這幾天蚯窥，好像全世界都在發(fā)布社交產(chǎn)品拦赠，多閃荷鼠、聊天寶矮嫉、馬桶MT，三款社交產(chǎn)品同一天發(fā)布拨齐，熱鬧至極奏黑，作為微信的老用戶熟史，真為這位社交老大哥感到心累蹂匹。
如此社交產(chǎn)品發(fā)布“盛況”讓我想起了之前看的一部英劇——《黑鏡》仰坦，這部以大尺度”和“黑科技”出名的科幻劇悄晃，相信很多人都知道或者看過妈橄，在《黑鏡》第三季第一集《急轉(zhuǎn)直下》里眷蚓，講述了一個關(guān)于社交的故事沙热，這個故事中探討了社交與人們生活的關(guān)系沼侣。
故事講述的是女主Lacie所在的社會里，人們會用一種被植入眼中的VR設(shè)備給別人的一切社交行為打分雁芙，每個人的分值是從0—5兔甘。
在評分系統(tǒng)中洞焙，4分以上的人基本屬于優(yōu)秀人群，他們可以享受到更多優(yōu)先的社會資源熔任，比如租房福利疑苔、更優(yōu)質(zhì)的教育和醫(yī)療服務(wù)等惦费，同時在社交關(guān)系中也更受人喜歡抢韭。
而評分低于2.0分以下的人瞧省，他們不僅會受到別人的嫌棄吠各，還會因此失去工作和住房贾漏，更嚴(yán)重的將會關(guān)進監(jiān)獄梳码。
主人公 Lacie 為了能買下自己喜歡的高檔房產(chǎn)掰茶，拼命想達到4.5分濒蒋，于是她與自己3.1評分的弟弟發(fā)生爭執(zhí)沪伙，選擇忘記老同學(xué)?Neomi 曾經(jīng)對自己的戲弄围橡，渴望能成為評分有4.8的Neomi 的婚禮伴娘拣播，然后抓住這個機會收擦，結(jié)識上流人群炬守，以此提高自己的分?jǐn)?shù)酣藻。
然而辽剧，在趕往婚禮的途中怕轿，Lacie卻因為各種陰差陽錯受盡折磨撞羽，評分直線下降诀紊，跌落到了3.1邻奠。當(dāng)“閨蜜”得知 女主Lacie分?jǐn)?shù)如此之低時碌宴，竟然在電話里翻臉贰镣，毫不猶豫地告訴她沒有資格再擔(dān)任自己的伴娘。
雖然最后女主歷盡千辛董朝，滿身泥濘的到了婚禮現(xiàn)場，但是面對在場虛偽的眾人楼入，她選擇撕掉了自己社交面具嘉熊，像一個瘋子一樣大鬧婚禮現(xiàn)場阐肤，最后評分掉到了0孕惜，被關(guān)進了監(jiān)獄。
社交大戰(zhàn)
現(xiàn)實中還不存在像《黑鏡》中一樣荒誕的劇情削罩，但是互聯(lián)網(wǎng)公司對社交產(chǎn)品的狂熱可不能小覷弥激。
昨天微服，三款新發(fā)布的社交產(chǎn)品引爆了新一輪的“社交大戰(zhàn)”，這三款新的社交產(chǎn)品分別是羅永浩的聊天寶舒裤、張一鳴的多閃腾供、王欣的馬桶MT节值。
馬桶MT主打匿名社交搞疗，在APP里一切話題都是以匿名的方式發(fā)布匿乃。王欣或許認(rèn)為人們總是在朋友圈里放不開幢炸，每個人心里都有一些小秘密或者不好當(dāng)面講出的話宛徊，如果是匿名的話 闸天，那就能暢所欲言了号枕，這相當(dāng)于給社交帶上了雙重面具葱淳≡薏蓿“馬桶MT”這個名字有點意思，不知道名字的靈感來源有沒有借鑒電影《猜火車》里那個全蘇格蘭最臟的馬桶蔬啡，卻在關(guān)鍵時候讓男主重獲新生诲侮。
多閃主打的是“年輕”和“親密社交”，25歲的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉把多閃定義為短視頻+社交箱蟆，不過它看起來就像抖音的私信升級版沟绪，也像視頻朋友圈。
聊天寶和另外兩款社交產(chǎn)品比起來空猜，簡單粗暴绽慈，赤裸裸的金錢誘惑恨旱，在發(fā)布會現(xiàn)場的PPT上赫然寫著“豪送10000份本命年紅色內(nèi)衣套裝給聊天寶用戶。”
中國的互聯(lián)網(wǎng)公司有一個怪象，都有一顆想做社交的心掏湾。
why尊浪？為啥大家都想搞社交呢券躁？
流量與生意
企業(yè)的本質(zhì)是追求利潤慢哈，全世界有70億人艰赞，中國有15億人党觅。人在互聯(lián)網(wǎng)時代就代表著流量杯瞻，人越多，流量就越多，流量越多，生意就好做，生意好做晒来，還愁賺不到錢 朵诫？社交吃的就是這個流量蛋糕邑滨，可以從社交產(chǎn)品的盈利模式中一窺究竟。
俄羅斯教育家烏申斯基曾精辟地指出：“注意是我們心靈的惟一門戶蹲坷，意識中的一切风科，必然都要經(jīng)過它才能進來°碉“社交產(chǎn)品本質(zhì)上是在搶奪我們的注意力甜孤，只要把握了人們注意力這個關(guān)口流昏，那就開啟了商業(yè)的大門。
雖然，我們都知道社交產(chǎn)品其實是門流量生意，但是正如高曉松所說：“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方良漱》蹬粒”社交產(chǎn)品是生意荆萤，那社交產(chǎn)品的意義是什么煮落？
了解社交可以從了解社交產(chǎn)品開始呀枢，了解社交產(chǎn)品就要從了解這款產(chǎn)品的slogan開始，畢竟slogan某種程度上是產(chǎn)品理念的濃縮。
我們先看老社交APP 們的slogan↓
再看昨天新發(fā)布的三款A(yù)PP 的slogan
我們想跟這個世界聊聊—聊天寶
這是年輕的時代—多閃
我們換個方式聊—馬桶MT
“聊聊”橙困、“世界”瞧掺、“生活”、“分享”纷宇、“找到”......這些社交產(chǎn)品里面的slogan關(guān)鍵詞夸盟，是否就代表了社交的本質(zhì)呢？
我們先看看國外的社交軟件slogan像捶，F(xiàn)acebook的slogan是“Put your butt on it ”,Twitter的slogan是“Follow Your Interests. Discover Your World ”上陕，雖然語言不同，但傳達的理念幾乎差不多拓春。
從這些社交的產(chǎn)品中释簿，我們可以概括幾點社交產(chǎn)品的意義
1、即時通訊
即時通訊這個功能硼莽，是社交產(chǎn)品最初和最基本的職責(zé)庶溶，比如最開始的社交產(chǎn)品都是為了滿足人們的通訊更加方便，為了拉近人們與熟人的距離懂鸵，早期的QQ偏螺、微信、米聊功能都是如此匆光。
2套像、陌生交友
當(dāng)市面上已經(jīng)有了可以滿足人們即時通訊的社交產(chǎn)品之后，人們開始不滿足只和熟人打交道终息，渴望認(rèn)識更多的人夺巩，于是原有的社交產(chǎn)品功能增加，新的社交產(chǎn)品出現(xiàn)周崭，比如微信的“搖一搖”以及后面冒頭的陌陌柳譬、探探等。
3续镇、尋找內(nèi)容
大家的空閑娛樂時間越來越多之后美澳，光是和人聊天也不能滿足了，大眾渴求有更多的內(nèi)容來填充乏味的生活。所以人柿，記錄生活的抖音柴墩、快手、微視凫岖、音遇出現(xiàn)了江咳。
當(dāng)然在這些主流的社交APP之外，還有很多小眾的社交APP哥放，歼指，比如“跟隨靈魂找到你”的soul，男同性戀交友軟件blue等甥雕，小眾人群的社交需求也需要得到滿足踩身。
在目前中國的互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品中，即有能滿足大眾需要的社交產(chǎn)品社露，也有能滿足小眾需求的社交產(chǎn)品挟阻，可謂百花齊放、百家爭鳴峭弟。
依舊有人孤獨社交產(chǎn)品多到數(shù)不清附鸽，人卻越來越孤獨。
根據(jù)《大西洋月刊》的報道瞒瘸，在1950年坷备，獨居的美國人不到10%；到2010年情臭，有27%的美國人選擇獨居省撑。在1985年，一個人的平均“密友”數(shù)量是2.94個俯在，只有10%的人報告稱自己沒有能夠談心的朋友竟秫；而到了2004年，一個人的平均“密友”數(shù)量是2.08個跷乐，25%的人稱自己沒有可以談心的朋友肥败。
在這20年間，最大的變化是互聯(lián)網(wǎng)和各種社交應(yīng)用的出現(xiàn)劈猿。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，一個人一生認(rèn)識的人說不一定還沒有今天一天在社交軟件上申請加你好友的人數(shù)多潮孽。
然而人在互聯(lián)網(wǎng)社交中卻像孤島揪荣。
為什么？
這里引用一段Sherry Turkle在TED分享時候說的話來回答
社交媒體使我們產(chǎn)生了三個幻想：
我們在任何情況下都會收獲關(guān)注往史。
我們總是能夠被聽到仗颈。
我們永遠(yuǎn)不必獨處。
但一旦你關(guān)掉社交軟件，或者有一天你厭倦了朋友圈的內(nèi)容挨决，孤獨就會從四面八方向你襲來请祖。
即使今天的社交產(chǎn)品多到眼花繚亂，多到一天之中有三家大公司同時發(fā)布社交APP脖祈，然而在每一個深夜里肆捕，仍然有幾億人的身心感到無處安放。
或許正如電影《大神普拉斯》的結(jié)尾主人公說的那段話：
“我想雖然現(xiàn)在是太空時代
人類早就可以做太空船去月球
但永遠(yuǎn)無法探尋別人的內(nèi)心的宇宙“
在電影《黑鏡》中盖高，女主在去婚禮的途中遇到一位主動讓她搭車的1.4分的女士Susan慎陵。Susan 的丈夫因為評分低失去了治療他癌癥的機會而去世。從那以后 Susan 看透了生活喻奥，她開始隨心所欲不為別人眼光和分?jǐn)?shù)而活席纽，這樣的生活反而讓 Susan 感覺到奇妙。
妖精期待有一天撞蚕，可以有一款社交產(chǎn)品的slogan是“做你自己润梯，追求快樂”。
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