蘋果和三星經(jīng)常被描述為激烈競爭的對手在岂，但同樣不是什么秘密的是，它們的成功依賴于對方的成功蛮寂。如果這種情況發(fā)生改變蔽午，只剩下一個(gè)巨無霸手機(jī)廠商，世界會(huì)因此而變得更美好嗎酬蹋？

蘋果和三星之間既合作又競爭的的歷史可謂源遠(yuǎn)流長祠丝。本文將介紹它們之間的合作、沖突除嘹，以及這種相愛相殺的關(guān)系對它們的未來和客戶的影響。

蘋果與三星成了朋友

數(shù)十年來岸蜗，三星一直是蘋果零部件供應(yīng)商之一尉咕，最初主要為Mac計(jì)算機(jī)供應(yīng)硬盤和內(nèi)存芯片。但當(dāng)蘋果不再僅僅是一家高端PC廠商后璃岳，兩家公司的合作關(guān)系變得更加密切了年缎。

這要從蘋果2001年推出的iPod音樂播放器說起，這款設(shè)備的核心是一塊超薄1.8英寸東芝硬盤（之前缺乏顯而易見的用途）铃慷，以及PortalPlayer的ARM芯片套件单芜。

第一代iPod音樂播放

蘋果能夠從多家廠商那里采購先進(jìn)零部件，然后高價(jià)銷售iPod的能力犁柜，從根本上改變了這些零部件的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)規(guī)模洲鸠。以前，決定零部件需求趨勢的主要是PC產(chǎn)業(yè)馋缅，蘋果在其中所起的作用微不足道扒腕。

隨著iPod大獲成功，銷量達(dá)到千萬量級萤悴，它引起了三星的注意瘾腰。2006年，三星開始向蘋果供應(yīng)ARM芯片覆履，取代了第一代iPod nano中的PortalPlayer芯片蹋盆。從那時(shí)起费薄，三星開始為新款iPod供應(yīng)全部ARM“片上系統(tǒng)”。它還開始向蘋果供應(yīng)存儲容量為2G的iPod nano和shuffle用閃存芯片栖雾，以及用于存儲空間為6G的iPod Classic的1.8英寸硬盤楞抡。

蘋果借雞生蛋蘋果在新款iPod中采用閃存芯片作為存儲介質(zhì)至關(guān)重要，因?yàn)樗€在開發(fā)另外一款設(shè)備：iPhone——無法使用硬盤作為存儲介質(zhì)岩灭。通過在iPod nano中引入大容量閃存存儲介質(zhì)拌倍，蘋果不僅進(jìn)入了以閃存芯片為存儲介質(zhì)的MP3市場，而且還在iPhone有需要之前投資建設(shè)高密度存儲芯片生產(chǎn)線噪径。建造和運(yùn)營芯片工廠不僅成本昂貴柱恤，還需要專門的技能和知識。蘋果不能只建造自己的芯片工廠來為自己生產(chǎn)足夠多的零部件找爱，它需要一家成熟的供應(yīng)商梗顺。

如果沒有客戶，三星等芯片廠商投入巨額資金车摄、批量生產(chǎn)更高容量的芯片將純屬投機(jī)和冒險(xiǎn)寺谤。開工率不足的芯片工廠，基本上就等同于在燒錢吮播。但是变屁，由于蘋果提出愿意采購未來生產(chǎn)的芯片，三星和其他芯片廠商可以放心地淘汰它們目前銷售的產(chǎn)品意狠，以開發(fā)更快粟关、更先進(jìn)的芯片，批量銷售這類芯片的利潤更高环戈。

雖然史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）在向渴望科技產(chǎn)品的用戶營銷iPod方面是專家闷板，但蒂姆庫克（Tim Cook）是他的運(yùn)營專家，為蘋果貢獻(xiàn)了以精準(zhǔn)的價(jià)格控制來大量生產(chǎn)這些產(chǎn)品的實(shí)際能力院塞。微軟遮晚、索尼、松下和三星之所以不能挑戰(zhàn)蘋果的iPod拦止，部分原因在于它們既沒有喬布斯县遣，也沒有庫克。

三星發(fā)現(xiàn)它需要蘋果1.8英寸硬盤在iPod問世之前10年就存在了创泄，但在蘋果開始采購之際艺玲，東芝使這種硬盤質(zhì)量上了一個(gè)新臺階，這使得它們適用于iPod這類高端便攜式設(shè)備鞠抑。東芝對1.8英寸硬盤的改進(jìn)是可遇而不可求的饭聚。蘋果采購發(fā)生在1.8英寸硬盤問世十年后，之前它們的銷售一直不佳搁拙，對于筆記本而言它們的容量太小秒梳，對于當(dāng)時(shí)的小型設(shè)備而來法绵，它們價(jià)格過高。

1.8英寸iPod硬盤

在iPod成為暢銷產(chǎn)品之后酪碘，三星開始與東芝競爭蘋果1.8英寸硬盤訂單朋譬。然后，它在2000年代末開發(fā)出了容量更大的硬盤兴垦。到2007年徙赢，蘋果把iPod classic存儲容量提升到了180GB，當(dāng)時(shí)用戶的興趣轉(zhuǎn)向采用閃存芯片作為存儲介質(zhì)的iPod nano探越、iPod touch和iPhone狡赐。三星還開發(fā)了容量更大的250GB型號1.8英寸硬盤，但蘋果從未采購過這款硬盤钦幔。

蘋果將iPod產(chǎn)品簡化為一款存儲容量為120GB的型號枕屉。隨著MP3播放器市場降溫，搭載1.8英寸硬盤的入門級上網(wǎng)本的需求未能達(dá)到預(yù)期鲤氢，三星發(fā)現(xiàn)搀擂，其最先進(jìn)的1.8英寸硬盤沒有找到大客戶。在蘋果2014年淘汰iPod classic后卷玉，采用1.8英寸硬盤的產(chǎn)品迅速消失了哨颂。

三星通過制造零部件獲利的能力，不僅僅與開發(fā)先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)能有關(guān)相种，它還需要一個(gè)買家咆蒿，大量采購高端零部件的買家最理想。在采購高端零部件方面蚂子，沒有一家公司能與蘋果媲美，因?yàn)闆]有一家公司高端產(chǎn)品的銷量可以與iPod匹敵缭黔。對于其他廠商來說食茎，高端產(chǎn)品是一個(gè)小眾市場，要使價(jià)格可以為市場接受馏谨，主流產(chǎn)品需要妥協(xié)别渔。

這一點(diǎn)在PortalPlayer的沉浮中表現(xiàn)相當(dāng)明顯。最初惧互，PortalPlayer大部分利潤都來自蘋果業(yè)務(wù)哎媚。在失去蘋果業(yè)務(wù)之后，PortalPlayer賣身給英偉達(dá)喊儡，后者開始銷售自己面向的MP3播放器和其他移動(dòng)設(shè)備平臺的芯片拨与。盡管開發(fā)出具有卓越性能的Tegra芯片平臺，但英偉達(dá)無法為其芯片找到像蘋果這樣的大客戶艾猜。它嘗試向微軟买喧、摩托羅拉捻悯、谷歌、LG淤毛、索尼今缚、宏碁、華碩姓言、聯(lián)想出售其芯片——甚至嘗試向三星出售芯片蔗蹋，并把Tegra芯片用于自家Shield硬件中。然而纸颜，所有這些產(chǎn)品銷量都不大兽泣，不足以使Tegra芯片業(yè)務(wù)盈利胁孙，并得到持續(xù)的開發(fā)。

如果沒有蘋果涮较，三星很有可能會(huì)成為另一個(gè)英偉達(dá)Tegra稠鼻。

蘋果需要三星

如果沒有持續(xù)、可靠和大批量的最先進(jìn)零部件供應(yīng)候齿，蘋果就無法大規(guī)模生產(chǎn)和銷售高端產(chǎn)品闺属。多年來無法從IBM采購足夠的PowerPC芯片，使蘋果對這一點(diǎn)有了深刻理解亚皂，它在2006年換用英特爾處理器国瓮。但當(dāng)蘋果就為其尚未公布的新手機(jī)項(xiàng)目生產(chǎn)芯片與英特爾接洽時(shí)，遭到了英特爾的拒絕禁漓。

時(shí)任英特爾CEO保羅歐德寧后來公開披露孵睬，他不相信英特爾為蘋果iPhone制造移動(dòng)芯片賺的錢足夠補(bǔ)償開發(fā)成本掰读，主要原因是他無法想象蘋果iPhone銷量能有這么大撩穿。

蘋果也失去了對PortalPlayer的信心谒撼，因此轉(zhuǎn)向三星為新款iPod采購ARM片上系統(tǒng)廓潜。這使三星為生產(chǎn)的數(shù)以百萬計(jì)ARM芯片找到了一家可靠客戶，使它有信心投資開發(fā)性能更高的芯片呻畸。這也確保蘋果可以從三星采購先進(jìn)的ARM片上系統(tǒng)悼院，用于計(jì)劃在2007年推出的iPhone。

與此同時(shí)绞愚，蘋果新款iPod開始借助高檔颖医、高密度閃存芯片提供更大存儲空間熔萧。三星與海力士、東芝和美光合作生產(chǎn)了足夠多的閃存芯片贮缕，使蘋果可以為8GB版iPhone采購足夠數(shù)量的各種零部件俺榆。蘋果的采購量也讓它在價(jià)格談判中有更多籌碼肋演，進(jìn)一步提高了其產(chǎn)品的吸引力烂琴。

第一代iPhone推出兩年后，蘋果采購了三星生產(chǎn)的全部閃存芯片梗夸，使得其他手機(jī)廠商無法為它們的手機(jī)号醉，或配置大量存儲空間的其他產(chǎn)品采購到足夠閃存。

iPhone VS 低價(jià)手機(jī)獲得充足的零部件供應(yīng)至關(guān)重要铅碍，因?yàn)楫?dāng)iPhone問世時(shí)胞谈，市場上沒有搭載有大量機(jī)身內(nèi)存或足夠多運(yùn)行內(nèi)存的智能手機(jī)。手機(jī)廠商聽取客戶的要求——主要是移動(dòng)運(yùn)營商卿捎，它們對手機(jī)的要求是“對運(yùn)營商友好径密，足夠好”享扔，手機(jī)廠商主要生產(chǎn)價(jià)格盡可能低的手機(jī)。這樣的手機(jī)只需要最低要求的存儲空間和運(yùn)行內(nèi)存戚啥，以及只是“足夠好”的片上系統(tǒng)锉试。

最近，反蘋果的博主提出的一個(gè)觀點(diǎn)是拖云，過去兩年宙项，蘋果把高端智能手機(jī)價(jià)格“哄抬”到750美元至999美元的高價(jià)株扛。這一說法特別令人費(fèi)解，因?yàn)樵趇Phone剛推出時(shí)盆繁，索尼愛立信P990和HTC TyTN等手機(jī)價(jià)格就這么高了油昂。但是，它們只提供64MB的運(yùn)行內(nèi)存拦惋，而且大多數(shù)都依賴廉價(jià)但速度很慢的SD卡存儲數(shù)據(jù)安寺。蘋果第一代iPhone搭載有兩倍的運(yùn)行內(nèi)存，以及以GB計(jì)的存儲空間叹放，而且價(jià)格要低得多井仰，因?yàn)樘O果iPhone銷量相當(dāng)大破加。

當(dāng)時(shí)許多科技記者和最終用戶都在呼吁手機(jī)搭載少量存儲空間而采用可更換的SD卡——未來可以以非常低的成本升級。然而合是，可更換的存儲介質(zhì)聪全，使手機(jī)的物理和邏輯設(shè)計(jì)變得復(fù)雜辅辩，限制了應(yīng)用的大小，提高了管理應(yīng)用和照片庫等大型文檔的難度蛾茉，也使得保護(hù)移動(dòng)設(shè)備及其存儲的數(shù)據(jù)的安全成為幾乎不可能的任務(wù)撩鹿。

蘋果批量采購大容量存儲芯片节沦，不能擴(kuò)展存儲空間或移除存儲介質(zhì)的策略，促使買家升級到更高端型號吼鳞，從而獲得更好的體驗(yàn)。第一代4GB版iPhone幾乎立即停產(chǎn)，使蘋果能夠采購容量更大的芯片纬乍。這反過來推動(dòng)了閃存芯片制造的進(jìn)步仿贬，促使三星生產(chǎn)更先進(jìn)墓贿、利潤率更高的零部件。

除蘋果外队伟，其他手機(jī)廠商對大容量高檔閃存芯片沒有需求嗜侮。手機(jī)廠商拼命想要把手機(jī)成本壓縮到不足150美元啥容，移動(dòng)運(yùn)營商可以每兩年向用戶贈(zèng)送一部手機(jī)咪惠，讓用戶長期使用其服務(wù)。這需要基于SD卡的存儲覆醇，這使得手機(jī)更像是簡單的任天堂游戲機(jī)——只能運(yùn)行基礎(chǔ)的小軟件渠鸽，而非處理能力強(qiáng)大的通用計(jì)算機(jī)——搭載安全可靠的存儲系統(tǒng)和足夠的運(yùn)行內(nèi)存徽缚，可以支持“桌面級”軟件。

三星推競品挑戰(zhàn)蘋果在看到iPod暢銷使蘋果賺得缽滿盆滿排宰、iPhone使其Omnia系列Symbian和Windows Mobile智能手機(jī)看起來像出土文物一樣數(shù)年后板甘，三星認(rèn)為它需要制造更好的消費(fèi)電子產(chǎn)品详炬，而非只是簡單地將其最好的零部件出售給蘋果。為此在跳，三星需要看起來更像iPhone的產(chǎn)品猫妙。

在向蘋果供應(yīng)數(shù)年零部件后割坠，三星認(rèn)為它也能成為蘋果2009年，蘋果推出iPhone 3GS后对妄，三星推出了第一款A(yù)ndroid手機(jī)沪羔，即Samsung Galaxy蔫饰，又名i5700。但值得指出的是茫因，雖然這兩款手機(jī)零部件都是由三星供應(yīng)的杖剪，但它自己的旗艦機(jī)型手機(jī)選擇使用處理能力低得多的ARM芯片盛嘿、搭載一半兒的運(yùn)行內(nèi)存、僅8GB的存儲空間稿茉，依靠不那么可靠的SD卡擴(kuò)展存儲空間漓库。而此時(shí)蘋果已經(jīng)在銷售存儲容量為32GB的iPhone機(jī)型园蝠。三星選擇的規(guī)格大大降低了Samsung Galaxy生產(chǎn)成本彪薛。

Galaxy搭載三星AMOLED顯示屏怠蹂，它支持HSDPA“3.5G”移動(dòng)服務(wù)褥蚯，勝過iPhone 3GS况增；Galaxy采用帶有閃光燈澳骤、分辨率更高的相機(jī)和更大容量的電池澜薄。因此肤京，雖然三星對Galaxy銷量可以匹敵iPhone心里沒底，但它利用了其在手機(jī)生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)棋枕，及其在零部件制造方面的優(yōu)勢妒峦，使其高端智能手機(jī)在其他方面獲得了消費(fèi)者“看得見肯骇、摸得著”的競爭優(yōu)勢笛丙。

推出Galaxy手機(jī)并非三星首次與蘋果競爭。它已經(jīng)在銷售MP3音樂播放器和PC骨稿，推出了運(yùn)行微軟Windows的Q1EX-71G平板電腦啊终，這是一款全新“超移動(dòng)”設(shè)備傲须，使便攜式設(shè)備的概念不僅僅局限于蘋果MacBook等傳統(tǒng)筆記本。

三星售價(jià)為1300美元的UMPC

三星產(chǎn)品給人的感覺都不夠盡善盡美昔期，品質(zhì)也不高佛玄，但它們的價(jià)格通常低于蘋果同類產(chǎn)品梦抢，吸引了對價(jià)格敏感、經(jīng)常換用電子產(chǎn)品的用戶哼蛆。三星沒有能蠶食大量iPhone用戶腮介，它吸引了對價(jià)格更敏感的用戶端衰，就像多年后中國市場上的小米和其他“快速廉價(jià)”品牌那樣旅东。

蘋果加大對三星合作關(guān)系的投入在這一過程中，蘋果從三星商品化零部件的大買家名挥，轉(zhuǎn)型成為定制開發(fā)合作伙伴禀倔。到2008年参淫，蘋果確定它需要更積極地控制其iPhone芯片的設(shè)計(jì)涎才、生產(chǎn)和供應(yīng)，部分原因是自己開發(fā)好于市場預(yù)期的處理器邑闺。它需要這些芯片不僅適用于目前的產(chǎn)品陡舅，還要適用于未來產(chǎn)品——其中包括2010年的iPad和基于iOS的Apple TV伴挚。

在使用三星定制芯片3年后，蘋果推出聯(lián)合品牌芯片

蘋果和三星合作開發(fā)了第四代iPhone片上系統(tǒng)蜈出，蘋果把這款芯片稱為A4涛酗。三星在自己的手機(jī)上使用了同一款芯片商叹，但品牌名稱為Hummingbird沈自、S5PC110辜妓，后來把這款芯片“追封”為Exynos 3籍滴。

2010年，蘋果將A4用于新款iPad晚岭，并用于當(dāng)年晚些時(shí)候推出的全新iPhone 4坦报。三星則把這款芯片用于第二款重要的旗艦Android機(jī)型Galaxy S中——這款手機(jī)也以谷歌Nexus S品牌進(jìn)行銷售狂鞋。當(dāng)年晚些時(shí)候骚揍，三星把這款芯片用于Galaxy Tab平板電腦。

這些舉動(dòng)引起了蘋果的關(guān)注嘲叔，因?yàn)樗谕顿Y一家與自家產(chǎn)品競爭的零部件供應(yīng)商硫戈。更重要的是掏愁，三星還在盡可能地抄襲iPhone和iPad的設(shè)計(jì)、營銷沦泌、軟件外觀和運(yùn)行谢谦。

蘋果和三星亦敵亦友

蘋果陷入困境中萝衩，因?yàn)闆]有其他零部件廠商能為它生產(chǎn)A4芯片猩谊，盡管2011年有關(guān)蘋果在考慮與英特爾或臺積電合作的消息在滿天飛。蘋果唯一的辦法就是起訴三星侵犯其專利權(quán)墙牌，此舉會(huì)分散蘋果的精力喜滨，甚至可能會(huì)中斷其片上系統(tǒng)虽风、內(nèi)存寄月、閃存漾肮、顯示屏和蘋果向三星采購的其他零部件的供應(yīng)。

雖然第一代Galaxy出貨量似乎不大验游，但Galaxy S獲得了一些重要成功耕蝉。三星宣布2010年Galaxy S渠道出貨量達(dá)到1000萬部垒在。iPhone 3GS出貨量約2000萬部扔亥，但三星手機(jī)的銷量和市場份額在不斷增長。Galaxy S遭到大量吐槽的部分原因伞鲫，在于它是與谷歌聯(lián)合推廣的签舞，但另外一個(gè)原因是儒搭，它與蘋果iPhone過于相似搂鲫。

在Galaxy S之前，大多數(shù)Android手機(jī)廠商都致力于開發(fā)自己的設(shè)計(jì)拐辽，以避免遭到蘋果起訴。

三星開始抄襲蘋果設(shè)計(jì)

對于蘋果而言仑氛，專利遭到密切合作伙伴侵犯并不陌生。在早些時(shí)候，蘋果親眼看著一家存在密切合作關(guān)系的合作伙伴成為自己的直接競爭對手赂苗，競爭對手還獲得抄襲其所有技術(shù)并利用它們與自己競爭的合法權(quán)利。微軟侵占Mac，然后在1988年至1994年之間贏得蘋果“外觀和感覺”訴訟的往事還歷歷在目。業(yè)界大腕預(yù)計(jì)秋麸，iOS將遭遇相同的命運(yùn)灸蟆。

這一次炒考，蘋果顯得更加“咄咄逼人”，因?yàn)樗獙Ω兜氖莾蓚€(gè)密切的iPhone合作伙伴：三星和谷歌帘靡。由于谷歌放棄了其侵權(quán)行為测柠，蘋果只能起訴三星轰胁，要求賠償因被侵權(quán)蒙受的經(jīng)濟(jì)損失朝扼。即使能在法庭上勝訴擎颖，蘋果也可能不得不起訴所有其他Android許可客戶搂捧，以阻止它們的侵權(quán)行為。在2010年王凑，仍有許多Android手機(jī)廠商被認(rèn)為是蘋果競爭對手索烹。

2010年年底百姓，蘋果遭到摩托羅拉移動(dòng)起訴况木。它很快提起反訴火惊，并在2011年年初起訴了三星矗晃。數(shù)個(gè)月內(nèi)，幾乎每家手機(jī)廠商都陷入訴訟大戰(zhàn)仓技。

蘋果和三星對簿公堂由于雙方在全球各地的法庭上演了曠日持久的法律大戰(zhàn)脖捻，蘋果和三星都受到了不小影響地沮。蘋果最終獲得的勝利果實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其預(yù)期摩疑，即使這些勝利也被削減到聊勝于無的水平。但兩家公司的訴訟吉殃，也確實(shí)暴露了這樣一個(gè)事實(shí)：三星內(nèi)部有預(yù)謀地抄襲蘋果產(chǎn)品蛋勺，使得兩家公司同時(shí)在開發(fā)類似設(shè)計(jì)的說法徹底破產(chǎn)了抱完。消費(fèi)者注意到了這一點(diǎn)刃泡。

在審理過程中捅僵，被曝光的三星“高度機(jī)密”文件還顯示庙楚，三星感到被蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了馒闷，并在2011年表示纳账，“深入了解iPhone 4S會(huì)發(fā)現(xiàn)捺疼，很明顯蘋果并不擔(dān)心我們成為它們在硬件方面的競爭對手”。

三星希望它可以利用自己的零部件制造優(yōu)勢呢袱，以高價(jià)銷售高端產(chǎn)品翅敌，這使得它不僅抄襲iPhone和iPad羞福，還通過抄襲iPod touch開發(fā)出了Galaxy Player。它還推出了自主開發(fā)的Galaxy Note平板手機(jī)蚯涮。后來治专，三星還搶在蘋果之前推出新產(chǎn)品，包括Gear系列智能手表和Gear VR虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯遭顶。三星還在PC領(lǐng)域與微軟合作张峰，在ChromeOS上網(wǎng)本領(lǐng)域與谷歌合作。然而挟炬，除手機(jī)外，三星推出的這些產(chǎn)品要么銷量不大嗦哆，要么沒有能實(shí)現(xiàn)盈利谤祖。

相比之下，雖然被業(yè)界專家各種噴老速，蘋果iPhone在高端智能手機(jī)市場仍然領(lǐng)跑粥喜，銷售大量iPad，并相繼成功推出Apple Watch智能手表和AirPods無線耳機(jī)橘券，突顯了兩家公司在持續(xù)設(shè)計(jì)额湘、生產(chǎn)爆款產(chǎn)品、并通過銷售產(chǎn)品盈利之間的巨大差距旁舰。三星不具備這樣的能力锋华，蘋果則具備了這樣的能力。

一旦三星停止“盲目”抄襲iPhone箭窜，其高端Galaxy S系列手機(jī)銷量就開始逐漸減少毯焕。2013年初，三星宣稱3代Galaxy S出貨量達(dá)到1億部磺樱，相比之下纳猫，當(dāng)時(shí)蘋果已銷售了約3.19億部iPhone，每款新Galaxy型號都在前一個(gè)型號基礎(chǔ)上有相當(dāng)大進(jìn)步竹捉。但在Galaxy S III達(dá)到高點(diǎn)后芜辕，三星的高端手機(jī)銷量增長開始趨于穩(wěn)定，然后收縮块差。

部分原因是侵续，因?yàn)槿菦]有公然抄襲蘋果或有效借用其聲譽(yù)倔丈。但也有部分原因是蘋果公司“抄襲”了三星多年來推廣的手機(jī)設(shè)計(jì)理念：大屏手機(jī)。 2014年iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出状蜗，對三星尺寸較大的平板手機(jī)的銷售產(chǎn)生了巨大影響乃沙。這些平板手機(jī)推動(dòng)了三星手機(jī)部門利潤的增長。

三星多年來無節(jié)制地抄襲蘋果產(chǎn)品诗舰，實(shí)際上相當(dāng)于給予蘋果免費(fèi)許可警儒，可以采用三星多年來一直在開發(fā)的技術(shù)。

減少對三星采購蘋果依舊很滋潤2014年推出的iPhone 6眶根，對三星來說尤其具有破壞性蜀铲，因?yàn)檫@款iPhone的芯片A8并非由三星代工制造，而是由臺積電獨(dú)家生產(chǎn)的属百。此外记劝，蘋果大力宣傳其新的視網(wǎng)膜顯示屏——它也不是由三星制造的，而且沒有使用其OLED技術(shù)族扰，視網(wǎng)膜顯示屏使手機(jī)具有明顯更好的色彩準(zhǔn)確度和更寬的視角厌丑。蘋果也開始向其他廠商采購更多內(nèi)存和閃存芯片。

蘋果的這一組合拳不僅大幅減少了三星從蘋果獲得的零部件收入渔呵，同時(shí)也大幅減少了三星整個(gè)移動(dòng)部門從銷售大屏手機(jī)中獲得的利潤怒竿，鑒于盈利能力下降，這也使得三星越來越難以投資為自家手機(jī)開發(fā)先進(jìn)技術(shù)扩氢。

此外耕驰，2013年蘋果推出了一項(xiàng)全新技術(shù)——并非來自三星：Touch ID指紋傳感器。蘋果沒有與三星合作录豺，而是獨(dú)家收購了唯一的先進(jìn)指紋傳感器供應(yīng)商朦肘。

在推出Touch ID指紋傳感器時(shí)蘋果沒有與三星合作

集成有Touch ID的iPhone 5s銷量很大，立即引起了人們的極大關(guān)注：iPhone擁有更好双饥、更輕松的安全技術(shù)媒抠，可以保護(hù)用戶數(shù)據(jù)不會(huì)被隨意窺探。它甚至對智能手機(jī)頻繁失竊的趨勢產(chǎn)生了打壓作用咏花。

三星不得不匆忙尋求其他指紋識別技術(shù)趴生，并在蘋果開始銷售尺寸更大的iPhone 6前獲得了明顯不夠成熟的指紋識別技術(shù)。目前蘋果iPhone銷量仍然相當(dāng)大迟螺，但其中集成的三星零部件卻少得多了冲秽，而三星高端手機(jī)銷量增長卻不盡如人意舍咖。

雖然三星也推出了一些有吸引力的獨(dú)門功能——其中包括防水和無線充電矩父，但次年推出的Galaxy S7仍然只銷售了約5500萬部——與Galaxy S III大致相當(dāng)，而iPhone每年銷量則高達(dá)約2億部排霉。

三星高端手機(jī)銷量則出現(xiàn)停滯窍株，甚至滑坡。兩年后推出的Galaxy S9出貨量僅為約3000萬部。

三星終于開始向蘋果供應(yīng)OLED顯示屏三星贏得了部分蘋果A9芯片的代工生產(chǎn)訂單球订，但A10及之后的蘋果芯片訂單爭奪中敗給臺積電后裸。三星要繼續(xù)獲得蘋果A系列芯片訂單的可能性并不高。然而冒滩，在為iPhone X供應(yīng)OLED顯示屏方面微驶，三星沒有遇到競爭對手。

三星OLED技術(shù)的發(fā)展开睡，為了解它作為零部件供應(yīng)商與作為蘋果競爭對手的表現(xiàn)提供了一個(gè)有趣的視角因苹。十年前三星開始銷售其首款搭載OLED顯示屏的Android手機(jī)，但這些早期的OLED顯示屏在色彩準(zhǔn)確度和視角方面都存在嚴(yán)重問題篇恒。它們看起來不夠好扶檐，但代表著新技術(shù)，并對一些技術(shù)愛好者頗有吸引力胁艰。

三星投入十年時(shí)間來改進(jìn)其OLED顯示屏款筑，只通過自家利潤率并非高得離譜的手機(jī)，以及出售給其他低價(jià)Android手機(jī)廠商來獲得很少的回報(bào)腾么。與東芝的迷你硬盤類似奈梳，三星OLED顯示屏的重大突破來自與蘋果的合作。

2017年解虱，三星自家高端手機(jī)已經(jīng)采用給人留下深刻印象的OLED顯示屏颈嚼，但這并未能推動(dòng)手機(jī)銷售的增長。過去數(shù)年饭寺，三星甚至將其柔性O(shè)LED顯示屏作為“Edge”系列（帶有側(cè)邊顯示屏）Galaxy手機(jī)的主要賣點(diǎn)阻课。雖然看起來時(shí)尚、拉風(fēng)艰匙，但這個(gè)功能并不實(shí)用限煞，因?yàn)槭謾C(jī)側(cè)邊顯示屏上的虛擬按鈕非常容易被意外點(diǎn)擊。值得指出的是员凝，三星已不再推出帶有Edge顯示功能的手機(jī)署驻。它只是一種噱頭，商業(yè)吸引力有限健霹，與被拋棄的虹膜掃描儀相似旺上。

然而，蘋果采用了三星柔性顯示屏糖埋，為iPhone X打造了一種全新的外觀：獨(dú)特的圓角設(shè)計(jì)和窄邊框宣吱，拉動(dòng)了這款高價(jià)手機(jī)的銷售。

三星向蘋果供應(yīng)iPhone X使用的高端柔性O(shè)LED顯示屏

三星推出同一價(jià)位的Galaxy型號手機(jī)瞳别，但銷量極其有限征候。蘋果能以999美元的價(jià)格向主流用戶銷售iPhone X杭攻，對兩家公司來說是雙贏。但是疤坝，當(dāng)今最好的OLED技術(shù)長達(dá)十年的發(fā)展和廣泛采用需要兩家公司共同努力兆解，每家公司發(fā)揮各自的作用。

如果沒有三星在十年中孜孜不倦地改進(jìn)顯示效果跑揉，蘋果將無法以合理的成本采購先進(jìn)的柔性O(shè)LED顯示屏锅睛，并把它用在現(xiàn)代iPhone上。

很少有人注意到蘋果和三星的共生關(guān)系三星技術(shù)先進(jìn)的零部件历谍，以及蘋果在設(shè)計(jì)和銷售消費(fèi)產(chǎn)品優(yōu)勢之間完美的共生關(guān)系衣撬，往往很少受到關(guān)注。在某種程度上扮饶，這是因?yàn)橄矚g嘩眾取寵的博主們喜歡否認(rèn)事實(shí)具练，而是把三星描繪為與蘋果同樣出色的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”，認(rèn)為蘋果只是擅長營銷甜无，誘騙公眾高價(jià)購買平庸產(chǎn)品而已扛点。

隨著iPhone X獲得成功，彭博社開始渲染這款手機(jī)注定會(huì)失敗岂丘，因?yàn)槿秋@示屏部門報(bào)告面臨競爭壓力——這只能意味著蘋果的新手機(jī)會(huì)遭遇失敗陵究。

然而，很清楚的事實(shí)是奥帘，三星高端手機(jī)的銷售仍然存在問題铜邮，向蘋果供應(yīng)高端柔性O(shè)LED顯示屏，抵消了Galaxy系列手機(jī)銷售疲軟對三星造成的影響寨蹋，使三星業(yè)績不至于太難看松蒜。三星財(cái)報(bào)明確提到了這一點(diǎn)，“高端市場對柔性顯示面板的需求依然強(qiáng)勁”已旧，同時(shí)還表示“由于旗艦機(jī)型銷售停滯不前秸苗，以及為解決當(dāng)前問題增加了營銷支出，手機(jī)部門利潤預(yù)期將會(huì)環(huán)比下滑运褪【ィ”

很顯然，在向用戶銷售高品質(zhì)的高端產(chǎn)品方面秸讹，三星與蘋果還有相當(dāng)大的差距檀咙。否則，它在過去十年中應(yīng)當(dāng)一直都會(huì)大獲成功璃诀，而不會(huì)遭遇Galaxy Note 7因起火而被全部召回的尷尬了弧可。如果三星不是離不開蘋果，它很久以前就會(huì)放棄與蘋果的合作文虏，通過銷售消費(fèi)電子產(chǎn)品而非零部件賺錢了侣诺。它曾進(jìn)行過這樣的嘗試，但沒有成功氧秘。

另一方面年鸳，在全球范圍內(nèi)投入數(shù)百億美元營銷資金的并非是蘋果。與同行相比丸相，蘋果的營銷支出相對較低搔确，與三星相比更是不值一提。

永遠(yuǎn)的友敵灭忠？

三星面臨的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是膳算，還有許多其他零部件供應(yīng)商也對蘋果訂單虎視眈眈。就像三星將蘋果芯片代工業(yè)務(wù)“拱手送給”臺積電一樣弛作，在產(chǎn)能和技術(shù)上日趨逼近三星的其他OLED顯示屏廠商涕蜂，同樣可能取代三星。這種競爭威脅應(yīng)該能讓三星清醒地意識到映琳，雖然中國市場蘊(yùn)藏著諸多潛在機(jī)遇机隙，但沒有任何其他廠商有意愿、有能力采購數(shù)以百萬計(jì)的最高端的零部件萨西。

三星在消費(fèi)類電子產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭有鹿，也對蘋果產(chǎn)生了促進(jìn)作用。如果不是三星率先推出平板手機(jī)并受到部分用戶青睞谎脯，蘋果可能沒有那么快地開發(fā)大屏iPhone葱跋；如果不是三星匆忙把Gear系列智能手表推向市場，Apple Watch團(tuán)隊(duì)可能不會(huì)精雕細(xì)琢源梭，打造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品娱俺。

三星一直在平板電腦領(lǐng)域摸索，推出了各種各樣的創(chuàng)意废麻，看什么樣的設(shè)計(jì)在市場上有生命力——其中包括手寫筆和各種尺寸矢否。但這種競爭壓力也迫使蘋果繼續(xù)強(qiáng)化其產(chǎn)品，保持領(lǐng)先地位脑溢，似乎促使蘋果探索推出iPad mini僵朗、尺寸更大的iPad Pro型號的潛力，推出在精度等方面媲美甚至超過三星同類產(chǎn)品的Apple Pencil屑彻。

沒有了三星验庙，蘋果可能會(huì)自滿自大，缺乏上進(jìn)心社牲。在1980年代后期粪薛，蘋果產(chǎn)品明顯領(lǐng)先于其他PC廠商，而且?guī)缀鯖]有面臨真正的競爭搏恤，但事實(shí)證明這對蘋果及其客戶來說都不是件好事违寿。

目前湃交，蘋果再次在個(gè)人計(jì)算領(lǐng)域面臨“孤獨(dú)求敗”的局面，沒有真正的競爭威脅藤巢。但它沒有放松自己搞莺，而是涉足可穿戴、醫(yī)療保健掂咒、智能家居才沧、音頻，車載系統(tǒng)等存在競爭對手的新市場绍刮。

三星移動(dòng)部門——與蘋果最為相似温圆，但相似度仍然不夠高。雖然沒有了三星孩革，只剩下蘋果岁歉，消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)高到令人恐懼；但如果沒有了蘋果而只剩下三星膝蜈，消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格同樣會(huì)高得離譜刨裆，而且還會(huì)粗制濫造。

三星應(yīng)該認(rèn)識到彬檀，它不應(yīng)當(dāng)嘗試擺脫蘋果帆啃，更大的威脅不是其關(guān)系最密切的合作伙伴。相反窍帝，三星最大的威脅是中國同行努潘，它們試圖在市場上推低價(jià)產(chǎn)品，降低買家的期望坤学，通過銷量占領(lǐng)市場疯坤。

華為對蘋果構(gòu)成威脅，但三星可能被華為干掉蘋果在幫助三星繼續(xù)發(fā)展深浮，因?yàn)樗南M(fèi)電子產(chǎn)品和零部件業(yè)務(wù)都遭到了中國同行的蠶食压怠。因此，三星不應(yīng)該一門心思考慮與蘋果競爭飞苇，而應(yīng)該與華為實(shí)現(xiàn)差異化競爭菌瘫。華為與三星的差距，要小于三星與蘋果的差距布卡。華為給三星造成的損失雨让，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三星給蘋果造成的損失。

雖然出現(xiàn)過不愉快忿等，過去20年與蘋果的合作栖忠，幫助三星成長并蓬勃發(fā)展。相比之下，過去五年與正在崛起的中國品牌的競爭使Galaxy品牌很受傷庵寞。

也許三星應(yīng)該與友敵建立更密切的關(guān)系狸相。

參考資料：https://0x9.me/JI3pa