教育培訓行業(yè)市場營銷:6年從市場專員做到中心負責人旨剥!

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轉(zhuǎn)眼間,在教育培訓行業(yè)市場營銷崗位已經(jīng)呆了近6年浅缸,從最先做SEO轨帜,到逐步接觸活動、策劃衩椒、渠道蚌父,一步步走來,有太多的感觸值得和大家分享毛萌。

(一)

進入這個行業(yè)苟弛,來自于一次偶然。2010年阁将,作為一名工科男膏秫,我抱著無知者無畏的心態(tài)去一家K12輔導機構里應聘語文老師,沒錯冀痕,是語文老師荔睹!做了一套試卷以后,面試官說:語文老師的要求言蛇,目前還達不到僻他,你是否考慮其他崗位。當時剛拿到畢業(yè)證腊尚,所以就答應了吨拗,就問是什么崗位,我可以考慮。隨后他就給我推薦了市場崗位劝篷,在溝通中哨鸭,發(fā)現(xiàn)會分線上和線下,當然娇妓,那個時代的線下只是純粹的發(fā)傳單像鸡。在5秒的思考時間內(nèi),也不知道是哪里來的勇氣哈恰,我選擇了做線上只估,也就是網(wǎng)站編輯。由于能力有限着绷,做了一個月之后蛔钙,被辭退了……

(二)

隨后進入春節(jié),等待來年能夠找到一份滿意的工作荠医。有了上一份工作的積累吁脱,大致知道網(wǎng)站編輯該做些什么工作,過完年就直奔深圳彬向,開始去人才市場找工作兼贡。隨后,有一家少兒才藝培訓機構接受了我的簡歷幢泼,并且初步跟HR溝通挺順暢的紧显,雙方也就約定了時間去公司面試。在面試之前缕棵,也是自己做了不少功課,盡管我懂的技能很少涉兽,但通過度娘的一番幫助招驴,也算是了解網(wǎng)絡推廣的一些基本技能。在見到面試官后枷畏,就開始侃侃而談别厘,把我在網(wǎng)絡上看到的內(nèi)容憑借記憶復述出來,當然拥诡,作為面試官的那位領導触趴,也不太懂網(wǎng)絡推廣,一聽我的各種專業(yè)術語從口里蹦出來渴肉,也就沒有再細細的去追問如何操作冗懦,我也就順利的進入了這家公司,從此開始了一年多的SEO技能學習期仇祭。

不斷的在網(wǎng)上看別人的經(jīng)驗披蕉,不斷的模仿操作,不斷的自我創(chuàng)新。3個月的時間里没讲,在我的優(yōu)化下眯娱,網(wǎng)站關鍵詞排名有了非常明顯的提升(因為那個時候,百度算法還是以內(nèi)容和外鏈為主)爬凑,有幾個地域熱詞在百度排名前三徙缴。通過3個月的學習和實踐,也基本上掌握了SEO的竅門嘁信,所以3個月以后娜搂,不但順利轉(zhuǎn)正,還擔任了管理崗位吱抚,負責整個公司網(wǎng)絡團隊的管理百宇。

盡管已經(jīng)在管理崗位上,但因為公司產(chǎn)品和營銷方式特定秘豹,就個人發(fā)展而言携御,比較所限,因此提出辭職既绕,最終離開了工作1.5年的地方啄刹。這個地方讓我學會了SEO,也為我的下一份工作打下了堅實的基礎凄贩。當然誓军,在沒有經(jīng)過任何專業(yè)性培訓的情況下,能夠把SEO做熟練疲扎,我也有我的訣竅昵时。

首先,你得有非常堅韌的學習能力椒丧,自己借助網(wǎng)絡壹甥,學習SEO優(yōu)化技巧,領會別人的經(jīng)驗壶熏,并實踐句柠;其次,你得學會換位思考棒假,作為一名SEO專員溯职,你既要把自己當做SEOer也要把自己當做Customer,所有關鍵詞的設定帽哑,首要考慮的是客戶會不會搜索谜酒,如果你是客戶,你會設定什么樣的詞去搜索祝拯,這個也是最關鍵的甚带,如果脫離客戶談推廣她肯,那會陷入自嗨的境地。最后鹰贵,需要有較扎實的文字駕馭能力晴氨,一些軟文的寫作,關鍵詞的嵌入碉输,都需要在保證不影響客戶閱讀體驗的情況下完美融入籽前,這就需要有扎實的文字功底。

SEO的經(jīng)驗也成了我尋找新工作的籌碼敷钾,在那個SEOer還比較緊俏的時期枝哄,我在辦理離職手續(xù)之前,就已經(jīng)確定了我的下一份工作阻荒。

(三)

2012年6月份挠锥,我正式入職新的公司,用4年的時間完成了自己的職業(yè)轉(zhuǎn)型侨赡,從一名SEOer轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻袌鰻I銷人員蓖租,集網(wǎng)絡營銷、文案策劃羊壹、活動執(zhí)行蓖宦、渠道拓展于一身。

在最初的時間里油猫,我所擔任的崗位是網(wǎng)絡編輯稠茂,實際上就是copy和黏貼,去各大門戶網(wǎng)站找一些業(yè)務相關類文章情妖,自己調(diào)整關鍵詞布局睬关,稍作修改發(fā)布在公司網(wǎng)站上(因為公司網(wǎng)站也是門戶型網(wǎng)站,所以需要大量內(nèi)容來填充)鲫售。而網(wǎng)絡推廣的工作共螺,由另外一位同事負責。

人生的很多事情都是命中注定的情竹,這是我所相信的,當然匀哄,能不能降臨到你的頭上秦效,就得看你是否有做好準備!在我入職半個月以后涎嚼,負責網(wǎng)絡推廣的同事離職了阱州,整個網(wǎng)絡板塊就我,突然有一天法梯,領導找談話苔货,說好像記得你做過SEO犀概,我如實回答。隨后夜惭,交代我做一個網(wǎng)站優(yōu)化方案姻灶,憑借自身的文字功底和技能基礎,做了一份6頁的網(wǎng)站優(yōu)化方案诈茧,把網(wǎng)絡推廣方方面面的內(nèi)容都寫進去了产喉,領導看完以后還不過癮,說再細化一些敢会,整個方案最后做了11頁曾沈。正是因為這11頁的方案,我才開始走上了我的轉(zhuǎn)變之路鸥昏,由最初的只懂SEO塞俱,迫使自己去學習更多的內(nèi)容,包括微博推廣吏垮、博客推廣障涯、專題制作……當然,也正是因為那份11頁的方案惫皱,我還在業(yè)余時間找到了兩份SEO兼職工作像樊。

走上工作崗位以后,你才會發(fā)現(xiàn)旅敷,自己懂的東西實在是太少了生棍。微博營銷,一遍遍的學習和操作媳谁,看別人做的活動涂滴,看別人在網(wǎng)絡上的分享,各種高逼格直入眼簾晴音;大轉(zhuǎn)盤柔纵、刮刮樂等活動的爆發(fā),也讓我措手不及锤躁。在宣傳手段日益精進的時期搁料,我開始嘗試著做策劃,運用做SEO時的思考方式系羞,策劃一些微博活動郭计,但是收效甚微。隨后椒振,微信開始興起昭伸,大批營銷人士唱衰微博,所以在微博營銷方面澎迎,我個人的探索也就無疾而終了……而是把精力全身心的投入到了微信營銷庐杨。

2013年年初选调,我注冊了微信公眾平臺“出國留學大百科”,專門用來集聚全國意向留學生及家長灵份,經(jīng)過幾個月的時間仁堪,在內(nèi)容和自然搜索雙重作用下,粉絲不斷增長各吨。之所以會命名為“出國留學大百科”枝笨,也是借鑒了SEO的思路,因為大部分人會主動在搜索引擎上搜索“出國留學”或“留學”揭蜒,也就想當然的認為横浑,大家也會在微信搜索框里搜索“出國留學”或“留學”,才最終決定如此命名屉更。當然徙融,在時間的日益推進下,確實看到了成效瑰谜。粉絲在不斷的增長欺冀,平均每天能夠增長40多個粉絲,并且有近1/2是通過自然搜索來關注的萨脑。這個結(jié)果隐轩,或許只有那個時期做過微信的朋友才會相信,如今是非常難了渤早,即使你的內(nèi)容非常的好职车,也不一定有太多粉絲增長,這也是為什么大量的營銷大濕在說“移動互聯(lián)網(wǎng)紅利”正在消退鹊杖,我個人也認同這個觀點悴灵。

經(jīng)過半年的運營,粉絲已經(jīng)集聚了幾千骂蓖,也就開始策劃一些活動來挖掘意向客戶积瞒。那個時候的策劃就會相對純粹些,大家的參與度也很高登下,就簡單的送書茫孔、送資料等活動,最少都會有三四十個人參加被芳,最多的時候有近200人參加银酬,直接獲取到意向客戶的詳細信息。一般每月通過微信公眾號能夠獲取到最少30個精準客戶筐钟,同時也會產(chǎn)出簽約。

日子還是這樣赋朦,一天天過著篓冲。SEO李破、文案策劃、微信運營是每天必做的工作壹将。人往往會為自己的偷懶找借口嗤攻,因為客戶很單純,一個小小的策劃就能獲取幾十個客戶诽俯,所以也就不再專攻網(wǎng)絡營銷妇菱。讓HR再招聘一個網(wǎng)絡推廣人員來執(zhí)行網(wǎng)絡營銷方面的工作,我直接退居二線指導暴区,把大量精力放在了人員培養(yǎng)闯团、企業(yè)培訓和文案策劃上,這也為我接下來要做的工作埋下了伏筆仙粱。

正值人員動蕩房交,活動專員離職。我以網(wǎng)絡營銷主管的身份兼任活動專員伐割,每周策劃和執(zhí)行一些拉新候味、促銷類活動。經(jīng)常跟公司各部分人員溝通隔心,一起討論活動環(huán)節(jié)設置白群、講座安排等內(nèi)容。策劃案確定以后硬霍,我需要將前期的策劃思路帜慢、宣傳思路傳達給兄弟部分所有人員知曉,需要督促本部門各板塊人員對活動進行宣傳须尚,除了我所轄的網(wǎng)絡營銷板塊崖堤,還有平面媒體、校園推廣耐床、渠道推廣等板塊密幔,這也為自己的鍛煉提供了平臺,不僅能夠逐漸打造自己的協(xié)調(diào)能力撩轰,還有機會深入的去了解本部門各版塊人員是如何做宣傳執(zhí)行的胯甩。

當所有的準備工作就緒,就差現(xiàn)場執(zhí)行了堪嫂!你需要去安排各個崗位的人員偎箫,去布置場地,去培訓人員皆串,去查缺補漏淹办,全力確保活動過程中不出任何紕漏恶复。整一場活動下來怜森,你會做出最終的總結(jié)和改進計劃速挑,知道自己在整場活動當中的優(yōu)缺點,同時也知道自己通過一場活動副硅,收獲了什么東西姥宝!我想這才是最最重要的!

人的一輩子恐疲,會經(jīng)歷很多很多腊满。工作并不僅僅是為了掙錢,還是為了體現(xiàn)自我價值培己,為了得到別人的認可碳蛋,為了遇見更好的自己。所以漱凝,你需要不斷的學習疮蹦,不斷的進步……

在這一年當中,跑校園茸炒、做活動愕乎、想策劃、做執(zhí)行成了家常便飯壁公;在這一年感论,也策劃出了驚動同行和學生群體的校園活動,僅靠一條校園微信紊册,獲取毛資源2600多個比肄,有效客戶500多個,簽約近10戶的營銷案例囊陡。

在這個過程中芳绩,你會發(fā)現(xiàn),你看問題的角度不一樣了撞反,你知道怎么去借別人的力量宣傳妥色,初步知道如何去整合資源,怎么與人溝通你的想法遏片,并將你的想法簡單化的傳達給其他人以便于配合嘹害。

隨著時間的推移,我們來到了2015年吮便。還記得2014年最后一天許下的愿望嗎笔呀?我希望自己并不僅僅是懂網(wǎng)絡營銷、活動執(zhí)行髓需、文案策劃许师,更希望用一年的時間,去接觸大千世界,去接觸形形色色的人枯跑,離開電腦惨驶,走出辦公室,跟人侃侃而談……這就是我的2015年敛助!

不易的一年,我選擇改變自己屋确,從一個對內(nèi)的崗位開始對外纳击。從了解業(yè)務知識開始,整理話術攻臀,了解產(chǎn)品焕数,了解競爭對手,了解市場地位刨啸,一點點知識的積累堡赔,一點點人脈的積累。通過搜索引擎尋找合作伙伴设联,通過微信群尋找合作伙伴……反正就是無孔不入善已,無所不用。

這僅僅是第一步离例,我還是一個對內(nèi)人員换团,因為還沒有走出去。2015年5月1日宫蛆,記憶深刻的一天艘包!我在一場大型展會上,圍著一個企業(yè)的展位轉(zhuǎn)了3圈耀盗,像是在舉行一場神秘的儀式想虎,3圈過后,禮畢叛拷!我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢舌厨,找到了這個企業(yè)的工作人員,說道胡诗,你好邓线,我們公司是做出國留學的,想找一下你們的同事談一下合作煌恢。終于邁出了心中的坎骇陈,完成了人生中第一次陌拜!在之后的日子里瑰抵,跟合作方的每一次會面你雌,都變得順其自然,不再小心翼翼,不再戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢婿崭。

人生需要這樣的洗禮拨拓,猶如一次重生,讓你在瞬間認識新的自己氓栈!當市場營銷所有的崗位都做了一遍以后渣磷,我又陷入了新的思考,我的綜合競爭力是什么授瘦?仔細整理思路后醋界,還是決定把自己的精力放回到網(wǎng)絡營銷上。

2015年年中提完,我又一次申請了微信公眾號“深圳留學圈”形纺,集中精力打造這個本地號,借此希望能夠聚集本地的留學意向客戶徒欣。但是逐样,事與愿違,經(jīng)過幾年的發(fā)展打肝,人們對于微信的熱衷度不如以前脂新,人們不再去搜索微信名稱,看到好的內(nèi)容也不再輕易關注闯睹。更多的是靠朋友圈來獲取信息戏羽,靠參與感來關注某個微信。

經(jīng)過半年的運作楼吃,粉絲增長非常不理想始花,而且互動少,曾經(jīng)一度想過放棄孩锡。只是在這半年的時間里酷宵,我也開始嘗試朋友圈營銷,倒是為未來的微信營銷積累了很寶貴的經(jīng)驗躬窜。

在2015年或听,通過之前對整個市場營銷的實踐程剥,對線上線下整合營銷的理解诚些,也做出了幾個策劃莉掂,如:一周時間,不做任何線下宣傳默垄,僅靠朋友圈傳播此虑,采集學生數(shù)據(jù)300多個,其中120多個上門口锭,篩選出意向客戶60余個朦前,最終產(chǎn)出簽約5戶,還帶來了轉(zhuǎn)介紹;一場微信活動韭寸,單日增加粉絲3273個春哨,獲取資源339個,活動結(jié)束一天恩伺,產(chǎn)出簽約1戶赴背。

(四)

時間是最好的禮物!你付出了多少莫其,就會收獲多少癞尚!6年的時間,完成了孑然一身到人夫人父的角色變化乱陡;完成了一能不專到一專多能的技能增長;完成了電子技術工到市場營銷師的職業(yè)轉(zhuǎn)型仪壮。

人生的道路上憨颠,總會遇到很多很多的人』或亦師亦友爽彤,或惺惺相惜,或兩面三刀缚陷,或八面玲瓏适篙,總之,感謝大家路過我的生命箫爷!在我職業(yè)發(fā)展的第一個6年嚷节,引領、指導虎锚、砥礪硫痰,助我進步!期待下一個6年窜护,遇見更好的自己效斑! (個人微信號:907385739;期待交流柱徙。)

16年3月4日于深圳

半醒人

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