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之前寫了一篇關(guān)于幣乎激勵(lì)規(guī)則的吐槽文茶鉴，沒想到成了我第一篇上幣乎熱門的文章锋玲，說明大部分內(nèi)測(cè)用戶都是很關(guān)心幣乎的成長，并且希望幣乎從底層規(guī)則上能有越來越多的改進(jìn)涵叮。有這樣的社區(qū)用戶在惭蹂，我相信幣乎一定會(huì)越做越好。

其實(shí)那篇文章歸納起來割粮，大部分都是圍繞點(diǎn)贊機(jī)制來討論的盾碗，畢竟點(diǎn)贊是整個(gè)幣乎內(nèi)容激勵(lì)的核心，一旦核心設(shè)定有問題舀瓢，后來的很多東西可能都是空中樓閣廷雅，風(fēng)險(xiǎn)是很大的。

在文章寫完后京髓，我又看到了一些新的區(qū)塊鏈內(nèi)容項(xiàng)目航缀，雖然整體上感覺不如幣乎，但是它們對(duì)點(diǎn)贊甚至是激勵(lì)機(jī)制的思考朵锣，個(gè)人覺得頗受啟發(fā)谬盐。

今天這篇甸私，就當(dāng)做對(duì)上篇的補(bǔ)充诚些，讓我們繼續(xù)聊聊幣乎內(nèi)容的激勵(lì)問題。

一、我對(duì)區(qū)塊鏈激勵(lì)機(jī)制的看法

整個(gè)春節(jié)期間诬烹，幣圈鏈圈都被一個(gè)叫做三點(diǎn)鐘無眠的微信群刷屏砸烦。有人說是炒作，有人說是一群名盲人摸象绞吁，而攻略哥從群里的各色言論看到的是：

1幢痘、區(qū)塊鏈依然十分早期，觀點(diǎn)碰撞激烈家破，尚未形成統(tǒng)一的共識(shí)颜说。

2、區(qū)塊鏈逐步進(jìn)入主流視野汰聋，正在進(jìn)入加速發(fā)展的快車道门粪。

個(gè)人以為這個(gè)群的積極意義還是蠻大的，取其精華烹困，攻略哥深感認(rèn)同的一點(diǎn)就是：區(qū)塊鏈最偉大的變革意義在于生產(chǎn)關(guān)系玄妈，而非生產(chǎn)力。

而其能夠改變生產(chǎn)關(guān)系最重要的一點(diǎn)髓梅，就是通過不同區(qū)塊鏈項(xiàng)目發(fā)行的通證拟蜻，將投資者、開發(fā)者枯饿、消費(fèi)者真正的捆綁在一起酝锅，共生共榮。

總結(jié)成八個(gè)字：賦能個(gè)體鸭你、獎(jiǎng)勵(lì)貢獻(xiàn)屈张。

具體說來，可以這么去拆解：

1袱巨、賦能個(gè)體阁谆。那就要想清楚這個(gè)社區(qū)都有哪些個(gè)體參與，他們又分為哪些角色愉老。一個(gè)人可以兼容多種角色场绿，但角色本身的概念一定要獨(dú)立而清晰，這樣才能分清楚他們對(duì)于這個(gè)社區(qū)的價(jià)值所在嫉入，才能賦予他們最大的能量焰盗。

2、獎(jiǎng)勵(lì)貢獻(xiàn)咒林。只有個(gè)體角色清晰定位了熬拒，我們才能判斷他們的行為是否有貢獻(xiàn)，只有對(duì)社區(qū)生態(tài)有貢獻(xiàn)的行為才值得獎(jiǎng)勵(lì)垫竞。

基于這八個(gè)字澎粟，我們來看看幣乎當(dāng)前激勵(lì)機(jī)制的幾個(gè)短板蛀序。

二、幣乎當(dāng)前激勵(lì)機(jī)制的幾個(gè)短板

幣乎當(dāng)前的激勵(lì)機(jī)制活烙，在前文《幣乎內(nèi)測(cè)初體驗(yàn)：好文難好報(bào)》里徐裸，我已經(jīng)做了核心的規(guī)則總結(jié)，這里不贅述了啸盏。

從參與者而言重贺，幣乎社區(qū)生態(tài)應(yīng)該有這幾個(gè)角色，其貢獻(xiàn)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制應(yīng)該是：

投資者：從一二級(jí)市場(chǎng)購買KEY的人回懦，他們通過真金白銀的投入為幣乎提供資金貢獻(xiàn)气笙，最大的獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該是幣乎生態(tài)發(fā)展起來后帶來的KEY價(jià)值的提升。

開發(fā)者：開發(fā)幣乎的人怯晕，他們通過持續(xù)投入研發(fā)力量為幣乎提供技術(shù)貢獻(xiàn)健民，最大的獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該來自開發(fā)團(tuán)隊(duì)拿到的KEY的價(jià)值增長。

內(nèi)容創(chuàng)作者：為幣乎社區(qū)生產(chǎn)內(nèi)容的人贫贝，他們通過原創(chuàng)作品為幣乎提供內(nèi)容貢獻(xiàn)秉犹，其獎(jiǎng)勵(lì)來自于自有內(nèi)容受到的認(rèn)可。

內(nèi)容傳播者：在幣乎里就是那些投票（包括贊和踩）的人稚晚，他們的貢獻(xiàn)就是挖掘好內(nèi)容崇堵，其獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)該是來自選出好內(nèi)容。

內(nèi)容消費(fèi)者：在幣乎里瀏覽各類內(nèi)容的人客燕，他們的貢獻(xiàn)就是注意力鸳劳，其獎(jiǎng)勵(lì)一方面是好的內(nèi)容本身，這是他們來這里的主要目的也搓；另一方面來自于對(duì)注意力的占用赏廓，比如廣告的瀏覽獎(jiǎng)勵(lì)。

廣告主：在幣乎投放廣告的人傍妒，其貢獻(xiàn)來自于對(duì)幣乎真金白銀的投入幔摸，其獎(jiǎng)勵(lì)就是獲取精準(zhǔn)且具備性價(jià)比的客戶。

社區(qū)管理員：幣乎是分版塊的颤练，每個(gè)板塊都有管理員既忆，他們的貢獻(xiàn)是維持板塊秩序，挖掘好內(nèi)容嗦玖，其獎(jiǎng)勵(lì)來自于板塊廣告收益的分配患雇。

在幣乎內(nèi)測(cè)中，開發(fā)者從產(chǎn)品端并沒有什么額外激勵(lì)宇挫，先忽略苛吱；社區(qū)管理員的參與度還不明顯，先忽略器瘪；內(nèi)容消費(fèi)者占比很小翠储，先忽略拼缝；廣告主根本沒有，先忽略彰亥；所以我們重點(diǎn)來看看當(dāng)前參與的三個(gè)角色：投資者、內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容傳播者衰齐。

1任斋、投資者獎(jiǎng)勵(lì)有錯(cuò)位之嫌

鎖定的KEY有兩種作用，一個(gè)是鎖倉越多耻涛，獎(jiǎng)勵(lì)越多废酷，這個(gè)攻略哥認(rèn)為是對(duì)其投資的獎(jiǎng)勵(lì)，沒毛病抹缕。另外一個(gè)是鎖倉越多澈蟆，點(diǎn)贊的權(quán)重越大，即拿到的獎(jiǎng)勵(lì)越大卓研。攻略哥認(rèn)為這點(diǎn)就值得商榷趴俘。

點(diǎn)贊代表你對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，權(quán)重代表你對(duì)內(nèi)容評(píng)價(jià)的影響力奏赘。鎖定的KEY越多寥闪，憑什么影響力越大？換句話說磨淌，有錢等于有品位嗎疲憋？這從邏輯上就難以服眾。

另一方面梁只，這點(diǎn)對(duì)于持倉大戶很有優(yōu)勢(shì)缚柳，很容易造成馬太效應(yīng)，讓有KEY的越有KEY搪锣∏锩Γ可是我們不是讓好文有好報(bào)嗎？啥時(shí)候成了讓大戶有好報(bào)了构舟？

這個(gè)規(guī)則的設(shè)計(jì)翰绊，我覺得就是混淆了投資者和內(nèi)容傳播者的貢獻(xiàn)，兩者的貢獻(xiàn)不同旁壮，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也不同监嗜，不應(yīng)該混為一談。

2抡谐、內(nèi)容創(chuàng)作者沒有懲罰機(jī)制

在任何的內(nèi)容平臺(tái)里裁奇，內(nèi)容才是核心要素，如何激勵(lì)好內(nèi)容是所有區(qū)塊鏈內(nèi)容項(xiàng)目面對(duì)的共同問題麦撵。

一個(gè)思路是揚(yáng)善刽肠，給予好文章更多的曝光溃肪。這是大部分平臺(tái)的思路，具體而言就是如何激勵(lì)內(nèi)容傳播者客觀的篩選好文章音五，這個(gè)我們放在后面補(bǔ)充惫撰。

另外一個(gè)思路其實(shí)是懲惡，限制垃圾內(nèi)容的產(chǎn)生躺涝。在幣乎目前的機(jī)制里厨钻，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者只有獎(jiǎng)勵(lì)，沒有懲罰也沒有看到任何限制坚嗜。理論上一個(gè)人一天想發(fā)多少就發(fā)多少夯膀，可能制造大量無意義信息；另一方面即使他制造的內(nèi)容有不良內(nèi)容苍蔬，也沒有任何懲罰诱建。無論哪個(gè)方面，顯然對(duì)于幣乎的內(nèi)容生態(tài)都是不好的碟绑。

更可怕的是俺猿，這些無意義內(nèi)容還可能通過激勵(lì)機(jī)制獲取通證獎(jiǎng)勵(lì)，從而掠奪了好文章獲得獎(jiǎng)勵(lì)的空間格仲。所以辜荠，對(duì)于核心的內(nèi)容創(chuàng)作部分，獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰攻略哥認(rèn)為都應(yīng)該考慮抓狭。

3伯病、內(nèi)容傳播者無本萬利

這方面的問題其實(shí)是上次文章的核心內(nèi)容，能量的低成本+點(diǎn)贊確保收益否过，勢(shì)必造成公測(cè)后大量的羊毛黨涌入午笛。君不見多少互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的補(bǔ)貼都被做號(hào)者奪走，更何況目前技術(shù)積累可能比這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭差得多的幣乎呢苗桂。

這里重點(diǎn)說下機(jī)制中的最大問題“點(diǎn)贊確保收益”药磺，只要你對(duì)某文章點(diǎn)贊，無論多少煤伟，總會(huì)有的癌佩。回到幣乎的初心：好文有好報(bào)便锨。既然點(diǎn)贊一定有收益围辙，對(duì)好文的激勵(lì)效應(yīng)有如何談起？

有人可能會(huì)說放案，點(diǎn)贊越早姚建，后續(xù)點(diǎn)贊的人越多，則點(diǎn)贊獎(jiǎng)勵(lì)越多吱殉，可以鼓勵(lì)大家去盡可能的尋找好文章掸冤。這方面攻略哥也承認(rèn)厘托，確實(shí)有一定的激勵(lì)效果，但是這樣的激勵(lì)效果只是對(duì)認(rèn)真點(diǎn)贊的人而言的稿湿。對(duì)于那些原本就是想來擼羊毛的人而言铅匹，他們不尋求單個(gè)點(diǎn)贊的利益最大化，而是尋求點(diǎn)贊的規(guī)慕忍伲化效益包斑，每天上來10個(gè)贊務(wù)必用完，多個(gè)號(hào)輪番上陣策精，反正每個(gè)贊都有保底收益，收益也很不錯(cuò)啦崇棠。

這里面的問題其實(shí)跟內(nèi)容創(chuàng)作者一樣咽袜，只有獎(jiǎng)勵(lì)沒有懲罰≌硐。回到前面對(duì)內(nèi)容生態(tài)參與角色的定位分析询刹，我們來看看內(nèi)容傳播者的作用，是篩選好內(nèi)容萎坷。給到獎(jiǎng)勵(lì)是因?yàn)樗麄冋业胶脙?nèi)容凹联，而不是表態(tài)。

注意哆档，表態(tài)本身不值得獎(jiǎng)勵(lì)蔽挠。表態(tài)只是一種參與行為，既然是參與行為就有積極的和消極的分別瓜浸，不是每種表態(tài)都值得獎(jiǎng)勵(lì)澳淑，只有對(duì)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生積極的表態(tài)才值得獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于幣乎而言插佛，就應(yīng)該是幫助幣乎找到好內(nèi)容的表態(tài)才值得獎(jiǎng)勵(lì)杠巡。

而贊和踩都是表態(tài)的一種方式，都有助于篩選好內(nèi)容雇寇。那么就很簡單了氢拥，我們不應(yīng)該點(diǎn)贊就有賞，踩還沒有賞锨侯；而是只有當(dāng)贊和踩可以幫助平臺(tái)篩選出好內(nèi)容時(shí)嫩海，這個(gè)行為才會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)，這才是合理的囚痴。如果你的表態(tài)不客觀或者就是刷的出革，就要面臨篩選作用沒發(fā)揮出來而導(dǎo)致的后果，也許是什么獎(jiǎng)勵(lì)都拿不到渡讼，也許是有其他的懲罰骂束。

如果說前天的文章是具體的建議耳璧，那么這次的三條總結(jié)則是從底層設(shè)計(jì)上重新審視整套激勵(lì)規(guī)則，而其中最核心的依然是點(diǎn)贊機(jī)制本身的設(shè)計(jì)展箱。

那么旨枯，什么樣的點(diǎn)贊設(shè)計(jì)更為長遠(yuǎn)呢？攻略哥拿最近看到的兩個(gè)項(xiàng)目給大家提供點(diǎn)參考混驰。

三攀隔、給我?guī)韱l(fā)的兩個(gè)設(shè)計(jì)思路

2018年可以說是區(qū)塊鏈內(nèi)容項(xiàng)目的落地之年，短短一個(gè)月內(nèi)我就看到了很多新的內(nèi)容項(xiàng)目出現(xiàn)或者落地栖榨，前有Press one昆汹、Ulord，后有U Network跟Endorsit（以下簡稱贊我）婴栽。

從內(nèi)容激勵(lì)的角度满粗，前兩個(gè)尚未看到明確的規(guī)則，我們來看看U Network跟贊我愚争。

1映皆、U Network的內(nèi)容激勵(lì)規(guī)則

U Network的口號(hào)是全球第一個(gè)內(nèi)容價(jià)值預(yù)測(cè)平臺(tái)，內(nèi)容價(jià)值預(yù)測(cè)轰枝，這確實(shí)是我第一次聽到的提法捅彻。

剛開始聽起來有點(diǎn)故弄玄虛，但是在體驗(yàn)了幣乎內(nèi)測(cè)版和這兩天的梳理基礎(chǔ)上鞍陨，攻略哥覺得這項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路還是挺有意思的步淹。

沒找到U Network的中文白皮書，引用它官方公眾號(hào)里對(duì)于機(jī)制的描述：

U Network 采用了一種機(jī)制诚撵，讓點(diǎn)贊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶贤旷，能像作者一樣能獲得回報(bào)。第一個(gè)點(diǎn)贊者的花費(fèi)全部分給文章的作者砾脑；第二點(diǎn)贊者的花費(fèi)會(huì)對(duì)半分給作者和第一個(gè)點(diǎn)贊的人幼驶；第三個(gè)點(diǎn)贊者的花費(fèi)會(huì)平均分給作者，第一個(gè)投票的人和第二個(gè)投票的人韧衣，以此類推盅藻。

當(dāng)然，這里點(diǎn)贊的都是需要成本的畅铭。如果把原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)作是一只“股票”氏淑，點(diǎn)贊相當(dāng)于對(duì)這個(gè)股票的投資，這樣用戶在知道點(diǎn)贊是要付出成本的時(shí)候硕噩，會(huì)保證自己的點(diǎn)贊是經(jīng)過理性選擇的假残，而且這樣人為灌水和機(jī)器刷贊的成本就會(huì)變得十分高昂。

攻略哥從這段話里讀到了幾點(diǎn)：

點(diǎn)贊是有成本的，有成本就會(huì)更加追求收益辉懒，讓點(diǎn)贊的決策更加理性阳惹。同時(shí)可避免人為灌水和機(jī)器刷贊。

點(diǎn)贊不是確保有收益的眶俩，你得做出理性的判斷：這是一篇好內(nèi)容莹汤，會(huì)有更多的人愿意為他點(diǎn)贊。如果判斷錯(cuò)誤了颠印，你的成本就將付諸東流纲岭。

怎么樣，這對(duì)比幣乎的點(diǎn)贊機(jī)制线罕，約束力和激勵(lì)效果是不是強(qiáng)了很多止潮？無怪乎它自己總結(jié)道：

U Network 通過類似“股票投資”的方式，保證內(nèi)容平臺(tái)的成員在進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值預(yù)測(cè)和決定投資時(shí)是經(jīng)過深思熟慮的钞楼±ⅲ“內(nèi)容股票”投資的方式也讓之前的內(nèi)容打賞行為，由單一功能升級(jí)為雙重屬性窿凤。比如仅偎，你贊同一篇文章寫得好跨蟹，你的投資行為包含了兩個(gè)意思：對(duì)內(nèi)容的贊賞?+?預(yù)測(cè)這是一篇好的內(nèi)容雳殊。

2、贊我的內(nèi)容激勵(lì)規(guī)則

相比于U Network窗轩，贊我的激勵(lì)機(jī)制更加全面一些夯秃。

一樣的是，其投票也需要成本痢艺，需要耗費(fèi)一定的EDC（贊我的通證之一）仓洼。不一樣的是，贊我分為贊和踩堤舒。

一樣的是色建，其投票也沒有保底收益。不一樣的是舌缤，贊我的投票獎(jiǎng)勵(lì)箕戳，是在投票結(jié)束時(shí)，根據(jù)投票人數(shù)超過50%的一方來分配獎(jiǎng)勵(lì)国撵。具體而言陵吸，如果你的投票跟50%以上的人投票結(jié)果一致，則會(huì)和一致的人一起瓜分不一致的人繳納的EDC介牙，并得到系統(tǒng)的額外獎(jiǎng)勵(lì)壮虫，表示系統(tǒng)對(duì)他們篩選出好內(nèi)容的認(rèn)可。

特別有意思的是环础，贊我還對(duì)內(nèi)容做了注意力區(qū)分的嘗試囚似。但凡贊多踩少的文章剩拢，則內(nèi)容界面越發(fā)的高亮；踩多贊少的文章谆构，則內(nèi)容也會(huì)相應(yīng)的暗淡裸扶。可以說是相當(dāng)有創(chuàng)意的搬素。

除此之外呵晨，贊我的積分機(jī)制、代幣機(jī)制也有很多有意思的地方熬尺，角色的設(shè)定和激勵(lì)上有不少可圈可點(diǎn)之處摸屠，比如前文針對(duì)幣乎說的內(nèi)容創(chuàng)作者的懲罰機(jī)制。限于篇幅比較長粱哼，這里就不展開討論了季二，大家可以自行去了解下。

總而言之揭措，兩個(gè)項(xiàng)目的投票都是有成本的胯舷，且投票的收益都是不確定性的。通過引入博弈環(huán)節(jié)绊含，他們嘗試盡可能的推動(dòng)內(nèi)容傳播者的真實(shí)決策桑嘶，減少作弊行為，相信可以給幣乎帶來一些啟發(fā)躬充。

要注意的是逃顶，如果底層規(guī)則調(diào)整，則相應(yīng)的一些交互設(shè)計(jì)可能要跟著變化充甚，比如U Network的以政，可能不適合目前幣乎的熱門推送，因?yàn)檫@會(huì)降低判斷的客觀性伴找，可能更合適算法推薦的形式盈蛮；比如贊我的規(guī)則，則投票數(shù)量在未公布時(shí)是隱藏的技矮，這些都需要全盤考慮抖誉。

最后，還是祝福幣乎越來越好穆役。