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合格的鏟屎官

不知道從什么時候開始逞壁，“吸貓”流济、“云吸貓”這類字眼開始頻繁的出現(xiàn)在我們擁擠的信息流中。另外還有諸如“鏟屎官”之類的名詞也是屢見不鮮腌闯。

新京報書評周刊最近發(fā)過一篇題為《貓奴的誕生：我們?yōu)楹巍拔垺背砂a》的文章绳瘟，里面提到自1986年至2006年，全美的家貓數(shù)量增長了50%姿骏√巧看似不起眼的增長百分比后面，是令人震驚的家貓總量已達(dá)到1億只分瘦。而這還只是截止到2006年的數(shù)據(jù)蘸泻。如果以現(xiàn)在作為時間截點(diǎn)，那么全世界范圍內(nèi)嘲玫，貓的數(shù)量絕對高于其它寵物悦施，其中包括被譽(yù)為“人類最忠實的朋友”——狗。

文章還提到貓能被越來越多的人所追捧去团、喜歡的原因和它們本身“接近于孩子容貌”的外表不無關(guān)系抡诞，并且對于貓在生態(tài)系統(tǒng)的潛在威脅，以及進(jìn)化史中的問題做了簡單的探討土陪。

很多人很難接受用理性的眼光昼汗，去看待所謂“美好”的事物。所以鬼雀，對于喜歡貓的人來說顷窒，如果用“聳人聽聞”的論點(diǎn)去證明什么，反而有些不明智取刃，讓人覺得有種“陰謀論”的感覺。

因為我不養(yǎng)貓出刷，而且對貓既非狂熱追求者璧疗，也不是極端殺戮者，只是作為旁觀者馁龟，發(fā)現(xiàn)貓這個生物已經(jīng)成為了人類寵物界當(dāng)之無愧的霸主崩侠，也有越來越多的人加入了所謂“貓奴”的行列。

而至于為什么出現(xiàn)這種社會普遍現(xiàn)象坷檩，并且日益受到追捧却音，這似乎也是一個有意思的問題。

“游泳健身了解一下”

當(dāng)我們走在城市街頭的時候矢炼，有一個非常有趣的現(xiàn)象值得留心觀察一下：若干年前在街頭宣傳單領(lǐng)域系瓢，房產(chǎn)中介基本是當(dāng)之無愧的霸主，而現(xiàn)在的主角儼然成了健身房推廣員句灌。

一個現(xiàn)象背后往往由許多不同的因素組成夷陋。而上面提到的這個有趣的現(xiàn)象欠拾，我們暫時放下房產(chǎn)市場下行等其它問題，單純從健身行業(yè)最近幾年的發(fā)展來看待其反應(yīng)出來的一些現(xiàn)狀骗绕。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國全民運(yùn)動健身行業(yè)報告》中顯示：2015年—2025年藐窄，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)會從3.6億預(yù)計提升至5億，人均體育場館面積從1.57平米預(yù)計提升至2平米酬土。健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模從8000億預(yù)計提升至3萬億荆忍。

這組數(shù)據(jù)背后，表明了國家對體育健身行業(yè)的支持撤缴，但這只是從宏觀方面闡述了我們最開始提到的有趣現(xiàn)象刹枉。

站在個人角度，對于健身的熱衷腹泌，其實也說明了對于健身的需求在不斷提高嘶卧，包括對自身體重、形體凉袱、健康等各方面的不滿意芥吟。而這也反應(yīng)出一部分人是因為外部驅(qū)動因素選擇健身，而同樣也有人是因為內(nèi)部驅(qū)動的原因才選擇了健身专甩。比如那本風(fēng)靡世界的《當(dāng)我談跑步的時候我在談什么》的作者村上春樹钟鸵，盡管深刻體會到跑步的乏味，依然堅持二十多年的跑步習(xí)慣涤躲。這種個別現(xiàn)象在慢慢向外延伸棺耍，但大部分人之所以選擇跑步，或其它形式的健身活動种樱，往往并非單純的喜歡蒙袍，而是出于各種復(fù)雜的原因。

大咖親自授課

對于“知識付費(fèi)”的運(yùn)行模式嫩挤，我們大多人并不陌生害幅，而且多少早有接觸。我們最早接觸這個詞的時候岂昭，所陌生的是這個頗具互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的名字以现，所陌生的是它迷人的皮囊。

之所以說這個模式并不新奇约啊，是因為諸如各種“PS一個月速成邑遏、半年流利說英語”等培訓(xùn)學(xué)校和課程早就存在了。而如今的“知識付費(fèi)”不過是面更廣了（有了歷史恰矩、文學(xué)等以前不會有的課程）记盒，線更長了（加入了社群等社交屬性，并帶來周期性收益等）外傅，當(dāng)然最主要的是調(diào)性更高了（各種精美的包裝孽鸡，以及線上模式的便利性蹂午，如學(xué)習(xí)成本低、大咖授課等）彬碱。

通過《中國在線知識付費(fèi)市場研究報告》（艾瑞咨詢）我們可以看到：2017年中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約49億豆胸，在人才、時長巷疼、定價等因素綜合作用下晚胡，2020年預(yù)計將達(dá)到235億。

預(yù)計數(shù)字并不能完全代表市場的走向嚼沿，但能反應(yīng)出這個行業(yè)正在變得越來越“紅火”估盘。

這背后有技術(shù)的提升使得知識的傳播更加便捷，也更有效率骡尽。也有越來越多各行各業(yè)的資深者愿意嘗試這個模式遣妥，愿意分享他們的經(jīng)驗和技術(shù)。還有越來越多的機(jī)構(gòu)和公司去花費(fèi)精力攀细，去運(yùn)作和營銷這個市場箫踩。同時在“知識營銷”的新衍生模式下，越來越多的品牌谭贪、金主有意嘗試這個全新的商業(yè)模式境钟，這就為知識付費(fèi)市場帶來了更多的發(fā)展前景。

既然有商業(yè)行為俭识，就肯定會有市場——消費(fèi)者慨削。而大多數(shù)情況下，正是因為需求量變大套媚，才會出現(xiàn)行業(yè)的爆發(fā)式增長缚态。所以，我認(rèn)為知識付費(fèi)最關(guān)鍵還是在于人對它的需求堤瘤。

需求不斷提升玫芦，我們的社交平臺就會出現(xiàn)更多的“xx學(xué)院”“xx圈子”的相關(guān)內(nèi)容，而這也就成為了一個非常有趣的現(xiàn)象宙橱。

憑什么能姨俩？

從上述內(nèi)容我們可以看出蘸拔，無論是吸貓师郑、健身，還是知識付費(fèi)调窍，這三個刷屏行為都具有一個特征——都屬于“消費(fèi)性行為”宝冕。而與一般的基礎(chǔ)生活消費(fèi)不同，這三者又帶有明顯的“非必需性”和“進(jìn)階性”的特質(zhì)邓萨。即它們并不是生存的必需品地梨，但想要消費(fèi)它們又需要一定的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障菊卷。

根據(jù)上圖我們可以看出，我國居民人均可支配收入13年和17年相比宝剖，提高了近8000元人民幣洁闰。雖然其中有物價上漲等經(jīng)濟(jì)因素存在，并且還有很多地區(qū)其實達(dá)不到這個消費(fèi)能力万细。

但無論如何扑眉，從宏觀角度來看，我國目前人民的物質(zhì)生活狀況是處于上升趨勢的赖钞。實際上即便是最悲觀的人或者知識分子腰素，也無法對自己的物質(zhì)生活條件正在變得越來越好，做出過于極端悲觀的反駁（除非因為某些其它原因）雪营。

同時弓千，當(dāng)我們再回過頭去看待憑什么能吸貓、憑什么能健身和憑什么能進(jìn)行知識付費(fèi)的時候献起。不難發(fā)現(xiàn)洋访，我們憑借的，正是物質(zhì)生活基礎(chǔ)的逐漸提升征唬。

為什么要捌显？

心理學(xué)關(guān)于動機(jī)的解釋是：“激發(fā)和維持有機(jī)體的行動，并將使行動導(dǎo)向某一目標(biāo)的心理傾向或內(nèi)部驅(qū)動力”总寒。

那么也就說明扶歪，動機(jī)是行為的先決條件。那么“吸貓摄闸、健身和知識付費(fèi)”這三個普遍行為發(fā)生的背后動機(jī)又是什么呢善镰？

吸貓：我問過幾個朋友，關(guān)于他們喜歡貓的原因年枕。有的說因為看著可愛炫欺、優(yōu)雅，有的說因為平時孤單熏兄，還有的說因為受到了身邊人的影響品洛，當(dāng)然也有人可以列舉一大堆關(guān)于貓的其它優(yōu)勢。這些原因也基本代表了大部分所謂“貓奴”的心態(tài)摩桶。

但是通過日常相處桥状，我們會發(fā)現(xiàn)，其實“吸貓”背后的原因硝清，其實直接指向了人的內(nèi)心——情感辅斟。因為貓本身身體的干凈、可愛等外部特征芦拿，再加上它帶有某種相對于狗的“奴性”來說士飒，更加接近于和人平等地位的特性查邢。

貓這種動物，其實在某種層面已經(jīng)成了人類精神上的一種寄托酵幕，甚至于慰藉扰藕。

健身：前面已經(jīng)說到健身的直接目的，絕大部分是為了保持身體的健康芳撒、外形的美觀等原因实胸。這說明大部分人對身體的要求，對健康的認(rèn)知番官，對外形的在意都在逐步提升庐完。

同時在這些提升的背后，肥胖徘熔、亞健康等問題已經(jīng)成為了目前社會所急需面對和解決的問題门躯。擔(dān)心自己生病，擔(dān)心身材走樣等等來自內(nèi)部的心理驅(qū)動酷师，使得健身這個行為在變得日益普遍讶凉。

知識付費(fèi)：“我的知道的東西太少了”，已經(jīng)成為大部分人無論是在職場上山孔，還是在社交場合中所共同面臨的“問題”懂讯。尤其是對于某些偏執(zhí)者來說，知道的越多台颠，越小眾往往會成為其炫耀的資本褐望。

正是因為人們有了這樣的知識匱乏感，才使得“知識付費(fèi)”一度崛起串前，并迅速成長為一種新興產(chǎn)業(yè)瘫里。其實這時的知識付費(fèi)，已經(jīng)不單單是為了知識而付費(fèi)荡碾，反而更像是為了“炫耀”而付費(fèi)谨读。所謂的知識付費(fèi)，也正在變成部分人的“知識負(fù)累”坛吁。

同時有相當(dāng)多的一些人是在完成知識付費(fèi)這一過程劳殖，實際上則并沒有堅持得到知識付費(fèi)所帶來的成果。仿佛花了錢不是為了獲得知識拨脉，而是為了滿足心理上的虛榮哆姻。這就變成為了“滿足感”而進(jìn)行的“自我欺騙型”消費(fèi)行為。

通過對三種行為現(xiàn)象背后動機(jī)的簡單分析女坑，很容易提煉出一個詞——焦慮填具。

面對突變式發(fā)展的社會统舀，我們大部分人很難永遠(yuǎn)站在時代的前端匆骗。不僅如此劳景，還會產(chǎn)生一種被時代拋棄的焦慮。

在某種程度上碉就，“吸貓”彌補(bǔ)了人們精神情感上的焦慮盟广，健身滿足了身體健康上的焦慮，而知識付費(fèi)則滿足了人們對于在這個社會如何更好的生存下去的焦慮瓮钥。

怎么會筋量？

美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年發(fā)表了一篇名為《人類激勵理論》的論文，文中提出人類需求層次理論碉熄。該理論將人類需求以“金字塔”形式由低到高劃分為5個層次桨武，分別是：生理需求、安全需求锈津、社交需求呀酸、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。

如果通過這套理論來看琼梆，目前大部分人的需求層次應(yīng)該處于3.5層性誉，也就是社交需求和尊重需求中間，并且正在呈上升態(tài)勢茎杂。

而吸貓错览、健身和知識付費(fèi)這三種有趣而普遍的社會現(xiàn)象之所以能夠“刷屏式”出現(xiàn)，則是三者能夠滿足背后的人對于社交和尊重的雙重需求煌往。

但之所以稱之為3.5層需求倾哺，一方面在社交需求層面，我們已經(jīng)處于一個相對寬松的網(wǎng)絡(luò)社交空間型社會刽脖，對于友情悼粮、愛情包括其他的互動社交，處于一種基本飽和的狀態(tài)曾棕；另一方面在尊重需求層面扣猫，我們并未達(dá)到能夠讓外部人都能夠?qū)ψ约旱男袨楫a(chǎn)生認(rèn)同，并能夠?qū)⒆约旱男袨樽鳛橐环N導(dǎo)向性行為加以傳播的狀態(tài)翘地。

所以申尤，正是因為我們處在這樣一個較為復(fù)雜的需求狀態(tài)下，吸貓衙耕、健身和知識付費(fèi)正在作為某種貨幣一樣昧穿，通行于整個社會空間。而這個社會空間橙喘，也需要它們以及越來越多的其它行為貨幣时鸵，來注入更多的活力。

最后，其實吸貓饰潜、健身和知識付費(fèi)在表面看來初坠，并沒有太多的共通性。而且看似并不需要捆綁在一起過分解讀彭雾。很多東西表面看到的是現(xiàn)象碟刺，而我更喜歡培養(yǎng)自己通過表面看到一些內(nèi)在的規(guī)律。這大概就是本文的動機(jī)了薯酝。