【說(shuō)明】：嚴(yán)格意義上說(shuō)衫仑，標(biāo)題中的“錯(cuò)誤”用“瑕疵”表述更加準(zhǔn)確，我對(duì)取這樣標(biāo)題可能給錘子科技帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)表達(dá)誠(chéng)摯歉意堕花。
一文狱、從錘子科技的一張配圖說(shuō)起
如果我說(shuō)老羅的錘子科技在某些設(shè)計(jì)方面也犯過(guò)業(yè)余的錯(cuò)誤你肯定會(huì)反駁，不著急航徙，請(qǐng)接著往下看如贷，下面是一條錘子科技今年5月重要手機(jī)產(chǎn)品——堅(jiān)果Pro發(fā)布時(shí)，官方微博的主配圖：
沒(méi)錯(cuò)到踏，這張圖是堅(jiān)果Pro在微博客戶端里呈現(xiàn)的效果杠袱，這張橫版圖只占據(jù)了屏幕不到的三分之一面積，它孤單地站在手機(jī)的中央窝稿，顯得有些怯弱楣富，并不能將堅(jiān)果Pro優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)完全表現(xiàn)出來(lái)，至少第一眼是這樣的伴榔。
而這本是可以避免的纹蝴，假如把這張圖換成豎版設(shè)計(jì)，效果就會(huì)立馬變得不一樣踪少，如果只看手機(jī)呈現(xiàn)的面積塘安，足足是橫版圖片的六倍，其視覺(jué)沖擊感用一個(gè)天上一個(gè)地下來(lái)形容也不為過(guò)援奢。
同樣的疏忽延續(xù)到了剛剛發(fā)布的堅(jiān)果Pro2兼犯，展示堅(jiān)果Pro2全面屏是的主配圖是下面這張，當(dāng)時(shí)我看一邊看發(fā)布會(huì)一邊刷微博刷到這張圖的時(shí)候，總感覺(jué)到了一絲說(shuō)不出的別扭：一款主打全面屏手機(jī)第一次在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的時(shí)候并沒(méi)有占據(jù)屏幕的全部切黔。
很顯然砸脊，錘子科技微博其實(shí)是直接拿著發(fā)布會(huì)的演示幻燈圖片發(fā)出來(lái)的，我們可以理解老羅為排期緊張的發(fā)布會(huì)殫精竭力的同時(shí)并沒(méi)有時(shí)間將幻燈片重新設(shè)計(jì)成豎版纬霞，但這是一款工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的手機(jī)在老羅1400萬(wàn)微博粉絲中第一次亮相凌埂，本可以做的更驚艷一些。
作為一家初創(chuàng)企業(yè)诗芜，老羅是如此重視微博這一傳播陣地（從他購(gòu)買微博的粉絲頭條的頻率可以看出來(lái)）瞳抓，然而在對(duì)發(fā)布會(huì)傳播起重要作用的微博圖片卻留下這樣的瑕疵，不得不說(shuō)是一個(gè)遺憾绢陌。
不僅僅錘子挨下，衛(wèi)夕查看了小米、華為等無(wú)數(shù)在這個(gè)時(shí)代領(lǐng)先的公司在發(fā)布會(huì)微博配圖也都是橫版圖片脐湾，由此引發(fā)一個(gè)值得所有市場(chǎng)推廣人思考的問(wèn)題：為什么即使是業(yè)內(nèi)最出色的公司都會(huì)忽視橫豎屏的問(wèn)題臭笆？
小米MIX2和華為Mate10發(fā)布會(huì)官微的配圖
很多互聯(lián)網(wǎng)人并沒(méi)有意識(shí)到橫豎屏問(wèn)題的重要性，有些人會(huì)下意識(shí)的反駁：你把手機(jī)橫過(guò)來(lái)不就完了嘛秤掌！看完下面的分析你或許就不會(huì)這么認(rèn)為了：
二愁铺、從橫屏到豎屏：潮水的方向是如何改變的？
要解答這個(gè)問(wèn)題闻鉴，我們先看來(lái)人眼是如何工作的茵乱？由于生理結(jié)構(gòu)的原因，人的雙眼在大腦前呈橫向排列孟岛，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是我們的視場(chǎng)角橫向要大于豎向瓶竭，科學(xué)家曾對(duì)人類視場(chǎng)角做了一項(xiàng)著名研究，研究結(jié)果顯示人類的視野大致如下：可以明顯看到渠羞，整個(gè)人類的視場(chǎng)角明顯呈橫向分布斤贰。
即使是單眼，我們眼珠的左右活動(dòng)范圍也要大于上下活動(dòng)范圍次询，因此注定了我們一眼看過(guò)去左右的視場(chǎng)角要大于上下的視場(chǎng)角荧恍，為了適應(yīng)人眼的生理結(jié)構(gòu)。
幾乎我們能看到的所有視覺(jué)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)都是橫版的：從古代的劇場(chǎng)到現(xiàn)代的電影屯吊，從客廳的電視機(jī)到臺(tái)式個(gè)人電腦送巡，這樣的設(shè)計(jì)的確能更符合我們的視覺(jué)直覺(jué)，橫屏無(wú)疑能讓我們的眼睛更舒服盒卸。
眼睛是橫的這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)骗爆，然而我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的悖論：為什么從東方到西方的書(shū)籍都是豎版的呢，從畢昇的印刷術(shù)產(chǎn)生的《資治通鑒》到古騰堡印出的《圣經(jīng)》都是清一色的豎版蔽介，這只是一種巧合嗎淮腾？
不糟需，這恰恰說(shuō)明了一個(gè)重要的人體工程學(xué)原則：當(dāng)我們雙手的舒適性和雙眼的舒適性出現(xiàn)沖突的時(shí)候，雙手的舒適性的優(yōu)先級(jí)要高于雙眼谷朝，即首先要保證我們拿著舒服，然后才是我們看的舒服武花。
這也解釋了同屬微軟office的辦公軟件圆凰，為什么Word默認(rèn)是豎版排列而PPT是橫版排列，因?yàn)閛ffice剛誕生的時(shí)候体箕，PC和互聯(lián)網(wǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有今天普及专钉，電腦從某種意義上就是一臺(tái)打字機(jī)，Word文件的典型使用場(chǎng)景是：用電腦輸入累铅、用打印機(jī)打印出來(lái)雙手查看跃须，PPT就不存在這個(gè)問(wèn)題。
手機(jī)的出現(xiàn)讓這一趨勢(shì)迅速加劇娃兽，準(zhǔn)確地說(shuō)是智能手機(jī)的出現(xiàn)菇民，功能機(jī)時(shí)代很多屏幕都是橫版的投储，智能機(jī)是人類增長(zhǎng)最迅速的豎版設(shè)備，當(dāng)手機(jī)成為人們一個(gè)器官的今天玛荞，我們隨時(shí)隨地能消費(fèi)信息的前提是我們能拿住它，因此單手操作的豎版就成為我們和手機(jī)日常接觸最符合人體工程學(xué)的姿勢(shì)勋眯。
當(dāng)我們豎版拿著手機(jī)但出現(xiàn)了橫版的構(gòu)圖的時(shí)候，就出現(xiàn)了錘子科技堅(jiān)果Pro那樣感覺(jué)別扭的構(gòu)圖客蹋。這種現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，從微博配圖到電商著陸頁(yè)嚼酝，從廣告投放到應(yīng)用設(shè)計(jì)，毫不夸張地說(shuō)闽巩，如今移動(dòng)設(shè)計(jì)的基本矛盾就是：顯而易見(jiàn)的豎版手機(jī)和汗牛充棟的橫版構(gòu)圖之間的矛盾。
有些人一定會(huì)反駁：你把手機(jī)橫過(guò)來(lái)不就完了嘛涎跨！沒(méi)錯(cuò)，我們的確是可以把手機(jī)橫過(guò)來(lái)隅很，然而我們忽略了使用頻率的問(wèn)題，我們看電影或玩大型游戲的時(shí)候的共同特征是橫過(guò)來(lái)頻率很低，我們橫過(guò)來(lái)可以看一個(gè)小時(shí)屋彪，但讓我們一分鐘橫過(guò)來(lái)五次我們就瘋了所宰。
當(dāng)一個(gè)電商產(chǎn)品在第一眼沒(méi)有用充滿整個(gè)屏幕的豎版構(gòu)圖吸引用戶的時(shí)候，用戶為什么要橫過(guò)來(lái)畜挥？拜托仔粥！大家都很忙滴！你以為你是TFBOYS靶返躯泰！
數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切：英國(guó)一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Unruly的一項(xiàng)調(diào)查顯示，52% 的手機(jī)用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定為豎向华糖；MOVR Mobile的報(bào)告也顯示：智能手機(jī)用戶有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版麦向。
記住：用智能手機(jī)的這一代是人類發(fā)展到今天最懶惰的一代人：“橫過(guò)來(lái)客叉，太TM費(fèi)勁了诵竭！”，如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一條必須遵循的鐵律十办，那么這條鐵律八成是：縱容人類的懶惰秀撇，而不是改變它！
三向族、視頻的情況也好不到哪里去
微博故事呵燕、微信小視頻升級(jí)成豎版、Facebook快拍件相、Snapchat的發(fā)現(xiàn)頻道再扭、Instagram的Story功能.......它們有神馬共同特征？
答案是他們都是中美互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的國(guó)民應(yīng)用在過(guò)去兩年推出的最重要的功能夜矗，而這些功能有一個(gè)共同的特征——豎版視頻泛范，在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容都在不可避免地視頻化的大背景下，從長(zhǎng)視頻到短視頻的進(jìn)化是一個(gè)明顯的趨勢(shì)紊撕，從橫版視頻向豎版視頻的轉(zhuǎn)變卻很少有人注意到罢荡，而這恰恰是一個(gè)勢(shì)不可擋的歷史潮流。
當(dāng)我們橫版拿著手機(jī)看一個(gè)小時(shí)的《權(quán)利的游戲》一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有对扶，然而當(dāng)你一分鐘內(nèi)看四個(gè)小視頻区赵，你不可能把手機(jī)橫過(guò)來(lái)四次，從長(zhǎng)視頻到短視頻浪南，從橫版視頻到豎版視頻，背后的邏輯是統(tǒng)一的骡送。
敏銳感知到這一潮流的APP已經(jīng)嘗到了甜頭，比如中美短視頻領(lǐng)域近年迅速崛起的新貴快手和Snapchat：Snapchat在視頻領(lǐng)域提出了3V原則：即video虐先、Vertical昌渤、View，即視頻化、豎屏化及可看性了赵，即你如果不是豎版的視頻素材柿汛，那么你就無(wú)法在這個(gè)全球風(fēng)頭正勁的應(yīng)用上投放廣告络断。
無(wú)獨(dú)有偶，快手合伙人曾光明也對(duì)媒體說(shuō)：“快手的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)每天6000萬(wàn)用戶的每一個(gè)行為進(jìn)行判斷歸納弱判，在當(dāng)前的用戶行為昌腰、技術(shù)和市場(chǎng)下膀跌，“豎屏捅伤、57秒”可能是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)§艋悖”
然而座哩，當(dāng)整個(gè)短視頻內(nèi)容都在向移動(dòng)轉(zhuǎn)型的時(shí)候根穷，我們很多內(nèi)容提供商和廣告主卻還沒(méi)有迅速轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，到Instagram的故事頁(yè)看一看圈澈，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們很多熟悉的知名媒體并沒(méi)有那么多豎版的視頻填充尘惧，于是他們只能用橫版視頻拼湊或者豎版的圖片拼接成一個(gè)幻燈在放映喷橙，下面是美國(guó)著名的脫口秀節(jié)目艾倫秀的官方賬號(hào)在Instagram的豎屏頁(yè)面的表現(xiàn)。
我們?cè)賮?lái)看一個(gè)典型的例子悬荣，下圖是六神花露水投放的應(yīng)用開(kāi)屏廣告氯迂，直接把一個(gè)視頻放到了素材的頂部嚼蚀，我不知道大家看到這個(gè)創(chuàng)意是神馬感受轿曙，我的感覺(jué)是好像在無(wú)數(shù)跑車飛馳的高速公路上一輛精致的馬車在緩緩蠕動(dòng)哮独，這顯然是直接把它在電視上的橫版視頻素材直接搬到了開(kāi)屏廣告上皮璧，六神這個(gè)廣告從某種意義上就是國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷觀念滯后的一個(gè)典型縮影。
在這個(gè)問(wèn)題上睹限，OPPO顯然敏銳地走在時(shí)代的前列羡疗，在微博推出故事后叨恨，OPPO就請(qǐng)TFBOYS的三小只在微博故事上進(jìn)行了廣告投放痒钝，當(dāng)王源用豎屏視頻透過(guò)整個(gè)手機(jī)屏幕向你介紹R11的時(shí)候，OPPO早已在營(yíng)銷理念的前瞻性上將其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后蚕甥《拜“比你們不知高到哪里去了晌块！”
四匆背、用戶已經(jīng)變了：橫版設(shè)計(jì)后果很嚴(yán)重
這本質(zhì)上是一個(gè)理念滯后的問(wèn)題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)偉大的進(jìn)程推進(jìn)的是如此迅速，以至于我們很難再短時(shí)間之內(nèi)轉(zhuǎn)變理念蝶怔、更新思維踢星，因?yàn)镻C工業(yè)的烙印深深地刻在了我們的腦中隙咸，橫版構(gòu)圖本質(zhì)上就是一個(gè)PC思維五督。
我們的用戶已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，主要體現(xiàn)在：
閱讀時(shí)間和場(chǎng)景的碎片化副签，用戶在看頁(yè)面的時(shí)候可能在地鐵淆储、餐廳家浇，也可能是在馬桶上钢悲，它的注意力被嚴(yán)重分散舔株。
用戶閱讀體驗(yàn)走向淺閱讀督笆，兩秒鐘內(nèi)不抓住用戶的眼球他就走了娃肿，他還有很多的朋友圈料扰、頭條焙蹭、微博要刷孔厉，爭(zhēng)取注意力成為一場(chǎng)更加殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)。
信息的消費(fèi)者早已發(fā)生了變化粪般，然而信息的生產(chǎn)者卻沒(méi)有轉(zhuǎn)變思維亩歹，由于過(guò)去我們?cè)赑C上投了太多資源與精力凡橱，我們的設(shè)計(jì)師都是從PC時(shí)代過(guò)來(lái)的稼钩，而且即使是在今天，設(shè)計(jì)師使用的電腦依然是橫版電腦础拨，他們沒(méi)辦法把漂亮的蘋果iMac電腦豎過(guò)來(lái)诡宗。
如果依然用PC的橫版思維來(lái)作圖塔沃，后果非常嚴(yán)重阳谍，特別是對(duì)投入產(chǎn)品要求特別高的廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，橫版和豎版的的效果可能千差萬(wàn)別鸽疾，Snapchat的副總裁在戛納創(chuàng)意節(jié)上告訴媒體制肮，經(jīng)過(guò)他們測(cè)試，橫版視頻廣告的播放完成率是豎版廣告的1/9综液。正因?yàn)樨Q版效果立竿見(jiàn)影谬莹，微信的朋友圈采用豎版視頻的廣告在2016年增長(zhǎng)了46%附帽。
橫版構(gòu)圖對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)表現(xiàn)力的問(wèn)題井誉，對(duì)于商家和廣告主而言來(lái)說(shuō)就是ROI的問(wèn)題了：一家每天流水10萬(wàn)的電商店鋪送悔，如果利用豎版構(gòu)圖去做信息流廣告提升20%的轉(zhuǎn)化欠啤，每天的營(yíng)收就能增加2萬(wàn)洁段，電商從業(yè)者會(huì)明白我說(shuō)這句話的意義共郭。
五除嘹、我們應(yīng)該如何做？
明白了豎屏是趨勢(shì)以及它的重要意義之后我們能做神馬呢叠蝇？
“能做神馬悔捶？當(dāng)然是以后用豎版圖片發(fā)朋友圈啦！終于明白我朋友圈曬新買的一雙耐克為什么點(diǎn)贊那么少了犁柜，原來(lái)我犯了和錘子科技一樣的錯(cuò)誤堂淡！”
哈哈哈股囊，能明白這一點(diǎn)其實(shí)悟性非常高更啄，我并木有開(kāi)玩笑（認(rèn)真狀.......）
更進(jìn)一步，我們可以從以下方面重視橫豎屏的問(wèn)題：
首先内狗，從“道”層面柳沙，我們需要從理念上認(rèn)識(shí)到豎屏的意義赂鲤，從思想上徹底和PC時(shí)代說(shuō)拜拜柱恤，重新梳理我們對(duì)于手機(jī)頻幕和手機(jī)用戶的認(rèn)識(shí)梗顺，這需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起轉(zhuǎn)變思維：如果你是運(yùn)營(yíng)，請(qǐng)將這篇文章發(fā)給你們產(chǎn)品仑鸥；如果你是產(chǎn)品眼俊，請(qǐng)轉(zhuǎn)給技術(shù)和設(shè)計(jì)泵琳；如果你是老板乱凿，請(qǐng)轉(zhuǎn)給你的員工。
其次击孩，從“術(shù)”的層面：
1）.學(xué)習(xí)豎版構(gòu)圖，橫屏更適合全局性创泄，大場(chǎng)面的敘事方式括蝠，豎屏更適合去表達(dá)個(gè)體忌警，專注于人物和事件本身等等，基于這一點(diǎn)箕速，豎屏制作中需要重新考慮內(nèi)容的重點(diǎn)盐茎、畫(huà)面的構(gòu)圖等等字柠，比如PC時(shí)代常見(jiàn)的圖片和文字的左右結(jié)構(gòu)可以修改成上下結(jié)構(gòu)狡赐，本來(lái)是橫著擺放的拍攝可以豎著排放阴汇。
錘子科技的PC網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)站其實(shí)已經(jīng)注意到了這個(gè)問(wèn)題
2）.對(duì)自己所負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)做一個(gè)全面的檢查搀庶。把你負(fù)責(zé)的所有頁(yè)面進(jìn)行了一個(gè)全面的檢查哥倔，不管是常規(guī)內(nèi)容素材還是廣告素材咆蒿，不管是公司官方還是廣告落地頁(yè)，不管是公司微博還是微信缭黔。在注意力成為稀有資源的今天馏谨，誰(shuí)的圖有沖擊力誰(shuí)就能獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)惧互。
3）.重視視頻的豎屏化喇伯，整個(gè)內(nèi)容趨勢(shì)都在向視頻轉(zhuǎn)型稻据，我們需要對(duì)這個(gè)趨勢(shì)保持敬畏，不管你是做內(nèi)容還是做廣告箩朴，豎版的視頻都能更好地在移動(dòng)設(shè)備上展示炸庞。當(dāng)相機(jī)廠商和視頻剪輯軟件還沒(méi)有轉(zhuǎn)過(guò)灣來(lái)的時(shí)候你可以從手機(jī)拍攝開(kāi)始荚斯，手機(jī)天然是一個(gè)豎屏拍攝工具埠居，你做電商滥壕，可以讓你的模特拍兩個(gè)豎版視頻绎橘；你做APP唠倦，直接上錄屏應(yīng)用的操作界面。事實(shí)上冈止，F(xiàn)acebook上超過(guò)三分之一以上的應(yīng)用廣告都是直接放應(yīng)用錄屏畫(huà)面熙暴。同時(shí)豎屏構(gòu)圖的一個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)用的技巧就是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)單一的個(gè)人，哪怕你只對(duì)準(zhǔn)他的頭部周霉，移動(dòng)直播如此火爆不是沒(méi)有原因滴诗眨。
不要怕增加成本，這些成本將以更多倍的方式返回巍膘。
人是任何產(chǎn)業(yè)的核心芋簿，而人恰好是豎版的与斤，這是一種巧合還是一種宿命撩穿？
