一秘遏、產(chǎn)品概述
1.1 產(chǎn)品名稱
鯨魚閱讀
1.2 產(chǎn)品介紹
鯨魚閱讀是隸屬于360文學(xué)旗下的新一代高品質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)陣地熔号，是一款專注于提供原創(chuàng)正版小說文學(xué)的經(jīng)典閱讀軟件亏钩。支持主流閱讀格式都伪，功能豐富钱床，體驗(yàn)流暢，操作簡單妖啥，擁有豐富小說文學(xué)資源霉颠，并與小說名家和出版社進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作。
1.3 Slogan
免費(fèi)讀更快樂
1.4 體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)版本 2.0.5
體驗(yàn)設(shè)備 360N6PRO
操作系統(tǒng) Android 7.1.1
體驗(yàn)時(shí)間 2019/11.29
二荆虱、產(chǎn)品邏輯分析
2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
2.2 產(chǎn)品核心模塊--書城模塊底層邏輯
2.3 產(chǎn)品核心功能--小說閱讀功能結(jié)構(gòu)圖
2.4 產(chǎn)品核心功能--漫畫閱讀功能結(jié)構(gòu)圖
三蒿偎、市場狀況
3.1 用戶規(guī)模平穩(wěn)增長
根據(jù)易觀《2019年第二季度中國移動(dòng)閱讀市場季度盤點(diǎn)》移動(dòng)閱讀市場規(guī)模增長率漸趨平穩(wěn)，基于目前較為穩(wěn)定的商業(yè)模式以及相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來看怀读， 移動(dòng)閱讀的未來行業(yè)收入增速將保持勻速增長诉位。
3.2 移動(dòng)閱讀行業(yè)的市場格局
? 隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束菜枷，獲客成本逐漸提高不从，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標(biāo)犁跪。易觀對(duì)易觀千帆檢測到的閱讀類APP進(jìn)行集團(tuán)歸總椿息，并去重，得到閱讀集團(tuán)下的總體數(shù)字閱讀用戶量坷衍。?
四寝优、需求分析和用戶分析
4.1 需求分析
4.1.1 基本型需求
閱讀：閱讀界面作為閱讀APP的根本，鯨魚閱讀做到了能滿足讀者的基本需求枫耳，包括添加書簽乏矾，搜索全文，夜間模式迁杨，聽書模式钻心，以及多種字體、行距可供選擇等铅协。
書架：用戶通過添加書籍后捷沸，可在書架上進(jìn)行閱讀。
書單：用戶將一些書做成一個(gè)書單合集并加以推薦狐史，審核后的書單將被其他的用戶看到痒给。
4.1.2 期望型需求
分類找書：用戶在找書時(shí)可以在選定大類型后，通過多種標(biāo)簽的組合來找自己要看的書骏全。
榜單：通過大數(shù)據(jù)苍柏，統(tǒng)計(jì)各個(gè)類型的閱讀榜單，便于用戶挑選書籍
4.1.3 興奮性需求
小魚社區(qū)：一個(gè)含有多個(gè)子版塊的鯨魚閱讀內(nèi)置社區(qū)姜贡，用戶可以通過分類找到屬于自己的圈子试吁。社區(qū)官方會(huì)定期提出一些討論性較高的問題來激勵(lì)用戶發(fā)表看法，提高用戶的活躍度楼咳。
附近書友：通過定位向用戶推送附近的書友所發(fā)的動(dòng)態(tài)熄捍，用戶可以關(guān)注這些書友并查看他們的主頁律秃，主頁內(nèi)可以看到他們的個(gè)人標(biāo)簽、動(dòng)態(tài)治唤、相冊(cè)棒动、語音、讀過的書等宾添，除了書以外船惨，用戶也能在這分享自己生活的那一面÷粕拢可以讓用戶在這個(gè)功能上持續(xù)投入時(shí)間粱锐，增加用戶的粘度。
福利中心：用戶可以通過完成任務(wù)的方式免費(fèi)獲得金券扛邑，任務(wù)一般是將用戶引向新上線的功能怜浅、欄目或者是積累一定的閱讀時(shí)長來達(dá)到促活留存的目的，而金券只可以用來購買鯨魚旗下作品的章節(jié)蔬崩，這也是促進(jìn)用戶支持鯨魚原創(chuàng)內(nèi)容的手段恶座。
4.2 用戶畫像
鯨魚閱讀 app 的目標(biāo)用戶是一二線城市的學(xué)生和在職白領(lǐng)， 35 歲以下的人群占了大約 90%沥阳。 其中跨琳， 學(xué)生群體的活躍度高， 時(shí)間充裕桐罕， 熱衷于追求新鮮事物脉让；
而年輕白領(lǐng)有一定的工作壓力， 時(shí)間碎片化功炮， 需要消遣和放松心靈溅潜。
（1） 從性別分布上看， 男女比例接近平衡薪伏， 男性比例稍高于女性滚澜；
（2） 從使用人群年齡占比看， 35 歲以下的人群占了近 90%毅该， 其中博秫， 25-30 歲的人群為主力軍潦牛， 這些人大多是年輕白領(lǐng)眶掌， 有固定收入。
（3） 從地區(qū)分布看巴碗， 廣東省比例最高朴爬， 其次是江蘇、 山東省橡淆， 東部沿海地區(qū)的需求量較大召噩，該區(qū)域金融母赵、 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)達(dá)， 得到用戶群體職業(yè)多偏向金融和互聯(lián)網(wǎng)等高薪行業(yè)具滴。
五凹嘲、產(chǎn)品功能優(yōu)化建議
5.1 增加視頻展示建議
問題闡述：書城界面以及書籍頁面僅展示書籍封面，較為傳統(tǒng)构韵，難以吸引用戶停留周蹭。
措施：對(duì)于熱門的作品可增加視頻宣傳制作，投放于banner位以及作品內(nèi)頁疲恢。
banner位增加視頻
書籍內(nèi)頁增加視頻介紹
5.2書籍頁內(nèi)模塊調(diào)整建議
問題闡述：用戶由書城界面進(jìn)入書籍頁面凶朗，底部過多的模塊會(huì)干擾用戶做選擇，模塊的設(shè)置初衷為增加新用戶显拳，對(duì)于有意進(jìn)入書籍的用戶棚愤，下載模塊的變更并不會(huì)對(duì)用戶的選擇造成干擾；對(duì)于沒有意圖進(jìn)入的用戶杂数，用戶會(huì)選擇進(jìn)行閱讀再有下載的意圖宛畦，因此下載模塊的初次使用頻次較低；
措施：將原有的底部三模塊改為底部兩模塊揍移，更好的引導(dǎo)新用戶進(jìn)行添加書架以及閱讀刃永；而下載模塊則上移至中部。
書籍內(nèi)頁底部模塊調(diào)整
六羊精、盈利模式
①超級(jí)會(huì)員收費(fèi)
②金豆充值
③廣告投放斯够，對(duì)廣告主收費(fèi)
七、總結(jié)
? 鯨魚閱讀擁有海量免費(fèi)小說漫畫和極致的閱讀體驗(yàn)喧锦， 由于產(chǎn)品起步較晚读规，而移動(dòng)閱讀市場行業(yè)趨于成熟，各大巨頭已經(jīng)完成了初步布局燃少，因此鯨魚閱讀的用戶增長束亏，以及閱讀版權(quán)會(huì)是未來發(fā)展重要的影響因素。
?建議應(yīng)加大力度獲取更多作品版權(quán)阵具，培育自有的簽約作家碍遍；建立強(qiáng)大算法的分發(fā)推薦體系以及資源傾斜于特定內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)完善社交閱讀社區(qū)阳液。
