Instagram外邓，一個(gè)照片與視頻分享日流量超過8000萬的全球社區(qū)——“a global community of interests sharing more than 80 million photos?and?videos every day”，一次產(chǎn)品用戶圖形界面UI以及品牌上的大迭代，向人們傳遞的不僅僅是簡單的彩虹漸變、素雅內(nèi)頁以及一段設(shè)計(jì)過程視頻战虏，而是一個(gè)設(shè)計(jì)哲學(xué)和它所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)價(jià)值觀株憾。
在探索這究竟是一種什么樣的設(shè)計(jì)哲學(xué)前凑保，我想先舉個(gè)例子，在評價(jià)一個(gè)菜品的時(shí)候妻导，往往會(huì)從色香味等多個(gè)角度去評價(jià)逛绵，香以俘獲嗅覺，味以俘獲味覺倔韭，那么色相就是用來俘獲視覺术浪，也就是通俗地講，一盤好的菜品是聞起來香寿酌，看起來美胰苏，吃起來棒。色相要做的好醇疼，除了在制作菜品時(shí)食材調(diào)色硕并、火候控制、選擇配菜等之外秧荆，很重要的一點(diǎn)是出菜前的擺盤倔毙，有創(chuàng)造力的廚師往往能將同樣的成品，擺出極具觀賞性甚至有寓意的盤式乙濒。所以我們會(huì)看到一般米其林餐廳用的大都以白色為底色的餐盤陕赃，只是在形狀上有所區(qū)別，因?yàn)榘咨谋P子能最大限度的留個(gè)廚師創(chuàng)作的空間颁股、讓食客最大程度的把注意力放在盤中餐本身么库。如果擺盤也是一種繪畫藝術(shù)的話，那么我想那些米其林主廚們也是希望在一張白紙上來呈現(xiàn)自己的作品甘有。
我們可以通過兩個(gè)具體的例子比較來理解廊散，下圖是兩種水果裝盤的圖片：
基于上文米其林的例子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)白底裝盤的果盤（上左圖）比起藍(lán)色花紋裝盤的果盤（上右圖）梧疲， 更能吸引人的目光聚焦在水果本身：適當(dāng)?shù)牧舭鬃屗蔀橐曈X中心允睹，而裝飾的底色則使水果色相有些許黯然失色运准。確實(shí)具有裝飾圖樣的餐盤單看具有藝術(shù)美感、讓人賞心悅目缭受。
與其說它們是承托菜品的餐盤胁澳，不如說其本身就是一件視覺飽和的藝術(shù)品，所以當(dāng)真的放入菜品時(shí)就宣兵奪主了米者，讓真正應(yīng)該是中心的菜品相形見絀韭畸。
所以如果說用戶拍攝的照片、視頻蔓搞，訴說的故事是繽紛的菜肴胰丁，那作為平臺(tái)和軟件就應(yīng)該盡可能地退居末位到毫無風(fēng)格(甚至拋棄品牌主題藍(lán)色)，猶如簡潔到無以復(fù)加的白色餐盤喂分，用最謙卑的狀態(tài)承載最多樣的內(nèi)容锦庸。
這就是所謂的“半滿”設(shè)計(jì)哲學(xué)。一杯滿水蒲祈，容不得更多的東西再加進(jìn)來甘萧，結(jié)局就給定了，包容性收到必然性的限制梆掸。反之扬卷，適當(dāng)?shù)亓舫隹臻g，能在不同場景下酸钦、不同對象角色下碰撞出不一樣的故事怪得。同樣，我們也可以從日本生活哲學(xué)中的“物的八分目”來理解卑硫，物的八分目就是設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)汇恤，考慮到做所有東西都要把握一個(gè)度，產(chǎn)品不能做太滿拔恰，八分是虛數(shù)，只是做到一個(gè)量基括，剩下那個(gè)量是靠用戶颜懊，靠使用的人去填補(bǔ)的，不一樣的人风皿，在不一樣的場景下河爹，這二分目是完全不一樣的。八分目加上二分目桐款，得到十分目咸这，最后產(chǎn)生的故事才是最完整的。
在我看來魔眨，對于一個(gè)主要依賴用戶生成內(nèi)容（UGC）的產(chǎn)品或平臺(tái)媳维，內(nèi)容才是核心酿雪，才是視覺中心，產(chǎn)品（物）和用戶（用戶創(chuàng)造的內(nèi)容）之間不是競爭關(guān)系侄刽，此消彼長指黎，而是包容的有機(jī)關(guān)系，甚至不是二八分的數(shù)學(xué)等式州丹，更是一種化學(xué)作用醋安，一份的合適設(shè)計(jì)，不但能吸收九份的內(nèi)容墓毒，更能放大這九份到更多吓揪。
我們可以在Instagram官方博客中看到類似的設(shè)計(jì)初衷：" The simpler design?puts more focus on your photos and videos?without changing how you navigate the app. "
同樣在新上線的產(chǎn)品中我們也可以從不少細(xì)節(jié)里，看到這一設(shè)計(jì)哲學(xué)的外在表現(xiàn)：首先所计，頁面控件幾乎都拋棄了過往的主題藍(lán)色（這一舉動(dòng)其實(shí)很大膽柠辞，因?yàn)镮nstagram藍(lán)更多已經(jīng)成為品牌，給用戶留下了很深的印象了醉箕，就如同Airbnb的紅钾腺，Twitter的天藍(lán)一樣），而換成了色彩體系中最中性讥裤、低調(diào)的黑灰白三色系放棒，人們總說黑灰白百搭，其實(shí)本質(zhì)上的原因是它們在所有的顏色（有色相）面前都扮演著襯托己英、承載的白色餐盤作用间螟，點(diǎn)亮的是那些主題色；
其次，由于主題藍(lán)色的消失治拿，過往推送的橙色標(biāo)簽摩泪，也換成了最保守的紅色，一方面是藍(lán)色的消失劫谅，拆散了藍(lán)橙這對天然撞色的組合见坑，再使用橙色就會(huì)些許雞肋，甚至成為白底餐盤中的奪眼花紋捏检；一方面既要做到最退居末位荞驴，又要不失基本功能，基于紅色作為警示和提醒在手機(jī)界面中已是用戶識(shí)別和學(xué)習(xí)成本最低樣式的規(guī)則贯城，最后選用了紅色熊楼；
再有就是具有鏈接的標(biāo)簽字樣顏色也發(fā)生了變化能犯，這一點(diǎn)可能察覺的人不多鲫骗，我們來看一下犬耻，新版本中顏色要比舊版本的更深，更接近藏青挎峦，甚至不注意會(huì)和黑色的正文或用戶名混為一體香追，當(dāng)然這樣做也是基于Instagram長期積累的用戶操作習(xí)慣，用戶已經(jīng)習(xí)慣看到@或＃就知道是鏈接了坦胶，所以才敢于進(jìn)一步將內(nèi)容以外所有的元素盡可能地降低它們的視覺地位透典。
用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC）的平臺(tái)或工具顿苇，所有的設(shè)計(jì)都應(yīng)該圍繞關(guān)注內(nèi)容峭咒、更方便、低成本發(fā)布內(nèi)容纪岁、傳播內(nèi)容凑队、管理內(nèi)容的方式來設(shè)計(jì)，而不是在設(shè)計(jì)上過于搶戲幔翰。同樣不光是形式上需要做到這點(diǎn)漩氨，在交互邏輯也是如此：用最低學(xué)習(xí)成本的交互設(shè)計(jì)（也就是不設(shè)計(jì)，比如用iOS原生交互和界面樣式的whatsapp和微信）做到退居末位遗增，給用戶使用減少最多的障礙叫惊，換言之也就是留下最多的空間，就是那物的八分目做修。
其實(shí)關(guān)于Instagram具體是否真的如同我上述所寫的哲學(xué)理念做了這次設(shè)計(jì)霍狰，我也不知道，但相信擁有如此龐大用戶體量和流量的產(chǎn)品饰及，作出如此大的設(shè)計(jì)變動(dòng)是有值得我們學(xué)習(xí)和思考的地方的蔗坯，想必一定不是單純的設(shè)計(jì)師沒事干吧。
曾經(jīng)一個(gè)人拿了一杯橙汁燎含，問人家宾濒，這是什么。別人回答：“橙汁屏箍』婷危”
這個(gè)人又拿了一杯油，問人家铣除，這是什么○懈叮回答：“油尚粘。”
于是他又拿了杯可樂敲长，問是什么郎嫁”蹋回答：“可樂≡箢酰”
最后這個(gè)人把杯子倒空尚辑，再問是什么。得到的回答是：“杯子盔腔「懿纾”
而杯子在之前三次都同樣存在，卻不曾被提起弛随。
想必這就是Instagram希望做的事瓢喉。
寫在最后
關(guān)于“半滿”設(shè)計(jì)哲學(xué)的更多理解，我曾經(jīng)也寫過一篇文章“德國和日本的設(shè)計(jì)背后舀透，你不知道的事”栓票，那是在探討德國和日本設(shè)計(jì)中，必然性和偶然性設(shè)計(jì)思想中有所提到愕够，可以作為延伸閱讀走贪。
同時(shí)筆者在國外博文平臺(tái)Medium上，也發(fā)布了這篇文章的英文版 "UGC Product Design Philosophy behind the Great Design Iteration of Instagram"惑芭。
