自騰訊西南總部落戶重慶以來志电，積極履行社會責(zé)任，積極支持到各項(xiàng)區(qū)域抗疫工作當(dāng)中蛔趴，堅(jiān)持“科技向善”挑辆，主動服務(wù)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)孝情。在脫貧攻堅(jiān)決勝之年鱼蝉，經(jīng)中央外辦協(xié)調(diào)，騰訊全面定點(diǎn)幫扶彭水箫荡，今年4月騰訊公司與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署全面定點(diǎn)幫扶彭水戰(zhàn)略合作協(xié)議魁亦，創(chuàng)新扶貧深度貧困縣重慶彭水。其中羔挡，騰訊光子工作室群以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路洁奈，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路间唉，助力彭水打贏脫貧攻堅(jiān)之戰(zhàn)。工作室旗下“騰訊棋牌”以“打造彭水地域文化標(biāo)簽”以及“數(shù)字助農(nóng)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入”為項(xiàng)目兩大目標(biāo)利术，耗時5個月呈野，完成以落地“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”IP為核心的新文創(chuàng)創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目。

8月20日印叁，騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場景“歡樂茶館”正式落地重慶彭水蚩尤九黎城被冒，為這座擁有深厚歷史文化積淀的苗族古城注入新的活力÷滞桑“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”這一新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目昨悼，在線上基于小程序?qū)崿F(xiàn)云游彭水苗鄉(xiāng)，演繹彭水非遺文化及樂天人文精神跃洛；線下打造“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”長線運(yùn)營幔戏，承載苗鄉(xiāng)的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，是騰訊互娛在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的一次創(chuàng)新扶貧嘗試税课，也成為了騰訊游戲新文創(chuàng)的又一標(biāo)桿案例闲延。

騰訊公司與九黎集團(tuán)歷時5個多月精心打造的集休閑娛樂體驗(yàn)、旅游商品展銷韩玩、民俗文化展演于一體的線下IP場景“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”終于從圖紙變成了現(xiàn)實(shí)垒玲。中央外辦機(jī)關(guān)黨委專職副書記、扶貧辦主任姜鵬找颓，重慶市委宣傳部副部長張洪斌合愈，重慶市政府外辦黨組成員、機(jī)關(guān)黨委書記王廣成击狮，中共彭水自治縣委書記錢建超佛析，重慶市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥彪蓬，彭水自治縣縣領(lǐng)導(dǎo)程途寸莫、鞏義勝、裴煜宇档冬、冉靖膘茎、趙亞等出席典禮。期間酷誓，重慶市委宣傳部副部長張洪斌披坏、重慶市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂游戲工作室總經(jīng)理賴思彥現(xiàn)場致辭表達(dá)了對這一標(biāo)桿性創(chuàng)新扶貧項(xiàng)目的肯定與期待盐数。嬌阿依民族藝術(shù)團(tuán)獻(xiàn)上了苗家歌舞表演棒拂，為現(xiàn)場帶來苗族節(jié)日盛典般的歡樂氣氛。

出于對苗族文化的嚴(yán)謹(jǐn)表達(dá)和考求玫氢，騰訊棋牌特邀重慶三峽博物館民俗文化學(xué)者在“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”建設(shè)以及各個素材和促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品IP化等新文創(chuàng)方面提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)意見帚屉。同時谜诫，騰訊棋牌也與快手科技扶貧團(tuán)隊(duì)官方合作，以短視頻內(nèi)容涮阔、魔法表情及直播云游苗鄉(xiāng)等新媒體方式共同助力彭水非遺扶貧文化傳播猜绣。

“歡樂茶館”連接地域文化灰殴，“創(chuàng)新扶貧”打出彭水三大牌面

騰訊棋牌IP場景歡樂茶館以打造沉浸式的地域文化體驗(yàn)空間為核心策略敬特，主打“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗(yàn)。此次攜手世界苗鄉(xiāng)重慶彭水牺陶，融入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗歌代表性曲目《嬌阿依》伟阔、苗族優(yōu)秀非遺“苗繡”以及苗族傳統(tǒng)迎客習(xí)俗“三道茶”。彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館將彭水人民質(zhì)樸樂天的生活狀態(tài)和豐富的人文內(nèi)容掰伸，與騰訊棋牌“人生百味皱炉、樂字當(dāng)先”的品牌精神相結(jié)合，這一次“棋牌之樂”與“苗族文化”的碰撞狮鸭，共同為大家獻(xiàn)上極具彭水地域文化特色的歡樂茶館合搅。

“山歌不唱喲就不開懷喲，嬌阿依……”當(dāng)?shù)貒曳沁z苗族情歌《嬌阿依》自然奔放的曲調(diào)為“彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館”拉開歡樂氛圍歧蕉。一杯別具滋味的養(yǎng)心茶下肚灾部，心情樂悠悠。歡樂茶館“吊腳樓”上的飛檐翹角惯退、窗欞花形皆延續(xù)了苗族傳統(tǒng)建筑特色赌髓，隨處可見以當(dāng)?shù)氐南炄竟に嚒⑻倬幵煨痛吖颉⒁约爱?dāng)?shù)孛袼咨钐厣霓r(nóng)作物制作的裝物锁蠕，燈籠、抱枕懊蒸、帷幔荣倾、香囊藥包等細(xì)節(jié)處也都以當(dāng)?shù)貓D騰元素為視覺靈感。在現(xiàn)場骑丸，我們還能看到苗族特色農(nóng)產(chǎn)品的制作工藝以及制作工具的各種場景化展示逃呼。

本次創(chuàng)新扶貧中，基于彭水苗鄉(xiāng)歡樂茶館開業(yè)拍攝的宣傳片邀請彭水的居民們出演者娱，TVC以創(chuàng)新的互動H5的形式承載抡笼，邀請用戶參與助力。片中苗歌代言人由當(dāng)?shù)亍案韬蟆比蚊缋蠋煱缪莼器ⅲ缋C代言人以當(dāng)?shù)孛缋C非遺傳人推姻、全國人大代表李紹玉老師為原型，李紹玉老師的苗繡作品還將作為“歡樂茶館”里的裝飾品框沟，展示給來往的茶客藏古。片中增炭，“苗歌、苗繡拧晕、三道茶”帶著各自獨(dú)有的文化魅力隙姿，以趣味的形式讓更多人了解彭水文化。

同時厂捞，騰訊棋牌將與茶館同步上線苗繡主題互動H5输玷，以更鮮活的形式展現(xiàn)苗繡的精美絕倫，傳遞苗族悠遠(yuǎn)璀璨的文化內(nèi)涵（點(diǎn)擊進(jìn)入苗繡的藝術(shù)世界）（插入鏈接跳轉(zhuǎn)H5）靡馁，H5里的苗繡圖案皆由當(dāng)?shù)乩C娘親手縫制欲鹏，再由騰訊棋牌加工打磨呈現(xiàn)。用動畫形式講述“無字史書”苗繡的動人故事臭墨，并以互動形式邀請網(wǎng)友創(chuàng)作自己專屬的苗繡圖騰赔嚎，了解苗繡中楓樹、蝴蝶胧弛、梅花鹿尤误、魚等不同圖騰背后所蘊(yùn)含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的傳播结缚。

不僅如此损晤，騰訊棋牌還將上線一部紀(jì)錄片，以當(dāng)?shù)匦∨笥训囊黄魑摹稜敔斉莸牟琛穼⑴硭玎l(xiāng)歡樂茶館的建造過程娓娓道來掺冠，跟隨著彭水當(dāng)?shù)厝幻缱逦幕瘋鞒腥艘黄鸪凉荩疵绺璧镊攘υ谂硭膹V闊天地間回響，見證苗繡之美從匠人的指縫間流出德崭，炒出一碗好茶需要付出的用心從爺爺傳承到了年幼的孫子斥黑，也跟隨紀(jì)錄片傳遞到更多人的心中。在片中眉厨，歡樂茶館從多維度牽手當(dāng)?shù)孛缋C锌奴、苗歌和特色農(nóng)產(chǎn)品，用心把這三個不同領(lǐng)域豐富的物質(zhì)和人文資源與年輕人喜歡的潮流文化巧妙的融合憾股、連接鹿蜀。

（紀(jì)錄片預(yù)告：https://v.qq.com/x/page/u3137jzdqn8.html）

除此之外，騰訊棋牌歷時3個月服球，精心打磨了一系列文化主題海報(bào)茴恰，在視覺傳遞細(xì)節(jié)上反復(fù)雕琢，其中栩栩如生的繡品圖案斩熊，全都先由繡娘親手縫制往枣，再經(jīng)由電腦3D建模逐幀渲染而成。呈現(xiàn)歡樂茶館看戲喝茶打牌的三重核心體驗(yàn)。苗家姑娘們的華麗頭飾被賦予了新的想象力分冈，苗鄉(xiāng)三道茶里的澄澈茶色與飲茶場景完美融合圾另，讓人過目不忘，傳統(tǒng)的苗繡手藝秀出新穎的麻將主題雕沉，成就了另一番別有韻味的美感集乔。

這次的創(chuàng)新扶貧行動，不僅僅是在文化傳承上的不斷發(fā)力坡椒，更在數(shù)字助農(nóng)的目標(biāo)之下扰路，對當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。騰訊棋牌的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供全新的IP化包裝設(shè)計(jì)肠牲，苗族傳統(tǒng)染布工藝中最具代表性的藍(lán)色為主色調(diào)幼衰，在細(xì)節(jié)處融入吊腳樓靴跛、火吉果樹等當(dāng)?shù)卦刈忽ǎ谩傲Ａ＝酝跽ā薄ⅰ澳愕臒崆樗苹鹕揖Γ懿簧稀钡榷喝の陌阜视。疃冉Y(jié)合棋牌文化與苗家味道。

除了產(chǎn)品包裝绝葡，騰訊棋牌還在資源整合深碱，內(nèi)容營銷方面充分發(fā)揮自身經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，為傳播地域文化藏畅，帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)引入了新思路敷硅。

8月23日，光子工作室騰訊棋牌愉阎、人民日報(bào)中央廚房绞蹦、數(shù)字有數(shù)青年工作室、快手扶貧榜旦、騰訊影業(yè)洞察到年輕人群對明星綜藝的喜愛幽七，聯(lián)動《中餐廳》林大廚，《我們的西南聯(lián)大》主演王鶴棣溅呢，開展一次創(chuàng)新微綜藝直播澡屡，以“流量明星+地域文化+直播短視頻”三位一體的形式助力地域文化及非遺文化傳播，就像《我們的西南聯(lián)大》中呈現(xiàn)的咐旧，賡續(xù)中華文脈驶鹉，傳承文化精神。同時铣墨，將上線包括魔法表情室埋、云游在內(nèi)的多種互動形式進(jìn)行數(shù)字助農(nóng)。通過傳遞苗鄉(xiāng)文化賦能彭水產(chǎn)業(yè)，攜手彭水探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)词顾。

《歡樂斗地主》還原苗鄉(xiāng)風(fēng)土人情八秃，苗味棋牌之樂“超級加倍”

除了在線下承載苗族文化體驗(yàn)，騰訊棋牌也在線上開發(fā)苗族文化體驗(yàn)內(nèi)容肉盹，共同助力彭水打造特色文旅標(biāo)簽昔驱，樹立區(qū)域新文創(chuàng)標(biāo)桿∩先蹋《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游中即將上線彭水苗鄉(xiāng)定制內(nèi)容骤肛，讓線上玩家們足不出戶就能感受到“不墨烏江畫，無弦苗鄉(xiāng)音”的彭水之美窍蓝，把苗味十足的棋牌之樂送向大江南北腋颠，帶進(jìn)千家萬戶。騰訊棋牌深挖彭水當(dāng)?shù)氐囊曈X文化特色吓笙，在游戲中將苗繡元素融入牌桌設(shè)計(jì)淑玫，和玩家們一起探尋苗繡圖案背后的美好寓意，以豐富的苗鄉(xiāng)場景面睛、苗族服飾還原苗鄉(xiāng)兒女的熱情與浪漫絮蒿。這也是《歡樂斗地主》和《歡樂麻將》手游首次上線地域文化版本，彭水用燦爛的地域文化反哺騰訊棋牌產(chǎn)品叁鉴，極大程度上豐富了用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)土涝。

從線下的“歡樂茶館”，到線上的苗族文化體驗(yàn)幌墓，再到接下來的賣貨助農(nóng)但壮，騰訊棋牌基于自身的全民屬性及影響力，通過文化與商業(yè)二元賦能進(jìn)行一系列探索常侣，打造騰訊棋牌新文創(chuàng)的又一案例蜡饵，在“創(chuàng)新扶貧”的踐行路上步履不停。

探索“線上游戲+線下旅游”袭祟，“光子扶貧”一路先行

早在去年12月騰訊光子新研發(fā)基地正式簽約落戶重慶起验残，光子工作室就開啟了“創(chuàng)新扶貧”之路，將游戲與旅游結(jié)合的扶貧模式是國內(nèi)首創(chuàng)巾乳，也是具有示范意義的一次重要探索您没。

光子工作室依托線上龐大的用戶資源帶動線下旅游業(yè)的發(fā)展，用線上流量優(yōu)勢提高彭水旅游文創(chuàng)商品及農(nóng)特產(chǎn)品附加值胆绊，增加產(chǎn)品曝光度氨鹏，多渠道、多形式引導(dǎo)用戶體驗(yàn)與消費(fèi)压状。以科技為依托仆抵、以數(shù)字文旅融合為載體跟继，推動彭水文化旅游產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品IP化、流量化镣丑、價值化舔糖，發(fā)揮科技力量，建立長效扶貧機(jī)制莺匠，開拓精準(zhǔn)扶貧新路徑金吗，打造出騰訊游戲新文創(chuàng)扶貧標(biāo)桿案例。

“山海九黎.文創(chuàng)新光”設(shè)計(jì)大賽趣竣，助力文旅品牌全面升級

除了依托旗下騰訊棋牌的IP及平臺優(yōu)勢外摇庙，光子工作室群設(shè)計(jì)中心還面向全球設(shè)計(jì)師主辦了以當(dāng)?shù)仳坑染爬璩恰㈤L桌宴為核心設(shè)計(jì)元素的“山海九黎.文創(chuàng)新光”主題設(shè)計(jì)大賽遥缕，助力當(dāng)?shù)匚穆闷放粕壩捞弧１敬卧O(shè)計(jì)大賽共收集包含文創(chuàng)產(chǎn)品、平面海報(bào)单匣、品牌VI夕凝、UI視覺和UI交互在內(nèi)的924個作品，用時尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)語言為傳統(tǒng)文化封孙、民族文化賦予新的時代內(nèi)涵迹冤，全方位助力彭水文旅品牌升級讽营。

光子工作室群攜手騰訊棋牌旗下“歡樂茶館”虎忌，在創(chuàng)新扶貧領(lǐng)域做出的這些全新嘗試，正如騰訊公司副總裁橱鹏、騰訊西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠所說膜蠢，騰訊將利用自身在科技、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域的優(yōu)勢莉兰，幫助彭水脫貧攻堅(jiān)挑围，這項(xiàng)工作具有時代意義。這是一次創(chuàng)新扶貧的全新嘗試糖荒，也是騰訊‘科技向善’使命愿景的踐行杉辙。光子工作室將持續(xù)挖掘彭水獨(dú)特的民族、文旅和生態(tài)資源捶朵，助力彭水打造地域文化IP蜘矢，吸引更多人關(guān)注并傳播苗族文化，賦能彭水產(chǎn)業(yè)综看，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)品腹。歡樂茶館也將不斷結(jié)合地域文化內(nèi)容，繼續(xù)在棋牌文化的挖掘與傳承方向進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試红碑，為大家?guī)砀S富的歡樂體驗(yàn)舞吭。創(chuàng)新扶貧，與光同行，邀您一同打出彭水歡樂牌面Ｏ叟浮（九黎集團(tuán)供圖）