提起90后进副,你會(huì)想到啥?
二次元悔常、顏控敢会、空巢青年、鬼畜这嚣、網(wǎng)紅、喪燃……塞俱?
其實(shí)姐帚,繼“喪燃”之后,
“尷尬”在年輕人中出現(xiàn)的頻率越來越高障涯,
曾有評論者說罐旗,如果進(jìn)行2017年年度漢字評選膳汪,
除了“喪”“燃”,還有一個(gè)字應(yīng)該被提名:尬九秀!
哥在以往的推文中已經(jīng)給大家介紹過喪文化&燃文化
今天咱就來講講“尬文化”
“尬舞”算得上是“尬文化”中最先出現(xiàn)的詞遗嗽。真正讓它走入大家視野的是2016年一部名為《舞法天女朵法拉》的兒童劇,此劇素有“觀看五分鐘鼓蜒,尷尬兩小時(shí)”之稱痹换。
而在廣告領(lǐng)域,“尬”可能出現(xiàn)得更早都弹。恒源祥的十二生肖廣告娇豫,大概稱得上是鼻祖了:恒源祥,羊羊羊畅厢;恒源祥冯痢,馬馬馬等等等,每天新聞聯(lián)播前幾秒框杜,都要被洗腦一次浦楣。其次就是腦白金的“今年過年不收禮,收禮就收腦白金”系列咪辱。
奇怪的是振劳,正是這些讓人尷尬的廣告片,深深地印在了消費(fèi)者的腦海中梧乘,不應(yīng)該吧澎迎?那這些“有毒”的廣告到底贏在哪,從這幾個(gè)廣告中我們就能找出答案选调。
金坷垃
化肥界的一朵奇葩夹供。大家還記得“金坷垃”嘛?對仁堪,就是那個(gè)傳說中的哮洽、神奇的肥料輔助劑“金坷垃”。
2007年前后弦聂,由于情節(jié)荒誕且內(nèi)容虛假鸟辅,這則“金坷垃”廣告遭到了禁播,但是在二次元文化聚集地A站和B站上莺葫,卻被持續(xù)傳播著……
畫質(zhì)感人…滿屏尷尬…來匪凉,跟鼠哥一起欣賞欣賞~
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“金坷垃!我們的捺檬!金坷垃再层!我們的!”哈哈哈哈,成功地讓鼠哥記住了“金坷垃”聂受。
其實(shí)“金坷垃”這么火不是沒有道理的蒿秦。它的傳播對象是廣大的農(nóng)民群眾,廣告過于fashion就不利于傳播蛋济,反倒是這種接地氣且強(qiáng)勢洗腦的更易于傳播棍鳖,讓人一下子就記住了“金坷垃”。
肛泰
本月碗旅,新品iPhone發(fā)布渡处,各路品牌順勢而上,不管尷尬不尷尬扛芽,這個(gè)熱點(diǎn)想方設(shè)法都得湊上骂蓖。
這其中最“尬”的借勢海報(bào)是誰家的呢?哥必須要把這個(gè)獎(jiǎng)?lì)C給肛泰川尖!
納尼登下?iPhone X還有這功能?哥看完菊花一緊……
老壇酸菜
今年6月叮喳,《深夜食堂》的播出衍生出了“尬植”與“尬劇”之類的詞語被芳。很多網(wǎng)友表示,這是一部神奇的劇馍悟,突兀的廣告植入使得整部劇看起來都很尷尬畔濒。
但是老壇酸菜牛肉面的尷尬出鏡,反而令觀眾印象更深刻了……
美的空氣凈化器
不知道你們在刷微博的時(shí)候锣咒,有沒有見到一個(gè)上躥下跳忙碌到不行的身影——美的空氣凈化器侵状。
跟土豪迪拜、生蠔丹麥談出口貿(mào)易毅整,跟霧霾韓國趣兄、香蕉菲律賓洽談業(yè)務(wù)...
為了完成賣出1億臺空氣凈化器的小目標(biāo),他實(shí)力演繹了自嗨模式下的“尬式廣告”悼嫉。哥感覺 80萬藍(lán)V總教頭海爾兄弟快坐不住了……
捷達(dá)
一群人的“土嗨” 是屏幕前你一個(gè)人的“尷尬”……
下面請欣賞由捷達(dá)汽車帶來的一曲神曲《Call Me 老司機(jī)》艇潭!
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雖然有人嫌它太不正經(jīng),不過嘴上說著不要不要戏蔑,他們身體卻很誠實(shí)地跟著節(jié)奏一起搖擺蹋凝!
《Call Me老司機(jī)》在微博和微信兩個(gè)平臺發(fā)布后,播放量居高不下总棵;秒拍視頻總播放量更是破千萬鳍寂!
火爆的播放量使其在短時(shí)間內(nèi)迅速成為了“新晉網(wǎng)紅”。
搜鼠辣評:
這些“蜜汁尷尬”的廣告在形式上擺脫了傳統(tǒng)廣告講賣點(diǎn)的方式情龄,讓人有新奇感伐割。新奇感隨后變成噱頭和記憶點(diǎn)候味,于是話題度和曝光量隨之而來,這對品牌提升認(rèn)知有很大的作用隔心。
尬廣告往往采用明亮的色調(diào),歡快的風(fēng)格來展現(xiàn)尚胞,符合年輕人喜歡輕松話題的心態(tài)硬霍。同時(shí),尬文化往往迎合了年輕人的消費(fèi)觀和價(jià)值觀笼裳,能讓其產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)唯卖。
對于預(yù)算沒有那么多的品牌來說,高流量的網(wǎng)絡(luò)媒介就成為首選躬柬。面對眾多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容拜轨,如何才能異軍突起?說白了就是要么新形式有噱頭允青,要么戳痛點(diǎn)有共鳴橄碾。
做到這兩點(diǎn)不一定能火,但是做不到颠锉,大概就真的隨大流法牲。