定位：姓張還是姓王
定位決定地位挨务，要慎重決定脊框，一經(jīng)決定就要堅(jiān)持推廣黄伊，保持品牌形象的統(tǒng)一性翩蘸，不要隨便更改涕蜂，否則容易造成產(chǎn)品品牌形象的模糊军拟，讓消費(fèi)者失去了消費(fèi)你的理由蠕趁。
這就象一個人一樣垃它，第一見面你自我介紹說姓“楊”碱妆，別人就認(rèn)同你姓“楊”肉盹，第二次你說你姓“王”，別人可能會理解你可能隨母親的姓疹尾，第三次你說姓“陳”上忍，別人就很難理解你了，以至你再說姓“楊”別人都要打問號了纳本，他們失去了對你的信任窍蓝，在心里也就難以給你一個清晰的位置了。產(chǎn)品品推廣也是如此繁成，找準(zhǔn)一個正確地定位后就要堅(jiān)持不懈吓笙，始終如一地說，這樣時間長了消費(fèi)者才會在心里給你一個清晰的定位巾腕。
戰(zhàn)略：到北京還是到南京
戰(zhàn)略決定成敗面睛。戰(zhàn)略一經(jīng)確定，具有牽一發(fā)而動全身的作用尊搬，其它一切資源配置旨圍繞著戰(zhàn)略展開和運(yùn)作叁鉴。戰(zhàn)略不同對資源的配置要求也不同，戰(zhàn)略不清也會造成資源的浪費(fèi)與閑置毁嗦，正如一句格言所說“在方向沒有定下來之前亲茅，所有方向的風(fēng)都是逆風(fēng)”。
象我們出差一樣狗准，只有確定目地以后，才好決定出差的交通工具茵肃，是自架車還是坐飛機(jī)腔长、汽車、輪船验残，訂票的時間捞附、班次、隨同人員、攜帶工具等其它具體事項(xiàng)鸟召，到南京還是到京可選擇的交通工具胆绊、班次、時間是不一樣的欧募，方向目的對資源配置的要求也是不一樣的压状，在目的沒有明確的情況下，相關(guān)的準(zhǔn)備工作都可能無效或低效跟继。
傳播：要燒就燒100度否則都是白舍
傳播是市場推廣中風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)最高的一個環(huán)節(jié)种冬，因?yàn)閺V告是需要大把大把的鈔票投入作基礎(chǔ)的，廣告界有一句名言舔糖，叫“我知道我的廣告費(fèi)有一半都是浪費(fèi)了娱两，但是不知道浪費(fèi)在那里”，因?yàn)閺V告需要很大的資金投入金吗，同時廣告效果難以有效控制十兢，所以很多廣告主在投入廣告時總是展慎之又慎，或顧慮重重不敢邁步摇庙，或打打停停三步兩回頭旱物，使一套完整的媒介傳播組合方案不能完整地執(zhí)行，被肢解的七零八落跟匆，傳播不到位异袄。
現(xiàn)在已不是酒香不怕巷子深的時代，好酒也要大吆喝玛臂，在你沒有找到一個很好的烤蜕，不花錢或少花錢的傳播手段前，廣告是你的產(chǎn)品品牌迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)知認(rèn)同認(rèn)購的一個有力的武器迹冤，運(yùn)作的好還是可能得到豐厚的回報(bào)的讽营。認(rèn)識的這一點(diǎn)我們就要調(diào)整廣告?zhèn)鞑r的心態(tài)，認(rèn)準(zhǔn)了就要傳播到位泡徙，一定要俘獲消費(fèi)者的芳心橱鹏，不然的話就吃不到愛情的果實(shí)。
象燒火一樣堪藐，燒幾度停下了莉兰，涼了再燒，燒了幾度又停下了礁竞，涼了再燒糖荒，一直沒能直接燒到100度，最后資源沒少浪費(fèi)模捂，但最后卻沒能喝到開水捶朵。傳播需要堅(jiān)持蜘矢，如燒水一樣一定要堅(jiān)持燒到100度，讓生水變成開水综看，消費(fèi)者由不認(rèn)識到認(rèn)識品腹，由不認(rèn)同到認(rèn)同，這樣才能取得市場推廣的勝利果實(shí)红碑。至于傳播的風(fēng)險(xiǎn)控制可以通過傳播策略舞吭、廣告創(chuàng)意、媒介組合句喷、效果評估等環(huán)節(jié)進(jìn)行控制镣典，最大程度減少廣告?zhèn)鞑サ娘L(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。
