（備注：這篇文章是當(dāng)時科比退役的時候?qū)懙匿雒啵裉炜磥韺τ诖蛟靷€人品牌還是挺有意義的拴泌，就發(fā)到簡書上面來了魏身。）
這兩天，朋友圈都被科比退役的最后一戰(zhàn)的信息給刷爆了弛针，不僅男士發(fā)叠骑，連女士也發(fā)，更有網(wǎng)友故作認(rèn)真削茁，張冠李戴宙枷，相互吐槽，引發(fā)了全民娛樂茧跋。
今天我們不感傷慰丛，不懷舊，不搞笑瘾杭，不吐槽诅病，今天我們僅僅就科比的品牌價值的打造進(jìn)行一點(diǎn)探討。
關(guān)于科比的勵志故事很多粥烁，最著名的莫過于洛杉磯“凌晨四點(diǎn)”的故事贤笆。
這句話出現(xiàn)之后，我可以肯定讨阻，洛杉磯凌晨四點(diǎn)的故事就是科比身上最好的標(biāo)簽了芥永。只要聽到洛杉磯、凌晨四點(diǎn)钝吮，你一定會想到科比埋涧。
今后，無論我們在什么樣的場合提到科比奇瘦，我們一定會想到那個洛杉磯凌晨四點(diǎn)就在勤奮練習(xí)投籃的科比的形象涂臣。
據(jù)說當(dāng)時記者是這么問科比的演痒，“你為什么這么成功呢”旅急？對于這個超級籃球巨星來說胜嗓，一定是聽?wèi)T了這類的問答，當(dāng)天不知道怎么的次坡，就想調(diào)侃一下記者纲仍，便反問道“那你知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子嗎？”
簡直是神來之筆贸毕。
就是這一句話郑叠，將科比的品牌形象進(jìn)行了具象化，并上升到新的高度明棍。為什么這么說呢乡革，我們來好好剖析一下這句話的威力。
首先這是一個反問句，將問題打回了對方沸版，記者問他為什么這么成功嘁傀，他反問“那你知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子嗎？”视粮，任何一個正常人细办，在接到對方拋出的反問句的時候，都會下意識的進(jìn)行思索和回答對方的問題蕾殴，腦海里自然而然就會回答“洛杉磯凌晨四點(diǎn)是什么樣子的”這個問題笑撞？同時也會晃過神來，為什么對方會這么問呢钓觉，洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子跟你科比為什么會成功有什么關(guān)系呢茴肥？
各位看官，你有沒有發(fā)現(xiàn)荡灾，到這里一切都還是在潛意識層面的回答瓤狐，那么你認(rèn)為洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子跟科比的成功有什么關(guān)系呢？很顯然批幌，大多數(shù)一般人都不知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子础锐，因?yàn)榇蠹叶荚趬羿l(xiāng)里，那么科比這么問荧缘，記者一定會聯(lián)想到郁稍，似乎科比知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子，因?yàn)樗欢ㄊ窃?點(diǎn)的時候就醒著的胜宇，必然是在做著某些事情，做什么事情呢恢着？你會想到一個籃球運(yùn)動員桐愉，凌晨4點(diǎn)，已經(jīng)在開始刻苦的訓(xùn)練掰派，你的腦海里會出現(xiàn)這樣的一幅畫面从诲，洛杉磯凌晨四點(diǎn)，整座城市一片靜謐靡羡，寬闊的籃球場上系洛，只有一個在不停的練習(xí)射籃的身影！
這只是我的聯(lián)想略步，不知道你會不會做這樣的聯(lián)想呢描扯？
哦了！你如果能聯(lián)想到這里趟薄，你的腦海里已經(jīng)深深的被植入這樣一個非常正能量的品牌形象绽诚。科比是籃球巨星，一個如此成功的籃球巨星，在成功之后恩够，依舊在大家都在夢鄉(xiāng)的時候卒落，日復(fù)一日，年復(fù)一年的蜂桶，保持著刻苦的訓(xùn)練儡毕，這是一種多么大的反差！正是這種反差扑媚，給你的腦海形成了強(qiáng)烈的印象腰湾，你一定會難以忘記。
有一句話說的很深刻：比你優(yōu)秀的人不可怕钦购，可怕的是比你優(yōu)秀的人比你更努力檐盟。所以科比的成功，完全出自于他的勤奮押桃，所以又有什么好奇怪的呢葵萎？
這種成功學(xué)的勵志雞湯，加上科比超級巨星的光環(huán)唱凯，立馬深深的烙印在你的腦海里羡忘，讓你過目不忘。
為什么科比的故事會具有這么強(qiáng)大的吸引力磕昼，一個很重要的原因卷雕，就是科比是人，不是神票从，如果說喬丹是籃球之神漫雕，那么科比則更接近于籃球之人杰，人和人之間的距離更小峰鄙，更親近浸间。更有好感。人有喜怒哀樂吟榴，有優(yōu)缺點(diǎn)魁蒜，是一個鮮活的形象，是立體的吩翻，科比的天賦不是最好的兜看，但是他卻是最努力，最勤奮的狭瞎，天道酬勤细移，深深的熱愛籃球，這種專業(yè)的精神讓任何一個人感動熊锭，更何況科比走過的這20年葫哗，正是陪伴了當(dāng)今世界的絕大多數(shù)年輕人缔刹，風(fēng)風(fēng)雨雨，波瀾起伏劣针，這種無形之中的感情校镐，是難以割舍的，離別傷感捺典，讓多少人為之動容鸟廓，哪怕七尺男兒。
回過頭來說襟己，我們來說品牌的事情引谜，科比取得的成功跟洛杉磯凌晨四點(diǎn)的樣子，這兩者之間的聯(lián)系擎浴，個人與特定詞匯標(biāo)簽的劃等號员咽，是通過故事的形式，通過反問的句式贮预，聯(lián)想到非常積極正面的形象贝室，教科書式的經(jīng)典案例，成功的打入了你的腦海仿吞。塑造了這樣一個正面的滑频、光輝的、不朽的唤冈、傳奇的峡迷、活生生的、有教育意義的個人形象你虹。
這種烙印即是品牌绘搞。并通過品牌的聯(lián)想達(dá)到升華的境界。
同時傅物，因著正面的教育形象夯辖，成功的勵志樣板，借著故事的形式挟伙，得以口口相述，廣泛流傳模孩，大家也愿意分享這樣一個正能量的故事尖阔，讓越來越多的人知道這樣一個形象，這樣一個品牌榨咐，最終匯聚成科比這個品牌的巨大商業(yè)價值和社會價值介却。
這便是病毒傳播的威力。
不過我要告訴你的是块茁，實(shí)際上我們并不知道當(dāng)時科比是否說過這樣的一句話齿坷，也無法證實(shí)科比是否每天凌晨4點(diǎn)就開始練習(xí)射籃桂肌，不過這已經(jīng)不重要了，因?yàn)檫@種烙印已經(jīng)植入了我們的腦海永淌，并難以忘卻崎场，所有這一切都是在我們的腦海里發(fā)生的，已經(jīng)不是別人告訴我們是這樣的遂蛀，而是我們發(fā)自內(nèi)心覺得就是這樣谭跨。
這非常可怕李滴，這就是品牌植入螃宙，這就是品牌的威力。
（本文由巨子令品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)原創(chuàng)所坯，簡書首發(fā)谆扎，轉(zhuǎn)載請注明出處。巨子令芹助，只講互聯(lián)網(wǎng)時代中小企業(yè)品牌營銷策略的非常手段堂湖。更多資訊歡迎關(guān)注公眾號：jvziling，微信/QQ號：936937670周瞎，探討交流苗缩。）
