這幾年受新媒體影響毛秘，在整個網(wǎng)絡環(huán)境里饭寺，幾乎所有的文章都會使用看上去很吸引的標題。甚至網(wǎng)絡上有很多類似的文案叫挟、營銷的文章艰匙，比如：為什么你寫不出10W+的文章，原因只差一個好標題抹恳！
當然一個好標題對于閱讀量员凝、傳播量是占據(jù)一定影響的，但我否認把一篇文章的閱讀量高低歸咎到“標題”上去奋献，這很容易讓從業(yè)者忽略了內(nèi)容本質(zhì)健霹，而追求“標題黨”式的文案產(chǎn)出。
一篇文章大致可分為兩個組成模塊：1瓶蚂、標題糖埋；2、內(nèi)容（文字扬跋、圖片）
有的文章標題好但內(nèi)容差，有的內(nèi)容好但標題差凌节，有的標題與內(nèi)容都好钦听，有的標題與內(nèi)容都不堪入目，我發(fā)現(xiàn)倍奢，標題好的文章并非統(tǒng)一高閱讀量朴上，也并非標題不好的文章閱讀量就低，因為在標題和內(nèi)容后面卒煞，還有幾個不屬于文章本體的因素：粉絲量痪宰、宣傳推廣、粉絲忠誠度。
比如一些文學作家衣撬、雜評家或社會名人：和菜頭乖订、連岳、六六等具练，標題看似漫不經(jīng)心乍构，隨意而為，但閱讀量卻居高不下扛点，原因這是他們長期名氣的積累哥遮，以及其粉絲對他們文章內(nèi)容的認可。
好陵究，到這里眠饮，我用以上內(nèi)容否認了“好標題10W+”理論，下面我們拋開客觀因素铜邮，從文章本身仪召，談談如何寫好一個適合互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的文案標題。
1牲距、見人說人話返咱，見鬼說鬼話
大部分社會化互聯(lián)網(wǎng)傳播的文章標題不需要你太故作高深，首要是通情達理牍鞠，用一個公司年會的新聞稿做例子咖摹，如《熱烈祝賀某公司年會在某地方隆重召開！》难述，別萤晴，千萬別這樣寫。
如果你的年會很有趣好玩夠震撼胁后，你跟朋友會怎么說店读？是不是這樣的：臥槽，某某年會太好玩了攀芯！在內(nèi)容不錯的情況這算說人話的好文案標題屯断。
為什么有說“鬼話”？
由于媒體的屬性及傳播渠道的不同性侣诺，并非一篇稿子絲毫不變的走天下殖演，比如一些內(nèi)容好的文章，被其他媒體轉(zhuǎn)載后年鸳，就會更換一個標題趴久，這與媒體屬性相關。
比如在一些比較權威的門戶發(fā)布搔确，某公司年會的新聞稿就不能說臥槽了彼棍，而且其行文內(nèi)容風格也要跟著改變灭忠，這與傳播渠道相關，如今年初小米年會發(fā)布的文章：《雷軍吐露5年來最難忘的時刻：開心就好》座硕。
同樣是年會新聞標題弛作，為什么你還在用“某人某地某時隆重召開？”的句式坎吻？
2缆蝉、制造沖突感，把低俗和高雅放在一起
比如：《月薪3千和月薪3萬的文案區(qū)別》瘦真、《她是一個女人刊头，卻活出了男人的姿態(tài)》、《周星馳 | 小時候你讓我們笑诸尽，長大了讓我們哭著笑》……
把意義相反或者概念相反的詞語放入同一個句子原杂，形成沖突。由于人的好奇心您机，會想看他們沖突的原因穿肄，解決自己內(nèi)心的謎團，就像一部電影际看，當它的爭議越大咸产，反而受到的關注度會越高。
3仲闽、部分好標題的類型
網(wǎng)絡上有很多人說了很多類型脑溢，大于8種少于20種都有，什么跟熱點赖欣、說福利屑彻，……太多了！在這里我只簡單列幾個：
（1）顶吮、“如何”型：
如：《男士必看社牲，聶榮恒如何從文藝青年變成國民男神》
如：《創(chuàng)業(yè)者如何做計劃書，并獲得VC回復悴了？》
（2）搏恤、反問型：
如：《同樣是策劃，為什么他3年內(nèi)從月薪2000到年薪30萬湃交？》
如：《你為什么一直是“單身狗”熟空？》
（3）、方法型：
如：《堅持寫作的八個方法》
如：《聶榮恒告訴你：男人自戀的六種方法》
（4）巡揍、盤點型：
如：《春天|盤點十個中國最值得賞花的旅游之地》
如：《2015年十大熱點事件都有哪些痛阻？》
（5）菌瘪、真相/解密型：
如：《那些勵志故事背后的真相腮敌！》
如：《揭秘朋友圈微商是如何“月入上萬”的阱当！》
但各位有沒有注意到，大部分好文案的標題糜工，會有這么一個規(guī)律：瞄準讀者群體+心理潛在共鳴點弊添。
比如《你為什么一直是“單身狗”？》捌木，就是寫給我這類人看的油坝，熱戀中的人很少看，但他們看到了會轉(zhuǎn)發(fā)給單身狗刨裆。
為什么我只列以上這五種澈圈？
因為很多文案標題是多種類型結合的，并無法歸納其類型的帆啃，它既可以是福利+熱點瞬女，也可以是方法+盤點，也可以是真相+方法……甚至是無窮無盡的（這也是文字吸引我的其中一點魅力）努潘。
一個文案標題你既可以用方法論去說诽偷，也可以寫反問型，甚至可以與熱點疯坤、戰(zhàn)爭报慕、性、八卦压怠、心靈雞湯眠冈、災難等讀者關心的話題扯上關系，至于怎么寫刑峡，都取決于文章的內(nèi)容支撐洋闽、公司的產(chǎn)品屬性、品牌調(diào)性突梦、人群定位等诫舅，所以并不建議跟著標題模板套標題。
4宫患、好的文案標題的基于內(nèi)容核心所提取的
如果要給一篇文章打分刊懈，滿分100，我認為標題只能占5分娃闲，內(nèi)容占95分虚汛，一個好標題的確是起到了點睛作用，并在社會傳播中更容易勾起讀者的閱讀及推廣意愿皇帮，但歸根結底是內(nèi)容夠硬卷哩。
目前這情況，無數(shù)微信公眾號搶奪讀者眼球属拾，弄得大家都很浮躁将谊，一個不小心冷溶，忽略了內(nèi)容本身，變成了“標題黨”尊浓，長期的“標題黨”模式下逞频，讀者覺得關注你并不能獲得任何的正面上的精神樂趣與個人提升，甚至會有一種受騙感栋齿。
比如：《半夜偷拍女生宿舍》苗胀，結果點擊文章進去，卻是“忘了給你講瓦堵，她們沒有開燈”基协。
比如：《昨晚，石獅菇用，震驚全國堡掏！一家34口滅門慘案！》結果讀到最后刨疼，看到配圖才發(fā)現(xiàn)原來是34只老鼠泉唁。比如：《豹紋短裙、絲襪揩慕、長筒黑靴亭畜、鋼管》，這個充滿挑逗和性暗示的標題迎卤，打開后其實是孫悟空拴鸵。
對于這種讓我無奈或憤怒的文案內(nèi)容，我只能呵呵蜗搔！所以不建議企業(yè)為追求傳播而刻意寫這類型的標題劲藐，會讓人覺得很沒節(jié)操，甚至轉(zhuǎn)發(fā)的人都會覺得沒逼格樟凄。
5聘芜、沒有最好的標題，只有相對最適合的標題
不少營銷狗文案狗深受取名之苦缝龄，包括我自己汰现。很多人在寫標題時太過顧慮，總想著寫出最好的標題叔壤，結果整個團隊糾結在標題那越陷越深瞎饲，這種情況就像做設計頁面
時一個logo左左右右大大小小地調(diào)整一樣，當然炼绘，我認為做事要有追求極致的心態(tài)嗅战，但不應該把有限的時間浪費到無限的修改中。
舉個例子：有次朋友跟我說他寫了個類似《深度剖析為什么聶榮恒會那么自戀俺亮？》的標題驮捍，結果他老板犯糾結癥形庭，說要改個標題，但又沒方向厌漂，我朋友一下子寫了十幾個諸如《相比吳彥祖，其實他才更適合做你男神》斟珊、《聶榮恒憑什么迷倒萬千大媽苇倡？》、《國民男神的背后囤踩，有多少寂寞與誰說旨椒？|聶榮恒篇》……結果老板糾結之下，用了第一稿堵漱。但這個糾結综慎，花了一個下午。
其實當一個標題到了一定程度勤庐，怎么改已經(jīng)差不多示惊，它已經(jīng)完成了5分的事情，至于閱讀量如何愉镰，就取決于其他因素了米罚。就像一個品牌，產(chǎn)品做得好丈探，品牌名改成“什么鬼”都會被消費者認可录择，但很少聽說有因改一個好名字而成功的品牌。
6碗降、文學領域和商業(yè)營銷領域文章標題的區(qū)別
我發(fā)現(xiàn)隘竭，很多作家、藝術家不會在書里寫這種類型的標題讼渊，因為這種標題太經(jīng)不起時間的推敲动看，也不符合藝術性的審美標準。比如木心先生的詩歌《從前慢》爪幻，你不可能叫他為了容易傳播把標題寫成：《從幾個方面看過去和現(xiàn)在的區(qū)別弧圆！》
附《從前慢》片段：
記得早先少年時
大家誠誠懇懇
說一句 是一句
清早上火車站
長街黑暗無行人
賣豆?jié){的小店冒著熱氣
從前的日色變得慢
車 馬 郵件都慢
一生只夠愛一個人
比如最近星爺?shù)碾娪啊睹廊唆~》，你不可能叫他把標題改成《霸道總裁愛上魚》吧笔咽？因為文藝作品往往具有一種藝術審美和深度搔预，以及作者本身的知名度，所以作品的標題會更偏向于簡潔和大概括叶组。
在時間的流逝中拯田，那些追求商業(yè)營銷推廣的標題文章往往會被淹沒，因為那些更多是一個階段的自媒體報道甩十，過了就沒了船庇，比如《羋月傳》火的時候吭产，衣服時尚品牌寫時尚，護膚品牌說護膚鸭轮，醫(yī)藥品牌說醫(yī)藥……
當然好的廣告案例可以被記住臣淤，而真正能被傳得久一些的，還是得回歸到觸動人性的作品窃爷，那些代表著這個時代人生活符號的作品邑蒋，那些能讓人在很多時候都能獲得共鳴的作品。
文/聶榮恒按厘，寫作者医吊，從事市場策劃及互聯(lián)網(wǎng)營銷領域，微博：@聶榮恒
