- 背景
企業(yè)花在社交媒體上營(yíng)銷(xiāo)投入巨大毯盈，希望能為自己的品牌吸引忠誠(chéng)的鐵粉齐苛，然而大部分的消費(fèi)者卻不感興趣，他們更愿意關(guān)注明星和網(wǎng)紅，而不是品牌轰豆。- 問(wèn)題
社交媒體在改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式的同時(shí)我注，也改變了文化的運(yùn)轉(zhuǎn)方式呀洲。網(wǎng)民在創(chuàng)造內(nèi)容审胸，也在創(chuàng)造文化。這些文化被細(xì)分為不同的群體利凑，也被稱(chēng)之為亞文化浆劲。一個(gè)大品牌，難以滲透到不同的亞文化哀澈。- 解決方案
眾創(chuàng)文化讓傳統(tǒng)的PGC式“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”失效牌借，卻催生了新的品牌建設(shè)方式——打造文化品牌。企業(yè)需要與不同的亞文化和亞文化代言人展開(kāi)合作割按，推行與眾不同的理念膨报。
（標(biāo)題黨）
POV 1: 內(nèi)容大量增多，品牌被擠出內(nèi)容渠道适荣。
PGC在社交媒體之前繁榮现柠，在于電視報(bào)紙媒介的限制，文化競(jìng)爭(zhēng)并不激烈弛矛，品牌可以用錢(qián)猛砸大眾媒體够吩，得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
社交媒體讓UGC繁榮的原因丈氓，在于背后的亞文化群體通過(guò)“Taste"連結(jié)到了一起：宅基腐周循、手作皮具强法、整理收納、和式性冷淡湾笛、復(fù)古現(xiàn)代饮怯、極客。亞文化群體既是新文化的創(chuàng)造者嚎研，也是新文化的消費(fèi)者蓖墅，兩者間的界限已經(jīng)非常模糊。
老媒體依然在使用年齡劃分人群
廣告公司依然在使用年齡劃分人群
如果要持續(xù)做廣告這門(mén)生意嘉赎，需要了解的是人群的品位和什么事情好玩置媳，而不是他們的年紀(jì)。
水手服爺爺——小林秀章
眾創(chuàng)文化的發(fā)展在于藝術(shù)家們公条，現(xiàn)在的一些網(wǎng)紅也可以被認(rèn)為是“行為藝術(shù)家”們，他們?cè)谝黄鸹ハ鄬W(xué)習(xí)迂曲，互相競(jìng)爭(zhēng)靶橱，形成一個(gè)圈子的生態(tài)路捧。品牌雇傭大量的圈外人專(zhuān)家制造內(nèi)容关霸，只能敗下陣來(lái)。
POV2 打造文化品牌：Chipotle案例
- 尋找文化正統(tǒng)：打破“工業(yè)食品”是安全的文化正統(tǒng)
- 尋找文化機(jī)遇：抵制工業(yè)食品的潮流
- 找準(zhǔn)眾創(chuàng)文化：營(yíng)養(yǎng)食譜杰扫、可持續(xù)牧場(chǎng)队寇、新環(huán)境保護(hù)主義、城市種植者章姓、農(nóng)桌一體餐廳
- 引入新的理念：兩部廣告推廣食品去工業(yè)化理念
- 利用文化熱點(diǎn)佳遣，持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新
兩則Chipotle戛納獲獎(jiǎng)廣告。
http://v.qq.com/page/b/0/d/b01851krgmd.html
http://v.qq.com/page/a/0/a/a0128bs1pza.html
只是一點(diǎn)想法凡伊，不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖至憬ィ瑲g迎討論
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