來源：認(rèn)知學(xué)堂
作者：賈桃
寫在開頭：大品牌的成功會(huì)掩蓋很多假象诺擅，對(duì)于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。
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在上一篇文章五嫂，我只解決了一個(gè)問題，即品牌到底是什么∥衷担花了很大篇幅從品牌的起源躯枢、存在緣由，以及品牌的目的解釋了品牌槐臀。然后從信息論的角度給出了一個(gè)品牌的整體趨勢判斷：品牌在現(xiàn)在和未來大有作為锄蹂。
當(dāng)然，也只有弄清了品牌到底是什么水慨，才能給品牌命名得糜，不然一切都是瞎搞。
這是系列文章的第二篇晰洒。
在理清了品牌的含義后朝抖，我們心里就對(duì)品牌有了一個(gè)明晰的印象。接下來我將梳理目前市面上存在的幾大類品牌命名現(xiàn)狀谍珊，借此摸清大部分品牌的命名模式治宣。
本文主要對(duì)目前市面上現(xiàn)有的品牌名進(jìn)行分類，看看目前大多數(shù)企業(yè)都是如何給品牌命名的砌滞，從中歸納出當(dāng)前業(yè)界的命名套路侮邀。
在整理了大量資料后，總體上可以劃分為六個(gè)類別贝润。具體如下：
以創(chuàng)始人相關(guān)的信息命名
用品牌名來彰顯一種文化
借助一些具體的事物命名
跟行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的命名
用品牌名彰顯企業(yè)主張或承諾
直接以產(chǎn)品產(chǎn)地命名
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先說第一類：以創(chuàng)始人相關(guān)的信息命名豌拙。
這類品牌名在市場上一定不少見，各行各業(yè)也都有题暖。創(chuàng)始人根據(jù)自己的姓氏或名字按傅，或者跟個(gè)人相關(guān)的信息命名一個(gè)品牌。
食品行業(yè)有麥當(dāng)勞胧卤、西貝莜面村（西貝是賈姓的拆字）唯绍、王守義十三香、楊銘宇黃燜雞等等枝誊。廣告行業(yè)有李?yuàn)W貝納况芒、奧美、華與華等等叶撒。汽車行業(yè)有奔馳绝骚、別克。服裝行業(yè)就更不用說了祠够。哪怕是街上的小店子压汪，你都能看到以創(chuàng)始人命名的招牌」湃浚總之止剖，各行各業(yè)都有創(chuàng)始人以自己名字命名的腺阳。
這類命名模式很簡單，要么就是直接根據(jù)自己名字命名穿香，要么就是用一些創(chuàng)始人的信息外加一些其他的信息組合而成亭引。
總結(jié)：
第一大類品牌的命名套路：創(chuàng)始人信息+其他信息
那么以這種方式命名到底好不好呢？看到如今很多沿用此命名模式的品牌都發(fā)展的這么好皮获，似乎用創(chuàng)始人命名是一個(gè)好方法焙蚓。
分析：其實(shí)對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司，用創(chuàng)始人的相關(guān)信息給品牌命名并不是一個(gè)好方法洒宝，除非這個(gè)創(chuàng)始人本身有一定的名氣主届，那么創(chuàng)始人就自帶傳播力，會(huì)幫助品牌更好的傳播待德。否則君丁，創(chuàng)始人的名字對(duì)于普通受眾來說就是一個(gè)陌生的詞，要花費(fèi)很多成本讓普通大眾去記憶将宪。
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第二類
用品牌名彰顯一種文化底蘊(yùn)绘闷。
什么意思？就是品牌名是一個(gè)生澀的詞较坛，或者幾個(gè)無意義的字組合起來印蔗。名字顯得高深，不易理解丑勤。
這類名字也很多华嘹。
例如家電品牌的海爾、格力法竞。單從字面上看耙厚，很難理解海爾和格力是什么意思，代表什么品類產(chǎn)品的品牌岔霸。服裝行業(yè)的海瀾之家薛躬、波司登；食品飲料行業(yè)的匯源呆细、今麥郎型宝；汽車行業(yè)的比亞迪、奇瑞絮爷、奧迪等等趴酣。
各行業(yè)都存在這類單從字面上看很生澀的品牌名，對(duì)于一般消費(fèi)者而言坑夯，也很難理解品牌名的具體含義岖寞，完全就是一個(gè)抽象的生詞。但是這類品牌名依然常見渊涝，并且不乏很多新誕生的品牌慎璧，正在沿用此命名模式床嫌。
總結(jié)：
第二類品牌命名套路：生字的組合跨释，形成一個(gè)完全新的詞匯胸私。
通過單獨(dú)拆解每一個(gè)字再組合，或者利用英文中譯的方式命名鳖谈，顯出一種難以理解的深沉感岁疼，絲毫與產(chǎn)品或者行業(yè)信息無關(guān)，完全就是一個(gè)新的詞缆娃。
分析：這類品牌名實(shí)際是最不可取的捷绒，因?yàn)樵绞瞧D深的詞組，知道的人就越少贯要，也就越不利于傳播暖侨。當(dāng)然不乏有些為了凸顯洋氣，擬定一個(gè)英文名的崇渗。這種命名也許在初次出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中字逗，確實(shí)會(huì)來一些洋氣的感覺，但是其傳遞的也僅僅是洋氣的感覺而已宅广，將品牌名這個(gè)最重要的傳播機(jī)會(huì)給浪費(fèi)了葫掉。
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第三類
借助一些具體的事物命名
將具體的動(dòng)物名、植物名跟狱，或者一些本來的文化符號(hào)加在品牌名上俭厚。
這類命名在今天的品牌界，可以說是很受歡迎驶臊。各種品牌組成的“動(dòng)物園”挪挤、“果園”、“植物園”相當(dāng)有趣关翎。
例如直接跟水果掛鉤的蘋果公司电禀、跟堅(jiān)果掛鉤的瓜子二手車；用動(dòng)物名命名的天貓笤休、三只松鼠尖飞、網(wǎng)易考拉海購、菜鳥裹裹等等店雅；服裝行業(yè)的七匹狼政基、太平鳥；食品行業(yè)的紅牛闹啦、蒙牛沮明、六個(gè)核桃、金龍魚等等窍奋。運(yùn)用一些原始文化符號(hào)命名的長城潤滑油荐健、黃鶴樓煙草酱畅、阿里巴巴、紅旗汽車江场、雪花啤酒等等纺酸。
這類品牌名，將人類社會(huì)本來的文化信息直接運(yùn)用在品牌名中址否。將動(dòng)物名餐蔬、植物名、文化象征符號(hào)加以修飾佑附，跟自己的產(chǎn)品屬性掛鉤樊诺，形成品牌名。
總結(jié)：
第三類品牌命名套路：具體事物名稱+其他組合信息
在這類品牌中音同，還普遍存在一個(gè)現(xiàn)象就是词爬，雖然有很多品牌名不涉及具體的事物名，但是其延伸的出品牌形象多用一個(gè)動(dòng)物或植物代表权均，例如京東電子狗顿膨、美團(tuán)的袋鼠、QQ的企鵝形象螺句。虽惭。。
分析：這類命名在這6大類品牌名中蛇尚，算是比較好的命名方法芽唇，借用了動(dòng)物植物或特殊的文化符號(hào)，不用花費(fèi)很大的代價(jià)教育消費(fèi)者取劫，因?yàn)橄M(fèi)者本來就認(rèn)識(shí)這個(gè)事物匆笤。但其也有一個(gè)致命問題就是如何將自身的產(chǎn)品與某一具體事物完美的掛鉤。
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第四類
跟行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的命名
這類品牌名要么是表明了一個(gè)行業(yè)屬性谱邪，讓人一看就知道是某行業(yè)炮捧，要么就是通過品牌名表現(xiàn)出跟產(chǎn)品相關(guān)的特性。
在前三類品牌名中惦银，我們看到很多品牌名根本是無關(guān)乎產(chǎn)品或者行業(yè)的咆课，單單看品牌名也根本不知道具體是賣什么東西的，但是第四類也就是這個(gè)小版塊所歸納的品牌名扯俱，卻或多或少的表現(xiàn)出行業(yè)特性书蚪，讓人一看就聯(lián)想到相關(guān)產(chǎn)品。
例如食品行業(yè)的可口可樂迅栅、農(nóng)夫山泉殊校，品牌名就是行業(yè)產(chǎn)品的代表，既是品牌也是產(chǎn)品读存。
藥品行業(yè)的感康为流、金嗓子呕屎；保險(xiǎn)行業(yè)的平安保險(xiǎn)、泰康人壽敬察；互聯(lián)網(wǎng)品牌的滴滴秀睛、支付寶、美圖秀秀静汤、今日頭條琅催、大眾點(diǎn)評(píng)等等居凶。這一類品牌名直接跟自身產(chǎn)品或者自身行業(yè)掛鉤虫给，讓人一看就知道品牌是干什么的。
滴滴就是其中很好的例子侠碧，本來滴滴就是傳統(tǒng)打車車輛的代稱抹估，現(xiàn)在也是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放泼Ｆ放仆耆袠I(yè)掛鉤弄兜，讓消費(fèi)者提起品牌就知道其產(chǎn)品药蜻。
總結(jié)：
第四類品牌命名套路：自身產(chǎn)品屬性+其他信息
這類品牌的命名要點(diǎn)就是盡量讓自身的產(chǎn)品跟品牌掛鉤，然后再將之簡化組合替饿，加上一些其他的信息语泽，讓品牌名讀起來朗朗上口，便于傳播和記憶视卢。
分析：這類命名在當(dāng)前各種命名套路下踱卵，也算是比較好的命名。在上一篇文章据过，我說品牌的目的是降低消費(fèi)者選擇成本惋砂。這種命名方法，品牌即產(chǎn)品绳锅，讓消費(fèi)者一看就知道你是賣什么的西饵，也能在傳播上減小成本。
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第五類
用品牌名彰顯企業(yè)主張或承諾
我這里為了便于歸類鳞芙，暫且將之歸為企業(yè)的主張和承諾眷柔。什么意思？就是品牌名是表達(dá)企業(yè)的一種愿望或者主張原朝，是傳達(dá)給消費(fèi)者的承諾驯嘱，是一個(gè)正向的詞匯。這一類品牌名在當(dāng)今仍然算是主流竿拆，隨處可見宙拉。
例如互聯(lián)網(wǎng)二手車品牌優(yōu)信，單從字面意思就很好理解丙笋，傳達(dá)出一種優(yōu)秀并且可信的品牌觀谢澈。
電器品牌的美的煌贴、康佳、長虹锥忿；食品行業(yè)的福臨門牛郑、好利來；出行行業(yè)的長安汽車敬鬓、榮威汽車淹朋、吉祥航空；服裝行業(yè)的安踏钉答、恒源祥等等础芍。都是通過一個(gè)寓意正向的詞或者幾個(gè)字的組合，傳達(dá)出企業(yè)正向的品牌觀数尿。品牌是產(chǎn)品的承諾仑性，是企業(yè)的主張，當(dāng)然也是傳達(dá)給消費(fèi)者的美好信息右蹦。
總結(jié)：
第五類品牌名命名套路：企業(yè)主張-正向的诊杆、美好的詞匯或字的組合。
分析：用品牌名來彰顯企業(yè)的主張或承諾何陆，其實(shí)是站在了一個(gè)更層級(jí)的角度晨汹，這種情況的假設(shè)是大部分消費(fèi)者已經(jīng)知道了這個(gè)品牌，并且知道其產(chǎn)品贷盲。但是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況是其品牌的知名度都嚴(yán)重不足淘这，所以品牌名給消費(fèi)者的承諾只是品牌方自己意愿上的想法。
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第六類
以產(chǎn)品產(chǎn)地命名
這一類的品牌命名也很多晃洒，在酒水行業(yè)尤其明顯慨灭。啤酒行業(yè)的青島啤酒、哈爾濱啤酒球及、重慶啤酒氧骤。白酒行業(yè)的茅臺(tái)、瀘州老窖吃引、劍南春筹陵；航空業(yè)的海航、深圳航空镊尺、廈門航空等等朦佩，以及街頭巷尾的各種地方菜系、地方特色形成的隱形小牌子庐氮，它們也是品牌语稠。
總結(jié)：
第六類品牌命名套路：地方名+產(chǎn)品屬性信息
分析：直接以產(chǎn)地命名的前提條件就是產(chǎn)地自身對(duì)產(chǎn)品有附加值。比如茅臺(tái)鎮(zhèn)對(duì)于茅臺(tái)，景德鎮(zhèn)對(duì)于陶瓷仙畦。如果產(chǎn)地本身沒有附加值输涕，反而對(duì)品牌是一個(gè)傳播壁壘，因?yàn)檫€要讓消費(fèi)者先了解產(chǎn)地信息慨畸。
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以上六大類就是我所歸納的目前市面上的品牌命名套路莱坎，囊括了絕大部分品牌命名模式，并且這些模式正在被延續(xù)下去寸士，每一個(gè)模式都列舉了一些知名的品牌檐什。你不妨隨便找一個(gè)品牌名，看看其是否在我的分類中間弱卡。
那么乃正，是否這些現(xiàn)存的命名套路都是很好的命名方法呢？畢竟每一類都有大品牌的成功案例佐證谐宙。
如果你這樣判斷烫葬，依照成功品牌的命名模式再來照搬界弧，那就把判斷方向都搞錯(cuò)了凡蜻。有很多做品牌的給一個(gè)品牌命名都是看大品牌如何命名，然后根據(jù)大品牌名的套路照搬垢箕，實(shí)在是不懂品牌啊划栓。
成功品牌的成功，有很多方向条获，可能是產(chǎn)品忠荞，可能是渠道鏈，可能是傳播手段帅掘，而最終形成的大品牌印象很容易給人造成了一個(gè)誤導(dǎo)的印象委煤，認(rèn)為成功品牌的一切都是成功的，都是好的修档。做品牌的認(rèn)為是別人品牌名取得好碧绞，做產(chǎn)品的可能則會(huì)認(rèn)為別人的產(chǎn)品牛逼。吱窝。讥邻。
所以，以上我對(duì)品牌命名的分類院峡，以及所列舉的例子兴使，根本不能證明哪一種命名模式最好，也不能從大品牌的成功證明其名字很好照激。
所以再來反觀上面列舉的六大類品牌命名套路发魄，以及我所列舉的大品牌的例子，萬萬不要拿大品牌的命名模式來佐證自己的命名俩垃，因?yàn)槟愀静荒苷f大品牌的成功是因?yàn)樗拿帧?/b>
而且每當(dāng)我們給一個(gè)品牌命名的時(shí)候励幼，這個(gè)品牌還在誕生期欢策，是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)期，這個(gè)時(shí)候的模式是完全不能跟現(xiàn)有的大品牌相比較的赏淌。
那么踩寇，鑒于以上的分析，到底什么樣的名字才是一個(gè)好名字六水？
咱們留在下一篇來解答俺孙。
