關(guān)于作者

輝格，畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院卵洗，曾被中國(guó)最大的商業(yè)報(bào)紙媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聘為專(zhuān)欄作者请唱，也曾是“牛博網(wǎng)”經(jīng)濟(jì)學(xué)牛博作者之一。

關(guān)于本書(shū)

這是一本告訴我們?nèi)绾斡媒?jīng)濟(jì)學(xué)工具分析各種社會(huì)現(xiàn)象的書(shū)过蹂。作者用四種常用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析工具十绑，對(duì)一百個(gè)近年發(fā)生的熱點(diǎn)社會(huì)事件進(jìn)行了分析，并給出了這些問(wèn)題的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋酷勺。

核心內(nèi)容

第一部分本橙，經(jīng)濟(jì)學(xué)四種常用的分析工具是：均衡分析、激勵(lì)分析脆诉、信息與風(fēng)險(xiǎn)分析以及資源識(shí)別甚亭。

第二部分贷币，分別應(yīng)用這四種工具對(duì)飯店收開(kāi)瓶費(fèi)是否合理、如何遏制假球亏狰、打擊號(hào)販子能否解決掛號(hào)難等問(wèn)題進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析和解釋役纹。

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一字管、經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的四種分析工具

1.均衡分析是指，供需關(guān)系與價(jià)格波動(dòng)之間信不，總會(huì)達(dá)到一種相對(duì)穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。比如說(shuō)亡呵，如果一個(gè)行業(yè)特別賺錢(qián)抽活，那就會(huì)吸引大批的參與者加入進(jìn)這個(gè)行業(yè)，通過(guò)相互競(jìng)爭(zhēng)的方式锰什，把價(jià)格和利潤(rùn)拉低到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的均衡點(diǎn)下硕。

2.激勵(lì)分析也叫成本收益分析，決定了人們做事的動(dòng)機(jī)汁胆。如果一件事收益很高或付出的代價(jià)很低梭姓，那就會(huì)驅(qū)使人們?nèi)プ鲞@件事。

3.信息與風(fēng)險(xiǎn)分析是指嫩码，所有確定的信息和不確定的信息都是有成本的誉尖。比如，一份精準(zhǔn)的行業(yè)研究報(bào)告就是一種確定的信息铸题，可以賣(mài)給需要這份報(bào)告的人铡恕。還有一種不確定的信息，也就是我們常說(shuō)的風(fēng)險(xiǎn)丢间。風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)也是有成本的探熔，只不過(guò)風(fēng)險(xiǎn)的價(jià)格不太容易衡量。所以人們就通過(guò)設(shè)立賭局的形式給風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)烘挫，一般來(lái)說(shuō)诀艰，賭局所開(kāi)出的最終賠率就是風(fēng)險(xiǎn)的價(jià)格。

4.資源識(shí)別是說(shuō)饮六，每一種賺錢(qián)的行為本質(zhì)上都是找到了一種能夠產(chǎn)生可預(yù)期收入的資源其垄，所有可預(yù)期的收入都可以看作是使用資源的租金。比如說(shuō)喜滨，你的工資捉捅，就是對(duì)你勞動(dòng)力資源支付的租金；你做理財(cái)賺取的利息虽风，就是對(duì)你資金使用所支付的租金棒口。

二寄月、四種分析工具的具體應(yīng)用

【案例一】

飯店里買(mǎi)的酒水飲料的價(jià)格比超市貴很多，于是一些顧客就想到了自帶酒水无牵，但是又被飯店收取了“開(kāi)瓶費(fèi)”漾肮。盡管作為消費(fèi)者的我們都不愿意多花錢(qián)，但飯店收取開(kāi)瓶費(fèi)其實(shí)是合理的茎毁。

通過(guò)均衡分析我們知道了克懊，餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，利潤(rùn)早被拉低到了均衡點(diǎn)七蜘。但是為什么酒水還是賣(mài)那么貴呢谭溉？這是因?yàn)轱埖昶毡椴捎昧艘环N叫做“結(jié)構(gòu)化定價(jià)”的策略。也就是橡卤，飯店會(huì)故意下調(diào)飯菜的價(jià)格而提高酒水的價(jià)格扮念。而通過(guò)激勵(lì)分析我們得知，“結(jié)構(gòu)化定價(jià)”的目的是為了吸引顧客前來(lái)就餐碧库，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種正面激勵(lì)柜与。可是如果維持低菜價(jià)飯店就會(huì)虧損嵌灰，所以只能提高酒水的價(jià)格來(lái)彌補(bǔ)飯店的那部分損失弄匕。

所以，如果飯店允許顧客自帶酒水而又不收取開(kāi)瓶費(fèi)的話(huà)沽瞭，那飯店就會(huì)虧損迁匠，而為了彌補(bǔ)損失，飯店就要提升飯菜的價(jià)格柒瓣。這樣做既提高了大家去吃飯的成本吠架，也不利于經(jīng)營(yíng)者的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)芙贫。所以酒店收取開(kāi)瓶費(fèi)是有其合理性的傍药。

【案例二】

假球行為產(chǎn)生的原因是球員受到的反面激勵(lì)大于正面激勵(lì)磺平，打擊賭球只會(huì)在一定程度上暫時(shí)抑制假球事件的發(fā)生，但是無(wú)法根治拣挪。通過(guò)信息與風(fēng)險(xiǎn)分析我們知道笼平，賭博行為是給風(fēng)險(xiǎn)信息做定價(jià)。只要風(fēng)險(xiǎn)存在舔痪，就會(huì)有人通過(guò)設(shè)立賭局的方式將風(fēng)險(xiǎn)的價(jià)值變現(xiàn)寓调。所以賭博行為存在其合理性。

足球是一項(xiàng)高度充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)锄码，所以一定會(huì)有人用賭球的方式來(lái)給足球的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)夺英。所以，賭球的行為是無(wú)法避免的滋捶。而真正有效能遏制打假球的方式痛悯，恰恰是鼓勵(lì)賭球的公開(kāi)化及合法化，比如博彩業(yè)重窟。這樣灸蟆，讓球員、球迷和博彩公司的利益綁定在一起亲族，才能營(yíng)造出一個(gè)良好的比賽環(huán)境，踢出更精彩的比賽可缚。

【案例三】

用資源識(shí)別分析號(hào)販子賺錢(qián)的原因霎迫，并說(shuō)明了掛號(hào)難問(wèn)題的真正原因。

清理號(hào)販子并不能讓掛號(hào)變得容易帘靡。通過(guò)均衡分析和資源識(shí)別我們知道了知给，號(hào)販子賺的錢(qián)并不是醫(yī)療資源定價(jià)差的利潤(rùn)，而是醫(yī)療這種稀缺資源價(jià)值租金的一部分描姚。這部分租金原本應(yīng)該是完全分配給醫(yī)院和醫(yī)生的涩赢。但是因?yàn)槿藶榈膶?duì)掛號(hào)的價(jià)格進(jìn)行干預(yù)，這種稀缺資源租金的一部分就以排隊(duì)的形式被耗散掉了轩勘。而號(hào)販子們其實(shí)是發(fā)現(xiàn)了因?yàn)榕抨?duì)而被耗散掉的價(jià)值筒扒，并用自己的勞動(dòng)時(shí)間將這部分價(jià)值變現(xiàn)出來(lái)。本質(zhì)上說(shuō)這其實(shí)與一名拾荒者從一堆垃圾中發(fā)現(xiàn)值錢(qián)的東西一樣绊寻。所以花墩，清理號(hào)販子并不能解決掛號(hào)難的問(wèn)題，因?yàn)橹灰信抨?duì)澄步，租金的價(jià)值就會(huì)被耗散掉冰蘑，即使號(hào)販子不來(lái)挖掘其中的價(jià)值，也會(huì)有人以其他的形式將耗散價(jià)值變現(xiàn)村缸。掛號(hào)難的真實(shí)原因其實(shí)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)混雜在一起的難題棵介。

三靡馁、自私的皮球是什么

作者把人性比喻為一個(gè)自私的有彈性的皮球。因?yàn)閺慕?jīng)濟(jì)學(xué)的角度看匹表，每個(gè)人都是一個(gè)圓形的、有彈性的皮球蒲犬。這背后的原理就是：任何人都是在謀求自身利益的最大化；一個(gè)皮球，如果讓它表達(dá)天性的話(huà)弱睦，它一定要脹滿(mǎn)整個(gè)圓形的空間，這就是謀求自身利益的最大化渊额。但是况木，外界條件不總是允許的，比如有東西擋住了旬迹，那皮球就只能癟進(jìn)去一塊火惊。皮球也能根據(jù)情況，改變自身的形狀奔垦。這個(gè)觀點(diǎn)充分承認(rèn)了人的本性屹耐。而經(jīng)濟(jì)學(xué)要做的就是在尊重人性的基礎(chǔ)上，從整體上優(yōu)化社會(huì)資源椿猎。

金句

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家的工作與牙醫(yī)一樣惶岭，就是找出不同問(wèn)題中屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇的那部分，并用經(jīng)濟(jì)學(xué)工具箱中的四種工具來(lái)進(jìn)行分析犯眠，從而得出一個(gè)符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋按灶。

2.均衡就像是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一種普遍真理，反映了供需關(guān)系與價(jià)格波動(dòng)達(dá)到穩(wěn)定時(shí)的狀態(tài)筐咧。

3.設(shè)立“賭局”是目前人類(lèi)已知的鸯旁，收集人們對(duì)不確定信息的真實(shí)且負(fù)責(zé)的判斷的唯一有效的手段。