看了很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣的書(shū)歼狼，仍然不知道該選擇什么渠道進(jìn)行推廣掏导。這是很多傳統(tǒng)行業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到的一個(gè)問(wèn)題。
自從90年代百度成立以來(lái)羽峰，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了近30年趟咆，互聯(lián)網(wǎng)廣告也和互聯(lián)網(wǎng)一樣經(jīng)歷興衰。
不再像以前那樣單一限寞，形式多樣忍啸，平臺(tái)各異已經(jīng)是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，而不再是限于BAT三家巨頭履植。
在廣州花都開(kāi)橡膠制品廠(chǎng)的關(guān)先生计雌，做了十幾年的電話(huà)推廣。在各種渠道弄到合作商聯(lián)系方式玫霎，再自己一個(gè)個(gè)聯(lián)系凿滤，已經(jīng)成了習(xí)慣。
而如今的他庶近，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)加速工廠(chǎng)的發(fā)展翁脆。
“現(xiàn)在天天都有人打電話(huà)給我推銷(xiāo)廣告產(chǎn)品，其實(shí)我也不知道選擇哪個(gè)鼻种》捶” 他笑笑 “如果選錯(cuò)了錢(qián)就白投了〔嬖浚”
目前市面上的廣告產(chǎn)品基本分開(kāi)兩種罢缸，第一類(lèi)是搜索類(lèi)的產(chǎn)品，例如百度投队、360枫疆、sogou這些平臺(tái)。
網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎搜索敷鸦，然后觸發(fā)廣告息楔，并展現(xiàn)在搜索左上方，嗯好吧扒披。值依。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是你的潛在客戶(hù)自己會(huì)來(lái)找你，效果精準(zhǔn)碟案，可控愿险！
另外一種是信息流產(chǎn)品，例如百度信息流蟆淀、廣點(diǎn)通拯啦、今日頭條等澡匪。
這些平臺(tái)都有一個(gè)特點(diǎn)，就是一定會(huì)有廣告位出現(xiàn)在內(nèi)容里面褒链，偽裝成推文或者圖片唁情，例如今日頭條，百度信息流等甫匹。相對(duì)于搜索引擎廣告甸鸟，這類(lèi)廣告更“隨機(jī)”，它是通過(guò)用戶(hù)的人群畫(huà)像進(jìn)行主動(dòng)推送的兵迅。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是你的廣告會(huì)自己找客戶(hù)抢韭，效果比較差，但是投放范圍廣恍箭。這種投放方式為廣告主導(dǎo)入很多的潛在客戶(hù)流量刻恭，每天展現(xiàn)幾十萬(wàn)次也是平常，但種“走量”的方式成本較低扯夭，也為競(jìng)爭(zhēng)劇烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)一絲清涼鳍贾。
這兩個(gè)形式各有好壞，搜索引擎廣告適合客單價(jià)高的產(chǎn)品交洗，例如整形美容骑科，機(jī)械設(shè)備，學(xué)歷教育构拳。咆爽。。
這類(lèi)行業(yè)都有交易客單價(jià)高的特點(diǎn)置森。所以這樣推理下去斗埂，批發(fā)、婚紗暇藏、這類(lèi)也是可以用的蜜笤。
而比起搜索引擎廣告濒蒋，信息流廣告以其短平快的方式得到電商用戶(hù)的青睞盐碱。很多電商產(chǎn)品，潛在人群大沪伙，可以在線(xiàn)成交瓮顽。電商產(chǎn)品本身利潤(rùn)低，對(duì)應(yīng)信息流的低成本围橡，可以說(shuō)是絕配暖混。除了電商行業(yè)，藝術(shù)培訓(xùn)翁授，親子教育這些有一定地域性的產(chǎn)品拣播，配合地域限制食用效果更佳晾咪。
而一些其他平臺(tái)，例如58同城贮配、百姓網(wǎng)都是垂直領(lǐng)域的網(wǎng)站谍倦，本質(zhì)上是搜索引擎廣告和信息流廣告的變體（百度和騰訊的合體）。這些渠道成本有時(shí)候會(huì)比較低泪勒，但是流量少昼蛀，假流量多也是為營(yíng)銷(xiāo)人所詬病。
“如果我是剛剛開(kāi)始廣告投放那我該選啥圆存？”
對(duì)于剛開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放的老板叼旋，我建議先別急著進(jìn)行投放，互聯(lián)網(wǎng)廣告定位應(yīng)該是對(duì)現(xiàn)有獲利模式的延伸沦辙。在我們有已經(jīng)盈利的模式情況下夫植，選擇搜索引擎廣告進(jìn)行投放是比較好的開(kāi)始方式，在搜索引擎廣告穩(wěn)定時(shí)再進(jìn)行信息流廣告的摸索油讯，這樣更為保險(xiǎn)偷崩。
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