?抱歉龙宏，由于前幾天身體不適住院幾天而耽誤了周一的發(fā)稿，在此向全體關注好友表示歉意伤疙。今天起饥侵，恢復正常發(fā)稿時間——沈坤肯骇！ ?

相比于幾年前的O2O或互聯(lián)網(wǎng)+昭卓，當下的中國笨枯，沒有哪一個詞匯能比“創(chuàng)新”在各個層面的提及率更高的詞匯了。上至政府官員锯蛀，下到平民百姓灭衷，創(chuàng)新已經(jīng)成為我們言談之中必提的概念，但同時旁涤，創(chuàng)新也成了一個虛幻的時髦詞匯翔曲，幾乎99%的人根本不理解創(chuàng)新的本質(zhì)含義或創(chuàng)新的具體方法，或者說劈愚，究竟怎么才能實現(xiàn)創(chuàng)新的成功瞳遍，大部分人并不理解甚至也不去追究。

?在此以前菌羽，我闡述過橫向思維的諸多創(chuàng)新方法傅蹂，譬如通過人為創(chuàng)造偶然來刺激我們的大腦產(chǎn)生新的創(chuàng)意，而且這個方法也是我比較常用的算凿。但實際上除了刺激之外，創(chuàng)新方法還有很多犁功，譬如假設或猜測氓轰，雖然假設和猜測都屬于前進式思考范疇，但在以邏輯思維為核心的科學家們的常規(guī)思考中浸卦，假設和猜測卻也是能給他們帶來實質(zhì)性進展的一種創(chuàng)新思考技巧署鸡。

?對于任何一種改進、變化限嫌、科學和創(chuàng)造性思考來說靴庆，假設、猜測和“刺激”都是非常重要的思考技巧怒医。因為它遵循了“不符合常規(guī)”炉抒，尤其是假設和刺激。但不幸的是稚叹，傳統(tǒng)的思考方法忽略了這些重要的技巧焰薄。

??為什么小貓喜歡玩拿诸？也許是為了試一試新的行為模式、捕獵或防御塞茅，也許是由于精力過剩而想找樂子亩码。為什么人類喜歡玩耍？是為了樂趣和娛樂野瘦，也是為了試驗新的事物描沟。我們的大腦要隨時準備提出多種可能性的假設和猜測。

?假設和猜測促使我們的大腦做出一種嬉戲鞭光，我們試驗新的事物吏廉，我們執(zhí)行“思考實驗”，愛因斯坦不就是由此產(chǎn)生出偉大創(chuàng)意的嗎衰猛？也許我們可以培養(yǎng)出新品種的小奶懦倜郏——和狗一樣小啡省；假設我們可以使用某種生長激素讓奶牛成長得更快一些娜睛；我們還可以往奶牛的消化系統(tǒng)里加入更多的微生物，從而讓草更徹底地轉化成食物卦睹，這個主意怎么樣畦戒？；有沒有辦法讓家庭垃圾轉化成可以喂養(yǎng)牲畜的飼料结序？”

???在正常思維中障斋，你一般是先提出理由，再提出理論徐鹤。當我們在邏輯思考中“前進”時垃环，是從現(xiàn)在的位置移動到下一個位置,是從上一步推導出來的下一步。這就是通常的邏輯演繹返敬。但是遂庄，還有一種在思考中“前進”的方式，這個方式就是“往前跳”劲赠。這里的區(qū)別在于“推”和“拉”涛目。

??在“推”的思考中，我們從現(xiàn)在的位置推出下一個位置凛澎。在“拉”的思考中霹肝，我們向前跳，然后看看能不能找到一條從未走過但更近的路塑煎。

?在進行猜測的時候沫换，我們可以運用很多不同的表達:也許、假設轧叽、可能苗沧、興許刊棕、如果……會……等。確定：這是良好的邏輯推導的結果待逞。比較確定：不是絕對肯定甥角，但是很有可能，這只需要進行最后的確認即可识樱。它也適用于對未來很難有絕對把握的情況嗤无。

可靠的猜測：我們知道它是一個猜測，但是它是一個很好的猜測怜庸，也是最可靠的猜測当犯。可能：這僅僅是一種可能性割疾，雖然沒有證據(jù)支持嚎卫，但是具有這種可能。有的時候宏榕，它只是一個單純的可能拓诸。試驗：這是“試飛的風箏”，它意味著把一個看起來不太合理的東西進行試驗麻昼，看看有什么效果奠支。

?胃潰瘍和十二指腸潰瘍是嚴重的疾病，影響了許多人的生活抚芦。過去倍谜，患上這種疾病的人會服用20年以上的抗酸藥，有時候還需要動手術叉抡，將胃的全部或部分切除尔崔。醫(yī)院里躺著許多被診斷出患上這種疾病并接受治療的人。數(shù)以百計的醫(yī)學人員一直在研究這種嚴重的疾病褥民。

?后來您旁，一個年輕的醫(yī)生巴里.馬歇爾提出，胃潰瘍和十二指腸潰瘍有可能是一種細菌感染（大膽的猜測或假設）轴捎。所有人都認為這種想法很荒唐，因為人的胃中分泌出的胃酸蚕脏，足可以將所有的細菌殺死侦副。所以沒有人將這種可能性當一回事。

1979年驼鞭，病理學醫(yī)生羅賓·沃倫在慢性胃炎患者的胃竇黏膜組織切片上觀察到一種彎曲狀細菌秦驯，并且發(fā)現(xiàn)這種細菌鄰近的胃黏膜總是有炎癥存在，因而意識到這種細菌和慢性胃炎可能有密切關系挣棕。

1981年译隘，消化科臨床醫(yī)生巴里·馬歇爾與羅賓·沃倫合作（以行動驗證自己的猜測和假設）亲桥，他們以100例接受胃鏡檢查及活檢的胃病患者為對象進行研究，證明這種細菌的存在確實與胃炎相關固耘。此外他們還發(fā)現(xiàn),這種細菌還存在于所有十二指腸潰瘍患者题篷、大多數(shù)胃潰瘍患者和約一半胃癌患者的胃黏膜中。

1982年4月厅目，巴里·馬歇爾終于從胃黏膜活檢樣本中成功培養(yǎng)和分離出了這種細菌番枚。為了進一步證實這種細菌就是導致胃炎的罪魁禍首，巴里·馬歇爾和另一位醫(yī)生一起损敷，不惜喝下含有這種細菌的培養(yǎng)液葫笼，人為地患上胃潰瘍和十二指腸潰瘍疾病，然后再用抗生素進行殺菌治療獲得成功拗馒！

事實證明巴里.馬歇爾的設想是正確的路星。人們不必再吃20年的抗酸藥或是去自己的整個胃或大半個胃，而只需服用一個星期的抗生素即可治愈這種疾病诱桂。

??基于馬歇爾的卓越貢獻洋丐，2005年10月3日，瑞典卡羅林斯卡研究院宣布访诱，2005年度諾貝爾生理學或醫(yī)學獎授予這兩位科學家以表彰他們發(fā)現(xiàn)了幽門螺桿菌以及這種細菌在胃炎和胃潰瘍等疾病中的作用垫挨。所以說，可能性非常重要触菜，因為它是產(chǎn)生創(chuàng)造力的關鍵九榔。

這是大膽假設和猜測帶來的成果。在市場營銷中涡相，我們同樣需要大膽運用這種假設和猜測去拓展我們的營銷創(chuàng)意哲泊。譬如，能否讓所有的消費者都喜歡并搶購我們的產(chǎn)品催蝗？消費者情愿花費幾倍的價格依然愿意購買我們的產(chǎn)品等切威，當你有這樣的假設和猜測的時候，你就會去尋找達到這種境界的創(chuàng)新策略丙号，如同巴里馬歇爾為了驗證自己的猜測而用自己的身體進行試驗先朦。

在爭論和大部分思考中，我們都想確認自己的已知犬缨。而創(chuàng)造性的態(tài)度則要求我們繼續(xù)前進尋找新的事物喳魏。猜測為我們開拓了新的可能性，然后我們就去追尋這些可能性怀薛。猜測為我們設立了新的框架刺彩，使我們用新的方式看待證據(jù)。沒有大膽的假設和猜測，我們只能按部就班地發(fā)展和完善一個主意创倔，但是可能與新創(chuàng)意無緣相見嗡害，創(chuàng)造性的態(tài)度意味著敢于冒險和嘗試。

我一直努力著自己的橫向思維創(chuàng)新畦攘，但對我而言卻是有冒險的霸妹，這等于放著平坦的陽光大道你不走，卻非要獨自去走一條從未走過的陌生小道念搬。因為這基于我自己的假設和猜測：營銷不應該只有一種做法抑堡，它應該還有更好的做法。那么朗徊，這更好的做法是什么首妖？這就需要我沈坤去花時間和精力去探索，并用真實的營銷案例來驗證爷恳。我的風險有可能是失敗有缆，有可能是賺不到錢，更可能被人嘲笑温亲，但我不在乎棚壁，我相信我的探索是有價值的！

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