文/清源
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)禽绪，已經(jīng)風(fēng)風(fēng)火火有幾年了，現(xiàn)在全國(guó)的公眾號(hào)數(shù)量快兩千萬(wàn)個(gè)循捺，不僅很多企業(yè)開通了自己的公眾號(hào)从橘，很多個(gè)人也開通了自己的微信公眾號(hào)恰力。但現(xiàn)在能做起來(lái)的公眾號(hào)越來(lái)越少旗吁，不管是企業(yè)還是個(gè)人很钓，公眾號(hào)要漲粉越來(lái)越難，有統(tǒng)計(jì)現(xiàn)在漲一個(gè)粉絲都好幾塊錢回还，可能還不止柠硕。
很多人說(shuō)微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)過(guò)去了运提，但你又可以看到有一些號(hào)他們的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)地很好民泵，非但沒(méi)有死去，反而在內(nèi)容付費(fèi)這波浪潮之中占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)胁编。
我也是做運(yùn)營(yíng)的嬉橙，覺(jué)得微信公眾號(hào)就跟產(chǎn)品一樣市框，死去的必定是大多數(shù)糕韧，而存活下來(lái)的少數(shù)就是市場(chǎng)上優(yōu)秀的產(chǎn)品喻圃。我們不能因?yàn)樗廊サ哪切┕娞?hào)很多斧拍，就覺(jué)得自己沒(méi)戲了饮焦，而是應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)別人優(yōu)秀的東西县踢，讓自己在這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)中生存下來(lái)伟件，甚至做得更好。
基于這個(gè)原因谴返，我將在接下來(lái)的一段時(shí)間里通過(guò)學(xué)習(xí)和自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)寫一些內(nèi)容嗓袱，希望對(duì)自己和對(duì)一些新媒體運(yùn)營(yíng)的童鞋有所幫助渠抹。
今天寫新的是公眾號(hào)文章如何選題的話題闪萄。
說(shuō)到公眾號(hào)選題這個(gè)問(wèn)題败去，其實(shí)大家想一下是不是就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最基本的問(wèn)題，就是內(nèi)容選擇的問(wèn)題广鳍。所以這個(gè)可以跟我之前講到的關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)初期的準(zhǔn)備工作聯(lián)系起來(lái)赊时。具體的內(nèi)容可以看我這篇文章《運(yùn)營(yíng)筆記之內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（一）什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)》耿战、《運(yùn)營(yíng)筆記之內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（二）做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)之前要做的三兩事》剂陡。
但這里我還是按步驟來(lái)分析吧，希望給你有一個(gè)清晰的思路歌馍。
一、選題為什么很重要
第一點(diǎn)我先根據(jù)自己的理解松却，說(shuō)下為什么公眾號(hào)內(nèi)容選題很重要晓锻。
公號(hào)內(nèi)容選題是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的必要步驟之一飞几，沒(méi)有選題自然就沒(méi)有方向，也就沒(méi)有所謂的內(nèi)容躁锁。比如你的公眾號(hào)是做體育資訊類的战转，但你卻找的是情感兩性類的內(nèi)容槐秧，自然這個(gè)選題方向就是錯(cuò)的。進(jìn)一步色鸳，你這個(gè)選題錯(cuò)了命雀，即使你寫了一篇質(zhì)量非常好的文章吏砂，在別人的號(hào)發(fā)布。閱讀量可能就是十萬(wàn)+狐血。而你發(fā)的根本都沒(méi)人看匈织，就是這道理缀匕。
二、公眾號(hào)的定位
上面說(shuō)到的現(xiàn)象其實(shí)就是對(duì)公眾號(hào)定位不清晰的問(wèn)題阔加，在之前寫內(nèi)容定位的時(shí)候满钟，我就說(shuō)過(guò)湃番，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)是要對(duì)企業(yè)內(nèi)容有一個(gè)明確的定位。什么是明確定位摔癣，就是知道自己公眾號(hào)是要做哪一方面的內(nèi)容择浊，有些公眾號(hào)的存在是服務(wù)與企業(yè)的產(chǎn)品或品牌的逾条，那就不能脫離產(chǎn)品和品牌师脂。有些可能沒(méi)有產(chǎn)品和品牌靠背，那就要確定公眾號(hào)的目的是什么糕篇，比如有的個(gè)人號(hào)是為了輸出自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)拌消，那他的定位看到就是一個(gè)設(shè)計(jì)類的號(hào)安券。
所以，在選題之前鹦筹，問(wèn)一下自己對(duì)公司或產(chǎn)品的情況了解嗎铐拐？知道現(xiàn)狀存在哪些問(wèn)題以及未來(lái)的發(fā)展方向嗎？只有確定了這個(gè)你才心里有個(gè)底遍蟋。知道，哦赠制，我們公司是搞體育的挟憔，我要選的內(nèi)容方向是體育相關(guān)方面的绊谭，而不是情感類的达传。
三迫筑、了解自己的粉絲
有人說(shuō)，我的號(hào)那才是剛起步的沒(méi)有什么粉絲,還怎么去了解搂妻。當(dāng)然欲主，這種情況不在這討論范圍逝嚎，我這里說(shuō)的是有一定粉絲的情況下补君。了解你的粉絲用戶都是那些群體挽铁。是男的粉絲多呢還是女的多，是年輕的多呢還是中年的多贿讹，是喜歡干貨類的還是雞湯類的民褂。這就叫做對(duì)癥下藥赊堪。
在公眾號(hào)早期不是內(nèi)容還不是很定性和定向的時(shí)候哭廉，會(huì)有這么一種情況。比如我本來(lái)做運(yùn)營(yíng)的辽幌，然后我寫了一篇關(guān)于設(shè)計(jì)方面的文章發(fā)出去乌企，沒(méi)想到效果還不錯(cuò)加酵，然后就有一些做設(shè)計(jì)的朋友過(guò)來(lái)關(guān)注哭当。又比如我又發(fā)了一篇情感雞湯類的，又有一些群眾跑來(lái)關(guān)注我陋葡。這種情況下脖岛，關(guān)注你的人就有很多類型了柴梆。這種情況下终惑，一方面就是要解決上面說(shuō)到的第一個(gè)問(wèn)題——定位偿渡。第二個(gè)問(wèn)題就是確定粉絲群體中比較大的一部分霸奕，做針對(duì)他們的內(nèi)容為主质帅。
四、選題的類型
上面咱們給選題奠定了一個(gè)基礎(chǔ)炼邀，接下來(lái)咱們就正式來(lái)說(shuō)選題這件事。首先說(shuō)下剪侮，一般我們遇到的選題類型都有哪些拭宁。
我把選題的方向大概分為六大類型，困難不能全面涵蓋瓣俯，但大體應(yīng)該差不多杰标。
1、專業(yè)的干貨類型
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)降铸，有些人就喜歡干貨在旱。所謂干貨呢摇零，就是某個(gè)行業(yè)的專業(yè)知識(shí)推掸、技能、資料驻仅、資源等谅畅。有什么用呢噪服？長(zhǎng)見識(shí)、學(xué)知識(shí)丹墨。很多人喜歡看這類東西，覺(jué)得很實(shí)在，即使用不著或者根本不會(huì)用到绒净，也要收藏起來(lái)。比如看到我這篇文章恃疯，咦鸳碧，感覺(jué)還有點(diǎn)貨，講得比較是在推励，就收藏起來(lái)喊衫。但實(shí)際有沒(méi)有用呢，難說(shuō)。據(jù)我觀察，干貨類內(nèi)容重復(fù)閱讀的概率很低亿卤。
但是專業(yè)干貨類內(nèi)容有個(gè)很大的局限性就是，太垂直了屹堰。可以做深度，但要做廣度就比較難厉亏。所以你會(huì)看到想優(yōu)設(shè)網(wǎng)恬试、三節(jié)課這種垂直類公眾號(hào)缰儿，雖然在自己領(lǐng)域算是很成功的了，但他們的文章很難有十萬(wàn)加的。因?yàn)檫x題的方向覺(jué)決定了，受眾就那么多。而不像咪蒙發(fā)一篇，全中國(guó)人都可以去閱讀北滥，只是遠(yuǎn)不遠(yuǎn)也已。
2、情感雞湯類型
有人喜歡干貨，自然也有人喜歡這類雞湯情感類的文章，而且群體還特別多。這類選題的內(nèi)容就是抓住了人性的某些弱點(diǎn)，能引起人的共鳴。把人帶入到情節(jié)里，然后用戶還在擦眼淚說(shuō)：我x，這說(shuō)的不就是我嗎捅厂？太能理解我了建邓，我要轉(zhuǎn)發(fā)一下契吉。所謂自古人心結(jié)套路啊惑灵，這類文章也都是這樣的討論妄帘，說(shuō)難寫也難寫。說(shuō)容易嘛，你也難以寫出爆文荔泳。所以如果這一類型的問(wèn)題，我覺(jué)得選題會(huì)比較容易些叹侄，只要抓住人性弱點(diǎn)笙什，以及用戶的內(nèi)心需求點(diǎn)摆马，就成功大半了。
3激蹲、新聞資訊類型
新聞資訊類也有很多受眾衙傀，這類選題關(guān)鍵是實(shí)效性，以及新穎新。比如愉烙，中國(guó)足球贏了韓國(guó)，各路新聞就要及時(shí)跟上慧邮，晚一點(diǎn)，你的內(nèi)容就沒(méi)人打開了毡琉。還有像蘋果紅色版發(fā)布，這種新聞資訊也是很有意思吏饿，必須實(shí)時(shí)。但還有一種就是新聞資訊的權(quán)威性垢夹，有時(shí)候資訊不僅要快和新掩完，還要體現(xiàn)出內(nèi)容的專業(yè)度。這一方面國(guó)內(nèi)的像36氪恶阴、虎嗅等都做得不錯(cuò)昵仅。
4、創(chuàng)意新奇類型
新奇類嘛梯投。這個(gè)就是找一些有趣的內(nèi)容，而且內(nèi)容不局限，只要能滿足用戶獵奇有趣的心理就行了。比如同道大叔、冷笑話砾医、顧爺狡赐、差評(píng)等腿堤。
5吞彤、人物專訪或傳記類型
這一類選題關(guān)鍵是要角度獨(dú)特，人物有跌宕起伏的經(jīng)歷窗轩，寫完之后讀者來(lái)閱讀會(huì)有一種詫異驚嘆的感覺(jué)。所以及穗，寫人物可以寫大家熟悉的挚瘟，但一定要寫出大家又不知道的點(diǎn)。這很難兴猩，因?yàn)榇蠖鄶?shù)為人所知的名人基本沒(méi)什么秘密期吓。所以我的建議就是找那些沒(méi)什么人知道的，但又有故事的人來(lái)寫倾芝。
6讨勤、生活體驗(yàn)類型
生活類內(nèi)容就很多啦，什么健康晨另、養(yǎng)生潭千、、美食借尿、游玩什么類型都有刨晴，具體看公眾號(hào)所面向的群體是哪一個(gè)，不然這類內(nèi)容也是很泛的路翻。
大體上內(nèi)容類別就有以上一些狈癞，還沒(méi)講到的，以后再補(bǔ)充茂契。下面來(lái)講一下在實(shí)踐中怎么具體去選題蝶桶。
五、選題的來(lái)源
很多人選題困難的原因一方面是對(duì)內(nèi)容定位和用戶不了解掉冶，另一方面是自身知識(shí)存儲(chǔ)不夠真竖。這也是今天我討論的主要情況。那在這種情況下厌小，我們?cè)趺慈ミx題呢恢共。我是用下面這些辦法的，你看下有沒(méi)有道理召锈。
1旁振、從同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那找選題方向。這點(diǎn)挺有用的涨岁，你不知道怎么選題拐袜，你可以看一下別人的呀，人家寫了這個(gè)角度梢薪，你可以寫另一個(gè)角度啊蹬铺。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那找選題靈感的好處是什么呢。就是他們已經(jīng)幫你驗(yàn)證過(guò)選題的優(yōu)劣性了秉撇，也就是他們已經(jīng)幫你把前面的坑躺了甜攀，你就不用再去湯坑了秋泄。
2、結(jié)合熱點(diǎn)事件或重要節(jié)假日规阀。追熱點(diǎn)現(xiàn)在已經(jīng)成了新媒體小編必須學(xué)會(huì)的技能之一了恒序，很多爆文就是迅速響應(yīng)熱點(diǎn)事件，然后推出文章谁撼，如果能搶占先機(jī)歧胁，閱讀量往往高出平時(shí)很多倍。所以厉碟，平時(shí)多關(guān)注一些指數(shù)喊巍，比如微博熱門、百度熱門等還是挺有必要的箍鼓。
3崭参、結(jié)合自己從輸出策劃類的軟文。這種也是很常見款咖，比如你賣書的何暮，那你完全可以就這本書的主題寫一篇文章，順便就把書給賣了之剧。而且主題還能明確郭卫，跟自己公眾號(hào)定位相符合。
4背稼、粉絲提供的靈感贰军。在運(yùn)營(yíng)中，跟用戶打交道也是經(jīng)常的事蟹肘，有時(shí)候他們會(huì)跟你說(shuō)他們遇到的什么問(wèn)題啊词疼，或者他們需要什么內(nèi)容啊，又或者是在公眾號(hào)后臺(tái)留言的帘腹。都可以作為選題的一個(gè)來(lái)源
以上呢贰盗，就是我簡(jiǎn)單總結(jié)得幾點(diǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然還有一些可以探索阳欲，以后想到再補(bǔ)充舵盈。
最后，總結(jié)一下球化。選題關(guān)鍵還是要在自己公眾號(hào)定位的基礎(chǔ)上去做秽晚，而且要把自己當(dāng)做一個(gè)專家，不管你有沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)筒愚，你要樹立起一個(gè)人格化的IP赴蝇。好的選題不是一蹴而就的，而是要反復(fù)試驗(yàn)的巢掺，不要一次不行就放棄句伶，多試幾次劲蜻。
這是清源#100天寫作計(jì)劃#第50篇原創(chuàng)文章，如果喜歡我的文章考余，請(qǐng)給我一個(gè)支持吧先嬉。
