征文活動，不論形式如何区端，都是一個內(nèi)容型社區(qū)常用的鼓勵產(chǎn)出的行為值漫。如何在固定的時間內(nèi)盡可能多的收集到高質(zhì)量的、滿足活動需求的文章是評價征文活動成功與否的唯一指標织盼。

近期做了一個線上征文活動杨何，到目前為止，時間進行了一半悔政，收集到的數(shù)量已經(jīng)是去年的兩倍多晚吞，按照目前發(fā)展趨勢，也同時考慮到征文到后期增速減緩的規(guī)律谋国，完全有理由相信這次數(shù)量會是之前的三倍槽地。

將這次征文活動的總結(jié)匯總為一下三個方面，希望對內(nèi)容型社區(qū)做征文活動一個參考芦瘾。

一捌蚊、一個好的產(chǎn)品機制

社區(qū)作為一個互動活躍地方，基本的產(chǎn)品機制都會很清晰近弟，也不會輕易做出重大更改缅糟。在這里介紹2個容易忽略的地方和1個很有用的產(chǎn)品機制。

1.社區(qū)的編輯工具要適合寫作

千萬不要忽略這一點祷愉。這個直接會影響到用戶是否寫的爽的問題窗宦，寫的爽一下2000字就出來了赦颇，寫的不爽可能就直接關(guān)閉了。而且現(xiàn)在很多人是用手機來寫字赴涵，1000字電腦上打出來都有可能中途放棄媒怯，更別提手機了。好用的手機編輯工具髓窜，而且能夠編輯格式扇苞，能讓用戶寫的更流暢。

2.文章呈現(xiàn)方式更利于閱讀

文章寫完之后寄纵，是否同時能夠適配手機app和PC鳖敷，尤其是涉及到小標題、圖片以及表格等小細節(jié)程拭。這個會對閱讀產(chǎn)生影響定踱。

小標題的層次是否明顯，圖片展示在app上壓縮后哺壶，大小和清晰度是否在app適配屋吨，尤其是遇到多圖的文章，不同尺寸的圖片如何處理能更好的展示山宾；表格展示里面的換行等等至扰，這些都是比較小的細節(jié)，但是會影響到其他用戶的閱讀资锰，特別是在征文越來越多的時候敢课，那些沒有任何格式的文章，閱讀和回復(fù)量會明顯減少绷杜。

3.推薦直秆、獎勵機制

這個是所有社區(qū)鼓勵發(fā)帖的基本機制，會設(shè)置推薦鞭盟、獎勵機制圾结；配合運營手段對征文產(chǎn)出負責。

將寫出來的內(nèi)容自動推薦給密切度高的用戶齿诉，既鼓勵到內(nèi)容產(chǎn)出者瓢喉，又能讓普通用戶看到需要的內(nèi)容嗅钻；

獎勵并不單單指的是打賞邑蒋，對作者來說长窄，用戶回復(fù)的提醒、系統(tǒng)加精華以及查看量抵恋、收藏量等這些都是對作者很大的鼓勵焕议。這些數(shù)據(jù)能夠直觀的呈獻給作者，更激勵作者產(chǎn)出內(nèi)容弧关。

二盅安、一個好的活動方案

活動方案是進行活動的指導(dǎo)唤锉。在活動方案中，以下3個點宽堆，在制定活動方案時要多注意：

1.選擇恰當?shù)拈_始時間

這次活動之所以成功腌紧，有一個原因是選擇了一個好的時間點。

因為是針對考研的活動畜隶，考慮到考研過程為完成，沒有人會寫的因素号胚，之前的征文都是在分數(shù)線出來之后籽慢。這次是在考研結(jié)束之后馬上開始進行，雖然中間隔了一個新年猫胁，而且前期也沒有收到太多的文章箱亿，但是有了前期的一個推廣預(yù)熱的發(fā)酵期之后，分數(shù)線出來的時候弃秆，征文的數(shù)量有了一個“井噴期”届惋。

選擇適合活動主題的恰當時間，給活動推廣一個發(fā)酵期菠赚。這個發(fā)酵期的長短要看活動針對的用戶和主題脑豹，太短達不到效果，太長用戶也會視覺疲勞衡查。

2.針對不同推廣期瘩欺，準備2-4個文案，

活動的推廣不僅僅是初期拌牲，中期和后期也非常關(guān)鍵俱饿。根據(jù)活動進行的程度和文章出來的效果，準備2-4個文案塌忽，不同的時期有不同的推廣關(guān)鍵詞拍埠。

3.對各個渠道的推廣數(shù)據(jù)跟進，及時調(diào)整

必須要有量化的指標和反饋土居，才能更好地指導(dǎo)活動的進行枣购。推廣從多個方式進行，站內(nèi)各個推廣位以及站外推廣渠道的活動打開率装盯、寫作數(shù)量等必要的數(shù)據(jù)每一次推廣周期都要進行分析統(tǒng)計坷虑，以便給下一輪的推廣做出指導(dǎo)。

三埂奈、一個好的運營方法

在這里的運營方法迄损，更多的是“賣力氣”。之所以說是“賣力氣”账磺，是因為大部分是需要找人來完成的芹敌。

1.前期活躍用戶引導(dǎo)

找一些積累的活躍用戶（社區(qū)的頭部用戶）痊远，根據(jù)征文要求進行寫作，然后在各個平臺上對這些文章進行推廣氏捞，并在文章內(nèi)做征文的引導(dǎo)碧聪。這樣會吸引有同樣經(jīng)歷想要寫一下卻懶得動筆的用戶也來嘗試一下。

2.及時跟進每一篇文章

前期的每一篇文章液茎，都會有運營人員和版主逞姿，針對內(nèi)容進行及時的加入精華、進行回復(fù)以及各個平臺進行推薦捆等。

作者發(fā)表文章滞造，希望能得到關(guān)注。既然發(fā)出來了栋烤，就是希望有人能夠看到谒养，能夠得到認同甚至一些批評建議。就算是我自己發(fā)一篇文章明郭，發(fā)完之后买窟，會經(jīng)常的到平臺上看看，有多人看了薯定，有沒有人回復(fù)等等始绍。

這樣做也會讓剛進來的、習慣略讀的用戶通過回復(fù)了解文章內(nèi)容沉唠。

3.持續(xù)不斷地各種形式的推廣

只是簡單地宣傳征文活動是達不到推廣的目的疆虚，一直持續(xù)不斷的推廣，吸引眼球满葛。就像是腦白金那么快的被熟知径簿，重復(fù)用得好并不是壞事。

各類活動的尾部嘀韧，在推送的相關(guān)文章推薦篇亭。尤其是相關(guān)文章推薦這里，一定不能忽視锄贷，這一塊帶來的量很客觀译蒂。因為所在的社區(qū)還沒有實現(xiàn)更精確的推薦功能，所以的相關(guān)推薦都是編輯人員手動編輯谊却。這樣雖然麻煩柔昼，但是可以針對每一篇推薦文章的內(nèi)容及時修改征文的標題，引導(dǎo)也更針對性炎辨。

以上是這次做征文活動的幾點總結(jié)捕透。當然，社區(qū)分享氛圍，也是一個很關(guān)鍵的基礎(chǔ)乙嘀，但考慮到社區(qū)的分享氛圍已經(jīng)成型末购，所以沒有將其拿出來詳細說。