保健品營銷要靠“內(nèi)功”而非“不用功”

據(jù)新華社電：每克售價高達(dá)千元的“極草”,日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”恨狈。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,火熱的保健品市場背后,是大量保健品依靠炒作概念疏哗、夸大宣傳等占領(lǐng)市場,成本和研發(fā)費(fèi)用則只占很小比例。與“極草”相似,近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級,特別是炒作高科技概念,部分消費(fèi)者對此偏聽偏信禾怠。

保健品關(guān)鍵是要起到保健作用返奉，即便是能消除人的痛苦，起到保健作用刃宵，對人的精神緩解衡瓶，對人的身心健康，都有好處牲证，這樣的保健品才是保健品哮针，就是說要讓人吃了有用，而不是吃了沒用坦袍，吃了沒用的保健品十厢，就不是保健品。

當(dāng)下保健品市場魚龍混雜捂齐，良莠不齊蛮放，有些保健品為了擴(kuò)大銷售，就通過營銷的手段進(jìn)行推廣和宣傳奠宜，尤其在廣告上不惜重金包颁，幾乎廣告費(fèi)用比技術(shù)研發(fā)費(fèi)用高。一方面压真，保健品在廣告上的肯花錢娩嚼，也促成了廣告價格的攀升，讓央視廣告的“標(biāo)王”年年頻現(xiàn)滴肿，年年出來岳悟，就說熱播的“老白金”，爸媽說好不好，不知道贵少，電視上就說好呵俏，電視時時處都是“今年過年不收禮，要收就收老白金”滔灶，似乎電視廣告代替了爸媽說好普碎。另一方面，廣告的重金投入宽气，讓一些保健品企業(yè)受益随常，從中獲利，這樣保健品企業(yè)寧肯花錢投廣告萄涯，卻不愿花錢投技術(shù)绪氛，更不會在質(zhì)量上去下功夫，更不用上創(chuàng)新上投入了涝影，不去練“內(nèi)功”枣察，而是“不用功”。

這樣的營銷策略是“無根之樹”燃逻，也是“無源之水”序目，看上去一棵樹上枝繁葉茂，卻根已經(jīng)壞死伯襟，今年或許能支撐猿涨，下一年樹死了，既無根也無葉姆怪，什么也沒有叛赚。當(dāng)然一些假樹看上去也有風(fēng)景，但是細(xì)看一眼就能看出來是假樹稽揭，假的畢竟是假的俺附，帶不來綠色，更無生態(tài)環(huán)境溪掀。

保健品營銷也一樣事镣，你忽悠了那些大爸大媽，老太老爺揪胃，但忽視不了自己的技術(shù)璃哟，忽悠不了保健品質(zhì)量，老人上一次當(dāng)可能可以喊递，上兩次當(dāng)就不行沮稚。

趙本山央視春晚《賣拐》的小品大家都耳熟能詳，趙本山通過自己的忽悠術(shù)硬是把一個拐杖賣給了范偉册舞，還讓他心里樂呵呵的，可是當(dāng)范偉拿到拐杖時障般，明明一個好人调鲸，自己怎么會用拐杖盛杰，明白了，事情不就出現(xiàn)了嗎藐石？

這說明忽悠是一時的即供，不是一本萬利，更不會是長久的生意于微，你忽悠了他忽悠不了我逗嫡，更忽悠不了別人，忽悠更是沒有技術(shù)含量的株依，也是沒有法律和質(zhì)量保障的驱证，沒有技術(shù)含量，沒有技術(shù)提升恋腕，這樣的忽悠不可取抹锄，也更不會讓營銷有出路。

營銷靠的是保健品自身的技術(shù)和質(zhì)量荠藤，就是要內(nèi)功強(qiáng)大伙单，要包治百病，起碼保健品對人身體不但沒有傷害哈肖，而且也有效果吻育，無論是精神的緩解，還是病痛的減輕淤井，或者說是生活質(zhì)量的提升布疼，這才是最好的營銷，即便你不投入廣告費(fèi)用庄吼，也不需要當(dāng)“標(biāo)王”缎除，你的內(nèi)功就是營銷的最好手段，最好水平总寻，獲得的是最大的收獲器罐。

保健品行業(yè)有暴利，而且暴利甚至達(dá)到100%至200%渐行，這里而不是靠技術(shù)靠質(zhì)量靠“忽悠”轰坊，最后只能是“搬起石頭砸自己的腳”，非但沒有暴利祟印，更是無利肴沫，如果有內(nèi)功，在技術(shù)和質(zhì)量上下功夫蕴忆，暴利有沒有不好說颤芬，但利潤是有的，而且也是不菲的利潤。

極草的暴利站蝠，令讓人乍舌汰具，也讓人止步，極草5X冬蟲夏草純粉片至尊含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價為29888元菱魔，即每克售價為1054元留荔，這比黃金還貴，雖然是暴利澜倦，也靠了營銷的忽悠聚蝶，可忽悠來忽悠去，把自己忽悠進(jìn)去了藻治，非但掙不來錢碘勉，而且還會斷了自己的門路，日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”栋艳，就是讓其走上了絕路恰聘。

保健品要營銷，營銷就是宣傳吸占，也是推廣晴叨，但營銷不能夸大其詞，更不能靠忽悠矾屯，而應(yīng)該是靠內(nèi)功兼蕊，靠技術(shù)，靠質(zhì)量件蚕，靠創(chuàng)新孙技，從這此方面用功，這樣排作，非但不會被除名牵啦，還會受到消費(fèi)者的認(rèn)可，最后是內(nèi)功推薦了保健品妄痪，也是自己救了自己哈雏，而不是忽悠能包醫(yī)百病。