VOL.4
一碗文案
見過許多文案同行残拐，在臨近Deadline的時(shí)候抓耳撓腮地喊著“沒靈感”愧杯。
其實(shí)，任何工作都是有套路的收擦，靈感也一樣贮配。
文案的靈感來源，無非就是兩件事：多看塞赂、多抄泪勒。與大家分享一下我的經(jīng)驗(yàn)。
多看的“看”宴猾，并非走馬觀花圆存，而是仔細(xì)思考所見所聞，積累素材仇哆。
多抄的“抄”沦辙，并非照搬或者抄襲，而是擬寫經(jīng)典案例讹剔，融會(huì)貫通油讯。
下面給大家舉幾個(gè)例子：
01 公眾號(hào)文章
看文章是獲取靈感最快捷的方式，而看公眾號(hào)的文章延欠，能夠同時(shí)了解到一些舊詞的新鮮用法陌兑。
海底撈的公眾號(hào)在2019年年底曾經(jīng)推送過一篇文章，叫做《這一次由捎，老臘肉完勝小鮮肉》诀紊，文章中介紹了老臘肉的做法，從而引申出內(nèi)含臘肉的八寶福袋，作為傳統(tǒng)年夜飯菜品邻奠。
在大部分年輕讀者的第一感受中笤喳，“小鮮肉”是當(dāng)紅明星，“老臘肉”指的就應(yīng)當(dāng)是中老年明星碌宴。所以看到這個(gè)題目就會(huì)產(chǎn)生好奇心杀狡，為什么海底撈會(huì)推送一篇這樣的文章？文章里說的是什么贰镣？
同理呜象，可以想出很多相似的題目，比如針對(duì)火鍋店碑隆，可以延伸為《這一口恭陡，回味比初嘗更香！》上煤、《這一天休玩，獨(dú)享比團(tuán)餐更優(yōu)惠！》劫狠。
臨時(shí)想的題目拴疤，多琢磨可以想出更好的題目。
02 熱點(diǎn)微博
熱點(diǎn)微博通常是公關(guān)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過討論独泞、打磨而產(chǎn)生的文案（不排除部分不專業(yè)的團(tuán)隊(duì)）呐矾，而且擁有自帶的熱點(diǎn)流量，是事半功倍的方法懦砂。
比如馮紹峰和趙麗穎公布結(jié)婚時(shí)蜒犯，用的是“官宣”這個(gè)詞，后來被很多文案用于通知文案的標(biāo)題荞膘，既能讓品牌擬人化罚随，也去掉了傳統(tǒng)通知文案的刻板信息，讓文章顯得生動(dòng)有趣衫画。
再比如闞清子和紀(jì)凌塵分手時(shí)的微博文案，“你愛過大海瓮栗，我愛過你”削罩，可以用來推海景莊園或者海景旅游團(tuán)。延伸出的文案费奸，比如“你愛著火鍋弥激，我愛著你”，可以推火鍋店愿阐。
03 經(jīng)典文案
以許舜英的文案為例微服，她通過洞察產(chǎn)品受眾的需求，用文案為用戶模擬出使用場(chǎng)景缨历，這個(gè)場(chǎng)景包括了現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和心理場(chǎng)景以蕴。
比如許舜英寫過的文案：
你應(yīng)該穿上最漂亮的衣服去散步遛狗糙麦，讓街道上迫害視覺神經(jīng)的建筑物丟臉。
你應(yīng)該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋丛肮，讓使用保麗龍餐具的餐廳有經(jīng)濟(jì)危機(jī)赡磅。
你應(yīng)該以鸚鵡螺音響聽小奏鳴曲，讓制造裝潢噪音的壞鄰居覺得魔音穿腦宝与。
你應(yīng)該會(huì)用普旺香草料理焚廊，讓背叛的情人只能以泡面當(dāng)宵夜。
你應(yīng)該在晚餐后朗誦現(xiàn)代詩幫助消化习劫，讓八點(diǎn)檔CALL IN節(jié)目收視率大幅滑落咆瘟。
你應(yīng)該隔周換戴不同設(shè)計(jì)師的墨鏡，讓對(duì)立的意識(shí)形態(tài)顯得盲目诽里。
你應(yīng)該花三個(gè)鐘頭泡東風(fēng)藥草浴袒餐，讓城市中的二氧化碳指數(shù)下降。
你應(yīng)該閱讀楚辭九歌中的巫儀须肆，讓以為看哈利波特就不會(huì)變成麻瓜的人變成麻瓜匿乃。
你應(yīng)該用法文錄電話答錄機(jī)，讓節(jié)假日找你加班的主管當(dāng)場(chǎng)啞口無言豌汇。盡管用美學(xué)將生活經(jīng)營成全面性的溫柔報(bào)復(fù)工具幢炸，打擊那些曾經(jīng)逼迫你內(nèi)在的外在丑惡。
可以仿寫為針對(duì)文案崗位的一段文案：
你應(yīng)該以舒緩的靈肉放飛思緒拒贱，讓刻板的辦公室為局限有趣的靈魂而羞愧宛徊。
你應(yīng)該在帶著書墨香的紙上肆意揮灑，讓Deadline無法擁有達(dá)摩克里斯之劍的話語權(quán)逻澳。
你應(yīng)該在清晨聆聽鳥鳴闸天，不慌不忙地幫荷包蛋翻個(gè)身，看轟鳴的鋼鐵巨獸帶走一罐罐沙丁魚斜做。
你應(yīng)該牽著狗漫步于花園中苞氮，讓胃里的晚餐盡情釋放營養(yǎng)，讓運(yùn)營獨(dú)自面對(duì)兇神惡煞的甲方瓤逼。
你應(yīng)該保有一個(gè)文案的尊嚴(yán)笼吟，讓壓榨勞動(dòng)力的老板羞愧不已。盡管用對(duì)職業(yè)的堅(jiān)守將一方格子間經(jīng)營成文藝者的朝圣地霸旗，打擊那些毫無信仰的庸碌之徒贷帮。
以上的三種方法，只是九牛一毛诱告。熱衷于思考的文案撵枢，會(huì)將所有資源變成自己需要的靈感。
另外，也可以看得出來锄禽，即便是擬寫潜必，也需要深厚的文學(xué)功底和對(duì)產(chǎn)品的思考，否則只能擬形無法擬神沟绪。
通過現(xiàn)有文案激發(fā)靈感是比較適合文案新手的方法刮便，但是修改文案時(shí)要注意產(chǎn)品的屬性，不能生硬地嵌入绽慈。
擬寫文案只是第一步恨旱，更重要的是通過擬寫這些經(jīng)典文案，思考文案的核心坝疼、文案背后的邏輯搜贤。
當(dāng)你能夠分析產(chǎn)品的受眾，洞察受眾的需求钝凶，靈感自然就出現(xiàn)了仪芒。
