手機市場藍海變紅海，國產(chǎn)手機何去何從芭届？
近段時間储矩，三星Note7成為智能手機圈的大熱門，而這似乎并不是稱贊它的銷量火爆褂乍，反而是因為電池過熱在全球發(fā)生多起“爆炸門”事件將其推向了風(fēng)口浪尖椰苟。雖然目前三星已經(jīng)在全秋開始召回有質(zhì)量問題的Note7手機，并表示國行版三星Note7由于采用不同電池供應(yīng)商而不受此影響树叽，但網(wǎng)友仍心有余悸舆蝴。
對此，行業(yè)專家分析認(rèn)為题诵，“三星剛剛在低迷的智能手機市場重獲動力洁仗，而Note7‘爆炸門’事件無疑為其他手機品牌帶來機會，但對于國產(chǎn)手機能吃下多少蛋糕卻是不確定的性锭，而對于國產(chǎn)手機而言也是一個警示赠潦，那就是質(zhì)量之劍需永懸頭頂〔莞裕”
國產(chǎn)手機在堅持“用戶體驗是更高的質(zhì)量要求”她奥、“質(zhì)量就是最好品牌”等準(zhǔn)則的同時，也更要認(rèn)清中國乃至全球的手機行業(yè)蒙上了衰退的陰影怎棱。
市場飽和哩俭，國產(chǎn)手機謀變
從2015年開始，智能手機市場的發(fā)展速度就開始減緩拳恋，市場飽和度日趨加大凡资。而進入進入2016年以來，全球手機市場更是整體一片低迷谬运。一轉(zhuǎn)眼隙赁，2016年已經(jīng)過了一大半，但全球手機行業(yè)面臨市場飽和梆暖、需求吃緊的局面并未得到緩解伞访。反而在這樣的一種局面下，智能手機廠商的競爭日趨激烈轰驳，迫使了低迷趨勢下的智能手機行業(yè)迎來了一個盈利棘手厚掷、格局混戰(zhàn)的局面弟灼，智能手機市場由前幾年的藍海市場變成紅海市場，而且愈演愈烈蝗肪，甚至是演變成了血海市場。
在全球增速放緩的大背景下蠕趁，以及國內(nèi)智能手機市場的大部分利潤都被蘋果和三星占據(jù)的情況下薛闪，如何謀變才能改變現(xiàn)在價格血戰(zhàn)的格局？如何在競爭中存活增長俺陋，是擺在所有手機廠商面前的難題豁延。其實中國手機廠商已經(jīng)有所嘗試，而且取得了階段性的成果腊状。比如诱咏，作為2015年手機黑馬ivvi自誕生之日起，就和年輕缴挖、時尚袋狞、真情，以及鋪天蓋地的娛樂營銷捆綁了在一起映屋，從贊助《如果愛》苟鸯、簽約趙麗穎為形象代言人、冠名《羋月傳》棚点，在當(dāng)前拼價格早处、拼配置的壓抑手機行業(yè)氣氛中帶來了一抹亮色。
ivvi i3如何“攪活”智能手機“紅海”贬循？
業(yè)內(nèi)人士分析咸包，智能手機市場經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)進入成熟期，未來的競爭格局將更加激烈杖虾、殘酷诉儒。一款手機如果沒有顛覆式的創(chuàng)新，就很難在市場中獨樹一幟,也就根本“攪活”不了智能手機這片“紅嚎飨疲”市場忱反。雖然如今創(chuàng)新已經(jīng)越來越難，但智能手機仍有較大的市場潛力滤愕。但是在外觀温算、配置以及信息安全等方面，智能手機仍有提升空間间影。
以主打超薄的ivvi i3為例注竿，該機就擁有諸多亮眼的特色賣點，如4.2mm超薄弧邊美學(xué)、首發(fā)高通2.5代遠(yuǎn)航SOC巩割、4GB大運行內(nèi)存裙顽、0.1S極速對焦等。
具體來說，從外觀上來看闻丑，極致纖薄的ivvi i3讓人愛不釋手漩怎，獨家的Smooth線條使整個機身充滿流暢弧度，手感柔和貼合度高嗦嗡，并采用了獨創(chuàng)的“天地合”技術(shù)勋锤，實現(xiàn)了2.5D弧面玻璃與機身側(cè)弧的精準(zhǔn)無縫對接授帕，令整部手機摸起來渾然天成核无，有一種流動質(zhì)感的手握效果。
硬件配置方面油猫，ivvi i3搭載與高通聯(lián)合定制的驍龍2.5代8核64位遠(yuǎn)航SOC矮冬，全系采用4GB運行內(nèi)存徒恋，擁有32/64/128GB三個存儲版本，極速暢快欢伏、比快更快入挣。ivvi i3之所以無比流暢，是因為內(nèi)存方面采用了雙通道技術(shù)硝拧，性能比一般單通道內(nèi)存手機更快径筏，數(shù)據(jù)與處理器傳輸就像從單通道變成了雙車道，實現(xiàn)了性能翻倍障陶。
攝像頭方面滋恬，ivvi i3使用1300萬像素傳感器，配備PDAF相位對焦技術(shù)抱究，對焦快至0.1秒恢氯，并提供了豐富的手動調(diào)節(jié)參數(shù)以及單反模式。在其他方面鼓寺，ivvi i3搭配史無前例的0.1秒極速識別勋拟，指紋解鎖的同時間，還支持指紋支付妈候，并可通過不同的指紋設(shè)定敢靡，有效保護手機隱私內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)制式方面苦银，ivvi i3支持雙卡盲插并具備全網(wǎng)通屬性啸胧。在安全方面赶站，還加入了偽基站識別系統(tǒng)。另外纺念，ivvi i3內(nèi)置了引入了完善的生態(tài)服務(wù)贝椿，其中內(nèi)含樂視VIP資格，可以暢享各類有版權(quán)的影視陷谱，直播資源等烙博。
正因為擁有諸多創(chuàng)新的亮點，ivvi i3“攪活”了智能手機“紅喊仁祝”习勤，使其擁有打造“藍鹤俣埃”的實力焙格，從而備受行業(yè)的廣泛關(guān)注和消費者的一致追棒。
ivvi深耕線下渠道夷都，能否實現(xiàn)逆襲眷唉？
隨著手機市場走進微增長時代，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的發(fā)展已經(jīng)到了天花板囤官《簦縱觀2016上半年的手機市場，互聯(lián)網(wǎng)手機廠商份額大減明顯已經(jīng)掉隊党饮。而與此同時肝陪，ivvi、OPPO刑顺、vivo卻依靠遍布全國的線下渠道在開放市場玩得風(fēng)生水起氯窍，增長勢頭喜人。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為蹲堂，ivvi等手機廠商今年的成績正是收益于深耕線下渠道模式狼讨。
從創(chuàng)辦以來政供，ivvi就根據(jù)自身定位和產(chǎn)品特點果斷地進入到社會化渠道的建設(shè)上，在快速擴充渠道和門店的同時朽基，也提出了情感營銷的新理念布隔。那么，ivvi憑借“線下渠道+情感化營銷”能夠?qū)崿F(xiàn)快速反超嗎稼虎？筆者認(rèn)為执泰，雖然看來前路艱難，但這條道路依然有成功的可能渡蜻。
目前术吝，很多手機廠商逐漸意識到“一味比拼價格和配置已經(jīng)行不通了计济，也需要用情感來打動消費者∨挪裕”ivvi以“時尚手機”的定位進入市場沦寂，走國產(chǎn)精品路線，主要特點就是在于漂亮精致的外觀和流暢的使用感受淘衙，同時輔以浪漫情感元素搭配传藏，整體給人一種溫馨時尚又充滿格調(diào)的感覺。這其實就是情感營銷的典型應(yīng)用彤守，從消費者的情感需要出發(fā)毯侦，喚起和激起消費者的情感需求，引起消費者心靈上的共鳴具垫。除了在產(chǎn)品層面做出如此定位侈离，ivvi還在銷售渠道層面做了改變，主打線下實體店的銷售渠道筝蚕，這種銷售渠道的改變比線上消費者只能通過圖片感受產(chǎn)品要更加實際卦碾。
優(yōu)秀的情感營銷，可以讓冰冷的智能手機變得有溫度起宽、有態(tài)度洲胖。不管是在產(chǎn)品利潤還是品牌忠誠度上，走時尚和情感路線的廠商都會有更大的收益坯沪，而這些也都是品牌建立過程中必不可少的绿映。當(dāng)市場趨于飽和的狀態(tài)下，國產(chǎn)手機需要這樣的轉(zhuǎn)變來迎合消費者腐晾，進而獲得更多的品牌認(rèn)同叉弦。未來，情感營銷也很有可能逐步取代那種拼參數(shù)赴魁、拼規(guī)格的無聊爭斗卸奉，成為國產(chǎn)手機改變價格制勝的一條蹊徑。
當(dāng)下颖御，面對三星留下的廣闊市場空間榄棵，和蘋果帶來的用戶群體對中高端精品的喜好，以ivvi潘拱、酷派疹鳄、華為、樂視芦岂、OPPO瘪弓、vivo等國產(chǎn)手機品牌的勢頭必將越來越猛，而在國產(chǎn)精品化戰(zhàn)略道路上禽最，國產(chǎn)精品手機也必將越來越能夠得到市場的廣泛認(rèn)同腺怯。
