近期辈末，歐洲金融控股集團(tuán)愚争，瑞銀發(fā)布報(bào)告稱：截止至2018年年底拼多多年度GMV為4716億元。同比增長(zhǎng)234%挤聘。年度活躍用戶為4.18億轰枝，超過(guò)京東3.05億的年度活躍用戶，成為中國(guó)第二大電商平臺(tái)组去。
那么向來(lái)被調(diào)侃為“拼夕夕”鞍陨，也一直因?yàn)榧儇洐M行而被大眾所詬病的拼多多，又是為何在大眾的不屑中“越黑越紅”呢从隆？拼多多的崛起诚撵，真的是消費(fèi)在降級(jí)嗎，背后又反應(yīng)了什么問(wèn)題键闺？
首先寿烟，我認(rèn)為，拼多多和京東本不具備“對(duì)等的可比性”辛燥，京東主打大小家電筛武，相對(duì)價(jià)值較高，甚至在一定程度上屬于“高檔耐用品”挎塌，而拼多多銷(xiāo)量最高的則是水果和各種小的日用品徘六，相對(duì)京東的“高檔耐用品”拼多多主營(yíng)的則是“生活必需品”。而生活必需品的被購(gòu)買(mǎi)頻率遠(yuǎn)高于高檔耐用品榴都。而這種被購(gòu)買(mǎi)頻率則在一定程度上決定了活躍用戶待锈，所以兩大電商平臺(tái)的主營(yíng)定位早已注定了活躍用戶要有如此的差距。
其次嘴高，拼多多的“黑料”在一定程度上也擴(kuò)大了它的社會(huì)知名度竿音。就像娛樂(lè)圈中的一條隱性法則——“黑紅也是紅”當(dāng)拼多多的假貨買(mǎi)家秀成為人們津津樂(lè)道的段子，當(dāng)拼多多成了輿論炮擊的對(duì)象拴驮，當(dāng)你不得不屏蔽一些一直讓你幫砍價(jià)的消息谍失。你也就不得不承認(rèn)，拼多多莹汤，真的很火快鱼，且深深地熔鑄進(jìn)了你的生活中。使人本性中無(wú)法抑制的好奇心開(kāi)始萌動(dòng)，甚至也挺想“試一試”抹竹。而多數(shù)人在嘗試中线罕，或許因?yàn)樗母咝詢r(jià)比而“感覺(jué)還不錯(cuò)”，從而成為了拼多多的又一個(gè)活躍用戶窃判。
再次钞楼，拼多多擁有所有電商平臺(tái)都無(wú)法企及的“互動(dòng)性”即用戶與用戶之間的互動(dòng)和用戶平臺(tái)之間的互動(dòng)“懒眨“種水果”询件，幫忙砍價(jià)，拼單等等讓消費(fèi)者切實(shí)獲得實(shí)惠的機(jī)制唆樊，自然引得人們踴躍參與宛琅，而顯然京東在這方面做的并不夠好。這是拼多多一個(gè)成功的優(yōu)秀的商業(yè)策略逗旁。更是一種電商銷(xiāo)售的創(chuàng)新嘿辟。這刺激了活躍用戶的“互聯(lián)性、自主傳播性”增長(zhǎng)片效，也使活躍用戶持續(xù)活躍红伦。在這種刺激中，每個(gè)拼多多的用戶都是拼多多的代言人淀衣、推廣人昙读。相互帶動(dòng)，促進(jìn)拼多多更大的爆發(fā)式飛躍膨桥。
最后蛮浑，有人說(shuō)這是一種消費(fèi)的“農(nóng)村包圍城市”中國(guó)有八億的農(nóng)村人口，還有很多掙扎在貧困線上的人口国撵，他們所追求的正是拼多多的高性價(jià)比陵吸，假貨并不是他們太多在意的玻墅，實(shí)惠才是王道介牙。所以我不太同意所謂的消費(fèi)降級(jí)。拼多多的走紅證明著多元普惠的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在形成澳厢。不再是阿里环础、京東、蘇寧等一家獨(dú)大剩拢，也不存在壟斷或是惡性競(jìng)爭(zhēng)线得，而是不同的消費(fèi)等級(jí)正在“被配置”、“被適應(yīng)”徐伐。甚至拼多多在一定程度上帶動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)發(fā)展贯钩，它是利大于弊的。這世界是萬(wàn)花筒，不是審判庭角雷。這到底是消費(fèi)降級(jí)還是消費(fèi)升級(jí)祸穷，不能以數(shù)額而論。我們應(yīng)該看重的是整體的消費(fèi)觀是否進(jìn)步勺三，廣大人民的消費(fèi)水平是否提升雷滚，人民的幸福感是否增加？同時(shí)我們也應(yīng)該關(guān)心中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平吗坚，畢竟收入是影響支出的首要因素祈远。關(guān)于拼多多，我們不能只當(dāng)鍵盤(pán)俠暢所欲言商源。未來(lái)依舊還有很多的路要走车份。
