我以為羅永浩在錘子T1上掉過(guò)的坑會(huì)給同路的朋友一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)俯画，然……
沒(méi)條件現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)相聲析桥，連直播都錯(cuò)過(guò)了，我只能坐在電腦前斷斷續(xù)續(xù)看看了錄播的堅(jiān)果和奇酷的發(fā)布會(huì)艰垂。越看越覺(jué)得這大伙兒怎么都變的如此急功近利泡仗。
兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)內(nèi)容不贅述。堅(jiān)果發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)前ppt能消失猜憎，這種一級(jí)事故能發(fā)生在老羅這種辦過(guò)多次創(chuàng)業(yè)演講的團(tuán)隊(duì)身上也是難得娩怎，不過(guò)可以看出老羅此次堅(jiān)果的發(fā)布會(huì)比起去年的t1發(fā)布會(huì)，語(yǔ)言上收斂了許多胰柑，特別是對(duì)友商截亦；反倒是第二天紅衣大炮老周的奇酷手機(jī)發(fā)布會(huì)讓我有著去年老羅t1發(fā)布會(huì)的即視感：照亮自己，抹黑友商柬讨，尖酸刻薄崩瓤，黃腔不斷。但在發(fā)布會(huì)節(jié)奏的把握和情緒的調(diào)動(dòng)踩官，以及細(xì)節(jié)處理上老周的團(tuán)隊(duì)還差老羅的團(tuán)隊(duì)一節(jié)却桶。
我就奇怪了，怎么老羅掉過(guò)的坑蔗牡，絆過(guò)的坎颖系，老周和他的團(tuán)隊(duì)還在繼續(xù)往里跳。
科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)不僅是發(fā)布一款產(chǎn)品辩越，更是一次塑造品牌嘁扼，提高影響力的好機(jī)會(huì)，一次和用戶(hù)以及潛在用戶(hù)直接對(duì)話(huà)的會(huì)区匣。但貌似都把他當(dāng)成了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)偷拔，僅僅而已蒋院。
大家都知道品牌塑造不是一朝一夕的事，為何卻總想一步登天莲绰，結(jié)果卻只是“一鳴驚人”欺旧。
主觀的說(shuō)：錘子科技的錘子手機(jī)是一款好產(chǎn)品嗎？if設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)足以證明其優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)蛤签，操作系統(tǒng)smartions os 廣泛的好評(píng)率也足以佐證其優(yōu)秀的軟件能力辞友。但為何過(guò)了一年，銷(xiāo)量卻依然停留在25w左右震肮，遠(yuǎn)不及老羅的預(yù)期称龙。
首先，在品牌影響力和實(shí)力有限的情況下沒(méi)有找準(zhǔn)核心發(fā)力點(diǎn)戳晌。
?看個(gè)成功的案列：之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》鲫尊，同樣是資金不足，同樣沒(méi)有大光環(huán)的情況下沦偎，大圣把有限的資金花在了核心觀眾的經(jīng)營(yíng)上疫向，在電影正式上映之前遍組織了不少的試看，主要邀請(qǐng)了一些美術(shù)工作者和美院的學(xué)生豪嚎。這些人相對(duì)有著較強(qiáng)的影響力搔驼，也是大圣的核心受眾，以此在電影上映之前就形成了一定的口碑侈询，后期接住網(wǎng)絡(luò)形成口碑爆發(fā)舌涨。傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)，明星發(fā)布會(huì)扔字，緋聞炒作囊嘉，軟文植入等等，我想大圣是沒(méi)錢(qián)的啦租，效果也未必哗伯。同樣的如小米最初對(duì)手機(jī)發(fā)燒友的經(jīng)營(yíng)荒揣，對(duì)年輕用戶(hù)的輕盈篷角，選擇了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)選擇了小米系任。之前聽(tīng)我一個(gè)朋友說(shuō)起他喜歡的一個(gè)hm旗下的服裝品牌cos也是如此恳蹲，基本不打廣告，不請(qǐng)明星俩滥，而是嚴(yán)格限制會(huì)員嘉蕾，把有限的會(huì)員名額發(fā)放給媒體圈的朋友，如此雖然效果有些慢熱霜旧，但口碑卻一直不錯(cuò)错忱，這樣的手法在服裝品牌上倒是少見(jiàn)。
反觀錘子，老羅倒是一口一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)是城市精英以清，結(jié)果看到的卻是深陷和路人的無(wú)限撕逼中儿普。
為何去年的錘子“被黑出了翔”：
一，在中國(guó)這個(gè)講究謙謙君子的國(guó)度掷倔，黃婆賣(mài)瓜的賣(mài)主比廣告還扯淡眉孩，再加上是時(shí)不時(shí)貶低一下對(duì)手，那多數(shù)人一定會(huì)會(huì)覺(jué)得更不靠譜（哪怕你說(shuō)的是對(duì)的）勒葱。
二浪汪，想想你家樓下有家開(kāi)了家新店：吆喝自己的東西如何好的同時(shí)不忘踩踩旁邊的店鋪，你作為一個(gè)路人會(huì)對(duì)這家新店有啥好印象凛虽？就算店家的東西真的還可以死遭，但你覺(jué)得店家這人你不喜歡，你還會(huì)買(mǎi)他的東西嗎凯旋？
三殃姓，手機(jī)這東西又不比便利店三塊五毛的零食，也不是電影院幾十塊的票瓦阐。很多人還是比較慎重的蜗侈，靠譜的朋友推薦往往比扯淡的廣告更實(shí)在。（這也是微商最初的初衷睡蟋，可惜了）
四踏幻，有句俗話(huà)叫：好事不出門(mén)，壞事傳千里戳杀。人們更愿意傳播一些所謂的壞消息该面，以及對(duì)不滿(mǎn)事物的傳播。遺臭萬(wàn)年貌似比流芳百世更簡(jiǎn)單信卡。
五隔缀，加上本身經(jīng)驗(yàn)不足再供應(yīng)鏈上的掉鏈子，導(dǎo)致產(chǎn)能不足傍菇，大家看不順眼的順手推舟黑一把猾瘸，不被黑出翔就不正常。
還好丢习，還好牵触，錘子科技意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性之后，老羅交出了微博咐低，今年的堅(jiān)果發(fā)布會(huì)可以看出老羅也收斂了許多揽思，少了很多對(duì)友商的點(diǎn)評(píng)，更多的在講解自己家手機(jī)见擦，錘子一路也一直在打造自己天生驕傲的品牌形象钉汗，捐助也好羹令，天生驕傲的廣告也好，一步步正在擦亮自己品牌损痰。先抹黑特恬，再花十倍百倍的精力擦亮這又何苦呢。
正當(dāng)看到老羅一步步收斂起來(lái)的時(shí)候徐钠，紅衣教主和他的奇酷手機(jī)來(lái)了癌刽，看完發(fā)布會(huì)嚇我一跳。我靠尝丐，還來(lái)噴显拜，羅永浩掉過(guò)的坑還有人往下跳！
發(fā)布會(huì)之前老周的微博便開(kāi)始放出一些不友善的內(nèi)容爹袁，媒體也有炒作远荠，我默默的以為發(fā)布會(huì)上老周應(yīng)該會(huì)來(lái)個(gè)180度轉(zhuǎn)彎，表現(xiàn)出與去年的老羅在錘子發(fā)布會(huì)上完全不同的風(fēng)度失息，結(jié)果：如出一轍譬淳，一樣噴了一圈。甚至在發(fā)布會(huì)節(jié)奏的把握盹兢，情緒的調(diào)動(dòng)上還差老羅的團(tuán)隊(duì)了一截邻梆。（不同的是，老周更有錢(qián)绎秒，之后即有老公思聰?shù)奈⒉┲С制滞部吹搅烁鞣N奇酷的廣告滿(mǎn)屏的架勢(shì)，這倒是老羅沒(méi)有的见芹。）
這站在發(fā)布會(huì)的鎂光燈下剂娄，一言一行可都貼上了品牌的標(biāo)簽，抹黑容易擦亮難玄呛，滿(mǎn)口黃腔算個(gè)啥阅懦，又不是哥們兒私底下聊天，吸引目光也算是下策徘铝，一加手機(jī)的虎哥不是安靜的做了好好的榜樣嗎耳胎。
當(dāng)然，還是可以看出老周的手機(jī)也是一部誠(chéng)意之作庭砍，工藝到系統(tǒng)都看到了不少有意思的設(shè)計(jì)场晶。不過(guò)工藝手感好不好，系統(tǒng)卡不卡怠缸，還得用戶(hù)親自摸過(guò)之后才知道，不過(guò)這些東西如今門(mén)檻不高的情況下很快鄰居家也會(huì)有钳宪，安全是一個(gè)不錯(cuò)的突破口揭北，畢竟360在安全領(lǐng)域的技術(shù)積累還是有一定門(mén)檻的扳炬。
我是站著說(shuō)話(huà)不腰疼，不過(guò)老周又給我們提供了新的選擇搔体，未來(lái)手機(jī)這塊屏幕還有無(wú)限的想象空間恨樟，用心總會(huì)收獲。 ?隨便玩玩把用戶(hù)當(dāng)傻子的賣(mài)主是會(huì)在聚劃算上架半小時(shí)就匆匆下架的疚俱。
