1缓屠、

最近，拼多多成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)护侮。原因是6月30日敌完，拼多多正式向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交了招股說明書。

傳聞?wù)f拼多多的估值會(huì)高達(dá)300億美元羊初。這幾年滨溉，從投資機(jī)構(gòu)的舉動(dòng)來看，拼多多還是被看好的长赞，已經(jīng)拿到了4輪融資晦攒，投資者包括騰訊、紅杉中國得哆、IDG以及高榕中國這樣的大機(jī)構(gòu)脯颜。最近一次融資是4月份，當(dāng)時(shí)機(jī)構(gòu)給出的估值是150億美元贩据。不過拼多多的CEO黃崢還比較低調(diào)栋操，用“不予置評(píng)”四個(gè)字闸餐，對(duì)傳言進(jìn)行回復(fù)。

但是矾芙，“樹欲靜而風(fēng)不止”舍沙。隨后，網(wǎng)上鋪天蓋地的出現(xiàn)了很多類似《拼多多超越京東剔宪，距離淘寶一步之遙》《拼多多市值超越京東》的文章拂铡。拼多多到底如何？是否足以支撐其高額估值?拼多多真的會(huì)超越京東嗎歼跟？

答案是：不會(huì)和媳。很顯然，如此簡單的答案并不能滿足大家的好奇心哈街。為什么不會(huì)留瞳？原因有以下幾個(gè)：

一是社交電商模式，未必能將會(huì)員量轉(zhuǎn)化為銷量骚秦。拼多多采取的是社交電商模式她倘。通過朋友幫忙砍價(jià)，免費(fèi)得商品的形式作箍，利用消費(fèi)者占便宜的心理硬梁，驅(qū)使消費(fèi)者在微信朋友圈中大量轉(zhuǎn)發(fā)，要求朋友關(guān)注拼多多后胞得，幫忙砍價(jià)荧止，致使短時(shí)間內(nèi)大量的人群聚集到該平臺(tái)。人群中大致分3類人阶剑。一類人是為了免費(fèi)得商品才注冊該平臺(tái)跃巡。拼多多的免費(fèi)商品，質(zhì)量并不太好牧愁，很多人拿到后素邪，對(duì)此評(píng)價(jià)不高。比如猪半，最近朋友圈有人說兔朦，在拼多多砍價(jià)免費(fèi)拿商品，就是為了驗(yàn)證一下磨确，到底有多差沽甥。一類人是為了幫朋友免費(fèi)得商品。這類人注冊拼多多就是為了幫朋友砍價(jià)乏奥，并不會(huì)在拼多多上消費(fèi)安接。而且，“拼多多幫人砍價(jià)，銀行卡金額不翼而飛”的內(nèi)容盏檐，在微信上時(shí)有流傳⌒剑現(xiàn)在，幫朋友砍價(jià)的人也越來越少胡野。第三類人是為了購買低價(jià)商品注冊拼多多材失。低價(jià)商品的質(zhì)量也不怎么好，雖然人們喜歡占便宜硫豆，但是龙巨，人們是想少花錢買好東西。少花錢買差東西熊响，便宜沒好貨旨别，人們還是不買賬的。比如鄰居張大媽從拼多多上購買的低價(jià)抽紙汗茄，紙張數(shù)量少秸弛，而且紙張很薄，比起超市的差太遠(yuǎn)了洪碳。后來递览，張大媽寧可去超市買抽紙，也不從拼多多上買了瞳腌。中國大媽是最愛精打細(xì)算的人群绞铃，連她們都覺得拼多多上買東西不合算，其他人群更是如此嫂侍。以上3類人群儿捧，雖然注冊了拼多多，但是轉(zhuǎn)化為銷量主力軍的可能性卻比較小挑宠，龐大的會(huì)員量纯命，并不能代表銷量。

二是“下水道”“假貨”已成為拼多多的代名詞痹栖，在大眾意識(shí)里根深蒂固，對(duì)拼多多負(fù)面影響極大瞭空。當(dāng)大眾把拼多多與“下水道”“假貨”“掃黃打非”聯(lián)系起來揪阿，拼多多想超越京東的可能性就微乎其微了。拼多多平臺(tái)被曝存在涉黃咆畏、涉暴力且違法商品南捂，被全國掃黃打非辦查處。打著全網(wǎng)最低價(jià)商品的拼多多旧找，全網(wǎng)投訴率達(dá)13.12%溺健。這些官方消息，毋庸置疑地在大眾心理钮蛛，留下了深刻的負(fù)面印象鞭缭。提起拼多多剖膳，大眾自然會(huì)聯(lián)想到“下水道”“假貨”“掃黃打非”，這與京東形成鮮明對(duì)比岭辣。京東的“只賣正品”“誰賣假貨吱晒，就讓誰破產(chǎn)”的口號(hào)，深入人心沦童。在市場定位仑濒、用戶心理爭奪戰(zhàn)中，拼多多已經(jīng)輸了偷遗。

三是拼多多失去了商戶的信任墩瞳。最近，拼多多的商戶聚集在其上菏贤悖總部維權(quán)喉酌，因?yàn)槠炊喽鄡鼋Y(jié)商家貨款，凍結(jié)原因卻不甚合理箩溃。商家被凍結(jié)貨款的原因大都是涉嫌售假瞭吃、描述不符、虛假發(fā)貨等原因涣旨。但在程序上歪架，卻并不被商家們認(rèn)可。他們認(rèn)為霹陡，平臺(tái)并沒有對(duì)處罰原因提供明確的證據(jù)和蚪。拼多多作為電商平臺(tái)，正在逐漸失去商家信任烹棉。有些商家怕自己品牌被“下水道”這個(gè)名詞所累攒霹，紛紛離開了拼多多。商戶是電商平臺(tái)供應(yīng)端的支撐浆洗，失去商戶的信任催束，平臺(tái)也將面臨著轟然坍塌的危險(xiǎn)。

四是拼多多根基不穩(wěn)伏社，急于上市抠刺，后患無窮。從拼多多的招股書內(nèi)容來看摘昌，不但沒有盈利速妖，還處于巨額虧損當(dāng)中，成立3年虧損13億聪黎。尚未盈利罕容，自身根基沒有打牢，急于上市，恐怕后患無窮锦秒。2017年度第一季度到2018年第一季度露泊，拼多多的月活躍用戶環(huán)比增長速度已經(jīng)從118.7%下降到17.87%，絕對(duì)值凈增人數(shù)從最高的7110萬人脂崔，下降到了2520萬人滤淳。拼多多急于上市，也許是趁著輝煌未褪去砌左，不得已的選擇脖咐。

2、

小米旗艦店正式入駐拼多多汇歹，此事在網(wǎng)絡(luò)輿論中迅速掀起熱議屁擅，一些人妄圖借此事給拼多多擦粉，洗白拼多多的負(fù)面形象产弹。

拼多多即將一家上市的電商平臺(tái)派歌，只有小米旗艦店這么一家正規(guī)商品店鋪，不覺得太可憐了嗎痰哨？京東上的高大尚品牌有多少胶果？淘寶上的高大尚品牌有多少?下水道的邊上開出了一朵野花，就把下水道稱為花園斤斧，怎么可能早抠？小米選擇與拼多多合作，必然有其考慮撬讽，但這種合作成功與否蕊连，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

電商平臺(tái)的發(fā)展游昼，必須要考慮好自身定位甘苍，應(yīng)不斷向更高質(zhì)量的品牌優(yōu)勢邁進(jìn)，拒絕劣質(zhì)烘豌、違規(guī)载庭、違法產(chǎn)品。正是基于此廊佩，國家出臺(tái)了一系列政策囚聚，2015年“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”力求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更多的展示機(jī)會(huì)罐寨。各大電商平臺(tái)也逐漸放棄了低價(jià)導(dǎo)向。在這樣的背景下拼多多以低價(jià)賣假貨序矩、賣次品鸯绿，最終導(dǎo)致企業(yè)信譽(yù)喪失，這并不是一個(gè)好策略。

還沒有解決發(fā)展帶來的問題瓶蝴，還沒有扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象毒返，就急于上市，想依靠上市來解決所有問題是不可能舷手。拼多多的前景堪憂拧簸，前車之鑒比如聚美優(yōu)品2014年上市，發(fā)行價(jià)位22美元男窟，但受假貨影響一蹶不振盆赤，如今股價(jià)只有2.58美元，較發(fā)行價(jià)蒸發(fā)了88%歉眷。

面對(duì)發(fā)展帶來的問題牺六，面對(duì)負(fù)面形象，電商平臺(tái)如果沒有刮骨療毒的勇氣汗捡，只想投機(jī)專營淑际，甘愿當(dāng)下水道，那只能是被埋入地下扇住，永遠(yuǎn)上不了臺(tái)面春缕。