隨著電商平臺(tái)獲客成本居高不下，2017~2018年微信诈胜、微博豹障、抖音、小紅書(shū)等社交媒體涌現(xiàn)了一波新的流量紅利焦匈。根據(jù) AdMaster統(tǒng)計(jì)血公，小紅書(shū)從2018 年 1 月到11月，電商評(píng)論中相關(guān)聲量提升約719%缓熟。
由于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的積極嘗試坞笙，中國(guó)品牌迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。2018 年雙11美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)中荚虚，除了百雀羚薛夜、自然堂、薇諾娜等傳統(tǒng)品牌版述，新成立的HFP梯澜、完美日記和稚優(yōu)泉也躋身天貓雙 11 億元俱樂(lè)部。
其中渴析，完美日記增速高達(dá) 1192%晚伙，截至 2019 年 8 月，完美日記是小紅書(shū)上粉絲最多的彩妝品牌俭茧。這一波社交媒體紅利對(duì)新品牌崛起的作用咆疗，大致可以歸為三種：
社交媒體降低了營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻：新品牌有了新的發(fā)聲途徑，打破了大品牌壟斷話語(yǔ)權(quán)的媒體格局母债；
社交媒體促進(jìn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：品牌對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)的獲取和應(yīng)用能力午磁，一定程度上提高了營(yíng)銷(xiāo)ROI尝抖；
社交媒體放大了品牌優(yōu)勢(shì)：具有差異化優(yōu)勢(shì)的品牌可以借助社交裂變，形成圈層內(nèi)的快速傳播迅皇。
互聯(lián)網(wǎng)流量洼地猶如一眼甘泉昧辽，第一批人喝清水，第二批人喝污水登颓，第三批人只能喝競(jìng)爭(zhēng)者留下的血水搅荞。2020年，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)處于瀕臨干涸的境地框咙。
無(wú)數(shù)品牌競(jìng)相模仿的套路和內(nèi)容咕痛，已經(jīng)把社交媒體塞成了垃圾站。原本支持新品牌崛起的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)喇嘱，似乎已經(jīng)不能復(fù)制更多的成功案例暇检。
2018年12月《紐約雜志》旗下刊物Intelligencer報(bào)告，世界上只有不到60％的流量是人類(lèi)產(chǎn)生的婉称。2019年一季度块仆，F(xiàn)acebook總共刪除22億個(gè)虛假賬號(hào)。與此同時(shí)王暗，國(guó)內(nèi)社交媒體流量造假事件頻發(fā)悔据。
為什么社交媒體營(yíng)銷(xiāo)會(huì)從低成本的快車(chē)道逐漸駛?cè)胗新暳俊](méi)銷(xiāo)量的繁榮窘境呢俗壹？
本文將從以下4個(gè)問(wèn)題入手科汗，帶你了解社交媒體營(yíng)銷(xiāo)鮮為人知的秘密：
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的趣味性有什么弊端？
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的軟文绷雏、軟廣為什么是低效的头滔？
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的適用條件是什么？
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的成功案例為什么難以復(fù)制涎显？
一坤检、消費(fèi)者記得住趣味內(nèi)容，記不住品牌信息
消費(fèi)者之所以不喜歡看廣告期吓，其中一個(gè)重要的心理原因是廣告打斷了消費(fèi)者當(dāng)前環(huán)境中的注意力早歇。比如微博上瀏覽明星趣聞時(shí)忽然出現(xiàn)植發(fā)廣告。
反之讨勤，廣告越貼近消費(fèi)者當(dāng)前環(huán)境中的任務(wù)箭跳，消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度就越高。
社交媒體作為休閑娛樂(lè)平臺(tái)潭千，一旦植入營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容谱姓，用戶就會(huì)產(chǎn)生反感。即便是六神磊磊這樣的頭部KOL刨晴，也不得不權(quán)衡廣告利益和粉絲意愿的沖突屉来。
為了吸引用戶關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容路翻，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)不得不增加趣味性，嘗試用更創(chuàng)意的奶躯、吸睛的內(nèi)容和互動(dòng)方式，與用戶“打成一片”亿驾，“寓教于樂(lè)”嘹黔。
于是，借助熱點(diǎn)話題莫瞬，輸出消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容成了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的主流儡蔓。
2019年雙11前夕， 大樸家紡發(fā)布了一則廣告片疼邀，短短幾天成為社交媒體上的刷屏案例喂江。原因就是這則廣告片借“性”發(fā)揮，全片只有一句文案“我們的青春全在裸睡的床單里”旁振。
這則廣告片在社交媒體上引發(fā)一片嘩然获询。有人贊嘆廣告片很真實(shí)，創(chuàng)意很走心拐袜，也有人表示這是軟色情吉嚣，表現(xiàn)得露骨。
暫且不談價(jià)值觀蹬铺，至少?gòu)乃⑵列Ч峡闯⒍撸@是當(dāng)時(shí)大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)同的成功的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例。
但是這則廣告片到底為大樸家紡帶來(lái)了什么實(shí)際影響呢甜攀？消費(fèi)者用百度搜索“投票”給出了答案：
經(jīng)過(guò)這次社交媒體營(yíng)銷(xiāo)秋泄，與其說(shuō)消費(fèi)者更喜歡大樸家紡的品牌產(chǎn)品，不如說(shuō)更喜歡大樸家紡的廣告視頻规阀。
這就是常見(jiàn)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)狀況：消費(fèi)者熱衷于趣味內(nèi)容恒序，并不關(guān)心品牌本身。有創(chuàng)意谁撼、沒(méi)策略奸焙，有數(shù)據(jù)、沒(méi)銷(xiāo)量彤敛，這樣的刷屏案例到底有多少意義与帆？
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)所謂的“寓教于樂(lè)”，結(jié)果往往變成了純粹的“娛樂(lè)”墨榄，而沒(méi)有“教育”玄糟。李叫獸曾經(jīng)批評(píng)的自嗨型文案，與這樣的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)無(wú)不相似袄秩。
Grant在總結(jié)傳播的5大常見(jiàn)誤區(qū)時(shí)阵翎，將這種誤區(qū)命名為喧賓奪主：音樂(lè)逢并、劇情、特效郭卫、性誘惑砍聊、恐嚇等創(chuàng)意技巧的過(guò)度使用，導(dǎo)致消費(fèi)者過(guò)于關(guān)注創(chuàng)意內(nèi)容贰军，忽視品牌信息玻蝌。
其實(shí)，社交媒體上崛起的網(wǎng)紅品牌最容易陷入這種怪圈：我記住了你擁有的一系列新奇特征词疼，但是沒(méi)記住你是誰(shuí)俯树，你能為我?guī)?lái)什么獨(dú)特價(jià)值。
二贰盗、軟文许饿、軟廣難以突顯品牌價(jià)值主張
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展促進(jìn)了軟文、軟廣的流行舵盈。其中的魁首非杜蕾斯莫屬陋率。
2011年杜蕾斯率先開(kāi)通微博，成為社交媒體營(yíng)銷(xiāo)之光秽晚，眼花繚亂的手段風(fēng)靡國(guó)內(nèi)翘贮，可謂“平生不見(jiàn)杜蕾斯，便稱(chēng)大神也枉然”爆惧。
當(dāng)年北京正值暴雨狸页，杜蕾斯團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了“雙腳戴套，防止?jié)裥?”的奇思妙想扯再，于是芍耘，這個(gè)廣告創(chuàng)意在微博上推廣開(kāi)來(lái)。一周時(shí)間熄阻，杜蕾斯的內(nèi)容引起數(shù)萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)斋竞。同年，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文版將此案例評(píng)為2010年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例之一秃殉。
經(jīng)此一役坝初，杜蕾斯堅(jiān)定地走向了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的“性福”之路钾军，各種社會(huì)熱點(diǎn)話題鳄袍，沒(méi)有杜蕾斯不敢蹭的。
以蘋(píng)果新款手機(jī)上市為例吏恭，杜蕾斯幾乎年年都不缺席拗小。2016年，iPhone 7發(fā)布樱哼，杜蕾斯推出“每晚如7而至”哀九；2017年剿配，iPhone X恰逢蘋(píng)果十周年發(fā)布，杜蕾斯推出“十年如一日”阅束；2018年呼胚， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作為首批支持雙卡雙待的機(jī)型發(fā)布息裸，杜蕾斯推出“雙卡雙戴”……
杜蕾斯每次社交媒體內(nèi)容幾乎都會(huì)成為大眾談資蝇更。但是就在杜蕾斯強(qiáng)勁的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)之下，日本品牌岡本正在一步步侵蝕杜蕾斯的市場(chǎng)份額界牡。
2016年8月簿寂，岡本新透薄系列在京東商城首發(fā)漾抬，成為狙擊杜蕾斯的關(guān)鍵一步宿亡。岡本廣告宣稱(chēng)“80年，只前進(jìn)了0.02mm”纳令，既表達(dá)了岡本產(chǎn)品超薄的特點(diǎn)挽荠，又暗示了岡本80年專(zhuān)注的工匠精神。
這一營(yíng)銷(xiāo)策略是岡本的標(biāo)準(zhǔn)打法平绩，從岡本0.03到岡本0.01圈匆，岡本在各種傳播媒介上都在突出 “超薄”“無(wú)佩戴感”的品牌價(jià)值主張。時(shí)至今日捏雌，岡本在各大零售店幾乎占據(jù)了高端避孕套的龍頭地位跃赚。
為什么岡本可以突出杜蕾斯的包圍而在高端市場(chǎng)迅速崛起呢？
暫不考慮產(chǎn)品線策略性湿，僅就品牌傳播而言纬傲，杜蕾斯側(cè)重提高知名度，讓更多的消費(fèi)者頻繁地見(jiàn)到杜蕾斯肤频，所以凡有熱點(diǎn)處叹括，皆有杜蕾斯，而岡本側(cè)重增加認(rèn)知深度宵荒，讓見(jiàn)到岡本的消費(fèi)者快速形成偏好汁雷，所以岡本無(wú)處無(wú)在傳播“超薄”“無(wú)佩戴感”的賣(mài)點(diǎn)。
揚(yáng)羅必凱廣告公司在研究品牌知名度時(shí)报咳，發(fā)現(xiàn)了知名度墓地模型侠讯，而后“品牌資產(chǎn)之父”戴維·阿克將此推廣開(kāi)來(lái)。
知名度墓地描述了一種營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象暑刃，當(dāng)顧客看到或聽(tīng)到一個(gè)品牌時(shí)可以辨認(rèn)出來(lái)继低，但是當(dāng)顧客有需求時(shí)，卻忽視該品牌稍走，選擇其他品牌袁翁。因?yàn)轭櫩椭恢涝撈放泼麣獯蟛竦祝酥猓瑢?duì)該品牌沒(méi)有其他深度的認(rèn)知粱胜、信任和偏好柄驻。
那些有聲量、沒(méi)銷(xiāo)量的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)焙压，通常就是走進(jìn)了知名度墓地鸿脓，認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)就是傳播，就是知名度……對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)根本沒(méi)有系統(tǒng)性的認(rèn)知涯曲。
比如傳播7要素中有2個(gè)最常見(jiàn)的要素是信息策略（說(shuō)什么）野哭、創(chuàng)意策略（怎么說(shuō)）。
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)以及廣告創(chuàng)作幻件，習(xí)慣于關(guān)注創(chuàng)意策略拨黔，即如何提出奇思妙想，但是卻忽略了創(chuàng)意策略反映了什么信息策略绰沥，即創(chuàng)意要傳遞什么有價(jià)值的信息篱蝇。
缺乏品牌價(jià)值主張，只有隨波逐流的熱點(diǎn)內(nèi)容徽曲，國(guó)內(nèi)多數(shù)品牌的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)大抵如此零截。
品牌價(jià)值主張反映了品牌的內(nèi)核，是消費(fèi)者選擇你而不選擇別人的理由秃臣。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員喜歡談?wù)撥浳慕а谩④洀V，但很多時(shí)候奥此，軟文弧哎、軟廣恰恰是低效的，因?yàn)樗鄙偾逦鞔_的品牌價(jià)值主張得院。
含而不露甚至妙趣橫生的軟文傻铣、軟廣自然是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，令消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)祥绞，但結(jié)果也往往是“水過(guò)地皮濕”非洲，沒(méi)有為消費(fèi)者留下有價(jià)值的認(rèn)知辅辩。
硬廣雖然帶有令消費(fèi)者抵觸的商業(yè)意圖诵姜，但也承擔(dān)著品牌價(jià)值承諾的作用惕味。在央視晴音、分眾、機(jī)場(chǎng)等媒體投放硬廣唯沮，本身就是在用資金成本來(lái)表達(dá)品牌價(jià)值承諾索赏。沒(méi)有實(shí)力兌現(xiàn)承諾的品牌猜憎，無(wú)法建立消費(fèi)者認(rèn)知和信任，廣告費(fèi)用就會(huì)浪費(fèi)帕识。
這是消費(fèi)者通過(guò)廣告來(lái)選擇品牌產(chǎn)品的直覺(jué)邏輯泛粹，也是在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)流行后，硬廣媒體仍然是塑造品牌肮疗、彰顯實(shí)力的首選媒介的原因晶姊。
三、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)缺乏獨(dú)特的媒介效應(yīng)
經(jīng)典美式時(shí)裝品牌Tommy Hilfiger在美國(guó)屬于中端品牌伪货，但是在中國(guó)卻屬于高端品牌们衙，價(jià)格至少翻了一番。為什么美國(guó)大眾品牌到中國(guó)卻賣(mài)出了輕奢品牌的價(jià)格呢碱呼？
如果你經(jīng)常逛購(gòu)物中心蒙挑，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Tommy Hilfiger店鋪通常開(kāi)設(shè)在Gucci等奢侈品店附近。
Gucci等奢侈品店會(huì)形成一個(gè)媒介環(huán)境愚臀，傳遞奢侈品牌的信息忆蚀，使消費(fèi)者在認(rèn)知上將Tommy Hilfiger和Gucci歸為一類(lèi)。
換言之懊悯，消費(fèi)者接收到的信息不只有企業(yè)輸出的廣告內(nèi)容蜓谋，還包括信息所處的媒介環(huán)境梦皮。
媒介思想家馬歇爾·麥克盧漢提出“媒介即信息”炭分。過(guò)去，我們認(rèn)為媒介只是傳遞信息的載體剑肯，并不重要捧毛。其實(shí)，媒介本身就隱含著信息让网，廣告投放在央視呀忧，暗示著高品質(zhì)、值得信賴(lài)溃睹，印成紙條貼到共享單車(chē)上而账，暗示著低俗、不靠譜因篇。
信息所處的媒介環(huán)境會(huì)先入為主地影響消費(fèi)者認(rèn)知泞辐，同樣的道理，廣告學(xué)上叫媒體廣告效應(yīng)系數(shù)竞滓，行為金融學(xué)上叫媒體效應(yīng)咐吼。
社交媒體降低了營(yíng)銷(xiāo)的資金門(mén)檻，即便是初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人也能傳播內(nèi)容商佑。所以社交媒體營(yíng)銷(xiāo)成為了大眾化锯茄、中小品牌熱衷的方法。
然而，高端化肌幽、大品牌的廣告一般會(huì)投放到央視晚碾、分眾、機(jī)場(chǎng)等具有較高門(mén)檻的媒介上喂急。因?yàn)槊浇槭切畔⒈磉_(dá)的價(jià)值的放大器迄薄，有時(shí)甚至比信息更重要。
如果愛(ài)馬仕煮岁、卡薩帝讥蔽、奔馳這樣的名貴品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒體上蹭熱點(diǎn)画机、講段子冶伞、刷軟文，我想你并不會(huì)覺(jué)得他們很高級(jí)步氏，反而覺(jué)得太low了响禽，配不上高端、奢華荚醒、有內(nèi)涵的生活芋类。
社交媒體是大多數(shù)品牌必要的外部溝通工具，但是對(duì)于不同的品類(lèi)和品牌而言界阁，卻不一定是重要的侯繁。
四、社交媒體的刷屏效果難以掌控
2020年泡躯，老鄉(xiāng)雞“土味”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)可能是最受關(guān)注的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)事件贮竟。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和媒體的研討雖然絡(luò)繹不絕，但是并沒(méi)有企業(yè)成功復(fù)制较剃。類(lèi)似的情況不勝枚舉咕别。
2018年國(guó)慶期間，支付寶發(fā)起了“祝你成為中國(guó)錦鯉”的微博活動(dòng)写穴，不到六小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量突破百萬(wàn)惰拱，漲粉千萬(wàn)。
隨后啊送，不少品牌效仿“上海錦鯉來(lái)了” “杭州錦鯉來(lái)了“偿短，但是結(jié)果平平，沒(méi)人記得住删掀，甚至連支付寶自己也難以復(fù)制中國(guó)錦鯉的成功翔冀。
為什么社交媒體上刷屏的營(yíng)銷(xiāo)案例通常難以復(fù)制呢？
棒球界也存在類(lèi)似的規(guī)律披泪。
2002年纤子，多倫多藍(lán)鳥(niǎo)隊(duì)的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成績(jī)獲得美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟年度新秀獎(jiǎng)。但是到了2003年，他的成績(jī)卻明顯下降控硼。
這種現(xiàn)象是棒球界乃至體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的普遍規(guī)律泽论，即本年度的新秀運(yùn)動(dòng)員往往在次年的表現(xiàn)一般。
其實(shí)卡乾，有些成功之所以難以復(fù)制翼悴，是因?yàn)槲覀兊睦斫猱a(chǎn)生了代表性偏差：我們傾向于根據(jù)代表性特征，比如某次偶然成功幔妨，高估事件的發(fā)生概率鹦赎。統(tǒng)計(jì)學(xué)上叫回歸平均，網(wǎng)上段子叫“靠運(yùn)氣掙的錢(qián)误堡，憑實(shí)力賠光”古话。
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)一直有這樣奇怪的現(xiàn)象：把世界上1%的偶然刷屏案例當(dāng)標(biāo)桿，結(jié)果沒(méi)人可以成功復(fù)制锁施∨悴龋苦心孤詣的研究和模仿最終都變成了沉沒(méi)成本。
Grant不禁聯(lián)想到一個(gè)時(shí)髦的名詞：內(nèi)卷化——企業(yè)一直處于低水平的探索和重復(fù)悉抵，無(wú)法實(shí)現(xiàn)模式的升級(jí)和增長(zhǎng)的質(zhì)變肩狂。
華與華咨詢創(chuàng)始人華杉對(duì)此也有過(guò)精彩的評(píng)論：“宣傳的本質(zhì)在于重復(fù)，受眾的本質(zhì)在于遺忘姥饰。要掌握傳播的原理——以重復(fù)對(duì)抗遺忘傻谁。不要搞那種絕妙的刷屏文章，一個(gè)受眾不會(huì)去看第二遍的東西媳否，就是一夜的焰火栅螟。如果大家成天都去想這樣的焰火表演荆秦，首先它的成功率很低篱竭，然后焰火一天就沒(méi)了〔匠瘢”
各大品牌精心策劃的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)刷屏的概率掺逼，與買(mǎi)彩票中獎(jiǎng)的概率相比，孰高孰低呢瓤介？況且吕喘，即便做出了刷屏案例，有時(shí)也像是放焰火刑桑，一天之后氯质，觀眾就會(huì)遺忘，你又要構(gòu)思新的不可預(yù)期的創(chuàng)意祠斧。
奇謀妙計(jì)闻察，不如步步為營(yíng)。品牌應(yīng)該關(guān)注可續(xù)用、可積累的事情辕漂，奉行長(zhǎng)期主義呢灶，享受時(shí)間的復(fù)利。
高瓴資本創(chuàng)始人張磊在《價(jià)值》中講到：“一個(gè)商業(yè)物種的產(chǎn)生起源于它所處的時(shí)代和環(huán)境钉嘹，其積累的生產(chǎn)能力鸯乃、供應(yīng)鏈效率和品牌價(jià)值，是對(duì)那個(gè)年代最完美的詮釋?zhuān)胺Q(chēng)經(jīng)典跋涣，而經(jīng)典的價(jià)值不可能瞬間土崩瓦解缨睡，也不會(huì)憑空消失〕氯瑁”
回顧社交媒體的發(fā)展宏蛉，熱點(diǎn)話題的更迭速度越來(lái)越快，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的聲量大起大落性置，五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意使得品牌價(jià)值很難長(zhǎng)期積累拾并。
在社交媒體上如魚(yú)得水的品牌，無(wú)非三種：
抓住營(yíng)銷(xiāo)模式紅利：完美日記鹏浅、HFP較早采用獨(dú)特的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方法嗅义；
自帶社會(huì)熱點(diǎn)話題：杜蕾斯所在的品類(lèi)天生就是熱點(diǎn)話題；
擁有超級(jí)話題人物：馬云隐砸、雷軍之碗、羅振宇可謂“行走的廣告”。
如果你沒(méi)有以上三種機(jī)會(huì)或資源季希，想要憑借社交媒體營(yíng)銷(xiāo)取得成功褪那，策略難免顯得單薄了些。
五式塌、成功的營(yíng)銷(xiāo)依靠系統(tǒng)能力
完美日記博敬、HFP的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方法廣為流傳，時(shí)至今日峰尝，沿用該方法的品牌多如牛毛偏窝，但是同樣取得從0到1的成功的品牌卻杳如黃鶴。
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)固然好處頗多武学，但是如果沒(méi)有趕上新的營(yíng)銷(xiāo)模式的紅利（時(shí)間窗口）祭往，則難以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
因?yàn)槟隳軓?fù)制的只是營(yíng)銷(xiāo)模式火窒，卻復(fù)制不了營(yíng)銷(xiāo)模式誕生初期附帶的得天獨(dú)厚的條件——低成本的內(nèi)容制作和KOL合作硼补、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。
隨著社交媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟熏矿，社交媒體很快會(huì)變成營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的紅海已骇，其效果將事倍功半缆八，成本也會(huì)水漲船高。
況且疾捍，如果你不小心犯了上述提到的常識(shí)錯(cuò)誤奈辰，那你的營(yíng)銷(xiāo)投入就算是打水漂了。
互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)生水起的花西子乱豆、薇諾娜奖恰、完美日記等新國(guó)貨品牌，今年紛紛布局線下品牌廣告宛裕，滲透到消費(fèi)者必經(jīng)的樓宇瑟啃、影院、商超揩尸、機(jī)場(chǎng)等各種生活場(chǎng)景蛹屿。這是品牌由小到大，從社交媒體向公眾市場(chǎng)破圈的必經(jīng)之路岩榆。
未來(lái)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)會(huì)逐漸變成通用的營(yíng)銷(xiāo)模塊错负，單一營(yíng)銷(xiāo)模塊的效果會(huì)越來(lái)越差。只有將社交媒體營(yíng)銷(xiāo)同品牌廣告等方式和職能配合勇边，形成系統(tǒng)疊加能力犹撒，才能產(chǎn)生最佳的效果。
