一個行業(yè)人士憑什么紅？

本期行業(yè)達人網(wǎng)紅榜上胚想，有歷史老師紀連海琐凭，經(jīng)濟學家馬光遠，育兒醫(yī)生崔玉濤浊服，以及律師陳有西统屈。分布領域千差萬別，共同點是：都紅了臼闻。我們上周舉辦第二季盒飯秀，營銷專家囤采、急救師述呐、青年導演、男旦演員蕉毯、美女作家輪番登場乓搬，每人限定900秒教觀眾一個絕活，一秒不能多代虾。全場下來你會發(fā)現(xiàn)进肯，有人在舞臺上的“秀感”相當出色，迅速點燃現(xiàn)場氣氛棉磨，讓你瞬間路轉粉江掩。他們身上隱藏著什么“走紅密碼”？

我試著總結行業(yè)人士走紅的4大要素：

內(nèi)容力有干貨乘瓤，有專業(yè)能力环形，有一技之長，是特定領域的意見領袖或知識權威衙傀，符合格拉德威爾所謂“一萬小時”專業(yè)積累抬吟；掌握與普通公眾生活相關、卻又常常被公眾誤解的專業(yè)知識和信息统抬；這種知識和信息2C而非2B火本，也就是適用于普通公眾而非專業(yè)人士危队，這樣才會有普遍受眾，才能成為大眾紅人钙畔。比如紀連海抖歷史冷知識和包袱茫陆，是普通大眾所不知而又好奇的；馬光遠對房價持續(xù)不斷地研究和發(fā)言刃鳄，直擊公眾癢點和痛點盅弛；崔玉濤育兒醫(yī)學知識的能力，是建立信賴感叔锐、成為網(wǎng)紅的前提挪鹏。

顏值顏值不是網(wǎng)紅的必要條件，但網(wǎng)紅常常表現(xiàn)為高顏值愉烙。Papi醬爆紅很難說與高顏值完全沒關系讨盒，奶茶妹妹直接紅于顏值，當然你會說鳳姐沒顏值照樣紅步责，但鳳姐能紅也是鳳毛麟角返顺，而且常常要付出更多努力，依靠亞文化蔓肯、大尺度或獨特性遂鹊、趣味性吸睛。專家網(wǎng)紅蔗包、行業(yè)達人雖以知識和專業(yè)為硬通貨秉扑，但高顏值是構建魅力人格體的重要社交貨幣。

互動第二季盒飯秀現(xiàn)場调限，有兩位演講者氣氛火爆舟陆，一位是男旦演員，一位是中醫(yī)大師耻矮。男旦演員演示古代女子撩漢神態(tài)時秦躯，會與觀眾互動，讓觀眾上臺情景模擬裆装、表演踱承；中醫(yī)大師直接讓全場觀眾起立，臺上臺下一起做經(jīng)絡操哨免，連續(xù)9遍勾扭。線上互動同樣重要，眼下直播平臺火爆铁瞒，網(wǎng)紅papi醬和女星Angelababy紛紛直播妙色，實時互動。

感染力專家網(wǎng)紅立身之本是粉絲的信賴感慧耍，沒有信賴感身辨，一切灰飛煙滅丐谋。崔玉濤和馬光遠的話有人聽，是因為他們?yōu)樽约旱挠^點或推薦的產(chǎn)品“信任背書”煌珊。信任的建立号俐，除了內(nèi)容力，還需要感染力定庵。沒有感染力和情感共鳴吏饿，就沒有歸屬感和粘性∈哒悖患者在三甲醫(yī)院聽冷若冰霜的主任醫(yī)師的話猪落，是有三甲醫(yī)院背書；離開了三甲醫(yī)院畴博，誰愿意天天去粉僵尸臉笨忌、機器人？現(xiàn)場演講更是如此俱病，有感染力的演講者才有真正的粉官疲，否則只是用戶或消費者。

這4大要素歸結為一點亮隙，就是網(wǎng)紅力途凫。所謂網(wǎng)紅力，就是具備成為一個網(wǎng)紅的潛能和勢能溢吻。網(wǎng)紅力的核心是兩點：魅力人格體+內(nèi)容輸出能力维费。

具體到我們本期的行業(yè)網(wǎng)紅，同樣需要網(wǎng)紅力煤裙。有專業(yè)能力不等于有網(wǎng)紅力掩完，還要有獨特的魅力人格體噪漾，比如感染力硼砰、親切感和信賴感；有魅力人格體同樣不等于有網(wǎng)紅力欣硼，還必須具備內(nèi)容可持續(xù)輸出能力题翰。

很多經(jīng)濟學家可能不屑于馬光遠的專業(yè)能力，認為嘩眾取寵诈胜，聳人聽聞豹障，但有幾個人像老馬一樣筆耕不輟、每天一篇文章持續(xù)性地關注熱點焦匈、影響輿論血公？那些掌握專業(yè)話語權的公眾人物，首先是非常勤奮的內(nèi)容高產(chǎn)者缓熟。比如諾貝爾經(jīng)濟學家累魔、紐約時報專欄作者克魯格曼摔笤，連同樣是“筆霸”的FT首席評論員馬丁·沃爾夫都贊嘆他高產(chǎn)】研矗克魯格曼先后出過20多本專著吕世，包括《兜售繁榮》《流行的國際主義》等，還在權威期刊上發(fā)表了200多篇文章梯投，并在《紐約時報》《財富》等頂尖媒體常年撰寫專欄命辖，精力旺盛；香港信報創(chuàng)辦人林行止分蓖，數(shù)十年來幾乎每天一篇專欄尔艇，被稱為“香江第一健筆”。

一個具有網(wǎng)紅力的行業(yè)達人咆疗，有魅力人格和鐵桿粉絲漓帚，能持續(xù)輸出內(nèi)容，就具有了“知識起義”的能力午磁。排在本期行業(yè)達人網(wǎng)紅榜上的很多知識網(wǎng)紅尝抖，都依靠個體品牌實現(xiàn)商業(yè)價值，擺脫了體制和大平臺的束縛迅皇。

場景實驗室創(chuàng)始人吳聲在《超級IP》里說昧辽，技術發(fā)展帶來生產(chǎn)門檻大幅度降低，生產(chǎn)器具的工具化和大眾化登颓，使得商業(yè)不再需要集團化作戰(zhàn)搅荞，逐漸可以圍繞個人進行展開。同時框咙，人們的消費愈發(fā)進階到對生活方式和價值觀等精神要素的消費咕痛，人成為了消費的最佳載體，具有魅力人格體的網(wǎng)紅也就成為了連接產(chǎn)品和用戶的關鍵節(jié)點喇嘱。

如果說錐子臉的純顏值網(wǎng)紅是1.0時代茉贡，依靠專業(yè)能力贏得信賴實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的網(wǎng)紅就是2.0時代。所以者铜，我們看到越來越多行業(yè)達人成為知識網(wǎng)紅腔丧，崔玉濤、馬光遠們在崛起作烟，淘寶第三方紅人導購平臺崛起愉粤， MCN模式的網(wǎng)紅孵化器崛起，知識網(wǎng)紅迎來了最好的時代拿撩，最自由的時代衣厘，最有創(chuàng)新空間、蒸蒸日上的時代压恒。

本榜單根據(jù)7月15日至7月21日全網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計生成影暴。其中社交指數(shù)根據(jù)關鍵詞在社交媒體上的熱度得出怖亭；熱評指數(shù)根據(jù)關鍵詞在全網(wǎng)的點評、互動熱度得出坤检；搜索指數(shù)根據(jù)關鍵詞在搜索引擎上的熱度得出兴猩；今榜總指數(shù)根據(jù)關鍵詞在社交、熱評早歇、搜索等三項指數(shù)加權綜合得出倾芝。本榜單由今日排行榜研究院提供。