一名經(jīng)濟(jì)學(xué)家與一名數(shù)學(xué)家在森林中散步，走著走著突然碰到一頭大黑熊壹蔓，經(jīng)濟(jì)學(xué)家見狀趟妥，嚇得面無人色，扭頭就跑佣蓉。數(shù)學(xué)家說：“你別跑了披摄，我們跑不過黑熊的亲雪！”經(jīng)濟(jì)學(xué)家說：“我雖然跑不過黑熊，但我跑得過你疚膊！”
哈哈哈…相信許多人都看過這則笑話义辕，今天之所以用它來開篇是因?yàn)樗c我們要介紹的這本書有關(guān)，即博物經(jīng)濟(jì)學(xué)寓盗。
那么灌砖，什么是博物經(jīng)濟(jì)學(xué)呢？百度百科是這樣定義的：
博物經(jīng)濟(jì)學(xué)傀蚌，是用經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念去理解日常生活中的某些現(xiàn)象的一種思維方式基显。這種思維方式建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)的簡(jiǎn)單常識(shí)上，試圖通過基本的推理去理解并解釋事物的本質(zhì)善炫。
所以撩幽，它其實(shí)還稱不上一門學(xué)科，只是一種思維方式而已箩艺。本書的作者羅伯特·弗蘭克便是一名博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家窜醉，而《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》則是他的代表作。
在書中作者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)對(duì)生活中各種千奇百怪的例子進(jìn)行分析舅桩，使得原本枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理瞬間變得妙趣橫生酱虎。正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民所說的：“讀完之后你會(huì)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的粉絲±尢危”
不過在開始之前读串，我們需要先了解兩個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，機(jī)會(huì)成本和成本效益原則撒妈。
機(jī)會(huì)成本
從事一項(xiàng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本恢暖，是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價(jià)值。
為了解釋這個(gè)概念狰右，書中運(yùn)用了演唱會(huì)的例子杰捂，下面我們來稍微改編一下。
假設(shè)你贏得了一張五月天演唱會(huì)的免費(fèi)門票棋蚌，但不能轉(zhuǎn)售嫁佳。可在同一時(shí)間周杰倫也在開演唱會(huì)谷暮，你也很想去蒿往。
然而，不會(huì)分身術(shù)的你湿弦，只能去一場(chǎng)瓤漏。
我們假定周杰倫演唱會(huì)票價(jià)為300元，但你的心理承受價(jià)格是350元。也就是說蔬充，要是小公舉的票價(jià)高過350元你就不愿意去看了蝶俱，哪怕你沒什么事要做。那么饥漫，你去看五月天演唱會(huì)的機(jī)會(huì)成本是多少榨呆？
關(guān)于這個(gè)問題，即使經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生也有很多人回答錯(cuò)誤趾浅。經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·費(fèi)雷羅和勞拉·泰勒曾經(jīng)用選擇題的方式對(duì)270名最近上了經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的大學(xué)生提出這個(gè)問題愕提，但只有7.4%的人選擇了正確答案。
因?yàn)橹挥?個(gè)選項(xiàng)皿哨，哪怕學(xué)生們是隨機(jī)選擇浅侨，正確率也該有25%。看起來证膨，同學(xué)們似乎覺得掌握這些知識(shí)很丟臉如输。
哈哈哈…教授吐得一手好槽。
為了鼓勵(lì)大家進(jìn)行思考央勒，我把答案放在文末不见。同時(shí)這里也提供4個(gè)選項(xiàng)：0元、50元崔步、300元稳吮、350元。建議你試著做一下井濒，然后看看自己是否屬于那7.4%灶似。
成本效益原則
成本效益原則，是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭瑞你。它提出酪惭，唯有當(dāng)行動(dòng)所帶來的額外收益大于額外成本時(shí)，你才應(yīng)該這么做者甲。
由于這個(gè)概念比較好理解春感，并且在接下來的例子中我們會(huì)應(yīng)用到，因此這里我就不再舉例了虏缸。
下面我從書中所列舉的100多個(gè)例子中精選出7個(gè)來介紹鲫懒，涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、供求關(guān)系刽辙、折扣經(jīng)濟(jì)學(xué)窥岩、價(jià)格歧視、公共地悲劇等一系列經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)扫倡，希望看完能讓你成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的粉絲谦秧。
1、為什么打開冰箱時(shí)撵溃，冷藏柜會(huì)亮疚鲤，冷凍柜卻不會(huì)亮？
要回答這個(gè)問題就要用到我們前面提到的成本效益原則缘挑。
首先集歇，從成本方面來看，在冷藏柜或冷凍柜安裝一盞燈语淘，其成本是相同的诲宇。這也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所謂的“固定成本”，在這里指的是它不隨你開關(guān)冰箱門次數(shù)的多寡而發(fā)生變化惶翻。
其次姑蓝，從收益方面來看，柜子里有一盞燈使你找東西更方便吕粗。由于大多數(shù)人打開冷藏柜的次數(shù)比打開冷凍柜的次數(shù)要多得多纺荧，所以在冷藏柜安裝一盞燈的好處更大。
那么颅筋，根據(jù)成本效益原則宙暇，在冷藏柜安燈就比在冷凍柜安燈更劃算。
看到這里你可能會(huì)想了议泵，難道就不能安兩盞燈嗎占贫？當(dāng)然可以，事實(shí)上也有安裝兩盞燈的冰箱先口，但價(jià)格就會(huì)比較貴型奥。正如書中所說的：
一個(gè)人收入越高，就越有可能愿意為附加的功能買單池充。因此桩引，為了享受冷凍冰柜有燈所帶來的便利性，收入超高的消費(fèi)者可能越愿意多花錢收夸。
所以坑匠，如果你是土豪，把冰箱給你做成自發(fā)光的都行卧惜。
2厘灼、為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣咽瓷？
對(duì)于這個(gè)問題设凹，原因之一可能是，軟性飲料（指可樂）大多是直接就著容器喝的茅姜，所以闪朱，由于圓柱形容器更稱手月匣，抵消了它所帶來的額外存儲(chǔ)成本。而牛奶卻不是這樣奋姿，人們大多不會(huì)直接就著盒子喝牛奶锄开。
另一種解釋是，方形容器能節(jié)約貨架空間称诗，雖然不管容器里裝什么東西萍悴，但存儲(chǔ)牛奶節(jié)約的空間顯然比其他軟性飲料更劃算。
這是因?yàn)槌欣锎蠖鄶?shù)軟性飲料大多放在開放式貨架上寓免，這種架子便宜癣诱，平常也不存在運(yùn)營成本。但牛奶則需要專門裝在冰柜里袜香，冰柜很貴撕予，運(yùn)營成本也高。所以蜈首，冰柜里的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴嗅蔬，從而提高了用方形容器裝牛奶的效益。
3疾就、為什么很多酒吧喝水要錢澜术，卻又提供免費(fèi)花生米？
由于花生和酒是互補(bǔ)的猬腰，酒客花生吃得越多鸟废，要點(diǎn)的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對(duì)便宜姑荷，而每一種酒精飲料又都能帶來可觀的利潤率盒延，那么免費(fèi)供應(yīng)花生就能提高酒吧的利潤。
但是鼠冕，水和酒是替代品添寺。酒客水喝得越多，點(diǎn)的酒自然也就越少了懈费。所以计露，即便水相對(duì)廉價(jià)，酒吧還是要給他定個(gè)高價(jià)憎乙，打消顧客消費(fèi)的積極性票罐。
4、為什么下雨天出租車司機(jī)卻提前下班泞边？
根據(jù)調(diào)查來看该押，不少出租車司機(jī)每天掙到了目標(biāo)收入后就不愿再干了。在晴天阵谚，他們大半的時(shí)間都必須開著車到處尋找乘客蚕礼，所以達(dá)到目標(biāo)金額耗時(shí)更久烟具。可在雨天奠蹬，由于出租車大多數(shù)時(shí)候都滿載净赴，他們能更快達(dá)到目標(biāo)金額。
但是罩润，出租車司機(jī)在雨天早收工從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看是不劃算的。因?yàn)樵谇缣煸缡展?小時(shí)的機(jī)會(huì)成本比雨天要小翼馆。
如果出租車司機(jī)們的目標(biāo)是在較長一段時(shí)期內(nèi)工作時(shí)間盡量短割以，比如說一個(gè)月，同時(shí)又讓收入達(dá)到目標(biāo)水平应媚，那么應(yīng)該在雨天盡量多干活严沥，而在晴天多休息。
由此可見中姜，知識(shí)就是力量啊消玄。。
5丢胚、為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯翩瓜？
麥當(dāng)勞咖啡的免費(fèi)續(xù)杯相信許多人都體驗(yàn)過，那么這是為什么呢携龟？
因?yàn)閷?duì)餐飲業(yè)來說兔跌，隨著就餐顧客人數(shù)的增長，為顧客提供服務(wù)的平均成本會(huì)下降峡蟋。也就是說坟桅，餐館提供膳食的平均成本比一頓膳食的邊際成本要高。
由于餐館為每頓膳食索取的費(fèi)用蕊蝗，必須要高于該頓膳食的邊際成本仅乓。因此只要能夠吸引到額外的顧客，餐館的利潤就會(huì)增加蓬戚。
通過提供免費(fèi)續(xù)杯的服務(wù)夸楣，使顧客覺得很劃算，并且隨著口碑流傳開來子漩，該餐館很快會(huì)發(fā)現(xiàn)其顧客越來越多裕偿。雖然續(xù)杯服務(wù)會(huì)增加一定的成本，但這部分成本相當(dāng)?shù)汀?/p>
不過還有一點(diǎn)要提的是痛单，免費(fèi)續(xù)杯的飲料一般成本都很低嘿棘，但餐館收費(fèi)卻很高。所以如果你想要喝夠本旭绒，得續(xù)上許多杯才行鸟妙，因此可以說餐館在這方面幾乎是穩(wěn)賺不賠的焦人。
6、為什么家用電器零售商會(huì)在爐具和冰箱上敲出凹痕重父？
有一小部分家用電器花椭，在制造商運(yùn)送給零售商的過程中，會(huì)出現(xiàn)細(xì)小的碰撞損傷房午。零售商并不將這些電器送回工廠修理矿辽，而是直接降價(jià)賣掉。并且如果碰傷的數(shù)量不夠多郭厌，他們還會(huì)故意拿錘子敲出點(diǎn)瑕疵品來袋倔。
那么，零售商為什么要這么做呢折柠？這里就運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)格歧視原理宾娜。對(duì)于一部分人來說，他們覺得電器的價(jià)格太貴扇售，并不想以原價(jià)購買前塔。那么商家就給他們提供折扣，只要售價(jià)高于成本就有利可圖承冰。
但為了不讓愿意以原價(jià)購買的人群也利用折扣华弓，商家就需要設(shè)置門檻了。而在這里電器的瑕疵就是一大折扣門檻困乒。
高收入人群對(duì)價(jià)格不敏感该抒，他們會(huì)以原價(jià)購買完美的商品，而有許多不想以原價(jià)購買的消費(fèi)者則可以忍受這些小瑕疵顶燕，用較低的價(jià)格買到這些不完美的商品凑保。
通過這種方式，零售商便可以提高電器銷售額涌攻，減少每單位電器的平均成本欧引，從而使利潤最大化山憨。
7虑润、為什么公園樹上長的櫻桃很早就給人吃光了？
這個(gè)問題涉及的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理叫公共地悲劇寿酌，通俗理解可以用亞里士多德的一句話來概括：“那由最大多數(shù)人所共享的事物因痛，卻只得到最少的照顧”婚苹。
對(duì)于專門種植櫻桃的農(nóng)戶來說，他們是在私人土地上種植的鸵膏，產(chǎn)權(quán)明晰膊升，自然沒人可以提前采摘，而他們自己也會(huì)等到果實(shí)成熟后再收獲谭企。
但在公園里廓译，人人都有自由采摘櫻桃评肆，動(dòng)機(jī)也就不同了。人人都知道再等久一點(diǎn)櫻桃味道會(huì)更好非区，可要是真等太久的話瓜挽，樹上早就沒有櫻桃可摘了。
公園里的櫻桃征绸，稍一成熟就能下口的時(shí)候就開始從樹上消失久橙。在這個(gè)時(shí)候，它們的味道并不好管怠∠裕可由于不能阻止其他人采摘櫻桃，想等到櫻桃成熟時(shí)再采摘幾乎是不可能的排惨。
最后，讓我們回到文章開頭的那則笑話碰凶，為什么說它與博物經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)呢暮芭？因?yàn)樗梢杂媒?jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)去解釋，那就是比較優(yōu)勢(shì)欲低。
不過到這里我們還有一個(gè)問題沒解決辕宏，也就是前面提到的去看五月天演唱會(huì)的機(jī)會(huì)成本，下面我們來分析一下砾莱。
你去看五月天演唱會(huì)瑞筐，唯一必須犧牲的是去看周杰倫演唱會(huì)的機(jī)會(huì)，而不去看杰倫的演唱會(huì)腊瑟，你將會(huì)錯(cuò)失對(duì)你來說價(jià)值350元的表演聚假，但同時(shí)你也省下了買杰倫演唱會(huì)所需支付的300元。
因此闰非，不去看周杰倫演唱會(huì)膘格，你放棄的價(jià)值是350-300=50（元）。如果你覺得看五月天演唱會(huì)至少值50元财松，那你就應(yīng)該去看瘪贱；要不然，就去看周杰倫演唱會(huì)辆毡。
所以菜秦，正確答案是50元，你答對(duì)了嗎舶掖？
