0 國內(nèi)外發(fā)展概述

2018 年國內(nèi)最火的短視頻應用锤悄，當屬抖音韧骗。

國外表現(xiàn)也非常猛。自從今年 8 月 Musical.ly 的用戶全部遷至抖音平臺之后零聚，抖音取得了新增 3 千萬月活的好成績①（相比 Musical 之前三個月的表現(xiàn)）袍暴，并且全球的下載量增長 20% ，美國地區(qū)下載量增加了 25% 隶症。

更可怕的是 10 月下旬之后政模，抖音已經(jīng)反超視頻大佬 Youtube 和社交大佬 Facebook ，坐上了美國地區(qū) App Store 總榜的第三把交椅（下圖紫色走線代表抖音過去三個月的排名）蚂会。

這一切淋样，全球社交巨頭 Facebook 看在眼里。Zuckerberg 爸爸內(nèi)心焦灼胁住，馬上宣布即刻開發(fā)新的短視頻應用 Lasso ②习蓬，對標抖音纽什，意欲搶回美國的青少年市場。

那么躲叼，從2016年9月26號發(fā)布第一個版本之后芦缰，這兩年多的時間里，抖音做了哪些動作才有了今天的成績枫慷？

我用抖音 + AARRR的關(guān)鍵詞搜了一下让蕾，發(fā)現(xiàn)早有前輩 HeiBonvoyage ③和 我是張小神 ④分析過抖音這兩年每個階段的動作。

內(nèi)容非常詳細具體或听，不僅整理了抖音從2016年到2018年上半年之間所有公開渠道能找到的運營營銷動作探孝，還囊括了所有的版本迭代信息，什么時候增加了什么產(chǎn)品功能誉裆，以及不同階段采取的運營策略顿颅，都剖析得非常清楚。

因此足丢，18年上半年以前的動作不再贅述粱腻。下面，我們從2018年下半年開始看斩跌，抖音做了哪些動作绍些。

1 判斷產(chǎn)品所處的生命周期

產(chǎn)品在不同生命階段，對應的運營策略有所不同耀鸦。

所以柬批，我們在運用AARRR模型分析，以及給出相應環(huán)節(jié)優(yōu)化建議以前袖订，需要先判斷一下現(xiàn)在的抖音處于什么產(chǎn)品生命階段氮帐。

是成長期？還是成熟期洛姑？

參考了貓大哥曾俊龍?zhí)岢龅臉藴盛荩ㄈ缦聢D所示）揪漩，我主要選其中兩個數(shù)據(jù)作為判斷依據(jù)：下載總量 & 產(chǎn)品曝光度（因為除了下載總量之外，下面三個標準的曲線特征相似吏口，就取最相關(guān)的一個）奄容。

抖音的安卓客戶端下載總量從酷傳網(wǎng)找的。截止到2018年12月17號产徊，抖音總下載量為46.59億昂勒。

從上圖可以看出，該曲線呈上升趨勢舟铜，并且斜率大戈盈。按上上圖的標準，抖音目前還處在成長期。

接下來看百度指數(shù)塘娶。

咦归斤？曲線趨平并開始下降？是不是我打開方式不對刁岸？難道是大家已經(jīng)不再用百度搜索了脏里？

于是換了個360指數(shù)試試。

結(jié)果360指數(shù)也差不多虹曙，曝光量開始趨平迫横。看來市場大眾已經(jīng)把抖音當成熟的產(chǎn)品寶寶了酝碳。

結(jié)論：成長期向成熟期過渡矾踱。

2 AARRR模型分析

接下來進行AARRR模型分析（2018年下半年產(chǎn)品大事件以及運營和商務合作事件的整理已放到附錄1中，下半年版本迭代歷史見附錄2）疏哗。

2.1 Acquisition 獲取用戶

先從酷傳網(wǎng)導下半年的出日下載量圖呛讲。思路是以高峰日期為依據(jù)，對比附錄中的產(chǎn)品倒推出有效的拉新動作返奉。

發(fā)現(xiàn)下載高峰日（按高于0.5億算）共有14天（如下表）贝搁，平時的日下載量基本上維持在3百萬的水平。

??

總結(jié)上表衡瓶，推測有效的拉新方式分別有4種徘公。

A. 邀請體育明星及藝人入駐

7月5號撬動到世界游泳冠軍孫楊入駐平臺牲证，其首發(fā)視頻就獲得了近200萬的贊哮针，吸粉200萬。還有亞洲飛人蘇炳添坦袍，盡管沒有發(fā)表作品十厢，也擁有粉絲5.7萬。

但要考慮個性價比的問題捂齐。

8月16號同樣開始在微博上猛推了一波明星蛮放。

唐嫣、樂華七子奠宜、歐陽娜娜包颁、秦嵐、江疏影压真、宋茜娩嚼、林更新等。明星拉新動作持續(xù)到23號滴肿，差不多一整周的時間岳悟。支出費用不詳。但從日下載量的數(shù)據(jù)來看，只有16號（楊紫）贵少、18號（延禧攻略的爾晴）、22號（林更新）數(shù)據(jù)是高于平時（3百萬）表現(xiàn)的。其他日期數(shù)據(jù)都和平時一樣趣效。

說明這一波员魏，體壇明星轉(zhuǎn)化新粉的效果比藝人要好。

B. 和公安網(wǎng)警合作宽气，助力政務宣傳

7月9號發(fā)布公安抖音號的數(shù)據(jù)随常，共播放51億次，獲得2.5億點贊萄涯。

C. 媒體報道

7月10號绪氛，印尼市場解禁抖音；10月26號涝影，國外版 Tiktok 全球月活 5 億枣察；11月9號，國內(nèi)版日活2億燃逻，月活4億序目；12月4號，谷歌商店被評上最佳娛樂應用伯襟。這些事件都引發(fā)了對于新鮮事物感知遲鈍的民眾的關(guān)注猿涨。引起一部分本來抖音觸達不到的用戶。

D. 旅游城市專題策劃

7月19號分別在微博和微信公眾號都發(fā)布了這個專輯姆怪。于21號收獲1.09億新用戶叛赚。另外，這個動作也與激活用戶環(huán)節(jié)有關(guān)稽揭，在抖音上 #跟著抖音去敦煌 獲得了9億次播放俺附，12.5萬點贊。

根據(jù)附錄1整理的事件來看溪掀，抖音在這半年里還做了其他3種的拉新動作事镣，不過相對于以上動作而言，日下載量表現(xiàn)并沒有很出色（以5千萬為分界線）揪胃。

E. 和綜藝節(jié)目合作

7月27號開通中國好聲音點贊通道璃哟，日下載量只有3百萬，和平日持平喊递。

8月8號随闪，聯(lián)合時尚集團，開啟《時尚分之一》挑戰(zhàn)賽册舞，日下載量有個小高峰蕴掏，近3.9千萬。

8月9號，站臺爸爸去哪兒盛杰，新增1.7千萬下載挽荡。

F. 舉辦線下晚會

9月23號，麥田音樂節(jié)即供，前后三天下載量也是在 3 百萬上下徘徊……

10月12號定拟，芭莎慈善夜獲 3 千萬日下載量，持續(xù)了兩天逗嫡，效果還行青自。

10月19號，和浙江衛(wèi)視聯(lián)合在廣州舉辦抖音奇妙夜驱证，前后三天的日下載量都和平時持平延窜。拉新效果可以說非常不理想。

12月18號抹锄，DOU校園音樂夢想賽總決賽逆瑞，日下載量只有183萬，還低于平均水平伙单。

G. 跨界品牌合作

7月30號 聯(lián)合高德推出《不可思議發(fā)現(xiàn)官》获高，與平時日下載量持平。

10月2號 與快樂檸檬合作推出了“半熟蛋糕珍珠奶茶”吻育，4 百萬念秧。

當然，以上的結(jié)論僅建立在從酷傳網(wǎng)獲得的日下載量數(shù)據(jù)是準確無誤的前提下布疼。而且以上是根據(jù)微博微信公眾號公開的事件時間表和日下載量峰值日的重合度做的猜測摊趾，缺少應用后臺的點擊觀看專題的數(shù)據(jù)的佐證，所以結(jié)論還待考證缎除。

總結(jié)完拉新之后严就，我們繼續(xù)看看抖音如何引導用戶初次使用以及維護日活采取的運營方法总寻。

2.2 Activation 激活用戶

身為90后老阿姨器罐，自然不是抖音的目標用戶’~’沒關(guān)系，我們假裝是渐行，下一個看看轰坊。

A. 不用注冊，即可流暢使用核心功能

新用戶下載完之后祟印，整個使用過程特別省勁肴沫。沒有其他App那些雞肋不知所云的啟動頁，感覺非常清爽蕴忆。同意完用戶須知之后颤芬，只提醒一句：滑動查看更多 & 視頻有音樂。再點擊一次，直奔主題站蝠，全屏視頻播放汰具。

體驗極度舒適。

如果判斷新用戶觀看一個視頻的時間足夠長菱魔，會再提醒一句「雙擊快速點贊」留荔。看了大概兩三個視頻之后澜倦，才再提醒一句聚蝶，「長按使用更多功能」，把使用頻率低的「保存本地」「收藏」「不感興趣」功能調(diào)出來藻治。平時使用最多的「關(guān)注」碘勉、「點贊」、「評論」「轉(zhuǎn)發(fā)」都右置到右下角了桩卵。

另外恰聘，發(fā)現(xiàn)好玩的視頻想分享給朋友可以直接操作，不糾纏你先注冊吸占，這步足夠貼心晴叨。

直到你看中了哪個用戶想關(guān)注、或想評論作品矾屯，才會需要用戶注冊兼蕊。徹底能讓人先好好安心享受一會抖音的樂趣〖希可以說把體驗阻力降到了最低孙技。

頂部五個鈕。左上方是「搜索」排作，給出三個榜：熱搜榜牵啦、視頻榜、正能量妄痪。中間兩個分別是「推薦」和「北京」哈雏，前者先猜新用戶會喜歡什么，然后慢慢根據(jù)點贊的作品推薦相關(guān)度高的視頻衫生，后者根據(jù)地理位置看附近的用戶上傳了什么好玩的內(nèi)容裳瘪。

體驗了之后，發(fā)現(xiàn)「推薦」的視頻質(zhì)量遠遠高于「北京」罪针。也可能是我打開的時間不對彭羹，所以基本上滿屏都是奇奇怪怪的小姐姐。也可能我注冊之后算法知道我是女的之后泪酱，會改推小哥哥吧派殷。

最右是9月28號推出的方便快速加好友的「掃一掃」和「直播」按鈕还最。

B. 抖音小助手提醒可參與話題

第一次來的用戶很可能是有創(chuàng)作沖動的，但供用戶模仿的內(nèi)容源的觸達路徑太遠毡惜。

話題隱藏得太深憋活，要在消息里才能找到。

我隨便點了第一個虱黄，# 和筷子兄弟激情尬舞悦即。進了話題頁面，第一個一般是示范視頻橱乱。沒想到左下角多了個鈕（中間圖的紅框部分）辜梳。點進去看發(fā)現(xiàn)居然是明天上映的電影《天氣預報》的預售鏈接！這可以說是個非常好的宣發(fā)渠道了泳叠，還可以把流量變現(xiàn)作瞄。這波操作很6。

但我點擊屏幕底欄中間的「加號」之后發(fā)現(xiàn)沒有可以模仿的視頻危纫，邊錄制的過程中沒有分屏可以模仿宗挥，所以這方面我覺得引導用戶錄制的路徑做得還不夠好。具體優(yōu)化建議到第三部分再展開种蝶。這里按下不表契耿。

C. 模糊用戶時間感知

網(wǎng)上對抖音最大的負面印象，沉迷螃征。我仔細觀察了一下搪桂，為了盡可能讓新來的用戶觀看更多有意思的視頻，抖音的頁面特地隱藏了每個視頻的時長盯滚，也沒有進度條踢械，還沒法控制視頻播放的進度。如果你錯過了某個很關(guān)注的細節(jié)魄藕，那只能再看一遍内列。

2.3 Retention 用戶留存

本來想?yún)⒖忌弦画h(huán)節(jié)的思路，尋找抖音的日活數(shù)據(jù)變化背率』扒疲可惜嘗試了極光大數(shù)據(jù)、Apptopia等數(shù)據(jù)平臺之后退渗，都無法獲得移稳。所以無法判斷抖音哪些運營動作是有效激活的了蕴纳，只能純粹看抖音做了哪些事会油。

A. 設(shè)置各種榜單

針對已經(jīng)入駐的內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)，比如政務號古毛、企業(yè)號都設(shè)置了相應的榜單翻翩、成長計劃都许、白皮書等。

7月10號嫂冻，發(fā)布的企業(yè)藍V白皮書胶征。

用榜單的方式激勵更多的企業(yè)號創(chuàng)作出消費者喜愛的廣告。

8月底桨仿，發(fā)布針對政府宣傳號開啟的成長計劃睛低。

10月29號，推出MCN優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作機構(gòu)榜服傍。至今已經(jīng)舉辦了兩期钱雷。11月拿下榜首的機構(gòu)是papi醬家的papitube。

B. 推出好玩的產(chǎn)品功能

7月19號上線2.1.0版本吹零，推出AI彩妝貼紙 # 變出花young 紫成一派罩抗。話題下視頻累計播放13.7億，37萬點贊灿椅。

9月1號 2.5.1版本套蒂，不用費力剪輯，隨時可以和有趣視頻PK“搶鏡”功力茫蛹。話題下視頻獲得162.6億總播放量操刀，17.7萬點贊。

C. 不斷制造新話題

9月2號? 官微發(fā)起中秋《眾卿抖起來》× 故宮挑戰(zhàn)婴洼，1.2億次播放馍刮，1.6萬點贊。

11月29號 啟動《山里DOU是好風光》項目窃蹋。半個月時間卡啰，播放量831萬，點贊101萬警没。

2.4 Revenue 變現(xiàn)

根據(jù)最新鈦媒體的分析⑥匈辱，抖音現(xiàn)在收入主要來自四方面：信息流廣告、直播杀迹、電商亡脸、MCN孵化。

（p.s. 有個疑惑：有兩篇文章⑦⑧里都有提到抖音是有開屏廣告的树酪，但是不知道是不是我打開方式不對∏衬耄現(xiàn)在已經(jīng)沒有了。）

由于各收入渠道缺少必要的轉(zhuǎn)化率信息续语，無法推算出最有效的現(xiàn)金流渠道垂谢。只能查到抖音海外版的月應收是 140 萬美金，其中42%的營收來自美國地區(qū)⑨疮茄。 國內(nèi)版的收入?yún)⒖饥獾墓剑?b>短視頻信息流廣告月收入＝DAU×用戶日平均使用時長×短視頻每分鐘播放次數(shù)×短視頻廣告加載率×CPM×30滥朱。

截止至11月8號根暑，抖音的日活用戶有 2 億 ⑨（如下圖）。

按用戶日平均時長25分鐘算（ iresearch 數(shù)據(jù)稱）徙邻，15 秒一次視頻一分鐘可以播放 4 次排嫌，加載率大概為 2.5%，CPM的價格是 70 塊每千次播放⑩ 缰犁。

所以這么算下來淳地，信息流廣告的月收入大概是 10.5 億。

A. 信息流廣告

據(jù)廣告代理商⑧的說法帅容，抖音每天只會讓用戶看一條廣告薇芝，而且這條廣告只展示一次，同個素材只能播放一天丰嘉。我刷出來的廣告視頻是情侶裝（夯到？？饮亏？無端遭受暴擊

狗糧被喂得猝不及防耍贾。

可以看到有200多萬的人點進櫥窗去看的。不過成單量的轉(zhuǎn)化率不可知路幸，所以暫時不好判斷信息流廣告效果荐开。

B. 直播

抖音早在去年就開通了直播。今年雙十二開始iDOU直播嘉年華简肴，分階段造了4個擂臺晃听，人氣賽、音樂賽砰识、戰(zhàn)隊賽能扒、男女賽。每個分賽評出榜單Top 10辫狼，上榜之后可以獲得全天候的5號位推薦初斑。有效激勵了平臺內(nèi)的主播充分競爭。

C. 電商

據(jù)鈦媒體報道膨处，雙十二的前一天见秤，抖音給 8000 粉絲以上的賬號開通了購物車功能，可以直接導流到淘寶店鋪真椿。雙十二當天 Top 50 的賬號完成了 GMV 1 億的成績鹃答。

現(xiàn)在「帶貨」的門檻已經(jīng)降到了 2000 個粉絲，發(fā)過 10 個以上的視頻（如下圖所示）突硝。然后還設(shè)置了好物榜测摔，名列第一位的是喜馬拉雅賣的「復旦陳果的幸福哲學課」，落地頁是淘寶狞换，顯示月銷 5890 份避咆。但有多少是抖音導流過過來的舟肉，暫不可知修噪。

日常內(nèi)容更新的時候查库，都可以「帶貨」??點擊下圖最左頁的紅框就可以跳轉(zhuǎn)到櫥窗或淘寶頁。很機智的一點是去完淘寶之后不過買沒買黄琼，都可以再回到抖音里來（那個鈕在上圖最右頁的左下三分之一處）繼續(xù)刷視頻樊销。

D. MCN 孵化

據(jù)鈦媒體報道⑥，抖音在今年9月的時候推出了廣告任務接單平臺「星圖」脏款，從廣告任務中分成围苫。達人可以在「星圖」平臺上接單，MCN公司也可以通過「星圖」平臺管理達人及對應任務撤师。

廣告主爸爸客戶這邊剂府，可在「星圖」平臺充值，創(chuàng)建任務剃盾，隨時查看任務進度腺占。抖音希望借此平臺可以提高達人和 MCN 變現(xiàn)的效率和質(zhì)量。

根據(jù)星圖提供的數(shù)據(jù)痒谴，到目前為止衰伯，經(jīng)過「星圖」平臺認證并可提供服務的服務商「星圖」平臺、42 家 MCN 公司积蔚、1200 多位達人意鲸。

具體廣告項目合作流程參考下圖⑨。

2.5 Referral 用戶傳播

這一環(huán)節(jié)這半年和以前沒有太大變化尽爆，依舊是1）可以支持一鍵分享怎顾，或者是2）保存好玩的視頻到本地∈或者3）邀請好朋友來一起玩挑戰(zhàn)賽杆勇。所以不贅述惹。

3 優(yōu)化建議

AARRR 模型分析完后饱亿，對抖音有了更深一步的了解蚜退。下面根據(jù)我個人的使用體驗，說說抖音目前存在的問題以及可以改進的建議彪笼。

3.1 總下載量曲線斜率變小钻注，增長放緩

酷傳網(wǎng)的總下載量數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在總下載量已經(jīng)達到了46.63億（下圖左側(cè)）配猫，曲線斜率也越來越小幅恋，說明增長開始放緩，拉新越來越拉不動了泵肄。

從 2.1 部分的分析看捆交，基本上常見的拉新手段都試過了淑翼。很有可能是短視頻應用已經(jīng)成為了存量市場。要找到新的增長引擎品追，只能嘗試以往沒有考慮過的人群（如下圖）玄括，比如廣大老年人（大于 50 歲）。

他們有很強的打發(fā)時間需求肉瓦、很強的購買力遭京、以及社交需求。正好現(xiàn)在快要到春節(jié)一家團聚的時候泞莉，針對老年人打造一批養(yǎng)生哪雕、懷舊IP、旅行攻略指導鲫趁、興趣愛好培養(yǎng)等內(nèi)容號斯嚎，或者策劃一次內(nèi)容營銷，比如做一些模板讓后輩們錄制感恩視頻挨厚，讓年輕人擴散給家里的長輩們堡僻。等他們對內(nèi)容產(chǎn)生黏性之后，用戶之間的推薦特別有效幽崩。

3.2 用戶參與模仿挑戰(zhàn)錄制無分屏指導

最初知道抖音是一只美短跳海草舞的視頻苦始。當時覺得非常好玩，音樂也很魔性慌申，本來自己也想錄一個的陌选，但是后來發(fā)現(xiàn)自己記不住動作，也沒有兩個手機蹄溉，不好照葫蘆畫瓢咨油，就作罷。

所以為了進一步降低用戶參與模仿類挑戰(zhàn)的視頻錄制的門檻柒爵，可以考慮在錄制頁面添加分屏作為指導用。相信這樣能引發(fā)更多的用戶參與到挑戰(zhàn)里來棉胀，也增加了應用的趣味性法瑟。畢竟天天只能看別人錄的內(nèi)容覺得很好玩，自己也很想試一試的唁奢。但是懶人又不想死記硬背動作（對于沒有舞蹈基礎(chǔ)的人來說簡直太不友好了）霎挟。

另外，假如說新用戶從別的地方看到好玩的視頻之后麻掸，產(chǎn)生了強烈的創(chuàng)作欲望酥夭，也想自己錄一個好玩的視頻，跑到抖音里之后，發(fā)現(xiàn)不知道可以到哪里參與模仿挑戰(zhàn)或話題熬北，通常是在「?」錄制界面里掙扎一下疙描，存了幾個草稿之后，就走了讶隐。

所以這里的第二個建議是起胰，把最近活躍的話題和挑戰(zhàn)入口放到「?」頁面里，可以以滾屏播放的形式展現(xiàn)整份，而不是在隔壁遙遠的「消息」里再點擊「抖音小助手」才能看到待错。不然新用戶空有一腔創(chuàng)作的熱情籽孙，卻因為找不到自己可以參與的話題烈评，而錯過了全民的狂歡。因為這樣的原因流失新用戶就非常遺憾惹犯建。

3.3 內(nèi)容黏性還不夠讲冠，容易疲勞

抖音把視頻長度切割成 15 秒之后，一方面增加了信息轟炸的密度适瓦，卻犧牲了信息的深度竿开。用戶不斷接受比較淺層的刺激，比如好奇玻熙、有趣否彩，比較適合用于放松、打發(fā)時間嗦随。

但是如果希望增加客戶對這款產(chǎn)品的黏性列荔，也就是養(yǎng)成使用習慣，需要觸達到用戶深層的情感或者是滿足更高級別的需求枚尼。

這就需要仔細分析不同用戶群的畫像了贴浙，深入了解他們當下長期的需求，開發(fā)或引導相應的內(nèi)容供他們消費署恍∑槔＃或者創(chuàng)建鼓勵機制，引導內(nèi)容創(chuàng)作者指定成體系的內(nèi)容盯质，或者是固定頻率更新的頻道類節(jié)目袁串。這類內(nèi)容的權(quán)重需要比那些隨心所欲發(fā)，沒有培養(yǎng)用戶預期的內(nèi)容要高呼巷。

「無聊時才想起來找你聊」和「再忙心里也記掛著你」相比囱修，明顯后者的地位比較高。

這部分還可以展開來講很多朵逝，學習對象可以參考微信公眾號各種內(nèi)容大號的成長史蔚袍。尤其是生命力還很強的那些深度大號。學習他們培養(yǎng)用戶預期的方式，學習他們的選題思路等等啤咽。盡管視頻時長上有所限制晋辆，但是信息深度上可以盡可能地多嘗試。就像 Twitter 限制了 140 字之后宇整，一樣可以外鏈到深度的文章或者很長的視頻節(jié)目瓶佳。

3.4 變現(xiàn)方式還可以進一步探索

不限于淘寶，已經(jīng)建立比較完善的線上銷售體系的平臺可以對接進來鳞青。比如知識付費代表得到霸饲、國外電商巨頭亞馬遜、京東臂拓、微店等等厚脉。

不僅賣貨，還可以提供線上咨詢服務胶惰，或陪聊之類的傻工，線下約見指導或線下教程。各種線下商鋪的引流》踔停現(xiàn)在自帶的定位功能中捆，還能引導用戶預訂旅游地的導游或住宿，接入愛彼迎平臺坊饶。

所有銷售體系的平臺成單后進行抽成泄伪。

4 跑個小題：發(fā)現(xiàn)無法解釋的異常數(shù)據(jù)

回到最初酷傳網(wǎng)導下半年的出日下載量圖里，我發(fā)現(xiàn)了個很奇怪的地方匿级。

7月1號之后蟋滴，出現(xiàn)了三次異常卸載日。

????

是什么原因造成了如此大規(guī)模的卸載根蟹？

卸載的用戶在前半小時進行了哪些操作脓杉？

這些操作的交集點是什么？

或者說在哪個板塊的內(nèi)容简逮？

7月11號與26號的版本更新不知道和卸載量是否有關(guān)系球散。推測可能是使用上引起了用戶的不適？還需要更多的數(shù)據(jù)支持或否定這個猜想散庶。暫時沒有找到11月22號為什么有那么高的下載量蕉堰，但前一天又有小規(guī)模的卸載？而且21號有新版本發(fā)布悲龟。

最后屋讶，這答案可能要從抖音后臺才能看到惹。

感謝您看到這里须教。p.s. 所有圖片數(shù)據(jù)來源可參考見圖中的水印皿渗，表格是自己畫的斩芭。

-The End-

附錄1 抖音大事件2018年下半年篇

產(chǎn)品功能

7月19號 AI彩妝貼紙

7月27號 向日葵計劃未成年人專項審核體系

9月1號 2.5.1版本，不用費力剪輯乐疆，隨時可以和有趣視頻PK“搶鏡”功力

9月19號 抖音熱搜上線

9月26號 北極星小姐姐攜同款特效貼紙

9月28號 可二維碼添加好友

10月10號 支持設(shè)置個人頁背景圖划乖；好友名可添加備注

10月26號 海外版月活破5億

11月10號 日活破2億，月活破4億

12月4號 谷歌商店全球最佳娛樂應用 這兩天也帶來了2挤土，3千萬的拉新

運營及商務合作

7月5號 孫楊入駐抖音

7月10號 發(fā)布《抖音企業(yè)白皮書》

7月19號 《跟著抖音去敦煌》旅游專題挑戰(zhàn)琴庵。

7月27號 開通《中國好聲音》官方點贊通道

7月30號 聯(lián)合高德推出《不可思議發(fā)現(xiàn)官》

8月2號 蘇炳添推出短視頻

8月8號 聯(lián)合時尚推出時尚分之一挑戰(zhàn)

8月9號 聯(lián)合爸爸去哪兒

8月12號 楊紫、羅志祥等一眾明星

8月24號 推出親子專輯

8月31號 舉辦政務媒體號成長大會

9月2號? 發(fā)起中秋《眾卿都起來》× 故宮挑戰(zhàn)

9月11號 與清華大學聯(lián)合發(fā)布《短視頻與城市形象研究白皮書》

9月14號全國省級仰美、地市級公安機關(guān)170家網(wǎng)警單位集體入駐抖音

9月23號 麥田音樂節(jié)?長陽主題公園

10月1號 共青團入駐抖音

10月2號 與快樂檸檬合作推出了“半熟蛋糕珍珠奶茶”

10月12號 2018芭莎慈善夜（拉新表現(xiàn)稍微好一點迷殿，前后兩天有3千萬）

10月19號 聯(lián)合浙江衛(wèi)視在廣州舉辦抖音奇妙夜（對拉新幫助不大，數(shù)據(jù)上漲幅度很一般咖杂，只比平時高個100萬庆寺，400萬。）

10月27號 徐崢入駐抖音

10月29號 開始發(fā)MCN榜翰苫，評出月度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作機構(gòu)

10月30號 開啟公益?zhèn)鞑ブ贰堵暳坑媱潯?/p>

11月29號 啟動《山里DOU是好風光》項目

12月18號 DOU校園音樂夢想賽總決賽

附錄2 安卓版本迭代

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附錄3 微博上普遍討喜的內(nèi)容代表

愛國題材還是非常受關(guān)注的止邮。

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以前的老IP也好用

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官民相親的題材也符合大家內(nèi)心的期待这橙。

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可以是城市宣傳片奏窑，還可以是法院懸賞犯人的舉報通道，還可以散播各種正能量屈扎，還是各種民間奇人的宣傳平臺埃唯，中國手藝人。

微博上開的話題

#抖音熱搜大事件

#doutravel

#抖出新傳統(tǒng)

#在抖音鹰晨，記錄美好生活

#抖出新國粹

#愛豆愛抖

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#抖音每日靈感

推出MCN榜 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)

參考資料

① 收購Musical.ly的三個月后新增3千萬用戶 https://blog.apptopia.com/tiktok-gains-30-million-users-in-3-months

② Facebook準備開發(fā)應用Lasso墨叛，對標抖音 https://www.theverge.com/2018/10/25/18022160/facebook-tiktok-competitor-lasso-musically-app-lip-sync-live

③ 抖音AARRR流量漏斗模型分析 http://www.reibang.com/p/681085d4da25

④ 抖音APP競品分析報告 http://www.reibang.com/p/d7911958931f

⑤ 用5分鐘判斷產(chǎn)品所處生命周期階段 http://www.reibang.com/p/b2bd9f775548

⑥ 抖音“無腰”，如何變現(xiàn)模蜡？ https://tech.sina.com.cn/roll/2018-12-18/doc-ihqhqcir7893417.shtml

⑦ 抖音產(chǎn)品分析漠趁，干貨滿滿！http://www.reibang.com/p/1cd13db27d8c

⑧ 抖音的廣告位在哪忍疾？抖音信息流廣告樣式闯传？ http://wemedia.ifeng.com/91680328/wemedia.shtml

⑨ 抖音DAU、MAU https://expandedramblings.com/index.php/musically-statistics/

⑩ 抖音究竟有多賺錢卤妒？ https://baijiahao.baidu.com/s?id=1616580363763163056&wfr=spider&for=pc

? 抖音星圖平臺上線后全面規(guī)則解析 https://zhuanlan.zhihu.com/p/45067468