判斷是不是信息流廣告很簡(jiǎn)單掘殴，就看兩點(diǎn)：

1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告

例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)豁鲤，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告茎杂，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)理澎，混排在咨詢信息中的廣告逞力，很像新聞信息。

同理糠爬，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排寇荧，在你查看電腦測(cè)評(píng)狀態(tài)時(shí)，推送了特斯拉廣告执隧。

2. 主動(dòng)推送

信息流又叫feed流揩抡，feed的英文含義是供給户侥、喂送，顧名思義峦嗤，信息流廣告亦是如此蕊唐，是主動(dòng)推送廣告。所以烁设，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告替梨，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城装黑，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)副瀑，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告曹体，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能俗扇，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)箕别，所以不是信息流廣告铜幽。

綜上兩點(diǎn)女蜈，目前營(yíng)銷市場(chǎng)上被稱為信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)认臊，主動(dòng)推送劫灶，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告基协。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品者冤。

以此判斷是不是信息流廣告波势，百試百靈~

信息流廣告的類別：

通過上一章節(jié)對(duì)信息流廣告的介紹布讹，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）是可以投放信息流廣告的者填，這也是為什么目前營(yíng)銷市場(chǎng)上的信息流廣告很多清寇，讓人眼花繚亂喘漏。如下圖，我隨隨便便就可以列舉十幾個(gè)华烟。

由于互聯(lián)網(wǎng)+概念的普及翩迈，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）幾乎與360行掛鉤，功能也很豐富盔夜。所以负饲，你想一個(gè)一個(gè)了解是行不通的，要了解信息流廣告喂链，首選需要進(jìn)行分類返十，通過產(chǎn)品功能來分類。由于篇幅問題椭微，我簡(jiǎn)單的給大家介紹六大類洞坑。

1. 新聞資訊類：

今日頭條、一點(diǎn)咨詢蝇率、智匯推（騰訊信息客戶端迟杂、天天快報(bào)）匈仗、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）逢慌、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告间狂。

其特點(diǎn)是：

用戶使用時(shí)間長(zhǎng)攻泼、頻次高，粘性強(qiáng)鉴象。

由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告忙菠，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多纺弊。

精準(zhǔn)度有限牛欢，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條淆游、廣點(diǎn)通傍睹、陌陌、貼吧等犹菱，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)拾稳，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊(cè)信息腊脱，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高访得。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一陕凹。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度悍抑，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊杜耙。其特點(diǎn)是：

由于是雙疊加功能（搜索+資訊）搜骡，用戶龐大。

營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高泥技，可鎖定用戶近期購(gòu)買需求浆兰。

ROI（營(yíng)銷投資回報(bào)率）高，由于用戶量大珊豹，流量成本降低簸呈，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高店茶。

起步較晚蜕便，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝贩幻、騰訊轿腺、樂視两嘴、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升族壳，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一憔辫，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高仿荆，需要整合多方資源贰您。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器拢操、搜狗瀏覽器等锦亦，其特點(diǎn)是：

用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合令境，例如UC+阿里杠园。

僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶關(guān)注度低舔庶。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：

WIFI鑰匙抛蚁、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品（服務(wù)）由于功能較大單一栖茉，用戶群少篮绿，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告吕漂，相對(duì)于其他類型的信息流廣告亲配，投放范圍、精準(zhǔn)度惶凝、轉(zhuǎn)化率都略顯不足吼虎。

通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性苍鲜，很大程度決定了使用場(chǎng)景思灰，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊混滔、社交媒體洒疚、搜索引擎，由于用戶量大坯屿，精準(zhǔn)高油湖，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告领跛。

信息流廣告優(yōu)勢(shì)：

由于是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員乏德，若是列舉產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，我可以寫十個(gè)、八個(gè)喊括，或是更多胧瓜。但這篇文章是寫給伙伴們的，所以挑干的郑什、有見地的府喳，就說三個(gè)

1. 對(duì)于廣告主，營(yíng)銷模式創(chuàng)新（傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)）

傳統(tǒng)廣告模式是借助優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷渠道（電視蘑拯、廣播等）劫拢，廣眾的、主動(dòng)的推送信息强胰。

新媒體廣告，是信息提供妹沙，更多是以垂直信息平臺(tái)觸發(fā)偶洋，無論是百度、58距糖、天貓等玄窝，都是潛在消費(fèi)者根據(jù)需求，在對(duì)應(yīng)的信息平臺(tái)找尋信息悍引，平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)恩脂，更好的迎合受眾需求。

那么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年的今天趣斤，傳統(tǒng)廣告由于受眾降低俩块、精準(zhǔn)度和可持續(xù)差浓领，效果不足，逐漸份額降低联贩。新媒體廣告也蓬勃發(fā)展了10多年，藍(lán)海優(yōu)勢(shì)早已不在泪幌，顯現(xiàn)營(yíng)銷瓶頸盲厌。

信息流整合了兩者優(yōu)勢(shì)祸泪，自成一體。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品）浴滴，結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)拓萌、人工智能、受眾畫像）升略，通過優(yōu)質(zhì)媒體微王，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營(yíng)銷信息屡限。無疑是為廣告主們提供全新的營(yíng)銷藍(lán)海市場(chǎng)。

2. 更符合現(xiàn)今人們獲取信息的途徑炕倘。

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代钧大，人們獲取信息的途徑已經(jīng)多元化≌中可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告啊央，而去購(gòu)買其產(chǎn)品。反之涨醋，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享瓜饥，而去購(gòu)買英國(guó)小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

通過人們更愛使用的信息獲取渠道浴骂，進(jìn)行廣告推送乓土，無疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受溯警。

3. 對(duì)于受眾趣苏，更容易被網(wǎng)民接受

電視廣告的時(shí)候，你在做什么梯轻？在線視頻間歇廣告時(shí)食磕，你在做什么？網(wǎng)頁(yè)上的展示廣告你會(huì)看幾個(gè)喳挑？

我想大家的答案和我差不多彬伦，無論干什么，就是沒在看廣告伊诵。這也是很多營(yíng)銷從業(yè)人員的困擾媚朦，受眾不看我的廣告怎么辦，難日戈。

信息流廣告的原生特質(zhì)询张，可以解決這一困擾。信息流的廣告需要與產(chǎn)品功能混排（資訊或是社交分享等）浙炼，所以一般撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式份氧，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，順其自然的就瀏覽你的廣告弯屈。最大程度的解決人們喜歡忽略廣告這一習(xí)蜗帜。