01
如今凑兰，國內(nèi)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，成為我們購物的主要渠道边锁。電商大佬又搞出了很多購物狂歡節(jié)姑食，像什么618、雙十一茅坛、雙十二等等音半。節(jié)日一到，我們就會買買買贡蓖，之后又懊悔得要剁手曹鸠，尤其是女生們。
這不斥铺，離今年的雙十一只有兩天了彻桃。你有沒有搶下一大把紅包？你的購物車?yán)锸遣皇翘砑恿撕枚鄸|西晾蜘？你是不是準(zhǔn)備好要買買買了邻眷？
你是不是下定決心不買任何東西？你是不是要勤儉節(jié)約剔交、理性消費(fèi)呢肆饶？
02
我在一家電商公司上班，從11月1日開始岖常，公司就進(jìn)入了雙十一活動預(yù)熱的狀態(tài)驯镊，各種營銷計劃層出不窮，力搶更大的流量進(jìn)店竭鞍。
某寶上的內(nèi)容營銷平臺——微淘板惑，推出了好多新玩法。
比如偎快，商家在微淘上可以投放全網(wǎng)彩蛋洒放，以此獲得更多流量。公司從3日開始就在微淘上投放全網(wǎng)彩蛋滨砍，每天發(fā)600個紅包往湿，都被搶光妖异。由此可見，許多人都在大搶紅包领追，準(zhǔn)備雙十一大購物呢他膳。
我也不除外，由于工作需要绒窑，不得不時刻刷微淘棕孙。結(jié)果，我也砸了好多彩蛋些膨，搶到了不少紅包蟀俊。具體買什么，沒有作打算订雾。但肢预，就在今天，我看到一家書店有新書上架洼哎，是劉震云的小說全集烫映。劉震云呢，就是小說《我不是潘金蓮》的作者噩峦。這部小說被馮小剛導(dǎo)演拍成了電影锭沟，由范冰冰主演，于本月18日上映识补。
正是因?yàn)榕私鹕徸寤矗且驗(yàn)轳T小剛，也正是因?yàn)榉稜斊就浚揖桶堰@部小說買了瞧筛。此外，又看到書店還上架了好多新書导盅，而且都在打折，一下沒控制住揍瑟，就買了好幾本白翻。
03
買完后，我就陷入了深思绢片。這到底是什么原因呢滤馍？為啥在這時我們就控制不住自己呢？為啥我們?yōu)殡p十一買買買而折腰呢底循？其實(shí)巢株，我們之所以會買買買，跟兩種心理機(jī)制有極大的關(guān)系熙涤。
哪兩種心理機(jī)制呢阁苞？
第一種叫自制力釋放困檩。
什么是自制力？
自制力是指我們能夠自覺地控制自己的情緒和行動那槽。它就像肌肉力量一樣悼沿，使用就會消耗，反之骚灸，就會恢復(fù)糟趾。
正因?yàn)殡p十一，很多商家有活動甚牲，打折义郑、送優(yōu)惠券、發(fā)紅包等等丈钙，所以灶平，我們大多數(shù)人在雙十一之前，把自己的購物需求壓制了芦劣◇锏矗看到漂亮、好用的衣服喉誊、鞋子邀摆、化妝品、家電等等伍茄，就告訴自己等雙十一再買栋盹，有優(yōu)惠，便宜敷矫。
之前看到一篇文章例获，里面大罵馬云，說搞個雙十一曹仗，弊大于利榨汤。
消費(fèi)者都壓制購物需求了，雙十一前幾天都不購物了怎茫，不少商家的銷量開始下降收壕。為了在雙十一大賺一場，商家又不得不加大廣告投入轨蛤，擴(kuò)大庫存蜜宪，備戰(zhàn)雙十一。這也就給不少商家造成了一定的壓力和風(fēng)險祥山，一旦雙十一當(dāng)天銷量不好圃验，那就是巨額虧損。
還有缝呕，就是物流壓力增大澳窑。雙十一當(dāng)天訂單呈井噴之勢斧散，許多物流公司可能沒有太多的人力和財力消化，導(dǎo)致物流速度下降照捡，這就會影響到商家的物流服務(wù)水平颅湘，后期的售后、投訴也是應(yīng)接不暇栗精。倘若處理不好闯参，那就會降低店鋪的評分和等級。
另外悲立，這種壓制會消耗我們的自制力鹿寨。導(dǎo)致的后果就是，到了雙十一薪夕，自制力集中釋放脚草，很多人不僅會買計劃里的東西，還會買進(jìn)一大堆計劃之外的東西原献。所以馏慨，雙十一過后，就懊悔了姑隅，吵著嚷著要剁手写隶，可又真下不了手。
第二種叫決策力降低讲仰。
各種購物節(jié)的時候慕趴，商家故意制造搶購、秒殺的氣氛鄙陡，尤其是雙十一冕房，電商平臺、商家都極其重視趁矾，廣告投放也比較大耙册，這就給我們一種時間壓力，感覺不買就會吃虧毫捣。
而壓力一大详拙，我們的大腦就想走捷徑，也就容易被商家牽著鼻子走培漏。比如買手機(jī)，明明更應(yīng)該研究屏幕大小胡本、CPU性能這些核心信息牌柄，但在搶購秒殺的氛圍下，我們往往會被折扣大不大侧甫、買的人多不多珊佣、是不是明星代言這些不重要的外圍信息所迷惑蹋宦，不自覺地做出不理性的決定。
結(jié)果咒锻，買回來才發(fā)現(xiàn)東西有質(zhì)量問題冷冗，或者不適合自己，抑或不是自己喜歡的惑艇。不嫌麻煩蒿辙，我們就得換貨，或者退貨滨巴。嫌麻煩了思灌，那就自認(rèn)倒霉了。
所以說恭取，咱們在購物節(jié)里的消費(fèi)行為泰偿，和平時有很大不同，千萬別被自己的心理機(jī)制給忽悠了蜈垮。
你可能要問了耗跛，有什么方法可以避免嗎？
給你推薦個簡單粗暴的法子攒发。就是讓你銀行卡里的余額為零调塌，取消信用卡的綁定。這樣晨继，即使你想買烟阐，也買不成了。
網(wǎng)上流傳一張圖片紊扬，圖片內(nèi)容是一家公司的通知蜒茄，說是為了防止員工雙十一買買買，將工資發(fā)放日延遲了餐屎。不知真假檀葛，反正挺有意思的。
不管是買買買腹缩，還是不為所動屿聋、理性消費(fèi)，只要你高興就好藏鹊。
