馬基雅維利在《君主論》中說，建立一種新秩序缰贝，是世界上最困難的事馍悟。 “場景營銷”的革命性，就在于創(chuàng)造了新的使用/消費場景剩晴，并且能高頻持續(xù)從而形成自然動銷锣咒。
“新消費場景+持續(xù)+高頻”是檢驗“場景營銷”成色的唯一標(biāo)準(zhǔn)。反言之赞弥，不滿足該標(biāo)準(zhǔn)營銷活動就不是“場景營銷”毅整，而不過是一般性的傳播手段。
下面用正反6個案例說明之：
錯誤案例1：杜蕾斯暴雨天營銷绽左，不是場景營銷悼嫉，而是“蹭熱點傳播”
在涉水時用安全套包裹腳部乃至手機、相機拼窥，早在06年就有驢友在在線社區(qū)分享過戏蔑，
不是秘密。全城被水淹的熱點+杜蕾斯品牌本身的“社交敏感體質(zhì)”鲁纠，傳播力無敵-但
也只是傳播了“無滲漏”的賣點而已总棵。
如果這勉強算是一個新的“使用場景”，那么其頻率低到幾十年一遇改含，誰會了防水多買套套呢情龄？結(jié)果是品牌加分了但用戶不會為此買單。因此這是“傳播”而非“場景營銷”候味。
錯誤案例2：“基于地理位置”往往是連接（connect）而非場景（Context）刃唤，比如星巴克LBS推送有人認(rèn)為“基于地理位置”的營銷就是場景營銷，這是錯把“場所”（Location）當(dāng)“場景”（Context）白群，“場景”的“景”是指“使用/消費的背景或情景”（比如堂食和外帶是不同的場景，一人食和情侶喝硬霍、全家喝也是不同的場景）帜慢，是抽象的景而非物理的景，與地理位置無關(guān)唯卖。
因此粱玲，“允許星巴克通過LBS知道你的位置，一個星巴克女孩會踩著滑板車來送咖啡拜轨。抽减。￠夏耄”這是通過新技術(shù)實現(xiàn)了更好的交互卵沉、提高便利性颠锉，是通過新技術(shù)實現(xiàn)了連接（Connection）,“連接”和“場景”一樣，都屬于互聯(lián)網(wǎng)音效新“4C”（場景Context史汗，社群community琼掠，內(nèi)容content，連接connection）停撞。不可混為一談瓷蛙。
錯誤案例3：強烈提示使用場景的，也未必是場景營銷戈毒，比如“怕上火就喝XXX”
這里有必要把“怕上火就喝XXX”從墳?zāi)估锢鰜肀薮蛞环?/p>
“加班上火艰猬、看球熬夜上火、抽煙喝酒上火埋市。姥宝。】制＃”這樣強烈地重復(fù)提示使用場景腊满，還不是“場景營銷”嗎？
當(dāng)然不是培己！加班看球煙酒吃川菜碳蛋。。省咨。為防上火喝涼茶這些場景本來就在那里肃弟，并未創(chuàng)造新的使用場景。早有專家分析過零蓉，這個案例妙就妙在：當(dāng)時法規(guī)環(huán)境下笤受，廣告里“防”、“治”都違法而不能說敌蜂，而“怕”字則打了個擦邊球而大肆傳播箩兽，競品企業(yè)只能望洋興嘆。
提示使用場景/時機是廣告創(chuàng)意管用模式章喉，比如：“關(guān)鍵時刻怎能感冒”汗贫、“下雨天和巧克力更配哦”、“有果汁才叫過年”也都是這樣秸脱，這是創(chuàng)意廣告落包，不是場景營銷。
