第63頁(yè)铲汪，營(yíng)銷情報(bào)可以采取8種方式進(jìn)行收集熊尉，這里我聯(lián)想到可以遷移用來解決如何尋找個(gè)人專注領(lǐng)域罐柳？
1.用搜集信息的方法來從各個(gè)維度分析自己掌腰，清楚知道自己的優(yōu)劣勢(shì)，以及當(dāng)下的現(xiàn)狀张吉；如采用蓋洛普優(yōu)勢(shì)測(cè)試
2.與他人互動(dòng)齿梁，從他人角度獲得自己未覺察的優(yōu)劣勢(shì)，全方面的了解自己；
3.了解外部市場(chǎng)環(huán)境勺择。
了解自己是內(nèi)创南，了解外部環(huán)境是外，只有內(nèi)外部相結(jié)合省核，全方位獲得信息稿辙，才能找到具有復(fù)利價(jià)值的專注領(lǐng)域。
二气忠、實(shí)施營(yíng)銷調(diào)研邻储。
什么是營(yíng)銷調(diào)研？
是通過信息將消費(fèi)者旧噪、顧客和大眾與營(yíng)銷人員相互聯(lián)接的過程吨娜。用于識(shí)別與界定營(yíng)銷機(jī)會(huì)與問題，提出淘钟、提煉和評(píng)估營(yíng)銷行動(dòng)宦赠，監(jiān)督營(yíng)銷績(jī)效。用一句來說米母，就是分析收集的信息做決策勾扭。
營(yíng)銷調(diào)研的范圍和實(shí)施，發(fā)現(xiàn)和自己?jiǎn)挝换ㄥX請(qǐng)外包公司來做的事情是一樣的爱咬，這些流程與方法不只是營(yíng)銷領(lǐng)域可以使用尺借，還可以遷移到工作中，比如開發(fā)項(xiàng)目前需要進(jìn)行調(diào)研精拟，最后決策是否要研發(fā)該項(xiàng)業(yè)務(wù)等燎斩。另外，發(fā)現(xiàn)要做好這項(xiàng)工作蜂绎，不是依靠某個(gè)人都可以完成栅表，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分工合作，這時(shí)還需要項(xiàng)目管理能力师枣，才能做好此項(xiàng)工作怪瓶。
大道至簡(jiǎn)，底層邏輯類似践美，不同的行業(yè)都有相關(guān)性洗贰，只是用于不同行業(yè)時(shí)需要做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整來匹配。
營(yíng)銷生產(chǎn)率的測(cè)量陨倡，是營(yíng)銷調(diào)研的KPI敛滋，沒有數(shù)據(jù)說話，無法評(píng)價(jià)營(yíng)銷效果兴革。
總結(jié)：
1.學(xué)習(xí)或閱讀的過程中做參與者绎晃，通過重新制作內(nèi)容導(dǎo)圖來幫助自己思考和與書本互動(dòng)蜜唾；
2.抽離知識(shí)細(xì)節(jié)，腦海中形成知識(shí)地圖庶艾，有方向有目的袁余；
3.思考延展和關(guān)聯(lián)，獲得新啟發(fā)咱揍。
