又一家互聯(lián)網(wǎng)公司從電影行業(yè)撤軍了穿稳，它的名字叫小米。
2017 年 1 月 19 日有媒體說(shuō)寻拂，小米影業(yè)可能要被砍了程奠，宣發(fā)部門(mén)已經(jīng)解散了。下午黎萬(wàn)強(qiáng)回應(yīng)說(shuō)確實(shí)做了調(diào)整祭钉，因?yàn)樾∶椎暮诵臉I(yè)務(wù)還是手機(jī)瞄沙，不會(huì)有自己?jiǎn)为?dú)的片子上映所以不需要宣發(fā)部門(mén)，如果需要宣發(fā)可以由小米的市場(chǎng)部來(lái)做慌核。
如果不是去年 6 月上海電影節(jié)上小米影業(yè)還說(shuō)自己的重點(diǎn)是制作不是投資距境，一切并不會(huì)顯得那么尷尬。不過(guò)彼時(shí)說(shuō)小米要在內(nèi)容上對(duì)標(biāo)樂(lè)視的老沉此時(shí)已經(jīng)去了一點(diǎn)資訊垮卓，獨(dú)留黎萬(wàn)強(qiáng)和只剩幾十人的小米影業(yè)在老東家敗走垓下垫桂。
樂(lè)視影業(yè)去年拍了《長(zhǎng)城》和《爵跡》，阿里影業(yè)去年拍了《擺渡人》粟按，騰訊影業(yè)去年上了 21 部片子不過(guò)除了《魔獸》和《金剛》你可能都沒(méi)見(jiàn)到诬滩。
小米不是第一個(gè)在影視行業(yè)折戟的互聯(lián)網(wǎng)霸王霹粥，也不是最后一個(gè)。
電影太不互聯(lián)網(wǎng)了
曾經(jīng)參加過(guò)很多創(chuàng)業(yè)公司的融資路演碱呼，但令我最深刻的是一個(gè)手游專場(chǎng)的路演蒙挑。
平時(shí)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目見(jiàn)得多了，才知道手游的開(kāi)發(fā)有多么可怕：幾十個(gè)人的團(tuán)隊(duì)愚臀，沒(méi)日沒(méi)夜的開(kāi)發(fā)忆蚀，出讓大量的股權(quán)，套取僅夠工資的融資姑裂，一年的研發(fā)馋袜，一星期的上線，火不火上線第二個(gè)星期就見(jiàn)分曉舶斧。
這和大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品完全不一樣欣鳖，說(shuō)好的敏捷開(kāi)發(fā)、快速試錯(cuò)呢茴厉？說(shuō)好的在與用戶的互動(dòng)中形成產(chǎn)品呢泽台？說(shuō)好的融一大筆錢(qián)方向不對(duì)再掉頭呢？
這在手游行業(yè)都沒(méi)有矾缓，一家手游工作室怀酷，做一個(gè)手游就是一場(chǎng) 6-12 個(gè)月的賭博。所有的產(chǎn)品邏輯嗜闻、游戲內(nèi)生態(tài)蜕依、用戶引導(dǎo)機(jī)制都要在第一次發(fā)布之前準(zhǔn)備好。上線之前沒(méi)有人能打包票琉雳，上線之后沒(méi)有人能挽回样眠。
行就行，不行就是不行翠肘，沒(méi)有第二次機(jī)會(huì)檐束。
這種開(kāi)發(fā)機(jī)制對(duì)于適應(yīng)了天天發(fā)版天天更新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)已經(jīng)無(wú)法想象了，但如果把電影比作一個(gè)產(chǎn)品的話束倍，那么它的研發(fā)周期更長(zhǎng)被丧，銷售時(shí)間更短。
一部電影從立項(xiàng)到上映肌幽，最短了也要 1 年的時(shí)間晚碾，這還是所有人像催命鬼一樣工作的情況下才能達(dá)成的速度抓半。而在這一年里喂急，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出差錯(cuò)都會(huì)體現(xiàn)在最終的成果上，這非常的不互聯(lián)網(wǎng)笛求。
有人會(huì)說(shuō)廊移，正是因?yàn)椴换ヂ?lián)網(wǎng)糕簿，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)才要去顛覆才要去解放。然而高科技也不是萬(wàn)靈藥啊狡孔，用不成熟的技術(shù)拼命的壓縮工期和成本懂诗，換來(lái)的只能是《孤芳不自賞》那種摳圖網(wǎng)劇，這質(zhì)量放網(wǎng)上播都罵聲一片要是上了院線恐怕是汽車人總動(dòng)員級(jí)別的丑聞了苗膝。
互聯(lián)網(wǎng)改變了很多殃恒，但并不是能改變一切。別說(shuō)電影了辱揭，SaaS 概念流行之后离唐，一年出 30 幾款協(xié)作工具，大家還是要依賴工廠模式生產(chǎn)出來(lái)的 Office 和 Windows问窃。Windows 10 改成了每月更新亥鬓，Windows 10 Insider 作為預(yù)覽版更激進(jìn)，學(xué)小米幾乎每周迭代域庇，你去看看貼吧里多少人在求助如何回滾嵌戈，罵 Win10 Bug 越更越多就知道這有多不靠譜了。
互聯(lián)網(wǎng)能縮減的是信息溝通的成本听皿，任何事情都是有溝通這一環(huán)節(jié)的熟呛，所以互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入任何領(lǐng)域都能壓縮這一部分的成本和時(shí)間，但除此以外基本無(wú)能為力写穴。
就像你要建個(gè)水電站惰拱，環(huán)評(píng)肯定要提前做，而且就要實(shí)地調(diào)查啊送。不能先建著偿短，發(fā)現(xiàn)哪塌陷哪淹沒(méi)了再敏捷改址，電影同理馋没。
互聯(lián)網(wǎng)在這里幾乎發(fā)揮不了什么作用昔逗，相比之下游戲公司改行做電影可能更輕車熟路一點(diǎn)，所以 Rovio 和暴雪在電影上的嘗試相對(duì)來(lái)說(shuō)更成功一些篷朵。
連微信都做不出勾怒，憑什么做電影
大家都知道中國(guó)電影行業(yè)流傳一句話，就是票房要到制作成本的三倍才能回本声旺。但不知道這才是所有人瘋狂扎堆拍青春片的原因——因?yàn)榍啻浩闹谱鞒杀镜捅柿矗烁邇r(jià)演員之外就沒(méi)什么成本了，既沒(méi)有大場(chǎng)面也沒(méi)有 CG腮猖，隨便找個(gè)小弄堂鉴扫、搭個(gè)棚就能把戲拍了。而其他幾乎所有類型的片子澈缺，除了該請(qǐng)的演員一個(gè)不能少之外坪创，其他的場(chǎng)景和后期成本還要再往上加炕婶。
在這點(diǎn)上我十分佩服郭敬明，在《小時(shí)代》成功之后竟然有魄力去拍《爵跡》而不是趁熱把自己手里另外幾個(gè)青春題材的 IP 拍掉賺錢(qián)莱预。
事實(shí)證明大多數(shù)人年輕的時(shí)候都曾有過(guò)自己的時(shí)代姐妹花柠掂，但并不是所有人都得過(guò)中二病。所以小四再怎么努力依沮，《爵跡》的 IP 也撐不起 3 倍于 1.5 億制作成本的票房涯贞，最終只能「可能虧本」。
小而美的產(chǎn)品經(jīng)理能做一個(gè) 10 萬(wàn)人特別喜歡用的產(chǎn)品危喉，大而全的產(chǎn)品經(jīng)理做一個(gè) 1 億人能用的產(chǎn)品肩狂。前者滿大街都是，想從 14 億人口中篩出 10 萬(wàn)個(gè)貼有同樣標(biāo)簽的人太簡(jiǎn)單了姥饰。但后者卻很少傻谁，因?yàn)槟茏龀?1 億人都不討厭的產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理太少了，張小龍算一個(gè)列粪，但張小龍不拍電影审磁。
影評(píng)人給大眾電影打低分的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄兙筒皇谴蟊娖褡＞拖衲阕屢粋€(gè)科技編輯去選一個(gè)最好用的聊天工具态蒂，他肯定會(huì)說(shuō)什么 Telegram、環(huán)聊费什、Duo 之類一般人沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的東西钾恢。
但礙于他的親戚朋友同事全都用微信，他也得用微信鸳址。微信并非沒(méi)有個(gè)性瘩蚪，只是不會(huì)往自己身上貼標(biāo)簽，因?yàn)椴徽撌请娪斑€是產(chǎn)品稿黍，一旦貼上一個(gè)標(biāo)簽就意味著給自己的用戶群畫(huà)了一個(gè)界限——對(duì)一部分用戶的友好大多數(shù)情況下會(huì)造成另一部分用戶的困擾疹瘦。
去年電影市場(chǎng)上從宣發(fā)就能看出來(lái)貼標(biāo)簽貼的嚴(yán)重什么小鮮肉，什么首部玄幻巡球，什么好萊塢加盟言沐，什么全 CG 制作，看宣發(fā)基本等于看劇透酣栈。
類型片沒(méi)什么不好的险胰，好萊塢火的也是類型片，但貼標(biāo)簽貼到失去了主軸就不好了矿筝。
這讓我想起前些年各大互聯(lián)網(wǎng)公司看微信火了起便，紛紛又在手機(jī)上重啟了自己的即時(shí)通信項(xiàng)目，但為了和微信產(chǎn)生區(qū)分度，又一窩蜂的加上匿名社交缨睡、閱后即焚、圖片貼紙等特性功能和自家的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品深度整合陈辱，功能越加越多奖年，用戶越來(lái)越少。
到現(xiàn)在沛贪，除了支付寶以外陋守，基本沒(méi)什么公司還妄想讓用戶在社交品類以外的產(chǎn)品里聊天了。
即時(shí)通信就是拿來(lái)聊天的利赋，電影就是拿來(lái)消遣的水评，而且電影必須只能是做微信級(jí)的產(chǎn)品，否則就賺不到錢(qián)媚送。
小而美的產(chǎn)品中燥，一個(gè)程序員，一個(gè)設(shè)計(jì)塘偎，一個(gè)運(yùn)維疗涉，實(shí)用性強(qiáng)一點(diǎn)切中要點(diǎn)，沒(méi)市場(chǎng)吟秩、沒(méi)運(yùn)營(yíng)都能活咱扣。一個(gè)電影，只要想上院線涵防，沒(méi)個(gè)上億的票房保底誰(shuí)理你闹伪。
所以電影只能做大，比玻璃缸還大壮池，比鏡子還大偏瓤，比桌子還大，比床還大椰憋，比大魚(yú)海棠還大硼补。
跨界被打劫
互聯(lián)網(wǎng)公司做不好電影，其實(shí)還有一個(gè)重要原因熏矿，也和微信有關(guān)系已骇。那就是錯(cuò)誤的認(rèn)為微信之所以能成功，是因?yàn)樗w驗(yàn)好票编、產(chǎn)品好褪储、運(yùn)營(yíng)好。
這是典型的科技編輯思維慧域，凡事總是朝著理想主義的方向發(fā)展鲤竹，認(rèn)為這個(gè)世界總是良性發(fā)展的。
但微信之所以能成功，還不是因?yàn)樗球v訊做的辛藻，還不是因?yàn)楫?dāng)年手機(jī) QQ 的體驗(yàn)太差而微信又支持從 QQ 導(dǎo)入人際關(guān)系碘橘？
騰訊畢竟在即時(shí)通信領(lǐng)域是有個(gè)那么幾年先發(fā)優(yōu)勢(shì)的，即便從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切換到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吱肌。只要肯下決心甩開(kāi)包袱痘拆，想要重新站穩(wěn)市場(chǎng)那是分分鐘的事情。
而電影行業(yè)那些公司……畢竟是有個(gè)幾百年先發(fā)優(yōu)勢(shì)的氮墨，世界格局都變了好幾輪纺蛆，只要人家自己沒(méi)放棄，你互聯(lián)網(wǎng)公司哪來(lái)的底氣去顛覆人家规揪。不僅是國(guó)內(nèi)桥氏，即便是全世界范圍內(nèi)，電影公司也是越來(lái)越少猛铅，電影行業(yè)的資源也是越來(lái)越集中字支，越來(lái)越壟斷。尤其在好萊塢奸忽，控制了 IP祥款、編劇、導(dǎo)演月杉、演員刃跛、院線，基本就是控制了一切苛萎，其它電影公司只有被不斷收購(gòu)的份桨昙。
觀眾之所以去看《潘金蓮》是因?yàn)槿A誼有馮小剛，觀眾之所以去看《尋龍?jiān)E》是因?yàn)槿f(wàn)達(dá)院線排片高腌歉，觀眾之所以去看《你的名字蛙酪。》除了片子好翘盖，光線傳媒的宣發(fā)也功不可沒(méi)桂塞。
而互聯(lián)網(wǎng)公司，除了這兩年有一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián)之外馍驯，好的導(dǎo)演阁危、編劇、演員汰瘫、宣發(fā)渠道狂打、院線，一個(gè)都沒(méi)有混弥，在國(guó)內(nèi)起碼也沉淀了半個(gè)世紀(jì)的電影行業(yè)看來(lái)就一暴發(fā)戶土老板趴乡。就算是給了錢(qián)，強(qiáng)行合作那也只是出工不出力的「私人訂制」，你說(shuō)啥晾捏，就是啥蒿涎，唱個(gè)曲兒賠資方一個(gè)笑罷了。
只可惜在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域剛剛站穩(wěn)了腳步的楚霸王們聽(tīng)完了曲兒還有非分之想惦辛，被戲班子里的武行打的不知東西南北劳秋，落花流水的逃回江東∪蛊罚互聯(lián)網(wǎng)人和互聯(lián)網(wǎng)媒體人自然惺惺相惜的覺(jué)得是中國(guó)電影不行了，中國(guó)電影市場(chǎng)不行了俗或，互聯(lián)網(wǎng)拯救傳統(tǒng)行業(yè)失敗了市怎。
卻不見(jiàn)那趙薇舉債 30 億，50 倍杠桿辛慰，高調(diào)入駐上市公司区匠，一副冉冉升起的商界新星模樣。
媽的帅腌，虞姬帶著兵馬殺過(guò)來(lái)了驰弄。
