又臨近春節(jié)彬呻，近年來(lái)這個(gè)黃金檔期，已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)廠商牟足勁爭(zhēng)奪用戶的最撕列戰(zhàn)場(chǎng)拂封。想想案铺，這個(gè)「互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)」開(kāi)端大概是在微博鼎盛的2011-2012年蔬芥，以新浪「微博拜年」替代運(yùn)營(yíng)商的「短信拜年」為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
此時(shí)微信已然崛起红且，但在春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)坝茎，采取的運(yùn)營(yíng)策略還是爭(zhēng)奪「拜年」的這個(gè)全民焦點(diǎn)。現(xiàn)在被打入冷宮的「群發(fā)助手」功能暇番，在當(dāng)時(shí)作為「微信拜年」的第一大招嗤放，被隆重推出宣傳過(guò)，包裝得時(shí)尚新潮化壁酬、生活方式化次酌，最后也沒(méi)逃過(guò)黯然失色。小米當(dāng)時(shí)也參了一腳舆乔，在短信功能中直接內(nèi)置多種拜年短信文案模板岳服，提供給用戶，還貼心的宣稱自動(dòng)替換用戶名希俩，避免群發(fā)出錯(cuò)的尷尬吊宋。
然而「拜年」這個(gè)點(diǎn)，并沒(méi)有激發(fā)出全民參與熱情颜武，微博沒(méi)做到璃搜、小米沒(méi)做到拖吼，微信也沒(méi)做到。
接著是大家熟知的微信在2014年推出紅包这吻，一戰(zhàn)成名吊档，從此睥睨天下。要說(shuō)這里頭唾糯，最受傷的不是支付寶怠硼，而是微博。除了邊看春晚邊刷微博看段子手吐槽移怯，微博在整個(gè)春節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)里幾乎發(fā)不出聲音香璃，所有人都埋頭在微信里搶紅包，搶完在朋友圈曬芋酌。微博第二年緊跟著「師夷長(zhǎng)技」增显，拉上明星發(fā)紅包雁佳，雖然號(hào)稱參與人數(shù)脐帝、資金都很高，實(shí)際從周邊大家感受來(lái)說(shuō)糖权，微博紅包存在感比支付寶更弱堵腹。
支付寶倒是在14年被打到七寸后，高度重視星澳，「研發(fā)」出多種紅包玩法疚顷，可惜關(guān)系鏈的缺失，始終打不開(kāi)局面禁偎，與微信斗智斗勇腿堤，鏈接被封轉(zhuǎn)圖片，圖片受阻改文字如暖，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員的「抗戰(zhàn)」精神是值得肯定的笆檀。這一場(chǎng)你來(lái)我往，關(guān)系鏈多少刺痛了支付寶盒至，估計(jì)也是15年頂著非議硬要加入諸多社交功能的原因之一吧酗洒。
這邊廂三頭混戰(zhàn)，另一猛將QQ可看不下去了枷遂，作為元老級(jí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品怎能忍得被小輩兒搶了風(fēng)頭樱衷。擦槍勒馬，又?jǐn)y一支紅包大軍斜刺里殺出酒唉，一時(shí)場(chǎng)下混戰(zhàn)矩桂，紅包滿天飛，殺得難分難解痪伦。用戶們?cè)诟鱾€(gè)app間侄榴，奔波來(lái)回阔籽，掐著點(diǎn)搶各家紅包。
大國(guó)爭(zhēng)霸牲蜀，諸侯也沒(méi)閑著笆制，今年陌陌、脈脈涣达、天氣通在辆、地圖等等app紛紛跟上，祭出紅包度苔，以圖在這亂局分上一杯羹匆篓。
2016年，春節(jié)還有不到兩周寇窑，各廠秣馬厲兵鸦概，紅包塞滿，放出消息分分鐘要給大家發(fā)上億紅包的架勢(shì)甩骏，一場(chǎng)紅包狂歡即將到來(lái)窗市。知道的是商業(yè)運(yùn)營(yíng)，不知道的還以為是社會(huì)主義提前到來(lái)饮笛。
氛圍是炒得熱鬧咨察，我作為一個(gè)產(chǎn)品人卻覺(jué)得異常失落。
號(hào)稱商業(yè)模式領(lǐng)先美利堅(jiān)的中國(guó)福青，上千萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者摄狱，產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)人員沒(méi)有百萬(wàn)，也有十萬(wàn)吧无午。這么多聰明人媒役，這么多有激情、有創(chuàng)意的人宪迟，不好好動(dòng)腦子酣衷、思考革新，卻一窩蜂的選擇跟風(fēng)做紅包踩验。這么多產(chǎn)品經(jīng)理鸥诽，這么多運(yùn)營(yíng)牛人，不去開(kāi)創(chuàng)適合自己業(yè)務(wù)產(chǎn)品的春節(jié)運(yùn)營(yíng)方式箕憾，一味跟隨領(lǐng)先者的方法牡借，永遠(yuǎn)在后面被牽著鼻子走，這樣行為會(huì)給公司增加什么競(jìng)爭(zhēng)力袭异，給用戶創(chuàng)造什么新價(jià)值钠龙？
「春節(jié)紅包」已經(jīng)走到第三年，毫無(wú)疑問(wèn)今年會(huì)達(dá)到一個(gè)新頂峰，巨量的錢碴里、資源堆上去沈矿，只為造就一個(gè)春節(jié)的全民狂歡......狂歡之后，疲勞咬腋、心累散落一地羹膳，明年、后年還會(huì)這么熱情高漲再來(lái)一回根竿？
每年陵像，全世界的手機(jī)廠商都等著蘋果開(kāi)發(fā)布會(huì)，開(kāi)完以后自己才有得抄寇壳。沒(méi)想到這么快醒颖，互聯(lián)網(wǎng)人的創(chuàng)造意愿、革新意識(shí)就萎縮到跟手機(jī)行業(yè)一個(gè)檔次壳炎，只靠某一兩個(gè)領(lǐng)頭羊?qū)ψ陨淼淖非髞?lái)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)方向泞歉。
作為一個(gè)新興行業(yè)的歷經(jīng)者，若干年后匿辩，抱著自己孫子腰耙，述說(shuō)的只有「爺爺當(dāng)年也是做過(guò)紅包的人」，未免有點(diǎn)遺憾撒汉。
春節(jié)檔期里沟优，大眾肯定不止紅包這一個(gè)訴求涕滋，環(huán)境在變化睬辐，生活在變化，人們的追求也在變化宾肺。紅包之外溯饵，各位產(chǎn)品人、運(yùn)營(yíng)人锨用，是否可以抽出點(diǎn)copy紅包需求發(fā)給工程師的時(shí)間丰刊，貼近中國(guó)人對(duì)春節(jié)的心態(tài)變化，試著做一做其他的春節(jié)「互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)」增拥，也許更有收獲啄巧。
還別忘了，我們?cè)跒閹酌普ぁ⒁粔K的紅包猛按屏幕的時(shí)候秩仆，大洋彼岸Google的AI已經(jīng)打敗圍棋冠軍，不久的將來(lái)猾封，科技就能在智商高地的爭(zhēng)奪上把人類挑落馬下澄耍。
? 題圖來(lái)自朋友圈/箐
攝于2015.12.24 上海
