一、研究商業(yè)的五大原則

1.不要把商業(yè)當(dāng)成物理學(xué)要拂；物理學(xué)的特點(diǎn)：觀察—提出規(guī)律—驗(yàn)證規(guī)律抠璃，物理學(xué)有嚴(yán)格的因果律和可重復(fù)性，而商業(yè)卻沒有脱惰，這也是商業(yè)的魅力所在搏嗡，它總是在發(fā)展、變化拉一，沒有一個(gè)法則是萬用的采盒、一定能保證成功的∥等螅灰度認(rèn)知磅氨，黑白決策。

2.避免歸因謬誤嫡纠；簡單歸因悍赢、過度解讀决瞳、因果倒置。

3.不要執(zhí)著于概念左权，敢于回到事情的本質(zhì)；概念也是會不斷隨著社會發(fā)展而變化的痴颊；許多概念都是高度抽象和模糊的赏迟；很容易進(jìn)入證實(shí)性偏見；一旦陷入對概念的執(zhí)著中蠢棱，往往會有一種掌握了武功秘籍的感覺锌杀。蘇格拉底說：我唯一比別人聰明的一點(diǎn)，就是我自己知道自己是無知的泻仙。

4.不要站在原地糕再；時(shí)間維度和空間維度，不要站在此刻去看歷史玉转，用現(xiàn)在的眼光判斷過去發(fā)生的事情突想，而是應(yīng)該努力回到歷史的情景里；第二個(gè)是空間維度究抓，不要僅僅站在外面去揣度一家公司或企業(yè)做的事情/下的決策猾担，而是走進(jìn)企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)家的內(nèi)心刺下，去感受那個(gè)時(shí)刻他們做的決定绑嘹。

5.歸納過程、混沌中尋找秩序橘茉、自我關(guān)照：1）研究商業(yè)鍛煉的應(yīng)當(dāng)是自己從多個(gè)維度分析和思考事物工腋，同時(shí)又跳出各種思維誤區(qū)的能力；2）研究商業(yè)就是研究生活本身畅卓；3）做好自己的事擅腰，等待隨機(jī)事件的到來。

二髓介、亞馬遜

1.三大業(yè)務(wù)與飛輪效應(yīng)惕鼓；Prime、Marketplace和AWS唐础。飛輪效應(yīng)是指箱歧，一個(gè)公司的各個(gè)業(yè)務(wù)模塊之間，會有機(jī)地相互推動一膨，就像咬合的齒輪一樣互相帶動呀邢。一開始從靜止到轉(zhuǎn)動需要花比較大的力氣，但每一圈的努力都不會白費(fèi)豹绪，一旦轉(zhuǎn)動起來价淌，齒輪就會轉(zhuǎn)得越來越快申眼。這也是亞馬遜這家公司的真正秘訣。

2.神圣法則—拜客戶教蝉衣。真正的理念或者原則括尸，不是平時(shí)喊喊口號用的，而是在你面臨艱難抉擇的時(shí)候病毡，指引你的行動的濒翻。允許負(fù)面評論；塔吉特下云的故事啦膜；亞馬遜是一家非常節(jié)儉的公司有送；第三方服務(wù)，一方面能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)僧家，另一方面也能不斷激勵(lì)自身雀摘，競爭。

3.超級接口化公司八拱；把自己內(nèi)部功能化的業(yè)務(wù)阵赠，都轉(zhuǎn)化城對外服務(wù)化的業(yè)務(wù)；FBA和AWS乘粒。

4.公司價(jià)值的本質(zhì)—自由現(xiàn)金流

5.終極野心—萬稅帝國豌注；某個(gè)業(yè)務(wù)前期投入和固定成本較高，自己是該業(yè)務(wù)客戶灯萍，推廣轧铁，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)；自身創(chuàng)業(yè)方向也是旦棉，別人不愿意做什么齿风，你來做，邊學(xué)邊做绑洛。

6.請謹(jǐn)慎選擇你的競爭對手救斑，因?yàn)樽罱K你們會很像；不要太關(guān)注你的競爭對手真屯，戰(zhàn)略上藐視脸候，戰(zhàn)術(shù)上重視。你把自己定義成什么绑蔫，你就會慢慢變成什么运沦。

7.貫穿二十年的長線思考；把戰(zhàn)略建立在不變的事物上配深，要經(jīng)得住短期的波動和誘惑携添；股市從短期來說是投票器，而長期來說是個(gè)稱重機(jī)篓叶。作為企業(yè)家烈掠，你要甘愿很長一段時(shí)間被別人誤解羞秤；

8.戰(zhàn)略的本質(zhì)，正反皆戰(zhàn)略左敌，有所為有所不為瘾蛋。當(dāng)對手領(lǐng)先的時(shí)候，如果落后者沒有明顯的產(chǎn)品上的優(yōu)勢矫限，那么它最好的做法是——直接改變游戲規(guī)則瘦黑。不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋你戰(zhàn)略上的懶惰。

9.從“多快好省”到“占優(yōu)策略”奇唤；在各方競爭的時(shí)候，你可能根據(jù)其他競爭對手來設(shè)定自己的競爭策略匹摇。但如果存在一個(gè)咬扇，無論其他對手做什么，你的策略都不變的策略廊勃，這個(gè)策略就叫做“占優(yōu)策略”懈贺。

10.貝佐斯的黑天鵝與可選擇權(quán)；1）我們對這個(gè)世界會發(fā)生什么是難以預(yù)測的坡垫；2）一件事情的結(jié)果和產(chǎn)生的影響是非線性的梭灿；3）面對無法預(yù)測的非線性世界，我們應(yīng)該制造“可選擇權(quán)”冰悠。核心意義是堡妒，它可能面臨的損失是可承受并且有下限的，但是萬一黑天鵝發(fā)生溉卓，帶來的回報(bào)非常高皮迟，甚至沒有上限的。

11.貝佐斯真正的核心哲學(xué)—反熵桑寨。熱力學(xué)第二定律：在一個(gè)封閉的系統(tǒng)內(nèi)伏尼，事物總是從有序趨向于無序，所以熵的值一定是增加的尉尾，這就是“熵增定律”爆阶。

保持流動和開放、自由現(xiàn)金流沙咏；

12.這個(gè)專欄做的事情：1）給商業(yè)去魅辨图；2）穿透商業(yè)，看到它最底層的人性和哲學(xué)芭碍；

13.亞馬遜的無人超市與壟斷邏輯；

三窖壕、谷歌

1.谷歌的業(yè)務(wù)本質(zhì)是什么忧勿；谷歌是一家平行型公司，一個(gè)通過提供各種服務(wù)鸳吸，賺取廣告收入的公司熏挎；

2.人工智能時(shí)代的兩大挑戰(zhàn)晌砾；和用戶的聯(lián)系變?nèi)酰瑹o處安放的廣告养匈；好技術(shù)不等于好產(chǎn)品哼勇；

3.正確的轉(zhuǎn)型：GoogleLens呕乎。谷歌需要更多觸達(dá)用戶的載體。Google Lens主要的作用就是可以靠攝像頭來識別和掃描真實(shí)世界里的物品猬仁。消滅了二維碼。原有產(chǎn)業(yè)+新技術(shù)=新產(chǎn)業(yè)湿刽。

4.企業(yè)文化的慣性的烁；文化是一個(gè)公司的基本假設(shè)或基本信念，是一個(gè)公司成功的結(jié)果诈闺，而不是原因渴庆。谷歌眼鏡的失敗，做軟件和硬件是不同的买雾，軟件可以快速迭代把曼；

5.我從谷歌身上學(xué)到的三件事；1）樹立一個(gè)遠(yuǎn)大的使命很重要漓穿；1998年谷歌成立嗤军，使命確立為：組織全世界的信息，并讓這些信息能夠?yàn)樗腥怂谩?）谷歌的面試秘籍：一流人才大多會找來一流人才晃危，而二流人才會找來三四流人才叙赚，和一流人才工作的最大好處是，你不需要額外在意他的自尊心僚饭；“飛機(jī)延誤測試”震叮，招那種你愿意相處的；你能教我一個(gè)比較復(fù)雜的鳍鸵，我之前不知道的東西嗎苇瓣？3）如何做到快：什么時(shí)間做出一個(gè)決定，比這個(gè)決定具體是對是錯(cuò)重要得多偿乖。記住击罪，面臨任何問題你要做的第一個(gè)決策就是哲嘲，做出這個(gè)最終決策的時(shí)間是什么時(shí)候。

6.google X媳禁；先做最難的事情眠副。Google實(shí)驗(yàn)室顛覆谷歌；