?
無論是營銷小白還是營銷老司機十兢，都離不開對營銷基本功的掌握趣竣，這是營銷人HOLD住各類營銷策劃和賴以提高的基礎(chǔ)。不懂下面這些基本功旱物，就不足以談營銷遥缕。
一、做事之前：創(chuàng)意簡報
創(chuàng)意簡報
這是一張宵呛，4A廣告企業(yè)都會用到的創(chuàng)意簡報·標準版樣式单匣，這里面有一些非常關(guān)鍵，第一時間必須了解清楚的內(nèi)容宝穗，不容有任何閃失的步驟户秤，現(xiàn)在我來一一解讀：
1. 創(chuàng)意目的：本次方案制作的創(chuàng)意需要達到的怎樣目的和效果？
?
這是當你接觸方案必須了解清楚的第一要點逮矛，不管最后的活動效果是多么的酷炫鸡号，人流堪比春運，如果沒有達到既定的目的须鼎，沒有滿足甲方需求鲸伴？一切白費。
?
2. 目標對象：受眾哪些人晋控？
?
喜歡豆汁的不是全北京人汞窗，甜食也不是江浙滬專利，如果項目之初赡译，連目標受眾是哪些人杉辙？喜好是什么都沒了解清楚，要么網(wǎng)撒的不夠大捶朵，要么來的都是看戲的蜘矢。
?
?
3. 品牌個性：最后引發(fā)何種效果？
?
是成為熱門話題综看，還是變?yōu)橄盗谢顒悠犯梗鲆圾Q驚人還是保持持續(xù)熱度？對于項目結(jié)束后的定為红碑，寫清楚講明白舞吭。
?
4. 工作描述：項目特點，簡化介紹：
?
快速提取項目&資料核心內(nèi)容析珊，能夠用最簡潔的語言描述工作內(nèi)容羡鸥，提取重點，是成為經(jīng)理的前提忠寻，做到惧浴，你們都不行我行，那個時候你還有上升的機會奕剃。
?
5. 風格和調(diào)性：
?
賦予項目感情衷旅，賦予內(nèi)容人性捐腿，熱愛它并使其靈動，具體調(diào)性參考：什么是調(diào)性柿顶，為什么很多人寫出的方案和文案茄袖，空洞無感？因為他不僅不熱愛嘁锯，還覺得哪怕多寫一個字都很累宪祥。
?
6. 限制條件：預算！預算家乘！預算蝗羊！
?
職場不是創(chuàng)意大賽，天馬行空不是花你的錢烤低，務實、高效笆载、效果需要在可控的開銷內(nèi)扑馁，簡單來說，你要這樣想凉驻，怎么花最少的錢還能做的夠好腻要，你就可以順利升職加薪了，不要超出對方的預期涝登，這很蠢雄家。
?
7. 必備元素：媒體、法務胀滚、對接人
?
是否需要媒體支持趟济？是否對方有自媒體可以利用？創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計版權(quán)內(nèi)容咽笼？對接找誰顷编，確定一個能快速回報且有能力講話的人，事半功倍就是從細節(jié)省出來的剑刑。
?
最后來看下媳纬，創(chuàng)意簡報的所有要點：
?
需要了解的結(jié)束后，我們進入思維階段~如何得到創(chuàng)意施掏？
二钮惠、獲取創(chuàng)意的鐵三角
?
1. 務實&高效：基礎(chǔ)之一
?
創(chuàng)意這個東西不是具象的，也不是幾句話就可以表述的七芭，所以靈感閃現(xiàn)不僅需要時間也需要放棄一些天馬行空和YY素挽，如果你把時間都用在構(gòu)思，那么很容易鉆進牛角尖而無法自拔狸驳，既然想不出來就多結(jié)合工作資料和同事頭腦風暴毁菱，務實+高效率米死，想不出來就先把能做的做了，不要低頭抬頭贮庞，一天就過去了峦筒。
?
2. 能執(zhí)行的才是好創(chuàng)意
?
如果你的絕佳創(chuàng)意沒有估量執(zhí)行因素，那在后期一定會出現(xiàn)很多麻煩窗慎。記孜锱纭：你的頂尖的創(chuàng)意，要賣的出去也要做的出來遮斥。
?
3. 別看不上案例
?
企業(yè)的案例峦失，同行的案例，競品的案例术吗；能提供好想法的都要多看看尉辑，別一本正經(jīng)的說“爺喜歡原創(chuàng) 不參考嗟來之食”，先學會再更新是本事较屿，想不出來還要硬撐著是虛偽隧魄。
?
解決了創(chuàng)意工作中的必備思維，現(xiàn)在來講解隘蝎，創(chuàng)意過程中的注意事項购啄。
?
三、創(chuàng)作中必須規(guī)避的五宗罪
?
無為之罪——自戀
很多創(chuàng)意人嘱么，生來就覺得自己的點子最好狮含，自己的創(chuàng)意最佳，哪怕被放棄和調(diào)侃曼振，也要竭盡全力爭取機會几迄，職場中不要過分認為天大地大你最厲害！不過是個想法冰评，沒什么了不起乓旗，更不要談獨此一家。
?
拖延之罪——磨嘰
明明10分鐘可以說明白的內(nèi)容集索，非要講1小時屿愚，附帶一個炫酷動畫PPT？客戶只想聽务荆，怎么做妆距，你卻要附帶介紹，我是誰函匕。
?
清高之罪——愛誰誰
不少創(chuàng)意人做海報娱据，要求圖美字少，炫酷效果字很小……藝術(shù)達到了盅惜，客戶受傷了中剩。
?
無腦之罪——邏輯
一顆恒久遠……誰知道是哪個品牌的忌穿？做創(chuàng)意要讓人看了能理解，能聯(lián)想到品牌身上结啼，否則也不會被人宣傳了掠剑。
?
挑事之罪——有競爭無團結(jié)
總覺的刁民要害你，總覺得小人要傷你郊愧，總覺背后有閑話……不合作朴译，不團結(jié)，一邊玩去兒属铁。職場不合作眠寿，往往被拋棄的命運。
?
?
四焦蘑、職場存活指南
?
1）多合作盯拱，忌單打獨斗
?
文案寫好標題給視覺配畫面，或者視覺部門想好畫面給文案要求配標題例嘱，都是絕對的錯誤狡逢。彼此討論，利用思維導圖+頭腦風暴蝶防，整合分工甚侣，高效率進行合作明吩。
?
2）沒本事別毒舌
?
我的介紹寫的是毒舌间学，但給我評論的人都知道，我還是很感恩的印荔，有問題指出低葫，關(guān)乎企業(yè)項目問題可能嚴厲點，但其他方面仍律，大家都有各自值得驕傲的地方嘿悬，毒舌還是收起來吧。
?
3）別搞怪水泉，那點快樂不要也罷
?
沒事就講笑話你說這是活躍氣氛善涨，一會就下來走兩圈逗同事你說這是緩解疲勞，對不起草则，我們不需要钢拧，辛苦和必要的付出，大多數(shù)人在接受工作的時候已經(jīng)想的夠明白的了炕横，做好自己的事情源内，不要用這些理由掩蓋你的懦弱。
?
4）放棄進步等于自掘墳墓
?
現(xiàn)在很多東西都講時效性份殿，不管是職場技能還是必備知識膜钓，一旦落后就需要更新庫的追逐嗽交，放棄進步你說要穩(wěn)定基礎(chǔ)，這不過就是懶惰的理由颂斜，趁著年輕拼一拼夫壁，60分的基礎(chǔ)也可以達到90分的精彩。
素材來源于 簡書 焚鲜，作者：森林維度掌唾。
旨在分享，不涉及商業(yè)用途忿磅。
如有侵權(quán)糯彬，請聯(lián)系文章末端媒界運營Daisy處理。?
— END —
▼
往期回顧
你錯過了哪些好文葱她？
點擊圖片撩扒，即可直接跳轉(zhuǎn)。
/ 直播 /
/ 運營 /
● ● ●
如 未 經(jīng) 允 許 請 勿 轉(zhuǎn) 載
于 后 臺 獲 取 轉(zhuǎn) 載 授 權(quán)
閱讀原文：http://weimeitiprad25.blog.163.com/blog/static/262799021201682063734710/
