張一鳴指出，自媒體創(chuàng)作人迎來(lái)專(zhuān)業(yè)化爆發(fā)時(shí)代证芭。
“優(yōu)秀的媒體人選擇出走瞳浦，比如何伊凡——今日排行榜》鲜浚”
昨天在北京召開(kāi)的2016頭條號(hào)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)上叫潦，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴先生點(diǎn)名推薦了今日排行榜
在這樣一個(gè)行業(yè)內(nèi)極具影響力和關(guān)注度的大會(huì)上，任何一個(gè)推薦和提及官硝，其背后的意義不言而喻矗蕊。
于是不少人心中產(chǎn)生疑問(wèn)：為什么是今日排行榜短蜕？今日排行榜憑什么被推薦？
頭條號(hào)的數(shù)量到目前為止已經(jīng)增長(zhǎng)到30萬(wàn)個(gè)以上傻咖，可以說(shuō)朋魔，優(yōu)秀的頭條號(hào)創(chuàng)作者人才輩出，那為什么張一鳴要在每年一度最被今日頭條重視的創(chuàng)作者大會(huì)上推薦今日排行榜呢卿操？
原因有四：
1今日排行榜是內(nèi)容型自媒體社群的榜樣
張一鳴認(rèn)為警检，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口是短視頻。他給出的理由是害淤，視頻在生產(chǎn)扇雕、分發(fā)和互動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大變化。生產(chǎn)環(huán)節(jié)窥摄，個(gè)人用手機(jī)就可以生產(chǎn)足夠吸引人的內(nèi)容镶奉；分發(fā)上，社交網(wǎng)絡(luò)和以今日頭條為代表的機(jī)器分發(fā)渠道已經(jīng)成熟崭放；互動(dòng)上腮鞍，“視頻已滲透到全部場(chǎng)景，除了8小時(shí)睡覺(jué)時(shí)間外莹菱，一個(gè)人可以利用一切碎片時(shí)間觀(guān)看視頻移国，還可以與其他空間觀(guān)眾互動(dòng)”。張一鳴指出道伟，短視頻需求旺盛迹缀，創(chuàng)作甚至創(chuàng)業(yè)都大有可為，現(xiàn)已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新近崛起的風(fēng)口蜜徽。
而今日排行榜的業(yè)態(tài)恰恰與此觀(guān)點(diǎn)不謀而合
自媒體類(lèi)型繁多祝懂，其中最炙手可熱的分為：達(dá)人知識(shí)分享、社群媒體拘鞋、網(wǎng)生短視頻砚蓬、內(nèi)容型網(wǎng)紅孵化。今日排行榜不僅覆蓋了這四個(gè)領(lǐng)域盆色，而且今日排行榜重點(diǎn)孵化項(xiàng)目《盒飯秀》就是網(wǎng)生短視頻的佼佼者灰蛙，成為2016年躥升最快內(nèi)容黑馬，被張一鳴推薦也就不足為奇了隔躲。
“自媒體”與“網(wǎng)紅”的概念常常讓人“傻傻分不清楚”摩梧，既有相同點(diǎn)，又不盡相同宣旱。即使是網(wǎng)紅仅父，也分為靠顏值的主播型網(wǎng)紅，以及靠分享知識(shí)技能的內(nèi)容型網(wǎng)紅。二者定位的不同笙纤，必然走向兩個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)耗溜。
美女主播涉黃和直播平臺(tái)今后必須持證上崗成為懸在顏值型主播頭上的“達(dá)摩克斯之劍”。
而內(nèi)容分享型的盒飯秀今年4月份上線(xiàn)后省容，微信用戶(hù)已超過(guò)30萬(wàn)强霎，獲得行業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，快速積攢了口碑蓉冈。
上圖是北京文藝臺(tái)的每日文娛報(bào)道，下圖是今日排行榜的原視頻轩触。傳統(tǒng)媒體采用新媒體的內(nèi)容為素材寞酿，這本身就是自媒體向傳統(tǒng)媒體的逆襲。
2重度垂直脱柱，垂直領(lǐng)域的達(dá)人收割機(jī)
從6月底開(kāi)始伐弹，今日排行榜的方向聚焦到“行業(yè)達(dá)人的十萬(wàn)個(gè)怎么辦？”榨为，所謂行業(yè)達(dá)人惨好，需要對(duì)某一個(gè)垂直領(lǐng)域特別了解，初期集中在：美妝随闺、母嬰日川、汽車(chē)、時(shí)尚（健身矩乐、服裝龄句、奢侈品、寵物）散罕、醫(yī)療分歇、教育、文化（影視體育圖書(shū)）欧漱、財(cái)經(jīng)职抡、情感（兩性、同性误甚、星座缚甩、親情）、游戲等十大領(lǐng)域窑邦。
這十大領(lǐng)域不僅是內(nèi)容型網(wǎng)紅自媒體競(jìng)爭(zhēng)最激烈蹄胰、人數(shù)最多的，也是離市場(chǎng)和受眾最近的領(lǐng)域奕翔。今日排行榜“明知山有虎裕寨，偏向虎山行”的認(rèn)為，未來(lái)的傳播趨勢(shì)，是“用人才能黏住人”宾袜，而不是“用機(jī)構(gòu)黏住人”捻艳。這些達(dá)人既然之前沒(méi)有自己做自媒體，原因之一要么是沒(méi)有精力庆猫，要么就是不具備將內(nèi)容媒體化的能力认轨。今日排行榜將這些人從ID變成IP,所采用的方式，更像經(jīng)紀(jì)公司流程化包裝“素人”月培。
除了垂直領(lǐng)域的篩選嘁字，內(nèi)容也有清晰的定位。
如果將信息粗暴的分為“好玩”和“有用”兩類(lèi)杉畜，他們更側(cè)重于“有用”纪蜒，而“有用”可分解為三個(gè)方面：是什么、為什么和怎么辦此叠。如果說(shuō)果殼更側(cè)重解決在“是什么”“為什么”纯续，今日排行榜主要聚焦在“怎么辦”。
比如灭袁，教育專(zhuān)家高考前教你如何填報(bào)志愿猬错，專(zhuān)治不孕不育的醫(yī)生教你“封山育林”期間應(yīng)該怎樣吃等，請(qǐng)最專(zhuān)業(yè)的人告訴你最專(zhuān)業(yè)的解決方案茸歧。
例如今今樂(lè)道主講人為創(chuàng)始人楊鑠今倦炒，之前曾為著名主持人，一位成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者软瞎，定位非常清晰析校，主打創(chuàng)業(yè)心理學(xué)，每天講一本書(shū)铜涉，專(zhuān)治創(chuàng)業(yè)中的各種想不開(kāi)智玻。今年7月中旬上線(xiàn)，僅微信用戶(hù)達(dá)到25萬(wàn)芙代。
匯聚行業(yè)達(dá)人吊奢，兼顧了“好玩”和“有用”，讓內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化的同時(shí)纹烹，不忘接地氣提供真正用戶(hù)所需要的東西页滚。
3專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng),開(kāi)啟自媒體人孵化新模式
中國(guó)多家網(wǎng)紅孵化公司，其實(shí)質(zhì)多為廣告聯(lián)盟铺呵，或者是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)裹驰，多數(shù)連一個(gè)正式攝影棚都沒(méi)有。而今日排行榜則是一家輕資產(chǎn)片挂、重運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)紅孵化公司幻林，目前正準(zhǔn)備在望京一帶贞盯，建50個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影棚，以保證自媒體人拍攝使用沪饺。所有簽約自媒體人躏敢，都可以免費(fèi)使用。
平臺(tái)方與自媒體人之間的契約關(guān)系整葡，是雙方合作的基礎(chǔ)件余，之前因?yàn)榈鼗焕危l(fā)生過(guò)數(shù)次撕逼事件遭居。今日排行榜給簽約自媒體人的條件則比較優(yōu)厚啼器，前期全部投入，包括視頻拍攝剪輯導(dǎo)演策劃俱萍，以及后期推廣的費(fèi)用端壳，都由今日排行榜方面承擔(dān)，IP的所有權(quán)鼠次，則雙方共有。
今日排行榜正在構(gòu)筑的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括：1芋齿，用戶(hù)增長(zhǎng)計(jì)劃腥寇；2，提供高水準(zhǔn)的音視頻制作3觅捆，商業(yè)化能力赦役。 4，提供社群支持栅炒。5掂摔，解決內(nèi)容可持續(xù)性，避免自媒體人”精盡人亡”赢赊。
今日排行榜還有一個(gè)“我比四化多三化”包裝手冊(cè)：1乙漓、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)化；2释移、榜單分析算法化叭披；3、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域媒體化玩讳；4涩蜘、亮點(diǎn)爆點(diǎn)流程化；5熏纯、意愿激勵(lì)定期化同诫；6、圖文包裝模版化樟澜；7误窖、選題創(chuàng)意私董化叮盘。
目前今日排行榜包裝的自媒體人，包括以北京五洲婦兒醫(yī)院生殖科主任周紅為符號(hào)的《寶寶夢(mèng)工場(chǎng)》贩猎，知名導(dǎo)演沙碧紅為符號(hào)的《一沙一視界》熊户，濟(jì)公扮演者，知名表演藝術(shù)家游本昌為符號(hào)的《濟(jì)公說(shuō)法》吭服，星座達(dá)人hackerbaby為符號(hào)的《Hackerbaby說(shuō)星座》嚷堡、汽修高手單方曉為符號(hào)的《老單說(shuō)車(chē)》等，到8月底艇棕，總用戶(hù)數(shù)已超過(guò)1800萬(wàn)蝌戒。自媒體人單期視頻播放量，平均在50萬(wàn)以上沼琉。
團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)北苟，是自媒體人所需要的“加命菇”。
4線(xiàn)上和線(xiàn)下的社群有機(jī)互動(dòng)
今日排行榜有強(qiáng)大的線(xiàn)下社群體系打瘪，會(huì)為每個(gè)成熟的IP友鼻，建立一個(gè)線(xiàn)下社群。
如圍繞盒飯財(cái)經(jīng)闺骚，打造了達(dá)人TED演講盒飯秀彩扔，目前已舉辦六期，共120位行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖參加僻爽，如90后創(chuàng)業(yè)代表張?zhí)煲怀娴铮澜缁佑斡竟谲婄娸r，三一集團(tuán)高級(jí)副總裁何真臨胸梆，國(guó)內(nèi)多所三甲醫(yī)院的院長(zhǎng)敦捧、主任醫(yī)師等，都登上過(guò)這個(gè)舞臺(tái)碰镜，每期用900秒兢卵，解答一個(gè)“怎么辦”。話(huà)題五花八門(mén)绪颖，從如何保護(hù)自己的肝膽济蝉、減肥、健身菠发、護(hù)齒王滤、談戀愛(ài)，到怎樣嫁給億萬(wàn)富翁滓鸠，如何識(shí)破老公的謊言雁乡，全程無(wú)尿點(diǎn)。
所以糜俗，被張一鳴點(diǎn)名踱稍，我們既不驚訝曲饱，也毫不謙虛。
