文|張涔汐

前段時間，一個火上云霄的網(wǎng)紅產(chǎn)品橫空出世怎憋，它就是“孟婆湯”又碌。

你打開手機，不論是看資訊绊袋，還是刷視頻毕匀，都給你推薦“孟婆湯”的相關(guān)新聞。

在一條步行街上癌别，出現(xiàn)一位頭戴著小花帽皂岔，穿著繡花鞋，滿臉皺紋展姐，眉毛全白躁垛，一幅古代老太太的裝扮，手里不斷從大鍋里舀起一杯杯黑乎乎的湯汁圾笨。

是不是讓你感到驚奇教馆，有種穿越的感覺？

對墅拭，這就是這幾天傳說中的“孟婆湯”活玲。此“孟婆湯”非彼孟婆湯，而是一個團隊策劃的一個網(wǎng)紅產(chǎn)品而已谍婉。

我看了一個小伙子現(xiàn)場拍的視頻舒憾，那場景真是張袂成陰、揮汗成雨穗熬、比肩繼踵镀迂，小伙兒邊拍視頻邊喊著：

徹底火了，徹底火了唤蔗。

據(jù)報道現(xiàn)場圍觀1萬多人探遵，“孟婆”身邊的小二們帶著麥喊道：大家站在奈何橋上啊，慢慢等妓柜，莫著急箱季，都能拍到視頻和圖片。

聽著小二喊出這句話我哭笑不得棍掐，在咱們中國提起這些都是不吉利的事兒藏雏，說你站的地方是奈何橋，你心里是啥滋味作煌？

當(dāng)然掘殴，作為一個想要博取眼球的產(chǎn)品赚瘦，背后的策劃者的目的達(dá)到了，但是最后的結(jié)果是涉嫌惡俗營銷被關(guān)停了奏寨。

今天起意，我們不是研究的“孟婆湯”的策劃，而是研究如此低俗的營銷病瞳，為什么能夠大火揽咕？

因為商家把人性研究的太透徹了。

01套菜、獵 ?奇 心 理

自從自媒體時代到來心褐，各個商家開始把線下轉(zhuǎn)為線上陣地， 想方設(shè)法博眼球笼踩，爭流量。

流量的鎖定點是打造一個網(wǎng)紅亡嫌，網(wǎng)紅成了一個地區(qū)的代言人嚎于，成了一個景區(qū)的代言人，更成了一個產(chǎn)品的代言人挟冠。

去年年度網(wǎng)紅冠軍是西安“不倒翁”女孩兒于购，“不倒翁”小姐姐確實為西安大唐不夜城的客流量，立下了汗馬功勞知染。?

那一顰一笑的嬌媚和柔情肋僧，把無數(shù)的小伙們的心給柔化了，很多外省血氣方剛的小青年控淡，為了看一眼不倒翁小姐姐嫌吠，千里迢迢趕去千年古城的西安的不夜城“打卡”參觀。

現(xiàn)在我才理解古人為啥說：為博美人笑掺炭，烽火戲諸侯了辫诅。

據(jù)說到了國慶、元旦這樣的節(jié)假日涧狮，這條長達(dá)1500米的步行街炕矮，承載的客流量最高更是達(dá)到80余萬人，大部分的客人都是去圍觀“不倒翁”小姐姐者冤。

我們再看看現(xiàn)在的“孟婆湯”肤视，之所以能讓這么多人關(guān)注，最大的本質(zhì)是利用人性獵奇的心理涉枫。

現(xiàn)在人獵奇心理的閾值越來越高邢滑，啥萬年前的木乃伊，光年以外的外星人，在見多識廣的大眾眼球里廉侧，那都弱爆了。

于是商家來了一個更猛的策略——孟婆湯节槐。這生與死的體驗操灿，總得能博得眼球了吧锯仪，最終的效果確實達(dá)到了。

曾經(jīng)有一個記者說：狗咬人不是新聞趾盐，人咬狗才是新聞庶喜。

不過，不倒翁小姐姐身穿唐裝救鲤，可是實打?qū)嵉谋硌菟囆g(shù)久窟。

這個“孟婆湯”網(wǎng)紅產(chǎn)品，把忌諱的東西搬上臺面博取眼球本缠，雖是利用了人性大火斥扛，但實屬惡俗營銷。

02丹锹、愛扎堆稀颁，羊群效應(yīng)

我看到拍孟婆湯的現(xiàn)場視頻，瘆得慌楣黍，嚇得汗流浹背匾灶，現(xiàn)場完全是人墻的場面，很多人根本沒有戴口罩大聲嚷嚷著租漂。

我第一反應(yīng)是阶女，疫情還在持續(xù)中，為了湊熱鬧哩治，這些人不怕真的去見“孟婆”了秃踩？

“孟婆湯”網(wǎng)紅產(chǎn)品在鄭州大火，也是利用人性愛跟風(fēng)业筏，盲目追求一件產(chǎn)品或者一個名人的心理吞瞪。

他們根本不知道自己為什么喜歡，也不知道自己為什么去追求驾孔，而是因為身邊的人都在跟風(fēng)芍秆，我也莫名其妙的追隨了。

疫情這么關(guān)鍵的時刻翠勉，就為了看一眼惡俗營銷的“孟婆湯”妖啥，人山人海不戴口罩，拖家?guī)Э跍悷狒[对碌，把自己的生命當(dāng)成兒戲一樣對待荆虱，你可以想象這些人腦子里哪里還有一絲的理智？

古斯塔夫勒龐研究的是大眾心理學(xué)，他在《烏合之眾》這本書中提到：

群體的智力總是低于孤立的個人怀读，人一到群體中诉位，智商就嚴(yán)重降低，為了獲得認(rèn)同菜枷，個體愿意拋棄是非苍糠，用智商去換取那份讓人倍感安全的歸屬感。

大眾心理學(xué)體現(xiàn)在追星上啤誊，體現(xiàn)在集體審美觀上岳瞭，體現(xiàn)對產(chǎn)品的熱衷上。

涔汐到現(xiàn)在也無法理解蚊锹，尖得能當(dāng)錐子用的"蛇精臉"到底美在哪里了瞳筏，反正成為現(xiàn)在女性熱追的審美觀。

如果不是因為集體追捧牡昆，單獨理性去看姚炕，我相信很多人不覺得這是一種美。

這種大眾心理學(xué)被商家們研究的太透徹了丢烘。

03钻心、媒體的推波助瀾，無利不起早

我們先來看一個人“朱之文”铅协。

朱之文苦惱的是每天起床一開門，第一件事兒是看到門外一大波人摊沉，拿著手機狐史，相機長槍短炮的咔咔咔。守在外面的人不是為了獵奇見一眼名人说墨，而是為了借著朱之文的名氣焦點骏全，賣自己的產(chǎn)品，增加更多的流量尼斧。

甚至朱之文院子外面姜贡，都被廣告商貼滿了廣告。

我們再來看看“孟婆湯”事件棺棵，能成為全網(wǎng)火爆的產(chǎn)品楼咳，離不開全網(wǎng)自媒體的推波助瀾。

有些人不是為了獵奇去喝一碗孟婆湯烛恤，而是為了工作母怜，拍視頻找博得眼球的素材。

這次孟婆湯產(chǎn)品全網(wǎng)大火缚柏，離不了自媒體人的推波助瀾苹熏，這些為了找素材的自媒體人為了這個產(chǎn)品，“貢獻”很大的曝光度，無形之中扮演了網(wǎng)絡(luò)推手的角色轨域。

鄭州網(wǎng)紅產(chǎn)品“孟婆湯”其成分不過是尋常百姓家的苦丁茶袱耽，如果單單賣的是苦丁茶，或許根本沒有多少人圍觀干发。

但是包裝成“孟婆湯”朱巨，其營銷的效果那可是天壤之別。說好聽的叫營銷铐然，說句不好聽的蔬崩，叫做套路。

好在這件事兒涉嫌惡俗營銷而告一段落搀暑，而涔汐寫這篇文章沥阳，是想通過這個事件告訴大家，保持理智自点，別隨便跟風(fēng)桐罕。

現(xiàn)在疫情還在持續(xù)中，沒事兒別摘了口罩扎在人堆里到處湊熱鬧桂敛，這是對自己不負(fù)責(zé)功炮，也是對社會不負(fù)責(zé)。

最后我送給大家一句話：

多了解人性术唬，成為一個智者薪伏，才能減少當(dāng)韭菜的概率！

這句話啥意思粗仓，你慢慢品味吧嫁怀。

張涔汐：頭發(fā)雖長，見識不短借浊；眼光雖毒塘淑，嘴巴不毒，以犀利的文筆蚂斤，讓你的認(rèn)知突圍存捺。暢銷書《你的努力，是為了遇見更好的自己》