文/Nichole ?營(yíng)銷(xiāo)/公關(guān)
今天溝通的這位客戶(hù)，在行業(yè)里面幾乎沒(méi)有對(duì)標(biāo)可言，因?yàn)樗l(fā)展的方向領(lǐng)域，所倡導(dǎo)的理念贮尖，和商業(yè)模式都是站在行業(yè)和領(lǐng)域的最前沿，所以根本找不到對(duì)標(biāo)物趁怔。
這樣的企業(yè)湿硝，品牌和團(tuán)隊(duì)，不由得讓人肅然起敬润努。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)理論里面有一個(gè)重要的策略关斜，就是要讓品牌進(jìn)入心智。而成為第一铺浇，是進(jìn)入心智的捷徑痢畜。
并不難理解。
問(wèn)自己幾個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，就能證明這個(gè)原理的有效性：
第一位單獨(dú)駕駛飛機(jī)橫越北大西洋的人是誰(shuí)丁稀？查爾斯·林德伯格繁涂，對(duì)吧！
那么二驰，第二位單獨(dú)駕駛飛機(jī)橫越北大西洋的人是誰(shuí)呢？
嗯秉沼，不好回答桶雀。
第一位在月球漫步的人是誰(shuí)？當(dāng)然是阿姆斯特朗啦唬复！
那么第二位是誰(shuí)呢矗积？
不知道。
世界第一高峰的名字叫喜馬拉雅山的珠穆朗瑪峰對(duì)吧敞咧？
那世界第二高峰的名字叫什么呢棘捣？
嗯，記不起來(lái)了休建。
你的初戀情人的名字叫什么乍恐？
你的第二位情人的名字呢？
第一人测砂，第一高峰茵烈，第一個(gè)占據(jù)你心智的品牌和第一家占據(jù)你心智的公司名稱(chēng)都很難從記憶中抹掉。
照相業(yè)的柯達(dá)砌些，計(jì)算機(jī)的IBM呜投，可樂(lè)中的可口可樂(lè)都在此列。
這些品牌之間有什么共同之處存璃？
他們都是同類(lèi)產(chǎn)品中第一個(gè)進(jìn)入心智的品牌仑荐，如今這些品牌在他們的品類(lèi)中仍然位居前列（當(dāng)然柯達(dá)除外）。
當(dāng)?shù)谝粍龠^(guò)做得更好纵东，是迄今為止最有效的定位觀念粘招。
要想在心智中留下不可磨滅的信息，你首先需要的根本不是信息篮迎，而是心智男图，是一個(gè)純潔的心智，一個(gè)未受到其他品牌無(wú)污染的心智甜橱。
所以逊笆，今天溝通的這個(gè)品牌，以及它背后運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)岂傲，真的很棒难裆！也許，會(huì)有很多人不理解，他們也說(shuō)即便是服務(wù)了幾年的公關(guān)公司理解起來(lái)也是有一定難度的乃戈。他們探索并提煉了一個(gè)很棒的理念褂痰，這個(gè)理念在國(guó)內(nèi)還是先例。
我們并不能篤定地說(shuō)他們一定會(huì)成功症虑，但是這樣的創(chuàng)新一定是一個(gè)很好的嘗試缩歪，值得我們?yōu)橹ヅΑ６苄疫\(yùn)谍憔，墨攻團(tuán)隊(duì)能參與到這樣的一個(gè)極具創(chuàng)造力的領(lǐng)域和極具前瞻性的團(tuán)隊(duì)中匪蝙，并且，可能成為助力习贫，并一起創(chuàng)造經(jīng)典逛球。
除了品牌，公司和產(chǎn)品苫昌，婚姻同理颤绕。
作為人類(lèi)的一項(xiàng)制度，婚姻建立在“第一”勝過(guò)“最好”的觀念祟身，就是最好的印證奥务。
所以，假如你想在愛(ài)情上或商業(yè)上成功月而，就必須認(rèn)識(shí)到在心智中取得第一的重要性汗洒。
可以這么理解，在超市里建立品牌的忠誠(chéng)度和在婚姻上建立配偶的忠誠(chéng)度一樣父款，你要首先抵達(dá)溢谤，然后多加小心，別讓對(duì)方找到轉(zhuǎn)換的理由憨攒。
這次世杀，能否成就經(jīng)典，值得挑戰(zhàn)肝集，雖任重道遠(yuǎn)瞻坝，但我們會(huì)全力以赴，我們都會(huì)杏瞻。
