APP推送分析
本文通過推送時(shí)間和推送內(nèi)容兩方面來分析各個(gè)APP的推送優(yōu)劣难述。
一叫胖、資訊類－以‘今日頭條’為例分析
‘今日頭條’
推送時(shí)間：時(shí)效性強(qiáng)，推送頻率比較多瞎领，內(nèi)容以最新熱點(diǎn)為主锌畸，一天5-6次推送勇劣，無固定時(shí)間，早中午晚都會(huì)有潭枣。
推送內(nèi)容：相對(duì)平庸保守不出錯(cuò)比默，新聞?lì)愓Z句，內(nèi)容字?jǐn)?shù)較多盆犁，不易出彩命咐。
【優(yōu)點(diǎn)】運(yùn)用總分的形式，先用五六個(gè)字高度總結(jié)新聞引起讀者注意谐岁，再詳細(xì)介紹新聞本身內(nèi)容醋奠。
【缺點(diǎn)】字?jǐn)?shù)過多過于繁雜瓮下，視覺不夠突出。
二钝域、學(xué)習(xí)閱讀類－以‘網(wǎng)易云閱讀’以及‘知乎日?qǐng)?bào)’為例分析
‘網(wǎng)易云閱讀’
推送時(shí)間：每天中午12點(diǎn)左右，選擇在大家午休午飯的時(shí)候推送锭魔，讀者有時(shí)間點(diǎn)開看更多內(nèi)容例证。
推送內(nèi)容：針對(duì)用戶感興趣的板塊進(jìn)行推送，文字簡(jiǎn)潔吸引眼球迷捧。
【優(yōu)點(diǎn)】運(yùn)用【】符號(hào)概括板塊內(nèi)容织咧，最快時(shí)間讓讀者理解內(nèi)容領(lǐng)域并且決定是否要繼續(xù)閱讀。語言通俗接地氣漠秋，像與人對(duì)話笙蒙，給人輕松的感覺，提高閱讀舒適度以及對(duì)用戶吸引力庆锦。
【缺點(diǎn)】推送次數(shù)較少捅位，用戶流量相對(duì)較少。
‘知乎日?qǐng)?bào)’
推送時(shí)間：一天3次 搂抒，11:00艇搀，17:30，21:30求晶。分別分布在中午休息焰雕，下午下班，晚上睡覺前芳杏，讀者有空閑時(shí)段閱讀的時(shí)候矩屁。
推送內(nèi)容： 社區(qū)文章標(biāo)題，多以問句為主爵赵，引起讀者好奇吝秕。
【優(yōu)點(diǎn)】運(yùn)用問句做標(biāo)題，吸引讀者點(diǎn)開閱讀亚再。文字通俗易懂郭膛，又引人入勝。
【缺點(diǎn)】暫未發(fā)現(xiàn)氛悬。
三则剃、生活工具類— 以‘百度地圖’以及‘keep’為例分析
‘百度地圖’
推送時(shí)間：每天下午5點(diǎn)到5點(diǎn)半（下班時(shí)間）固定推送，外加一些不定時(shí)及時(shí)性信息推送（及時(shí)路況或者及時(shí)天氣情況）如捅。
推送內(nèi)容：以交通情況棍现，道路情況為主線，推送一些相關(guān)新聞信息镜遣。
【優(yōu)點(diǎn)】文字簡(jiǎn)練易懂己肮，多用感嘆號(hào)以激發(fā)讀者情緒士袄。
【缺點(diǎn)】每次推送兩條信息無關(guān)聯(lián)卻沒有明顯區(qū)分，顯得邏輯欠佳谎僻。
‘keep’
推送時(shí)間：每晚8點(diǎn)（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）娄柳，飯后可運(yùn)動(dòng)時(shí)間。
推送內(nèi)容：呼喚用戶使用app進(jìn)行運(yùn)動(dòng)艘绍。
【優(yōu)點(diǎn)】每天固定時(shí)間推送赤拒，促使用戶養(yǎng)成習(xí)慣，到8點(diǎn)就會(huì)想到keep想到運(yùn)動(dòng)诱鞠。
【缺點(diǎn)】每次推送內(nèi)容相同無新意挎挖。
作者：洪育祥
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來源：知乎
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APP推廣渠道匯總
第一：基礎(chǔ)上線——各大下載市場(chǎng)蕉朵、應(yīng)用商店、大平臺(tái)阳掐、下載站的覆蓋
推廣的第一步是要上線始衅，這是最基礎(chǔ)的。無需砸錢锚烦，只需最大范圍的覆蓋觅闽。
下載市場(chǎng)：安卓、機(jī)鋒涮俄、安智蛉拙、應(yīng)用匯、91彻亲、木螞蟻孕锄、N多、優(yōu)億苞尝、安機(jī)畸肆、飛流等;
應(yīng)用商店：geogle商店、HTC商城宙址、歷趣轴脐、十字貓、開奇抡砂、愛米大咱、我查查、魅族商店注益、聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)碴巾、oppo應(yīng)用商店等;
大平臺(tái)：MM社區(qū)、沃商店丑搔、天翼空間厦瓢、華為智匯云提揍、騰訊應(yīng)用中心等;
客戶端：豌豆莢手機(jī)精靈、91手機(jī)助手煮仇、360軟件管家等;
第二：推廣——論壇推廣劳跃、微博推廣、軟文推廣
論壇： 機(jī)鋒浙垫、安卓售碳、安智... 在手機(jī)相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇。
建議推廣者以官方貼绞呈、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣，同時(shí)可聯(lián)系論壇管理員做一些活動(dòng)推廣间景。發(fā)完貼后佃声，應(yīng)當(dāng)定期維護(hù)好自己的帖子，及時(shí)回答用戶提出的問題倘要，搜集用戶反饋的信息圾亏，以便下個(gè)版本更新改進(jìn)。
微博：互聯(lián)網(wǎng)的那些事封拧、36氪志鹃、TechWeb、果殼網(wǎng)泽西、Tech2IPO等
個(gè)人覺得曹铃，微博這塊的推廣是無可限量的，營銷無極限捧杉，就需要大家慢慢鉆研陕见，這塊是成本最低，但是成功的話效果卻最驚人味抖。eg：Durex评甜、蘑菇街的微博營銷。
軟文推廣：騰訊數(shù)碼仔涩、搜狐數(shù)碼忍坷、中關(guān)村在線等，如果是好的軟文熔脂，一般只要在一家發(fā)布后佩研，其余家都會(huì)轉(zhuǎn)載的。
第三：合作推廣 換量互推
換量互推一開始并不成熟锤悄，主要靠推廣者自己的人際關(guān)系韧骗，并需要你的應(yīng)用里能推薦其它的應(yīng)用或站點(diǎn)，換量的比例一般是一比一零聚，結(jié)果也沒有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)袍暴，可能別人一天能給你帶來幾百的量些侍，你卻只帶給別人幾十的量，量還不上的時(shí)候政模，就很難合作下去了岗宣。當(dāng)然如果你跟合作人的關(guān)系夠鐵，人家愿意幫你推那就另說了淋样。
換量不一定要找單獨(dú)的應(yīng)用耗式，有很多軟件是專門推薦應(yīng)用或者有軟件推薦欄的： 比如360手機(jī)衛(wèi)士、飛流下載趁猴、我查查等
最后刊咳，還可以通過平臺(tái)合作推廣，eg：友盟 (感覺跟Google AdSense差不多)儡司，可以付費(fèi)為自己推廣娱挨，也可以換量推廣，如果你量夠大捕犬，還可以推廣別的應(yīng)用為自己賺錢跷坝。騰訊應(yīng)用中心、億動(dòng)等也都有這種模式了碉碉。
第四：付費(fèi)推廣
包括內(nèi)置付費(fèi)推廣柴钻、按量付費(fèi)、 廣告聯(lián)盟付費(fèi)推廣等模式垢粮。
方法1：手機(jī)廠商合作捆綁
這種硬推廣相對(duì)而言贴届，價(jià)格較低，規(guī)模較大蜡吧，所以是排在硬推廣第一位的粱腻。每個(gè)捆綁的一般價(jià)格在0.5元~2元之間，一次預(yù)裝幾十萬甚至上百萬都是輕松的斩跌。這是那些拿到了風(fēng)險(xiǎn)投資绍些，想快速把安裝量做上去的APP的首選。
方法2：刷榜推廣
這種推廣乃非正規(guī)手段耀鸦，但是在國內(nèi)非常的受歡迎柬批，畢竟絕大部分蘋果手機(jī)用戶都會(huì)實(shí)用APP Store 去下載APP。如果你的APP直接都在前幾名的位置袖订，當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注氮帐，同時(shí)獲得較高的真實(shí)下載量。不過洛姑，刷榜的價(jià)格是比較高的上沐，國內(nèi)榜top25名的價(jià)格在每天1萬元左右，top5的價(jià)格每天需要兩萬多楞艾。由于這種推廣成本比較高参咙，所以一般會(huì)配合新聞炒作一起搞龄广，這樣容易快速的出名。
第五：數(shù)據(jù)庫推廣
在國內(nèi)蕴侧，各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫都是可以很低的成本搞到了择同，有了這些數(shù)據(jù)庫之后，就可以很好的進(jìn)行推廣净宵。這包括：短信敲才、郵件、企業(yè)QQ等等择葡。
補(bǔ)充：線下推廣紧武。地推：（推廣用戶質(zhì)量：高）攜程的地推人員每天的工作就是在機(jī)場(chǎng)給人裝攜程的APP；小區(qū)敏储、高校脏里、各類宣講會(huì)等掃碼推廣。
