前幾天頭條說要做搜索了闹伪，其實(shí)大家都知道頭條做搜索已經(jīng)好久了沪铭，一直在做嘗試偏瓤，只不過頭條現(xiàn)在不想打野了，正式宣布成立正規(guī)軍入局搜索戰(zhàn)場厅克。
1..搜索引擎本質(zhì)
首先和大家介紹一下搜索引擎的本質(zhì)赔退。搜索引擎本質(zhì)就是兩個部分已骇，一個是信息搜集离钝，就是利用爬蟲技術(shù)從各大網(wǎng)站爬取你想要的信息褪储；第二個就是信息展示，就是把從各個網(wǎng)站爬取的信息做篩選鲤竹，什么展示給你看浪读，什么不展示給你看辛藻。
再來看下搜索引擎是怎么掙錢的碘橘。對吱肌，就是在展示給你看時，各個廣告主通過競價排名把自己產(chǎn)品的搜索排名靠前氮墨，這樣就有了更大的曝光纺蛆，也就帶來了更多的客戶。所以搜索引擎干的是信息壟斷的事桥氏。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，搜索引擎提供的是平臺猛铅，滿足用戶搜尋信息的需求，同時把商家的廣告展示給用戶奸忽，在商家和用戶間搭起橋梁堕伪。
2.為什么做
那么頭條為什么要做搜索，因?yàn)楸├?/p>
市場份額大月杉，現(xiàn)在搜索引擎的市場每年已經(jīng)達(dá)到了千億規(guī)模，而作為中國搜索引擎的老大苛萎，百度桨昙，2018年的市場份額占比達(dá)到了70%腌歉。凈利潤高，搜索的凈利潤基本在20-30%左右翘盖。經(jīng)過將近20年的耕耘桂塞，百度在中國的搜索市場已經(jīng)占據(jù)了足夠的領(lǐng)先地位。所以靠著搜索帶來的盈利阁危，百度才至于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代做了這么多的嘗試都失敗了玛痊，但是還可以很好的生存。
對于這塊大蛋糕擂煞，當(dāng)然也有眼紅的，像搜狗趴乡，360对省，神馬等等晾捏，但是也很難觸動百度，百度搭建的搜索引擎與百度廣告聯(lián)盟的土壤惦辛，已經(jīng)是成熟的體系化運(yùn)作了劳秋。對于百度裙品，搜索已經(jīng)是它的護(hù)城河了俗批，而且這河水很深市怎。
還有一個原因，頭條也是平臺区匠。
頭條作為一個內(nèi)容與信息分發(fā)的平臺干像，其本身在信息流上的積累已經(jīng)是很深了驰弄。它的盈利模式也是做信息流廣告麻汰，所以從本質(zhì)上講戚篙，無論是做搜索引擎的廣告還是做信息流的廣告，都是在爭奪廣告資源岔擂。在廣告主來說位喂，他是具有選擇性的乱灵，哪個平臺能帶來更好的轉(zhuǎn)化效果他就會選擇哪個平臺塑崖。頭條和百度本質(zhì)上是在爭奪同一批客戶痛倚，所以頭條百度必有一戰(zhàn)。對于內(nèi)容，百度早就做起了百家號抒蚜，對于搜索掘鄙，今天頭條也宣戰(zhàn)了嗡髓。這場百度和頭條的戰(zhàn)爭會越來越激烈通铲。
3.憑什么做
頭條作為一個內(nèi)容聚合平臺器贩，本來就積累了大量的內(nèi)容朋截，從這些內(nèi)容的搜索中，頭條掌握了大量的數(shù)據(jù)和算法信息部服。而且頭條擁有國內(nèi)頂尖的技術(shù)算法人才唆姐，現(xiàn)在頭條宣布做搜索只是對原有內(nèi)容的過渡和擴(kuò)張。
并且頭條的信息流廣告已經(jīng)是國內(nèi)頂尖的了廓八，現(xiàn)在擴(kuò)大做搜索并不是從0到1，而是對原有場景的優(yōu)化剧蹂。頭條已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的客戶群體声功，有了穩(wěn)定的需求場景。頭條做搜索是想錦上添花先巴，是想從另一個已經(jīng)驗(yàn)證的需求維度去滿足客戶。頭條的心很大霎槐，無論搜索引擎還是內(nèi)容信息流维蒙，都是千億級的市場，而頭條的戰(zhàn)略布局是想通吃剂邮。
4.誰贏的可能性大
百度做內(nèi)容的百家號從2016年就開始上線了横侦，已經(jīng)經(jīng)過幾年的積累挥萌，但是從個人角度來看覺得一般≌筛溃現(xiàn)在頭條開始做搜索，也算是互攻大本營了吧棵逊。那么伤疙，是頭條贏的可能性大還是百度贏的可能性大？
首先是百度徒像，搜索我們不談了黍特，承認(rèn)做的很好锯蛀，主要談?wù)剝?nèi)容。對于百度旁涤，用戶定位是一個搜索平臺翔曲，對于搜索平臺是我需要搜尋信息的時候會來用劈愚，等我找到自己想找的東西之后就會離開瞳遍，用完就走菌羽。而作為內(nèi)容掠械，是想占領(lǐng)用戶時間注祖，讓用戶把時間留在你這里猾蒂。所以百家號可能積累了有一些內(nèi)容是晨，但是用戶還是想到頭條上看新聞，打發(fā)時間罩缴。百度做內(nèi)容還是比較困難案糙，基本上所有的內(nèi)容的風(fēng)口都被頭條抓住了靴庆。如果百度真的是想做內(nèi)容时捌，我的建議是就重新做一個產(chǎn)品和百度的搜索區(qū)別開來炉抒，然后用搜索做導(dǎo)流。最重要的是做不同內(nèi)容梯度的差異化焰薄。
對于頭條拿诸，同樣承認(rèn)其內(nèi)容做的很好，已經(jīng)是國民娛樂和打發(fā)時間的新的一級了亩码。但是做搜索的話，還是不太符合用戶對頭條產(chǎn)品的定位∫笆荩現(xiàn)在頭條還沒有單獨(dú)的搜索產(chǎn)品描沟，還是建議做一個單獨(dú)的搜索產(chǎn)品，做搜索區(qū)分吏廉。
5.最后
對百度和頭條泞遗，無論是攻對方大本營還是守住自己的大本營席覆，都是一場硬仗和一場必須會發(fā)生和面對的戰(zhàn)爭。毫無疑問佩伤，頭條的攻勢會越來越猛聊倔。
